Google FLoC とは| | パブリッシャー向けのベストガイド

公開: 2021-09-28
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この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

要約

透明性とプライバシーを高めることは、広告プラットフォームだけでなく Web ブラウザーにとっても優先事項です。

これらの新しい対策は、他のブラウザから提起された同様の懸念に Google が対応する方法です。

今年初め、Google はサードパーティ Cookie の廃止を発表しましたが、広告プラットフォームがブラウザのフィンガープリンティングなどの他のより侵入的な追跡手法を悪用するのを回避するために、広告ソリューションを作成する必要があることにも気付きました。

これらの取り組みの成果は、「FLoC」（別名コホートのフェデレーテッド ラーニング）と呼ばれる Google Chrome プロジェクトにつながりました。

Google FLoC のアプローチでは、閲覧データを集約してサイト間で渡すのではなく、個々のブラウザー内に置くことができます。

次に、FLoC は、その閲覧データに基づいて、個々のブラウザーを大量のユーザーのより大きなグループ (またはコホート) に割り当てます。

Google FLoC の説明: コホートの連合学習

Google FLoC は、パブリッシャーや広告主が、過去の閲覧や行動などに基づいて、興味のあるグループごとにユーザーを匿名でターゲットにできるようにする chrome API です。

ユーザーがデータの処理と収集に同意した場合にのみ、GDPR に準拠します。 EU ユーザーの場合、それは CMP (同意管理プラットフォーム) で起こりました。

同意管理プラットフォームは、データ追跡の同意を求める Web サイトに表示されるポップアップです。

これらすべての Web サイトで見られる GDPR 同意文字列によって保護されている EU ユーザーには、プライバシー サンドボックスと呼ばれるイニシアチブがあります。

プライバシー サンドボックスは、CMP を個々の Web サイト レベルではなくブラウザー レベルにプッシュします。これにより、ユーザーは、閲覧するすべての Web サイトを介して無期限に行われるのに対して、一度だけ同意を与えるか、同意を与えないかを決めることができます。

知っておくべきことは、同意したユーザーは同意していないユーザーよりも価値があるということです。

ユーザーが同意しない場合、パーソナライズされていない広告のみが表示されます。

これらの広告は、ページ上の内容に応じたコンテキスト広告を介してのみター​​ゲティングできます。

ここでの問題は、Google FLoC などのオプションを介したインタレスト ベースの広告が、パーソナライズされていない広告よりもはるかに高い収益を上げていることです。

ここでは、Google FLoC を使用すると 5 倍から 10 倍の効果が得られます。 これは、パブリッシャーと広告主にとって大きな違いです。

広告主にとっては、関心を介してターゲティングするより効果的な方法です。

CMP がブラウザー レベルになり、同意率が低下した場合、同意しないすべてのユーザーに対してペイウォールを設けることでパブリッシャーが対応することがわかります。

EU ユーザーは、閲覧したい Web サイトのサブスクリプションを支払うか、この Web サイトをホワイトリストに登録して、ほとんどの場合使用する Web サイトのみの追跡に同意するかを決定する必要があります。

現在、Google は、同意のないユーザーに対してより GDPR に準拠した FLoC のより優れたソリューションに取り組んでいます。

Google FLoC が以前と異なる点は何ですか?

プライバシーの観点から、主な要点は、ユーザーの閲覧履歴が共有されなくなることです。

パブリッシャーがサブスクライバーのブラウザー履歴をサイトからサイトへと移動する際に追跡できる代わりに、FLoC はユーザーのブラウザー履歴を保持し、Google を含む誰に対してもそれを保護しません。

以前に収集されたデータは、アフィニティ オーディエンスと購買意向の強いオーディエンス、およびコンバージョンのレポートと追跡に関するオプションをターゲットにするために提供されました。

本題に入る前に、Google FLoC が大部分のパブリッシャーから受けている評判の悪さについて説明しましょう。

Google FLoC は本当に悪いのですか?

Google FLoC は、サービス開始以来、パブリッシャーと広告主の両方から評判が悪く、反発を受けています。

FLoC は、回避しようとしていたより侵入的な追跡手段 (ブラウザーのフィンガープリンティング) と組み合わせることができるため、プライバシーに関する複雑な懸念が生じていると批判されています。

その結果、他の侵略的な方法で人々を追跡し続け、後で Google FLoC 情報を追加して、より包括的な画像を得ようとする人もいるかもしれません.

さらに、ブラウザはより大きなグループの一部として特定のサイトとのみデータを共有しますが、これらのサイトの一部は特定のユーザーを分類できます (たとえば、ログインしたり、何かを購入したりする人)。

つまり、個々のユーザー データは、より大きなコホートに関する情報を推測するために引き続き使用されます。

このデータは、最終的にはより大規模に交換することもできます。

Google 広告 にはプラットフォーム内に利用規約が設けられているため、これは大きな懸念事項ですが、FLoC は Google Chrome 製品であるため、他の広告マネージャーに統計情報を提供することになるため、これも重要であることに留意する必要があります。懸念。

コホートの適格性

広告は、あらゆる種類のデリケートなトピックのニッチ Web サイトを含むコホートをターゲットにすることはできません。

パーソナライズド広告に関する Google のポリシーには、次のように記載されています。

「より関連性の高い広告コンテンツを表示するために関心データやユーザーの行動を採用する際には、この情報を適切に処理する必要があります。」

特定の関心事は非常にデリケートであり、これらのコホートをターゲットにすると、ユーザーに悪影響を与える可能性があることを認識しています。

次のカテゴリに該当するコホートには、サイト運営者はアクセスできません。

アイデンティティと信条:広告は、組織的な差別や偏見による偏見などのカテゴリに基づいてユーザーをターゲットにすることはできません。

機会へのアクセス: 広告は、文化的偏見に基づいて機会へのアクセスを制限することはできません。

闘争または苦難:広告は、ユーザーが直面している可能性のある闘争に基づいてユーザーをターゲットにすべきではありません。

性的嗜好:広告は、性的経験に基づいて誰かをターゲットにすべきではありません。

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Google FLoC の上位原則:

  • コホート ID は、個々のクロスサイト トラッキングを制限する必要があります。
  • コホートでは、関連性のあるブラウジング行動を持つユーザーを避ける必要があります。
  • 各プロバイダーには、独自の最適化機能があります。 コホート割り当てアルゴリズムは監視されるべきではありません。
  • マジックナンバーの使用を制限する。 コホート割り当てのパラメーターの選択は、理解できる必要があります。
  • コホート割り当ての計算は、どのブラウザーでもより少ないシステム要件で実装できるように、迅速かつ簡単にする必要があります。

Google プライバシー サンドボックスの説明:

Google のプライバシー サンドボックスは、重要な広告機能を維持しながら、サードパーティの Cookie を使用せずにユーザーのプライバシーを強化することを目的としています。

このブラウザ標準ベースのイニシアチブでは、ブラウザにブラウザ関連の情報へのアクセスを合法的に許可することができます。

プライバシー サンドボックスと Google の広告エコシステムへの大きな出資は、レポート、保持、サードパーティ Cookie を使用しない詳細なターゲティングなどのプログラムによる広告機能を再開するもう 1 つの手段です。

Google のプライバシー サンドボックスは、ユーザーのプライバシーを保護するために事前定義された「データ整合性予算」を維持しています。

Google プライバシー サンドボックスの Browser API の

Google FLoC は、各ユーザーの履歴や行動などを追跡するのではなく、コホートを通じて詳細なターゲティングを容易にします。

CAPTCHA と同じように、現在「プライバシー パス」があります。 トラスト トークンを使用してアドフラウドを検出し、阻止する暗号化トークンを使用します。

Privacy Budget API は、サイトがサンドボックスから収集できるユーザー データの量を制限することで、ブラウザー フィンガープリントを停止します。

Conversion Metric API は、ランディング ページのトラフィック、エンゲージメント統計、購入など、広告クリックから生じるすべての統計を保存して共有します。

FLEDGEとも呼ばれるリマーケティングは、「 First Local-Executed Decision over Groups Experiment 」の略で、プライバシー基準内でのリマーケティング キャンペーンをサポートします。

サイト運営者にとっての Google FLoC の意味:

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Google はまだ FLoC をテストしており、すぐに更新される可能性はほとんどないため、パブリッシャー向けの主なポイントは次のとおりです。

＃1。Cookie のない未来: サード パーティの Cookie がなくなり、「Cookie を使用しないターゲティング」の未来では、ファースト パーティ データの必要性が非常に重要になります。 FLoC は、サードパーティの Cookie とユーザー行動ターゲティングを手放すための Google の声明です。

絶え間なく変化する Google のイニシアチブに細心の注意を払う必要があります。

＃2。Chrome 以外のユーザー: Chrome は市場全体を網羅しているわけではないため、Chrome 以外のユーザー向けに別のアプローチを計画することもできます。

＃3。Google の競争力: Chrome は、Google のプライバシー サンドボックスにより、ここで勝利を収めています。 これらの更新は、Ad Exchange、AdSense などの間の競争に影響を与え、サイト運営者が利用できる選択肢を混乱させる可能性があります。

＃4。変化し続ける: 現在、FLoC コホートを使用すると、サードパーティ Cookie を通じて配信されるコンバージョン値の 95% を獲得できます。 ただし、Google のプライバシー サンドボックスは、リターゲティング、コンバージョン、エンゲージメント、アトリビューションなどの指標を最適化するための更新とテストがまだ行われています。

＃5。ファースト パーティ データの力: サード パーティ Cookie の黙示録を投稿すると、ファースト パーティ データを取得する必要性が急増しました。 では、なぜ自社データが今より重要になっているのでしょうか?

統計によると、CPM (インプレッションあたりのコスト) 率を高めるのに役立つことが示されています。

アドテク業界が抱える予測不可能な未来を常に先取りするためには、サインアップの増加と登録率の指標を検討する価値があります。

要約

立ち上げにもかかわらず、Google FLoC はまだ微調整が必​​要であり、フィードバックとユーザー エクスペリエンスに基づいて進化する可能性があります。

Google は、最初の試験では、ターゲティング システムのアップグレードを検討している広告プラットフォームにとってまずまずの結果が得られたと述べています。

パブリッシャーは、ファーストパーティ Cookie が、いわゆる Cookie の黙示録の影響を受けないことに注意する必要があります。これは、アドテク業界で人気が高まっているためです。

これが、多くの人が現在ファーストパーティ データに目を向けている主な理由です。

ウェブサイトにユニバーサル Google 広告タグをタグ付けすることは、Google 自身が行う推奨事項の 1 つです。

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