キーワードギャップ分析とは何か、なぜ重要なのか

キーワードは、SEO 戦略の構成要素です。 堅牢なフレームワークを構築するには、重要な要素が欠けていないことを確認する必要があります。つまり、キーワード リストにギャップがないかどうかを確認する必要があります。

キーワード ギャップ分析ツールを使用すると、他のユーザーが SEO アーキテクチャで使用しているキーワードを発見し、不足しているものを見つけることができます。

この投稿では、キーワード ギャップの意味と、キーワード ターゲティング戦略を強化する方法について説明します。

キーワードギャップ分析とは？

キーワードギャップ分析を説明するには、まずキーワードギャップとは何かを明確にする必要があります。

「キーワード ギャップ」は、競合他社とのキーワードの不一致を測定する指標です。 ほとんどのキーワード調査ツールは、サイトがランク付けするキーワードと、競合他社がランク付けするキーワードを比較します。

Similarweb のキーワード ギャップ機能はさらに一歩進んで、これらのキーワードによって生成されたトラフィックを比較します。

最初は少し複雑に思えるかもしれません。 しかし、心配しないでください。キーワード ギャップが他のツールや Similarweb でどのように機能するかを説明するためにここにいます。 この時点で、キーワード ギャップ分析の目的は、見逃しているキーワードを見つけて、ビジネスにとっての可能性を評価することであることを理解することが重要です。

キャプション: キーワード ギャップ ツールは、キーワードがどのように重複しているか、トラフィックが得られていない割合を示します。 次に、後続のキーワード データを詳しく見ていきます。

キーワード ギャップ分析の利点は何ですか?

この分析方法では、 SEO 戦略のギャップを見つけて、それらを埋めることができます。

次のことが可能です。

1. 見逃しているキーワードの機会を発見します。
2. ターゲットとするキーワードを追加して、コンテンツを最適化します。
3. 新しいコンテンツのアイデアを生成します。
4. オーディエンスとその検索方法を理解します。

キーワード ギャップ分析は、多くの点で競合調査でもあるキーワード調査の重要な部分です。 Google で注目度、トラフィック、訪問者数を競います。

キーワード調査を通じて、視聴者の好みや行動について学び、賢明なキーワード選択を行います。 また、競合他社の選択とその良さについても学びます。

検索用語が競合他社にとって価値がある場合、それらはあなたにとっても同じように役立つ可能性があります. これはあなたが理解する必要があるものです。

効果的なキーワードギャップ分析を行うには?

もちろん、すべての競合他社が同じオーディエンスをターゲットにしたり、同じ製品範囲を提供したりするわけではありません。 多くのキーワードは彼らにとっては有益かもしれませんが、あなたにとってはそうではありません。 したがって、最初のステップは、ブランド キーワードと無関係な検索用語を削除して、キーワード リストを絞り込むことです。

詳細なガイダンスについては、キーワード ギャップ分析の方法に関する記事をお読みください。

焦点を絞ったキーワード リストを作成したら、データを掘り下げます。

競合他社が首尾よくターゲットにしているキーワードを見つけたいと考えています。今度は、その下に太い線を引きます。

なぜその言葉を強調するのですか？ ほとんどのキーワード ギャップ ツールはランキングに基づいています。 彼らはあなたの競合他社がランク付けするキーワードを見つけますが、あなたは見つけません. これはランキング競争にとって重要ですが、キーワードが競合他社のサイトへのトラフィックを生成するかどうかはわかりません.

より明確な言葉で言えば、サイトがトラフィックを促進しないキーワードで上位にランクされた場合、そのサイトにはメリットがありません。 訪問につながらなければ、1 位になっても何の意味があるでしょうか。 キーワードがサイトにとって有益かどうかを判断するには、トラフィックを促進するかどうかを知る必要があります。

次のステップは、キーワードが明らかにするすべての機会を検討することです。 貴重な用語をコンテンツ プランに組み込み、コンテンツを最適化します。

キャプション: これは、Similarweb キーワード ギャップ ツールによって生成されたキーワード リストの例です。

キーワード ギャップ分析の重要な指標:

• 検索ボリューム– 何人の人がその用語を検索しているか、コンテンツを作成したり、リソースに投資したりする価値があるほどボリュームが高いか?
• キーワードの難易度– このキーワードでランク付けするのはどれくらい難しいでしょうか?また、どのようなターゲティング戦略が必要ですか?
• 検索の意図– 検索の背後にある意図は何ですか?それはサイトの目的と一致していますか?
• 生成されたトラフィック – 競合他社がキーワードを通じて獲得したトラフィックの量と、サイトがトラフィックを受け取る可能性は?
• トラフィックのタイプ– サイトはオーガニック トラフィックまたは有料トラフィックを受け取りましたか?これは戦略に関連していますか?
• トラフィック チャネル– トラフィックが経由したチャネルはどれで、デジタル マーケティングの優先事項にどのように適合するか?

Similarweb のキーワード ギャップ分析はどのようにユニークですか?

Similarweb のキーワード ギャップ機能は、キーワードから生成されたトラフィックの量によって評価されます。 結果は、競合他社のサイトでのキーワードのパフォーマンスに基づいています。

これにより、欠落しているキーワードがサイトにとって潜在的に価値があるかどうかをより正確に評価できます。

たとえば、上位の競合他社が 1 位にランク付けしているキーワードを発見したとします。 トラフィック量が多く、キーワードの難易度が中程度であるため、すぐにコンテンツの作成を開始できます。

この段階で、クリック数がゼロであるために競合他社がオーガニック検索からのトラフィックを受けていないことがわかっている場合は、時間とエネルギーを投資することを再考するでしょう。

キャプション: 例として、Zara の競合他社がトラフィックを獲得しているキーワードのリストを参照してください。ただし、Zara はトラフィックを獲得していません。

別の例を次に示します。オーガニック トラフィックを獲得しようとしているキーワードを特定し、競合他社がそのキーワードを PPC キャンペーンで使用して、SERP で検索者の注目を集めているとします。 独自の有料キャンペーンに投資する必要がある金額の計算を開始します。

生成されたトラフィックに基づくキーワード ギャップ表示を使用すると、キーワードにお金を賭ける前に、財務上のリスクをより適切に評価できます。

見逃している可能性の高いキーワードを見つける

ほとんどの SEO にとって、キーワード ギャップ分析は、最適化プロセスの継続的なルーチン部分です。 キーワード ギャップは、すべての主要なキーワード調査ツールに統合されています。 ツールから最大限の洞察と価値を得て、本当に重要なキーワードを特定してください。

よくある質問

キーワードのギャップを特定する方法

キーワードのギャップを判断するには、キーワードを競合他社と比較して、不足しているものを確認する必要があります。 あなたのサイトではなく、ライバルへのトラフィックを生成する検索語を見つけたいと考えています。 キーワード調査ツールには、これが標準的な指標として含まれています。 ただし、ほとんどはランキングのみを測定し、実際の Web サイト トラフィックは測定しません。

キーワード ギャップ分析の実施方法

キーワード ギャップ ツールを使用して、関連するキーワードを特定します。 検索ボリューム、キーワードの難易度、トラフィックとエンゲージメント、検索意図、マーケティング チャネル、トラフィック ソース、CPC を調べて評価します。

キーワードのギャップを修正するには?

関連性があり、サイトに価値のあるギャップ内のキーワードを選択します。 次に、それらを SEO およびPPC 戦略に実装し、コンテンツを最適化して、新しく見つかった検索用語をターゲットにします。