デジタル屋外 (DOOH) とは

広告の世界は巨大で多様です。 これに遭遇したことのある人なら誰でも、屋外広告の概念に精通しています。

Out-of-Home 広告 (OOH 広告) は、顧客が家を出て目にするすべての広告です。 ビルボード、大型デジタル スクリーンの動的広告、バス停、交通機関、エレベーター内の広告など、すべて屋外広告です。

Digital Out-of-Home も公共の場所での広告ですが、ジオフェンシング、ターゲティング、リターゲティング、パーソナライゼーション、アトリビューション、およびメトリックを含む AdTech テクノロジを使用しています。

DOOH広告ができること、OOH広告ができないこと

朝起きて、お気に入りのコーヒーを飲み、アパートを出て仕事に行く世界を想像してみましょう。 エレベーターのデジタル サイネージには、この夏の最も収益性の高い観光地の広告が表示され、休暇を取るべきだと思います。 バス停では再び観光地の広告が表示され、バスの車内ではフライト検索サービスの広告が表示されます...

分かりますか？

デジタル広告の世界全体が、デバイスの画面内だけでなく、路上でもユーザーに適応します。 これまでデジタル企業のみが利用できたターゲティング ツールは、徐々に屋外広告の世界にも進出し、未来の世界に一歩近づいています。

DOOH への移行は、従来の広告と OOH 広告の世界を永遠に変えます。 顧客と広告の直接配置の間の仲介者を取り除き、ディスプレイ広告プロセスをスピードアップし、ターゲティングの精度を高めます。

DOOH と OOH 広告の違い

もちろん、主な違いは DOOH 広告のデジタル要素です。 OOH広告は静止したビルボードに表示され、一定期間後にしか変更できませんが、特定の人ではなく大勢の人をターゲットにするため、DOOH広告は複数のアニメーション画像の動的コンテンツでデジタルビルボードに表示され、残ります。それらに短期間。

このような広告は、視聴者とコミュニケーションをとることができ、よりインタラクティブで、より魅力的です。

DOOH 広告がブランドにとって重要で収益性の高い理由

デジタル屋外広告は、他のタイプのデジタル広告よりもはるかに急速に成長しています。 この急速な発展の理由は、ターゲットオーディエンスの獲得と、そのような広告が提供する効果的なターゲティングです.

統計によると、パンデミックにより、2020 年には屋外広告への支出が劇的に減少しました。 2019 年の 394 億 2000 万ドルから、296 億 9000 万ドルに減少しました。

同時に、DOOH 広告は常に成長しています。 2027 年までに、デジタル屋外 DOOH 広告への世界的な支出は 159 億ドルに達すると予想されています。 2019年に報告された成長は67億ドルでした。

都市や町のグローバルなデジタル化により、DOOH 広告はイノベーションから必要なものに変わりつつあります。

多くの国の交通システムには、広告を掲載できる情報と掲載すべき広告に関する有用な情報を表示する画面がすでに装備されています。 そのため、DOOH 広告は急速に発展しています。

DOOHはすでにここにあります

10 年以上前、Broadsign はカナダで最初のプログラマティックな屋外広告交換を立ち上げました。 2012 年に立ち上げられたビスター メディアは、米国のデジタル屋外 DOOH 広告リソースの 90% を所有しています。

Clear Channel は Project Rubicon でプライベート マーケットプレイス (PMP) を立ち上げ、リアルタイム入札 (RTB) によるプログラマティック取引用に 1,000 近くのデジタル ホワイトボードの在庫を公開しました。

Outfront は供給側のプラットフォームを構築しており、Lamar も同様に検討しています。

これらすべては、屋外広告がすでにデジタル ツールを介して管理できることを意味しますが、かなりの数の広告主がそのような機会を認識しています。

プログラマティック DOOH の仕組み

プログラマティック DOOH 広告は、人間が広告の売買プロセスにほとんど、またはまったく関与しないシステムです。

ブランドは広告キャンペーンをデマンド サイド プラットフォーム (DSP) に配置できます。その後、RTB に移動し、広告主にとって最も収益性の高いプラットフォームを決定します。 取引所では常に最高額が落札されます。

オンライン広告を掲載できるプラットフォームは、サプライサイド プラットフォーム (SSP) によって提供されます。 収益性の高いアド エクスチェンジはプロセスに関わるすべての人に利益をもたらすため、これらは広告プラットフォームによって慎重に選択された実績のあるパブリッシャーです。

DOOH プログラマティック広告には、プログラマティック トランザクションがあります。 これにより、ブランドはデジタル屋外広告スロットをトリガーする詳細かつ正確な条件を設定できます。 これは非常に便利で、ブランドは広告費の浪費を避けることができます。

DOOH で利用できるプログラマティック広告ツール

リアルタイム ビッダー (RTB)

RTB は、広告主が特定のユーザーに広告を表示するために互いに競争するオークション ベースの入札プロトコルです。 RTB は、特定のユーザーを調整およびターゲティングするためのツールが多数含まれているため、広告主と広告プラットフォーム間の対話の最も柔軟なモデルの 1 つと見なされています。

プログラマティック直接取引

このモデルは、両当事者の代表者が契約に署名する際の、広告主とプラットフォーム間の従来の対話方法に非常に似ています。 ただし、この場合、広告主とサイト運営者は、1,000 インプレッションあたりの固定価格に基づいて、特定の在庫について合意します。

プライベート マーケットプレイス (PMP) またはプログラマティック保証

これは、少数の広告主のみが入札できるオークションです。 このようなオークションでは、パブリッシャーは非常に人気があり、多くの広告主が本当に喜んで戦う広告スペースの有名なポータルまたはサイトです。

直接保証または非プログラマティック保証

このオークションには、ヒューマンファクターの最大の存在が必要です。 このツールを使用するには、顧客のニーズを完全に理解し、顧客が何を好み、どのように時間を過ごしたいかを知る必要があります。

広告枠は、1,000 インプレッションあたりの固定価格で販売されます。 在庫は顧客に対して「保証」または「予約」されています。

DOOH広告のデメリット

DOOH の可視性を測定するのは難しい

特定のデバイスのモバイル ロケーション データにより、広告主は特定の広告の近くのトラフィックをある程度把握できますが、これらはすべて非常に大まかな数値です。 私たちが確かに知っている唯一のことは、OOH 広告が多くの人に見られるということです。

この問題を解決する試みがあります。 たとえば、Posterscope USA とパートナーの Quividi、EYE Corp Media、Engage M1 による顔認識を使用した広告キャンペーンです。 しかし、そのような広告は顧客のプライバシーを侵害する可能性があるため、このようなイノベーションは顧客にあまり歓迎されていません。

デジタルビルボードのDOOH広告スペースは高価です

屋外広告は、ユーザーのモバイル デバイスを借りて広告を表示するわけではないため、広告スペースのかなり具体的な場所、つまり不動産です。 そして、不動産は高価なことで有名です。

これは、屋外広告スクリーンの所有者が急いでオークションにかけない理由の 1 つです。コストが予想価格に比べて大幅に下がる可能性があるからです。

複雑なターゲティング

デジタル マーケティングの現在の機能を使用すると、潜在的な広告の場所を毎日通過する適格なターゲット オーディエンスのおおよその数を設定できます。

マーケティング担当者は、希望する最大人数がその場所に集まる時間を設定することもできます。

ただし、オーディエンスの人口統計に基づいて特定の人または特定のグループに広告キャンペーンを表示するように広告キャンペーンを設定することはまだできません。 他のキャンペーンと同様に、マーケティング担当者は、OOH 広告のインプレッション数を見て、広告キャンペーンのすべての段階でコンバージョンと比較する必要があります。

DOOH広告のメリット

屋外広告物の設置場所

どの都市にも、ダウンタウン、バス停留所、ショッピング モール、駅、商業拠点など、DOOH 広告を表示する場所がいくつかあります。これらの公共スペースには、通常、広告を表示できるデジタル ビルボードがあります。

ネットワーク オペレーターを使用すると、広告やブランドに対するユーザーの行動や反応をリアルタイムで大まかに把握できます。

たとえば、ユーストンの駅では、家庭内暴力に反対する広告がデジタル サイネージに表示されました。 コマーシャルの夫は非常に暴力的で嫌悪感を覚えました。 この広告を掲載した NCDV は、ユーザーに自分のサイトにアクセスして仮想的に夫を止めるように依頼し、広告の主題に対するユーザーの関与を増やしました。

デジタル スクリーンにより、クリエイティブなコンテンツの制作が可能

集客にはコンテンツが欠かせません。 広告がより創造的であるほど、それがキャッチされる可能性が高くなり、したがって市場でのブランドの認知度が向上します.

表示されるコンテンツが消費者の考えや価値観と一致する場合、企業は消費者がブランドの製品にもっと関与するように促すことができます。

たとえば、イスラエルで開催されたゲイ プライド イベントの期間中、Facebook は Tagbox ソーシャル ウォールと提携して、テルアビブに複数のデジタル スクリーンを設置しました。 画面には、LGBTQ+ コミュニティに関する Instagram の投稿が表示されました。 人々は、自分の経験を共有し、これらの広告で周囲の人々を元気づけるよう招待されました。

パーソナライズされた広告

すべてのデジタル サイネージに組み込まれた顔認識システムに同意する人は多くないため、標準的な DOOH 広告キャンペーンをパーソナライズするのは非常に困難です。

ただし、十分な創造性を備えた広告ツールを使用すれば、それらをブランドのロイヤリティを高め、新しい顧客と適切な視聴者を引き付ける絶好の機会に変えることができます.

たとえば、コーヒー ブランドの Douwe Egberts は、OR タンボ国際空港に顔認識機能付きのデジタル スクリーンを設置しました。 システムは顧客の表情を分析し、あくびをした人にコーヒーを無料で提供しました。 テクノロジーの非常に洗練された使用法ですが、通常は聴衆にはあまり認識されません。

より高い視聴者エンゲージメント

近年、オンライン メディア広告の効果が低下しており、主要なオンライン広告プラットフォームの多くでクリック率 (CTR) が低下しています。 Facebook、Instagram、および Twitter の広告は明らかに最高の状態にありません。

データは、標準的なメディア広告を再考し、刷新する必要があることを示しています。 DOOH キャンペーンはエンゲージメントの問題を解決できます。 スタティック ビルボードは通常公共の場に設置され、人々の注目を集めるだけで済みます。

どのように？ それはあなた次第です。 他の人がどのようにそれを行うかを示すことしかできません。

ランコムは、教育におけるジェンダーの不平等と闘うために、ポルトガルで DOOH キャンペーンを開始しました。 キャンペーンのスローガンはハッシュタグ #ShareASmile でした。 公共環境に配置されたデジタル スクリーンには、表情認識が組み込まれています。 インタラクティブなデジタル サイネージの前で女性が笑顔を浮かべるたびに、ブランドは 1 ユーロを女の子のための奨学金基金に寄付しました。

DOOH広告の未来は？

デジタル屋外広告の現在のあり方は、その後の技術の発展によって将来どのようになるかの始まりにすぎません。

ただし、DOOH 広告の可能性と利点はすでに確認できます。 他の広告方法と同様に、DOOH 広告にも欠点がありますが、創造的なアプローチと最新のテクノロジーの適切な使用によって、それらは非常に簡単に相殺されます。