FLoCとは何ですか、その機能とそれは私たちのブラウジングにどのように影響しますか？
公開: 2021-06-10最終更新日：2021年7月19日
ちょっと待ってください、これはプロの会社です、なぜ冒涜的な推論ですか？
心配しないでください、意図された不適切な推論はありません。 それで、それは何ですか？
Flocとは何ですか？
FLoCは、Federated Learning of Cohortsの仮名であり、個々のユーザーのブラウジング動作を共有することなく広告を選択できます。 基本的に、Webを閲覧するとき、ブラウザはFLoCアルゴリズムを使用して、同様のブラウザ履歴を持つグループまたは「インタレストコホート」にユーザーを配置します。 時々、あなたのブラウザはあなたの個々のブラウザデータをブラウザベンダーまたは他の誰かと共有することなくあなたのコホートを再評価します。
2021年の第2四半期からFLoCへの移行を開始することに関するGoogleの発表以来、この動きがマーケターとデジタル広告業界にとって何を意味するかについて多くの憶測が飛び交っています。 業界のリーダーたちは、データ主導のマーケティングの効果が低下した場合、生き残るためにそれに依存している多くの中小企業を殺す可能性があるという懸念を表明しています。
多くの専門家は、オンラインマーケティングと広告主が、邪魔になるデータ規制当局の数を減らして、より多くのオーディエンスに直接対応できるラジオ、テレビ、その他のメディアチャネルにシフトすることを余儀なくされると予測しています。
グーグルの優位性は、デジタル広告業界で「クッキー独占」と呼ぶことができるものを生み出しました。 競争がないため、Googleはデータ追跡の革新と改善に満足しています。 代わりに、同社は消費者に関して収集するデータの量を増やすことにより、広告帝国の拡大に焦点を当てることを選択しました。 その結果、AlphabetIncが所有するGoogleサーバー内に保存されている消費者データが大量に蓄積されています。
Search EngineJournalのAmyBishopの記事で、彼女はGoogleの広告製品リエゾンであるGinny Marvinに、FLoCの混乱を解消するための質問と、ユーザーターゲティングの将来について質問しています。
エイミーはまず、プライバシーサンドボックスで素人の言葉で説明を求めます。 ジニー・マーヴィンは答えた。
「プライバシーサンドボックスは、2019年8月にChromeによって発表されました（「サンドボックス」はテスト環境です）。 プライバシー中心のデジタル広告への新しいアプローチをサポートするために、オープンWeb開発コミュニティと協力して一連の標準を開発する取り組みです。 このアプローチは、サードパーティのCookieに依存していません。
プライバシーサンドボックスの一部として、現在、インタレストベース広告、広告測定、レポート、その他のシナリオなど、さまざまな現金化のユースケースをサポートするための一連のAPIが提案されています。
コホートの連合学習
あなたが最もよく耳にするAPIはFLoC（Federated Learning of Cohorts）と呼ばれています。 個々のユーザープロファイルを必要とせずに利益団体の広告を有効にするように設計されています。
ユーザーは閲覧履歴に基づいて分科会（コホート）に追加できますが、大きな違いは、ユーザーのWeb履歴をブラウザー上で非公開に保つために、デバイス上の処理を使用してブラウザー内にコホートが構築されることです。 たとえば、市場に出回っているGoogleオーディエンスに到達するためのFLoCのテストの最近の結果は、サードパーティのCookieシグナルに匹敵することが証明されています。
W3Cのようなフォーラムで、さまざまなAPI提案について業界と協力して行われている作業を見ることができます。」
ファーストパーティとサードパーティのCookie
ファーストパーティのCookieとサードパーティのCookieを比較して、私たちがどこに向かっているのかについての基本的な理解を得るために、少し背景を見てみましょう。
ファーストパーティCookieは、アクセスされているWebサイトによって設定されたCookieです。たとえば、ABCnews.comによって設定されたCookieはファーストパーティCookieになります。 これらのCookieは、セッション認証、ショッピングカート、およびWebサイトのホストによって配置されたサイトまたはサービス内の他の用途に使用されます。
サードパーティのCookieは、アクセスしているWebサイト以外の別のドメインによって設定されます。 この最も一般的な例には、GoogleAnalyticsやAdobeOmnitureなどのサードパーティの分析サービスが含まれます。
FLoCの目的はサードパーティのCookieの使用を交換することであるため、この最新の発表ラウンドコンバージョントラッキングは、現在サードパーティのCookieに依存しているビュースルーコンバージョンとクロスデバイスコンバージョン測定に焦点を当てています。
今後数年間で、Googleはオンラインマーケットプレイスでの購入者とコンバージョンの追跡をより困難にする予定です。 これらの追跡方法のほとんどは使用されなくなるため、これは現在Googleにコンバージョンを依存している企業に大きな影響を与えます。
Google Analyticsは、Webサイトのトラフィックを追跡および報告する、Googleが提供する一連のWeb分析サービスです。 これらのサービスにより、ユーザーはWebサイトのトラフィックを追跡、測定、および報告できます。
FLoCアルゴリズムは、個人情報をより個人的に保つように設計されています。 お気に入りのサイトを閲覧すると、それらの個々のサイトが基本情報を収集し、FLoCがコホートIDを割り当てます。クリックしてツイートどの戦略が成功し、どれが廃止されますか？
PPCの素晴らしい側面の1つは、通常、新しいことを研究して試すことがあるということです。 過去10年間働いていた戦略は、過去5年間働いていた技術などに引退しました。
規制に関する会話や、プライバシー機能の強化に向けたデジタル世界でのさまざまなストライキの中での変化は、一部の広告ゲーマーがオンラインで消費者を獲得する方法に影響を与えます。 しかし、彼らはさらに同様に独占禁止法の精査を行うべきです。 ウォールストリートジャーナルは、米国司法部門の主要な役人が、広告宣伝市場内で「Googleがエンジニアの軍隊を使用して独占を作成したかどうかを検討している」と報告しています。 これに対し、グーグルの家計会社であるアルファベットは、「どこにも行かない」と述べた。 グーグルが市場で独占しているというどんな種類の懸念も、私には間違いなくばかげている。」
S-1は、企業としてのAlphabetが最初の提案を公開することを意味します。 これには、Alphabetのすべての子会社の通常の財務諸表が含まれる場合があります。 同社によれば、これにはGoogleの年間売上高の90％以上が含まれ、これらの子会社の事業、資本化、および決算発表と配当の計画に関する追加の詳細も含まれています。
リマーケティングの将来の道
私たちのほとんどは、Cookieベースの観点からリマーケティングを考えています。 ユーザーがサイトにアクセスし、その人にタグが付けられ、ユーザーはしつこい/不気味な広告の猛攻撃を受けます。 グーグルが過去のクッキーを進化させている今、ファーストパーティの情報（プロモーションやフォーム入力から集められたメールのような）は、リマーケティングが迷惑ではなく大切にされていると見なされることを保証します。
ブランドは、ユーザーがオプトインしたい強化された消費者体験を開発することにより、長い会話の権利を獲得します。
FloC：サンドボックスプライバシーで遊ぶ
Googleの新しいサンドボックスプライバシーイニシアチブの導入により、デジタル広告は新しい次元に足を踏み入れています。 FLoCアルゴリズムは、個人情報をより個人的に保つように設計されています。 お気に入りのサイトを閲覧すると、FLoCがコホートIDを割り当てている間、それらの個々のサイトが基本情報を収集します。 次に、特定のタイプのサイトにアクセスし、インタレストベース広告を保持するグループに追加されます。
ユーザーの閲覧習慣が変化すると、コホートも変化し、ユーザーを所属していた1つまたは複数のグループから削除し、アクセスを開始した新しいグループに追加します。 あなたがそれをどのように見たいかに応じて、これは良いことでも悪いことでもあり得ます。 サードパーティのオーディエンスでは、ユーザーはオーディエンスの期間を超えるまでリマーケティング広告を受け取り続け、以前フォローしていたビジネスに利益をもたらします。 しかし、新しいコホートでは、ユーザーは興味がなくなったものから離れて、新しい会社の広告を見始めます。
サンドボックスは以前のものではありません。