SEO監査には何が含まれますか?
公開: 2019-09-10SEO 監査の目的は、サイトのランキングを妨げるエラーを特定し、可視性を高めるのに役立つ機会を強調することで、Web サイトが検索エンジンに対してどの程度最適化されているかを評価することです。
では、SEO 監査には何が含まれるのでしょうか?
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- コンテンツ
- キーワード調査
- ページ構造
- インデックス作成とクローラビリティ
- ユーザー体験
- バックリンクプロファイル
- 競合他社の分析
SEO 監査にどのような側面が含まれるかについて詳しくは、以下をお読みください。
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コンテンツ監査
コンテンツ監査は、SEO キャンペーンの開始に向けて実行する必要がある重要なタスクです。
コンテンツ監査の一環として、Web サイトに書かれたコピーが分析され、そのパフォーマンスがどの程度優れているかが確認されます。 通常、コンテンツ監査に関係するカテゴリには次のものが含まれます。
コンテンツ
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SEO にプラスの影響を与えるには、Web サイトのすべての主要なページに大量のコンテンツが存在する必要があります。 これにより、次のような重要な SEO および Google ランキング要素を含めることができます。
- キーワード
- 読者にとって関連性が高く役立つコンテンツ
さらに、すでにご存知かもしれませんが、重複コンテンツはさまざまな理由から SEO に悪影響を及ぼします。
最も重要なことは、検索エンジンを混乱させ、どのバージョンのコンテンツを上位にランク付けするかを選択せざるを得なくなることです。
別の Web サイトと同じコンテンツを使用しても、SEO とユーザー エクスペリエンスの観点からはほとんど価値がありません。
キーワード調査
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コンテンツ監査のキーワード セクションも非常に重要なセクションです。
厳選したキーワードを適切に使用しないと、Web サイトを希望どおりにランク付けするのは困難になります。
この段階では、キーワードが現在どのように使用されているか、および変更が必要かどうかを把握できます。
キーワード調査のための私たちのお気に入りのツールは、 Semrushと呼ばれる素晴らしい SEO プラットフォームです。 このオールインワン ツールセットは、キーワードのランキングとサイトのパフォーマンスを包括的に確認できます。
ページ構造
コンテンツ監査のこの段階では、キャンペーンの初期段階で実行する優先度の高いタスクのいくつかを通知します。 このカテゴリのタスクには次のものが含まれますが、これらに限定されません。
- タイトルタグとメタディスクリプションの最適化
- 主要なページにそのサービスと一致する H1 が含まれていることを確認する
- 小見出しを適切にタグ付けする (H2 以下)
- 不要・過剰なヘッダタグのチェック
- リストされたコンテンツに番号または箇条書きが付いていることを確認する
- 関連ページへのFAQの追加
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技術的なSEO監査
コンテンツ監査に加えて、技術的な SEO 監査は、検索エンジン オプティマイザー、Web サイト所有者、その他の関係者が Web サイトのどこで失敗しているのか、どこで成功しているのかを理解するのに役立ちます。
技術監査が完了すると、SEO 専門家は、Web サイトのどの領域に最初に重点を置く必要があるかを優先順位付けできます。
詳細については、この洞察力に富んだ記事「 WordPress SEO 監査を実行する方法 (ステップバイステップ) 」を参照してください。
では、技術的な SEO 監査はどのようなものでしょうか?
インデックス作成とクローラビリティ
ページが Google のデータベースにインデックス付けされていない場合、Google はページをランク付けできません。 ページがインデックスに登録されているかどうかを確認するには、 Google Search Consoleで問題がないか直接確認することをおすすめします。
すべてのページをインデックスに登録する必要があるわけではなく、検索結果でランク付けしたいページのみをインデックスに登録する必要があることに注意してください。
インデックス作成の問題を監査する際、SEO 専門家は、サイトのインデックス作成方法と Google の結果での表示方法に関する明らかな問題を特定します。 彼らは以下のものを探します：
- サイトに損害を与えている可能性のある過去の悪い SEO 行為
- 目的のページがランキングに掲載されない問題
- 大量の価値の低いページがインデックス付けされている
クローラー (Googlebot など) は、多くの場合内部リンクや外部リンクを介して、ページからページへと「巡回」することで Web を探索します。 検索エンジンが Web サイト上の主要なページとすべてのリソースを効果的にクロールして、サイトが提供するものを最も明確に把握できることが重要です。
ユーザー体験
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Google のアルゴリズムでは、ランキングを決定する際に一貫してユーザー エクスペリエンスが考慮されています。 ユーザー エクスペリエンスによりオーガニック検索マーケティングのパフォーマンスが向上し、Web サイトが SERPS で上位にランクされるようになります。
では、サイトの使いやすさを評価する際にはどのような要素を考慮すべきでしょうか?
- 手動による措置- サイトがGoogle のスパム ポリシーのいずれかに違反している場合、手動による措置が適用される場合があります。 手動によるアクションは、Google がアクションを取り消すまでサイトのランキングが低下することを意味します。 これはページ レベルでもサイト全体でも可能です。 手動による措置を受けたかどうかは、Google Search Console の [手動による措置] セクションで確認できます。
- モバイル フレンドリー- モバイル ファーストの世界では、サイトがモバイル フレンドリーであることが重要です。 モバイル フレンドリーさは2015 年以来ランキング要素となっており、実際に Google にとって主要なページ エクスペリエンス シグナルの 1 つとなっています。
- サイトの速度- サイトの速度は重要なランキング要素です。 実際、データによると、ページの読み込みが遅いほど、ユーザーが Web サイトから離れる可能性が高くなります。
- Core Web Vitals - 2020 年に、Google はCore Web Vitalsと呼ばれる、ページ速度とユーザー エクスペリエンスに関連する 3 つの新しい指標を導入しました。 直接的なランキング要素として、これらの指標のチェックは SEO 監査の一部として行う必要があります。 もう一度 Google Search Console に移動すると、「Core Web Vitals」というレポート セクションが表示されます。
バックリンクプロファイル
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SEO に関しては、検索エンジンはリンクの質と量を他の Web サイトからの信頼の表れと見なすため、バックリンクによってランキングが向上します。
基本的に、質の高いバックリンクを大量に獲得すると、サイトのランクが高くなります。
バックリンクの量だけでなく、質も重要であることに注意してください。 たとえば、信頼できないサイトへの大量のバックリンクがあっても意味がありません。
Semrush の「バックリンク ギャップ」ツールを使用すると、逃したバックリンクの機会を見つけることができます。 必要なのは、自分のドメインと最大 4 つの競合他社のドメイン名を入力することだけです。
このツールは、競合他社にはリンクしているが、自社にはリンクしていないドメインのリストを表示します。 これらのタイプのドメインは、すでに同様のサイトにリンクされているため、あなたの Web サイトにリンクされる可能性があります。
競合他社の分析
前述のコンテンツと技術的な側面に加えて、優れた SEO 監査は、競合他社と比較して自社の立ち位置を確認するのにも役立ちます。
これを行うための優れた方法は、Semrush の「ドメイン概要」を使用することです。 このツールを使用すると、選択したドメインの主要な指標を確実に比較して、どこで遅れているのかを確認できます。
最適な概要を得るには、次の指標に注目するのが最善です。
- オーソリティースコア- ドメインの全体的な品質を 1 から 100 までのスケールで表します (バックリンク、検索トラフィック、その他の要因に基づきます)。
- オーガニック トラフィック- ドメインが受信するオーガニック トラフィックの量
- オーガニックキーワード- ドメインがランク付けされているキーワードの数を示します。
- 参照ドメイン- 分析されたドメインにリンクしている異なるドメインの数を示します。
競合他社分析を実施することで、競合他社がどのようなキーワードをターゲットにしているのかを確認することもできます。 Semrush を使用してキーワード ギャップ ツールを開き、自分のドメインと最大 4 つの競合ドメインを入力します。
「比較」をクリックすると、ツールは分析されたドメインがランク付けされているキーワードのセットを比較します。 このリストから、あなたが検討していなかった隠れたキーワードの機会が明らかになる可能性が高くなります。
ソース
結論
最後に、この記事では SEO 監査の重要性をいくら強調しても足りません。 定期的な監査により、Web サイトの全体的なパフォーマンスとキーワードのランキングに関する洞察が得られます。
これらのコンテンツと技術的側面に従って実装することで、Web サイトが常に SEO に対して適切に最適化されていることを確認できます。