Daypartingとは何ですか、または広告スケジュールを効果的に調整する方法は何ですか？

広告キャンペーンの分割時間（スケジュール）が非常に重要なのはなぜですか？ 広告プラットフォームで広告キャンペーンを開始する場合、次の2つのシナリオが考えられます。期間中に広告配信を均等に配信するか、特定の日/時間にのみ広告を表示するかです。 DSPで別れる時間を設定するのは非常に簡単ですが、最大の利益を生み出すために、どの曜日または時間帯がキャンペーンに影響を与える可能性があるかを理解することが重要です。

では、ターゲットオーディエンスがオンラインのピーク時に広告を表示したいですか？ 次に、以下の指示に従い、広告スケジュールを調整し、このシンプルなDSP機能でリーチとブランドの露出を増やします。

別れの時間とは何ですか？DSPでそれを設定する方法は？

すでに知っているデイパーティングとは何かなので、DSPでパーティングを定義してみましょう。 DSPでの時間割により、キャンペーンがアクティブになる時間が決まります。 簡単に言うと、入札のタイミング、つまりDSPがインプレッションに入札するタイミング（日と時間）を定義します。

DSPで設定するにはどうすればよいですか？ SmartyAds DSPガイドでは、広告キャンペーンの作成方法について広告主に説明しています。広告フォーマットを選択した後、基本的な広告キャンペーン設定を入力できます。 [時間]タブ（下の画面を参照）を使用して、それに応じて広告配信をスケジュールできます。

[時間]タブを開くと、適切な広告表示の時間と曜日を選択できます。 同じタブで、キャンペーンの開始時刻と終了時刻を構成することもできます。次に、アドバタイズするタイムゾーンも選択する必要があります。

シンプルでわかりやすいように見えますが、キャンペーンにこの機能が必要な理由と、広告スケジュールを正しく選択する方法を理解してみましょう。

別れの時間：それが依存する重要な要因

別れの時間はあなたのビジネス、それは労働時間、あなたが宣伝する国、そしてあなたのターゲットオーディエンスのオンライン習慣に依存するかもしれない非常に個人的なものです。

たとえば、週末を除く営業時間内にのみ注文を処理できる場合は、キャンペーンをビジネスの営業スケジュールに同期させるのが理にかなっています。 このようにして、顧客を失うことはなく、広告予算が​​無駄に使われることもありません。 これが非常に重要であるもう1つの理由は、ターゲットオーディエンスが日中アクティブで、キャンペーンが夜間に実行される場合、最良の結果が得られないため、タイムゾーンを考慮したターゲティングソリューションを選択することも重要です。

昼間の時間帯はどのビジネスに最適ですか？

時間帯は、季節、市場の変動、検索結果の急増、クリック数やインプレッションの影響を受ける地域で事業を行うビジネスに劇的な影響を与える可能性があります。 業界の需要が比較的横ばいの場合、適切に適用された日中の時間の結果はより謙虚になります。

たとえば、eコマースビジネスは、休暇シーズン中、仕事を休んでいる時間帯に人々をターゲットにして、より集中的に宣伝する場合があります。 同様に、小売業者はDSPリターゲティング機能を使用して、店舗を訪れたがコンバージョンに至らなかった人々に広告を出すことができます。

ジオフェンシングまたはジオターゲティングキャンペーンを適用する場合にも、デイパーティングが非常に便利な場合があります。 たとえば、特定の時間帯に特定の会場で開催される大きな見本市があります。 ジオターゲティング機能を使用して、近くにいるユーザーの携帯電話に広告を配信します。 昼間は、この見本市が開いている時間帯にそれらに対処するのに役立ちます。

キャンペーンの広告スケジュールを定義するにはどうすればよいですか？

時間帯は、業界ごとだけでなく、ブランドごとにも異なる場合があります（特に、製品やサービスの仕様が異なる場合）。 一般的な市場全体の観察によれば、活動が午前10時から午後12時の間に上昇するB2Bビジネスにとって、労働時間は最も生産的であるように見えるかもしれません。 対照的に、B2Cでは、人々が余暇を楽しむホリデーシーズンや初期のフリンジ期間（午後4時から7時30分）に需要が急増します。

同時に、広告キャンペーンに最適な時間と曜日を選択する際に、これらの傾向のみに焦点を当てる必要があるという意味ではありません。 ベストプラクティスは、ブランドの調査を少し行い、A/Bテストを実行することです。

オーディエンスが最もアクティブな時期を定義する

この情報を出発点として使用してください。 CRMのデータを使用して、ユーザーが電話をかけるピーク時間を分析し、Google Analyticsを使用して、ユーザーが最も頻繁に購入する時間を分析できます。

Google Analyticsでは、事前定義されたレポートを検索することもできます。

ユーザーが最もアクティブな場所を明らかにする統計が表示されるまで、下にスクロールします。 ここでは、「アクティブユーザーの経時的な傾向」に関するレポートも見つけることができます。

FacebookやInstagramにも広告を掲載している場合、それらの内部統計は、オーディエンスが最もアクティブな時間を見つけるのに役立ちます。

オーディエンスのセグメントを考慮に入れる

GAの統計に従って広告スケジュールを調整することは、時間帯の適切なタイミングを取得するための確実な方法です。 Google Analyticsアカウントをまだお持ちでない場合は、さまざまなオーディエンスセグメントのキャンペーンを調整するために覚えておく必要のある主要な基準を以下に示します。

• 地域-現地時間を忘れないでください。 ある地域では、人々はすでに就寝しているかもしれませんが、別の地域では、彼らはすでに仕事に行きます。 DSPで常にタイムゾーンを正しく選択してください。
• 日常生活-中年の聴衆はほとんどが標準的な毎日のスケジュールを持っており、朝起きて仕事で一日を過ごし、真夜中前に就寝する傾向がありますが、若い人（学生）は夜の方が活発です。 選択日の広告をオーディエンスに合わせるときは、このことに注意してください。
• 製品またはサービスのカテゴリ。 さまざまな年齢の人々がさまざまな製品を購入できます。 それでも、たとえば、腰痛に対する薬は、高齢者やサラリーマンの間でより人気があるかもしれません。 彼らは職場でウェブサイトをめくっている可能性があります：朝、昼食時、家に帰る前。

広告費を正しく配置する

DSPに予算制限を設定することをお勧めします。

たとえば、SmartyAds DSPを使用していて、割引や今後のイベントなどを積極的に宣伝したいが、残り時間がほとんどない場合は、[できるだけ早く]オプションを選択します。 これは、プラットフォームがキャンペーン期間中にできるだけ多くの広告を表示することを意味します。 オファーが時間にあまり依存しない場合は、予算をより均等に配分できます（キャンペーン設定で「均等」オプションを選択します）。

リターゲティングに既存のオーディエンスを使用する

以前にDSPキャンペーンを開始したことがある場合は、リターゲティングキャンペーンを設定します。 この場合、DSPで既存のオーディエンスを選択できます。 このオーディエンスは「暖かく」なります。つまり、人々は回心する可能性が高くなります。 Webサイトがある場合は、ピクセルを設定して、ユーザーがクリエイティブをどのように操作したかを追跡する追加の機会を提供できます。 SmartyAds DSPでは、ピクセル、画像、およびポストバックURLを使用してトラッキングを設定できます。

総括する

広告主は、キャンペーンを最適化し、キャンペーンからすべてを絞り出すためにあらゆる努力をすることに多くの時間を費やしています。 適切な選択日と1時間でキャンペーンを推進できます。これにより、ユーザーが最も影響を受けやすいときに広告を表示できるようになります。 これにより、広告のスケジュール設定（分割時間）が、広告主が使用できる最も一般的な最適化方法の1つになります。 特定の時間に広告を掲載すると広告のパフォーマンスが向上することに気付いた場合は、確かにこの分割時間は適切であり、現在および将来のキャンペーンにこの広告スケジュールを適用できます。

SmartyAds DSPの自動化機能を使用して、キャンペーンをナビゲートおよびスケジュールします。