ゲートコンテンツとは何ですか? 定義と 9 つのゲート付きコンテンツの例

独占的なリソースや洞察など、発見されるのを待っている貴重な宝物で満たされた金庫室の入り口に立っている自分を想像してみてください。

内部に入るには、トークン、つまり連絡先の詳細を提供するだけです。

この記事では、ゲート コンテンツとは何か、なぜそれを使用する必要があるのか​​を深く掘り下げ、戦略に組み込むことができる効果的なタイプの 9 つの例を見ていきます。

準備ができて？ さあ行こう！

ゲートコンテンツとは何ですか?

ゲート付きコンテンツとは、電子書籍、ホワイトペーパー、ウェビナー、ケーススタディなど、仮想の「ゲート」の後ろに隠された貴重なデジタル コンテンツです。

このゲートは通常、リード獲得フォームであり、アクセスする前にユーザーに連絡先情報 (通常は電子メール アドレス) を送信するよう求めます。

これはトレードオフのようなものです。消費者は良いものを手に入れ、企業はそれらに到達する方法を手に入れます。

ゲート付きコンテンツを使用する必要があるのはなぜですか?

ゲート型コンテンツは、見込み客の発掘と育成のための強力なツールとして機能します。

ゲート付きコンテンツを作成し、それを連絡先情報と引き換えに提供することで、電子メール リストを作成し、Web サイト訪問者と個人的で有意義な会話を行うことができます。

さらに、ゲート付きコンテンツを使用すると、視聴者に関する貴重なデータを収集できます。 その情報を使用すると、マーケティングを完璧にカスタマイズし、よりターゲットを絞ったパーソナライズされたキャンペーンを作成できます。

ゲートされたコンテンツとゲートされていないコンテンツの比較

次に、ゲートされたコンテンツとゲートされていないコンテンツを比較してみましょう。

前述したように、ゲート コンテンツは貴重なコンテンツを提供しますが、その代わりに連絡先の詳細を要求します。 一方、ゲートされていないコンテンツでは、情報を一切必要とせずに、誰でも即座にアクセスできます。

より詳細な内訳は次のとおりです。

ご覧のとおり、非ゲート コンテンツはブランド認知度の向上、SEO 結果の改善、オーガニック トラフィックの生成に役立ちますが、ゲート コンテンツはリードの獲得と電子メール リストの構築に非常に効果的です。

見込み顧客を獲得するための 9 つのゲート付きコンテンツの例

ゲート コンテンツの概要を十分に理解したところで、さまざまな種類のゲート コンテンツの 9 つの例と、他のユーザーによるゲート コンテンツの使用方法を見てみましょう。

1.電子書籍

まずは電子書籍から始めましょう。

これらは、特定のトピックに関する深い知識を共有し、業界の課題やトレンドに包括的に対処できるため、ゲート コンテンツ戦略において貴重なツールです。

DigitalMarketer が、より優れたコピーライターになるという価値提案を備えた電子ブックをどのように提供しているかを見てみましょう。

訪問者はランディング ページで名前と電子メール アドレスを入力し、見出しと一致する行動喚起 (CTA) ボタンをクリックすることでオプトインできます。

ゲート付きコンテンツを作成したい場合は、電子ブックが賢明な選択となります。

これはあなたの専門知識を紹介し、ブランドを思想的リーダーとして位置づけ、ブランドの認知度を高めます。 これは視聴者にとって非常に貴重なリソースであり、ブランドに対する信頼と信用を促進します。

2. ホワイトペーパー

詳細なレポートや調査も優れたゲートコンテンツとなり、見込み客の獲得に役立ちます。

ホワイトペーパーを作成すると、まだ検討段階にあるユーザーに、特定のトピックに関するデータに基づいた洞察、徹底した分析、専門家の解説を提示できます。

これは、業界内でのあなたの権威を示し、より深い理解とソリューションに興味を持つ質の高いリードを引き付けるのに役立ちます。

3. ウェビナー

次はウェビナーです。 これらは特定のトピックに焦点を当てたライブまたは録画されたプレゼンテーションであり、通常は参加者にインタラクティブな学習体験を提供します。

ウェビナーを主催すると、対象となる視聴者と関わり、リアルタイムで会話することができます。

ウェビナーは、ブランドの権威を構築し、個人的なつながりを育み、潜在的な顧客にとって信頼できる情報と専門知識のソースとしてのブランドを確立することができます。

以下は、ゲート付きコンテンツとしてウェビナーを宣伝している Demio の例です。

4. 事例紹介

ケーススタディでは、実際の成功例を紹介し、製品やサービスが以前のクライアントにどのようなメリットをもたらしたかを示します。

マーケティング戦略の一環としてケーススタディを作成すると、製品の有効性について説得力のある社会的証拠を提供し、潜在的な顧客に自信を与え、競合他社とブランドを差別化することができます。

ケーススタディが信頼を築くのにこれほど優れているのはなぜでしょうか? それは、具体的な結果と成功事例を強調しているからです。

5. テンプレートとツール

ウェブサイト訪問者に手を差し伸べてみませんか? テンプレートとツールを提供するのが最善の方法です。

これらのリソースを作成することで、視聴者が直面する特定の問題点や課題に取り組み、専門知識とニーズの理解を強調するソリューションを提示できるようになります。

便利で適切にデザインされたテンプレートやツールを提供することで、貴社のブランドが貴重なリソースとして確固たるものとなり、潜在的な顧客の間での信頼を育みます。

Shopify のビジネス プラン テンプレートは、このゲート型コンテンツ戦略の好例です。

6. 独占レポート

あなたの業界で調査を行ったことがあるなら、ゲート付きレポートを作成してみてはいかがでしょうか?

独占的なレポートを作成すると、他では簡単に入手できない高品質のコンテンツを提供でき、ブランドを業界内で思想的リーダーおよび権威として位置づけることができます。

これは、常に情報を入手し、競争力を獲得することに関心のあるリードを引き付けるのに役立ちます。

7. 無料トライアルまたはデモ

無料トライアル? 私たちも参加してください！

無料トライアルやデモを提供すると、製品の価値提案を示し、潜在的な顧客の参入障壁を下げることができます。

Salesforce の強力なランディング ページをご覧ください。これは、ゲート付きコンテンツの利点を強調する方法の好例です。

ユーザーは複数のページにある 9 つの質問に答える必要があり、その後、無料で製品にアクセスできるようになります。

8. コースまたはワークショップ

コースやワークショップなどの詳細なリソースは、自分の知識を示すのに最適な方法です。

コースやワークショップを作成すると、知識を共有し、実践的なトレーニングを提供し、信頼できる指導者になることができます。

オンライン コースは通常、事前に録画されたビデオで構成されており、そのすべてが高品質で厳選され、魅力的なコンテンツとして提示されます。

コースをゲート付きコンテンツとして使用したい場合は、Founder のランディング ページを参照してインスピレーションを得てください。

また、ポップアップにカウントダウン タイマーを含めることで緊迫感を高めていることにも注目してください。

9. インタラクティブな評価

私たちは皆、楽しいことが大好きで、クイズは楽しいものです。

インタラクティブな評価を作成すると、エンゲージメントを促進し、貴重な洞察を収集し、視聴者の特定のニーズを満たすようにマーケティング活動を調整できます。

ゲート付きコンテンツの複数のバージョンを作成し、クイズへの回答に基づいて視聴者のセグメントに配信することもできます。

以下の Neil Patel の例をチェックしてください。 段階的な 7 週間の行動計画であるオファーの高い知覚価値をどのように強調しているかに注目してください。

よくある質問

ゲート付きコンテンツはすべてのビジネスに効果的ですか?

ゲーテッド コンテンツは多くの企業にとって効果的ですが、その成功はターゲット ユーザー、業界、提供するコンテンツの価値などの要素によって決まります。 ゲート付きコンテンツ戦略を導入する前に、特定の目標と視聴者の好みを評価することが重要です。

どのコンテンツをゲートするかを決定するにはどうすればよいですか?

どのコンテンツをゲートするかを決定するには、重要な価値を提供し、ターゲット視聴者の特定の問題点や関心に対処するリソースを提供することを検討してください。 包括的、独占的、または実用的な洞察を提供するコンテンツを探してください。 市場調査を実施し、視聴者のフィードバックを分析すると、ゲートする価値のあるコンテンツを特定するのに役立ちます。

ゲートされたコンテンツ フォームを最適化するためのベスト プラクティスは何ですか?

ゲート付きコンテンツ フォームを最適化する場合は、重要な情報を収集しながら、フォームをシンプルかつ簡潔に保つことに重点を置きます。 明確で説得力のある言葉を使用して、ユーザーが情報と引き換えに受け取るコンテンツの価値を伝えます。 さらに、フォームのデザインを改良し、コンバージョン率を継続的に向上させるために、A/B テストの実装を検討してください。

ゲート コンテンツ キャンペーンの成功を測定するにはどうすればよいですか?

ゲート型コンテンツ キャンペーンの成功を測定するには、コンバージョン率、リードの質、エンゲージメント レベルなどの指標を追跡します。 フォームに記入するユーザーの数、顧客に転換したユーザーの数、ゲートされたコンテンツ自体へのエンゲージメントのレベルを分析します。 Google Analytics やマーケティング自動化プラットフォームなどのツールを使用して、キャンペーンのパフォーマンスに関する詳細な洞察を収集することもできます。

まとめ

ゲートコンテンツのベストプラクティスについてある程度の知識を得られたことを願っています。

これらのマーケティング戦略を活用すれば、エンゲージメントを促進し、リードを獲得し、最終的にビジネスを前進させる効果的なゲート型コンテンツを実装する準備が整います。

ゲート付きコンテンツを始めてみませんか? さらに多くの見込み客を獲得するには、ポップアップで宣伝してみてください。

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