Facebookオーディエンスネットワークへのガイドとそれが重要な理由
公開: 2021-01-29Statistaが発表した調査によると、モバイルアプリは毎日一貫して増加しており、インターネットトラフィックが約53％増加しています。 アプリ開発者とマーケターはこれを認識しているため、多数の潜在的なオーディエンスにリーチする手段を探しています。 彼らがそれを達成している方法の1つは、Facebookのオーディエンスネットワークを使用することです。 開発以来、ますます多くのアプリ開発者とマーケターがマーケティング戦略にネットワークを採用しています。 Facebookオーディエンスネットワーク、FBオーディエンスネットワーク広告、Facebookのオーディエンスネットワークとは何かについて説明します。
しかし、オーディエンスネットワークとは正確には何であり、特にデジタルの世界ではなぜそれが重要なのでしょうか。 それに飛び込む前に、まずネットワークが何であるかを理解しましょう。
Facebookオーディエンスネットワークとは何ですか？
オーディエンスネットワークは、パブリッシャーがサードパーティの広告でFacebookの広告をFacebookの外に拡張できるようにするプラットフォームです。 このネットワークは、さまざまなモバイルアプリケーション向けのアプリ内およびFacebook外の広告手段です。
人々はFacebookとは別に毎日さまざまなモバイルアプリを使用しているため、広告主として、それらのアプリで商品やサービスを宣伝することで、できるだけ多くのモバイルアプリに確実にリーチできます。 オーディエンスネットワークを使用すると、Facebook以外の他の顧客にリーチしながら、Facebookの広告システムを楽しむことができます。
Facebookのオーディエンスネットワークの旅は、Facebookが最初に作成された2014年に始まりました。 アプリケーション会社とマーケターは、ネットワークの本質をほとんど知りませんでした。 ただし、このアプリは何年にもわたって進化し、Facebook以外のリーチを拡大しようとしている広告主にとって頼りになるツールの1つになりました。 モバイルアプリの約50％は、視聴者に会うためにFacebookのオーディエンスネットワークに依存しています。
Facebookオーディエンスネットワークの利点
最初に設定されたとき、オーディエンスネットワークのFacebookは、サードパーティのWebサイトやモバイルアプリのリーチを拡大するために使用されていました。 ただし、Facebookは最近、ネットワークがアプリ内広告専用になると発表しました。 2020年3月11日に行われた発表の後、多くのモバイルアプリ開発者、パブリッシャー、広告主がFacebookオーディエンスアプリにサインアップしました。
オーディエンスネットワーク広告は、Facebookですでにオーディエンスを確立していて、Facebookのリーチを拡大したい広告主に主に適しています。 ただし、これは初心者が自分のアプリで広告システムを使用できないことを意味するものではありません。
このネットワークは、アプリの所有者に現金化の機会も提供します。 顧客はソーシャルメディアプラットフォームで利用可能な広告に従事することに忙しいので、あなたはFacebookの広告収入から利益を得るでしょう。 このネットワークにより、オーディエンスはさまざまなモバイルアプリで素晴らしい体験をすることができますが、これがFacebookが収益を上げる方法です。 2016年、Facebookは56.3億ドルを稼ぎました。これは、広告収入からの総収入のほぼ80％でした。 最も驚くべきことは、これらの広告がニュースフィードだけでなく、Facebookのオーディエンスネットワークの助けを借りて他のモバイルアプリにも表示されることです。
FacebookやInstagramのような他のソーシャルネットワークにすでに広告がある場合、あなたのビジネスにオーディエンスネットワークを使用することが本当に必要かどうか疑問に思うかもしれません。 さて、これの背後にある2つの主な理由があり、慎重に検討する必要があります。 あなたがFacebookのリーチから降りる最初のもの。
広告主としてのあなたの目標は、できるだけ多くの顧客にリーチすることであることを忘れないでください。 一部の顧客は、Facebook以外の他のアプリに時間を費やしています。 したがって、オーディエンスネットワークは、モバイルアプリに広告を表示することで、これらの他の顧客にリーチするのに役立ちます。 したがって、オーディエンスがFacebookアカウントを持っていなくても、オーディエンスはあなたの広告を見ることができます。 もう1つの利点は、Facebookのニュースフィードよりも広告がアプリに「ぶらぶら」できることです。
2番目の理由は手頃な価格です。 他の広告プレースメントと比較して、オーディエンスネットワークプレースメントを使用する方がはるかに低コストです。 FacebookやInstagramに投稿するには手間がかかるため、オーディエンスネットワークを使用すると、ビジネス広告キャンペーンのクリック単価（CPC）が低くなります。
オーディエンスネットワークを使用する必要があるその他の理由は次のとおりです。
（画像クレジット：AdEspresso）
安全
オーディエンスネットワークは、ビジネスにとってボーナスとなるセキュリティを提供します。 ボットトラフィックはなく、事実上詐欺はありません。 ボットトラフィックは、Webサイトで発生するトラフィックです。 これは、自動化されたタスクを実行しているソフトウェアアプリケーションが原因で発生します。 人間とは異なり、ボットはより高速で反復作業を実行します。 ボットトラフィックは、善と悪の両方に使用できるため、祝福と呪いの両方です。 ビジネスの不利な点に慣れると、ボットのトラフィックがWebサイトを圧倒し、Webサイトを停止させる可能性があります。
したがって、ボットのないオーディエンスネットワークを提供することで、セキュリティが保証されます。
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リマーケティングの機会
オーディエンスネットワークを使用すると、キャンペーンのリーチを拡大してオーディエンスにリーチできます。 あなたが高い目的を持った意欲的なキャンペーンをしているなら、オーディエンスネットワークはあなたに彼らに簡単に到達するという利点を与えます。
また、それはあなたに彼らの旅のさまざまな段階であなたの潜在的な顧客に到達する機会を与えます。 これは、ネットワークがすでにアプリを使用している顧客、特に潜在的な顧客のように見える顧客をターゲットにしているために可能になります。
広告主の結果スコア
オーディエンスネットワークはあなたに結果スコアを与えます。 これは基本的に、サイト運営者にモバイルアプリでの広告の掲載結果を知らせるフィードバックです。 スコアはまた、あなたのパフォーマンスをニュースフィードの広告のパフォーマンスと比較します。 広告主の結果スコアの例を次に示します。
（画像クレジット：ウェブサイトマガジン）
パフォーマンススコアを使用すると、Facebook以外のアプリで宣伝するコンテンツを継続的に改善できます。
オーディエンスアプリの使用を開始する前に、次のことを考慮する必要があります。 広告プレースメントのフォーマットとさまざまなタイプのオーディエンス広告。 これらには以下が含まれます：
ネイティブ広告は、場所のサイズ、感触、外観を考慮して、完璧な広告ユニットを設計するために使用されます。
- すべてのマーケティング担当者のお気に入りのツールであるインストリーム動画広告。
- バナー広告は、アプリの右上に表示される広告です。
- 報酬アプリはゲームアプリに表示されます。
- アプリが移行モードの場合、インタースティシャル広告がポップアップ表示されます。
使用できる広告の種類に制限はありませんのでご注意ください。 動画または画像、あるいはその両方を使用するかどうかにかかわらず、ROIを向上させるのに役立ちます。 ただし、広告の見栄えを良くしたい場合は、Facebookの推奨事項を常に検討する必要があります。
Facebookプレースメントまたはオーディエンスネットワークプレースメントでインストリーム動画広告を使用している場合は、正方形に1：1、全景に16：9の比率を使用する必要があります。 他の広告については、9：16または16：9のアスペクト比を使用していることを確認してください。
Facebookオーディエンスのマーケティング目標
あなたが広告キャンペーンを検討しているとき、あなたが考慮する必要がある特定の目的があります。 キャンペーンに使用する必要があるすべてのオーディエンスネットワークマーケティングの目標は次のとおりです。
- ブランド認知度
- トラフィック
- 到着
- アプリのインストール
- 婚約
- コンバージョン
- ビデオビュー
- カタログ販売
動画の視聴、ブランド認知度、リーチ、エンゲージメントは動画のみを使用します。 したがって、これは広告掲載キャンペーンで留意する必要があることです。
オーディエンスネットワークに参加するための手順
手順に進む前に、Facebookにはネットワークに参加できるユーザーに関する厳格なポリシーがあることを知っておく必要があります。 これにより、スパムでいっぱいのアプリや低品質のアプリに広告が掲載される可能性がなくなります。 したがって、ギャンブルを宣伝したり、アダルトコンテンツを販売したり、内職商法や安全でない商品を販売したりするような特定のアプリを期待しないでください。 パブリッシャーの完全なリストは、ビジネスマネージャーのFacebookのブランドセーフティオプションで入手できます。 このリストにアクセスするには、ビジネスマネージャーに移動し、ドロップダウンメニューにアクセスします。 ブランドの安全性を選択してから、発行元リストを選択します。 全リストをダウンロードしたい場合は、「出版社リストのダウンロード」をクリックしてください。
- ネットワークに参加するための最初のステップは、Facebookアカウントにログインしてから、私のページに移動することです。
- 公開ツールをクリックします。
- 左側にあるメニューの構成に移動します。
- オーディエンスネットワークをナビゲートしてクリックし、提供された手順に従って広告をアクティブにします。
オーディエンスネットワークを作成したら、オーディエンスネットワークUIにアクセスしてプレースメントを作成する必要があります。
- 「マイアプリ」にアクセスして、オーディエンスネットワークに追加するアプリを選択します。
- オーディエンスネットワークのプレースメントに移動し、[広告プレースメントの作成]をクリックします。
- プレースメントの名前を入力してから、表示形式としてバナーを選択する必要があります。
- すべてを保存します。
（画像クレジット：AdEspresso）
オーディエンスネットワークの収益化
Facebookを使用すると、プラットフォームのオーディエンスネットワークを使用してお金を稼ぎ、Facebookのニュースフィードの外部の顧客を引き付けることができます。 ただし、オーディエンスネットワークに参加するだけでは、現金化は発生しません。 つまり、最初にアプリをFacebookのモネタイズマネージャーに追加する必要があります。
アプリの収益化は難しくありません。 あなたがする必要があるのは、次のことを覚えておくことだけです。
- アプリがAndroidまたはIOSオペレーティングデバイスで利用可能であることを確認します。
- あなたの個人的なFacebookアカウント
- アプリのコードを使用すると、SDK、プラットフォームの知識、プログラミング言語を統合できます。
- お支払いアカウント。
これらの要件がすべて整ったので、先に進んでマネタイズマネージャーを設定できます。 このプロセスには、次の手順が含まれます。
- 収益化マネージャーにアクセスします。
- ビジネスアカウントを選択してください。 ない場合は作成する必要があります。 ただし、ログインして本人確認を行うには、個人のFacebookアカウントが必要です。
- 基本的に、モネタイズマネージャーに追加するアプリのコレクションであるプロパティを作成します。 アプリをサポートする選択肢を選択する必要があります。 たとえば、iOSアプリなのかAndroidアプリなのか。
- アプリの詳細を入力します。 これは、その特定のアプリのGooglePlayのURLです。
- 送金先の支払い情報を追加します。 既存のアカウントを選択するか、アカウントがある場合は新しいアカウントを追加できます。
- すべての情報を確認します。 レビューは少なくとも72時間続きます。 この間、以前に提供したすべての情報を確認できます。
- ゲーム、ネイティブ、その他のいずれの場合でも、広告フォーマットの配置を選択します。
- SDKの統合。 開発者がSDKを統合するには、Webサイトの各手順に従うようにしてください。 SDKは、オーディエンスネットワーク上の広告のすべてのアクティビティとパフォーマンスを監視する目的でFacebookによって作成された追跡ツールです。
- 統合をテストします。 Facebookビジネスアカウントにログインし、モバイルアプリを開いて広告リクエストを選択する必要があります。
- 「完了」をクリックします。
収益化のヒント
より多くの収益を生み出したい場合は、次のヒントを使用してネットワークの支払いを増やすことができます。
さまざまなプロパティを収益化する
オーディエンスネットワークを収益化することで収益を上げることができるのは確かです。 ただし、より多くの収入を生み出したい場合は、他の資産を現金化することができます。 たとえば、インスタント記事、ゲーム、アプリ内購入は、それらのスペースを現金化するときにお金を稼ぐことができます。
複数の配置をテストする
収益を増やす場合は、さまざまな広告の配置をテストする必要があります。 これは、どのプレースメントが広告に適しているかわからない場合があるためです。 したがって、各オプションを利用して、何が効果的かを確認してください。 たとえば、AdEspressoなどの広告プレースメントをテストするために使用できるWebサイトがあります。
（画像クレジット：AdEspresso）
広告の失明を防ぐ
広告プレースメントの最も難しい部分の1つは、ユーザーが販売目標到達プロセスの最後までナビゲートし、最終的にコンバージョンを完了できるようにすることです。 これは、広告プレースメントの準備中に偶発的なクリックが発生する可能性があるためです。
Facebookオーディエンスネットワークの価格
Facebookのオーディエンスネットワークの1マイルあたりのコスト（CPM）の価格は、Instagramの価格と比較して前年に32％下落しました。 FacebookのCPMは7.94ドルでしたが、InstagramのCPMは11.63ドルでした。 また、オーディエンスネットワークのCPCはInstagramより23％安かった。 FacebookのCPCは0.69ドルでしたが、InstagramフィードのCPCは0.89ドルでした。
Facebookのオーディエンス配置のインストール料金も、これまでの数年間は安かった。 Facebookのオーディエンスのインストール料金は1.59ドルでしたが、Instagramのインストール料金は1.69ドルでした。 これらの価格は非常に手頃な価格ですが、アプリ開発者は小さな会話率でさまざまなオーディエンスのまったく新しいプラットフォームにアクセスできます。
ただし、オーディエンスネットワークを最初に使用したときのコンバージョン率は低くなりますが、通常、購入あたりのコストは時間の経過とともに増加します。 したがって、結局のところ、オーディエンスネットワークの配置変換に請求される料金は、ニュースフィードの配置とほぼ同じです。
オーディエンスネットワークで利用できるすべての特典を見て、あなたはあなたのビジネスのためにそれを考慮すべきかどうか疑問に思うかもしれません。 答えは、ビジネスで本当に達成したいことと、オーディエンスネットワークに伴うものによって異なります。 ただし、オーディエンスネットワークを選択したくない場合は、他にも検討できるオーディエンスネットワークがあります。
その他のオーディエンスネットワーク
オーディエンスネットワークは、特に現金化において優れたプラットフォームです。 ただし、管理や透明性に関しては保証がありません。 これが、他の代替案を検討する必要がある理由です。
観客プレイ
オーディエンスプレイを使用すると、オーディエンスネットワークに依存せずにオーディエンスネットワークを作成できます。 オーディエンスプレイを使用すると、Facebookなどの他のソーシャルメディアプラットフォームで顧客のリーチを拡大し、その結果、ROIを向上させることができます。 また、アプリだけに制限されていません。 また、ウェブサイトを安全に現金化し、代替の収益手段を生み出すこともできます。
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Microsoftオーディエンスネットワーク
Microsoftオーディエンスネットワークは、Microsoftの人工知能を利用した広告ソリューションです。 Facebook広告（FAN）に似ています。 広告主がエンゲージメントを予測し、パーソナライズされたオファーを選択し、ROIを管理するのに役立ちます。 例えば：
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（画像クレジット：Clix Marketing）
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