オンライン広告のトラフィッキングとは何ですか？それをマスターする方法は？
公開: 2020-09-02- オンライン広告のトラフィッキングとは何ですか？
- デジタル広告のトラフィッキングプロセスを整理するにはどうすればよいですか？
- キャンペーンの調整
- キャンペーンのナビゲートと最適化
- 人身売買広告の5つのすべきこととすべきでないこと
- 広告トラフィッキングチュートリアルから学ぶ
- 自己対マネージド広告のトラフィッキング
- 総括する
広告トラフィッキングは、広告キャンペーンの管理、調整、および最適化の技術です。 非常に単純でわかりやすいように聞こえるかもしれませんが、実際、このような広告操作には、オンライン広告のさまざまな分野に精通した広告技術専門家のチーム全体が関与します。 そのため、広告主、特に一度に複数の広告キャンペーンを実行する広告主は、広告代理店に手綱を渡すことがよくあります。 エージェンシーは、広告掲載、トラフィッカー、およびプレースメントを作成し、効果的なメディア配信をサポートし、広告キャンペーンに不可欠なワークフローを整理するその他の種類の従業員を引き付けます。
では、デジタル広告のトラフィッキングプロセスの詳細をどのように学び、代理店なしでそれを習得することは可能ですか？ まず、広告トラフィッキングの概念を解体してみましょう。
オンライン広告のトラフィッキングとは何ですか？
オンライン広告のトラフィッキングとは、広告主に最大のメリットをもたらす可能性のある広告プレースメントを選択することを目的とした戦略と見なすと、理解しやすくなります。 繰り返しになりますが、このプロセスは多くの計画を構成し、その後、段階的なキャンペーンの実行が続きます。ベンダーへの連絡、インプレッションあたりの価格の交渉、広告時間のスケジュールなどです。
したがって、広告のトラフィッキングとは、広告運用、アカウントマネージャー、営業、技術スペシャリストによって実行されるいくつかの異なるタスクにまで及ぶことを意味します。 広告トラフィックマネージャーの職務内容は非常に広範囲にわたる可能性があります。 広告運用について彼らの役割と機能について話す場合、彼らの仕事は次のとおりです。
- キャンペーンの作成と調整
- 正しいターゲティングオプションを設定し、広告とメディアチャネルの適切な場所を選択する
- キャンペーンコースのナビゲート、最適化
- トラブルシューティング
- 広告主とのコミュニケーションをサポートし、実行チームに指示を渡します
- 広告キャンペーンの分析とクライアントへの報告。
広告代理店は、これらの従業員を雇用して、クライアントのためにこれらすべての機能を調整します。 ただし、これらの機能は、独立して（独自のスタッフチームを使用して）実行することも、DSPプラットフォームのマネージドサービスを使用して実行することもできます。
では、DSPでの広告トラフィッキングとは何ですか？ デマンドサイドプラットフォームは、手作業の大部分を自動化します。キャンペーンが設定された後、事前に構成された設定に従って入札が行われます。 プラットフォームの中核となるAIアルゴリズムは、ターゲティング、予算、その他のキャンペーン要件を分析し、それらに基づいて、特定のインプレッションに入札するかどうかを決定します。 インプレッションが要件に適合している場合、システムはオークションで入札し、入札が勝った場合、広告サーバーは広告をサイト運営者のWebサイトに配信します。
このようにして、DSPは、直接交渉、メディア選択、スケジューリング、および価格形成に関連する作業を削除します。 それでも、DSPは、適切な手と適切な構成で、信じられないほどの広告キャンペーンの効率を達成するのに役立つツールにすぎないと言うのは正しいかもしれません。
デジタル広告のトラフィッキングプロセスを整理するにはどうすればよいですか？
デジタル広告のトラフィッキングプロセスは一定ではありません。プロセス全体は、広告主が達成したい結果、つまりブランド認知度KPIと特定のパフォーマンス指標に大きく依存します。 このため、DSPのキャンペーンマネージャーは広告主と緊密に連携して、クライアントのニーズと目的を伝えます。
キャンペーンの調整
キャンペーンの詳細が話し合われるとすぐに、キャンペーンマネージャーは、エンゲージメント、記憶力、コンバージョンの向上に貢献する最適なデジタル広告フォーマットを選択して適用します。 マネージャーはまた、予算の配分、配置、ターゲティング、フィルタリング、時間帯について広告主に相談します。
たとえば、CTVでは、没入型の影響と優れたユーザーエクスペリエンスにより、広告の解像度を大きくすると効果的です。 ただし、広告解像度の単位が小さいほど、ウェブ上で最適に機能し、リーチが広がります（ほとんどすべてのメディアとデバイスタイプでサポートされているため）。 これとは別に、リワードビデオ広告などの一部の高度にインタラクティブなフォーマットはアプリ内環境でのみサポートされますが、ディスプレイ広告フォーマットはモバイル、デスクトップ、アプリ内に同様に適合します。 説明責任を高めるために、マネージャーは広告タグを調整して、広告主がユーザーがクリエイティブをどのように操作したかを追跡できるようにすることもできます。
あなたが目指す国を知っているので、マネージャーはオンライン広告がオーディエンスに表示されるべきである一日の最も最適な時間を提案することができます。 次に、DSPでキャンペーンをスケジュールして、オーディエンスが最も影響を受けやすい特定の時間にのみ配信されるようにします。
また、DSPのキャンペーンは、年齢、性別、地域など、必要な特性を持つ特定のオーディエンスセグメントにのみ広告メッセージが届くように調整されます。 SmartyAds DSPでは、現在の場所（ジオターゲティング）、接続タイプ、OS、ブラウザー、デバイスタイプ、言語、およびいくつかの補足基準に従ってユーザーをターゲティングすることもできます。
経験豊富なデジタル広告主の場合は、上記のすべての基準を自分で調整し、必要に応じてキャンペーンを完成させ、放送することができます。 それでも、キャンペーンの開始はストーリーが始まる出発点にすぎません。
キャンペーンのナビゲートと最適化
広告トラフィッキングマネージャーは、キャンペーンが最も効果的な適切なプレースメントとチャネルを選択するだけでなく、常に出力を監視し、コースを変更する必要がある場合は情報に基づいた決定を下します。 キャンペーンを効果的に保つためには、それを柔軟に保つ必要があるということは、広告における一般的な真実です。
毎週または2回の広告運用により、キャンペーンの結果を修正して解釈し、その結果を広告主に伝えます。 SmartyAds DSPは、プラットフォームがキャンペーンのパフォーマンスに関する情報を絶えず集約し、レポートで便利に視覚化するため、このプロセスを合理化します。
適切な期間を選択した後、入札単価、落札数、表示回数、クリック数、広告費用、eCPM、CTR、および落札率のパフォーマンスを測定できます。 したがって、たとえば、広告キャンペーンの1つが特に良い結果を返した場合、他の効果の低いキャンペーンを終了することができます。 さらに、このデータを使用して、将来同じ種類のキャンペーンを開始することもできます。
人身売買広告の5つのすべきこととすべきでないこと
行う：
- 詳細を揃えます。 プログラマティックプラットフォームを使用していない場合は、広告申込情報データが広告サーバーに入力されるデータ（クリエイティブ、ターゲティングオプション、その他の詳細）と一致していることを確認してください。
- 最適なタイミングを選択してください。 キャンペーンを最も有利な期間にスケジュールするために、ホリデーシーズン中のトラフィックの変動（浮き沈み）を追跡します。
- キャンペーンをテストします。 A / Bテストを実行して、2つの中から最適なオプションを選択します。たとえば、広告クリエイティブのタイプとサイズなどです。
- キャンペーンを追跡します。 キャンペーンを開始してから数時間は必ずキャンペーンをチェックして、キャンペーンが適切に機能し、インプレッションとクリックが発生することを確認してください。
- レポートを使用します。 キャンペーンを毎週または2週間チェックして最適化します。 DSPダッシュボードでは、選択したメトリック全体でレポートを自動的に生成できます。
しないでください：
- デフォルトで設定します。 自動メディア購入プラットフォームを使用している場合は、デフォルトで設定を選択したり、キャンペーンの結果にどのように影響するかを調べたり、専門家に相談したりしないでください。
- 自動操縦に設定します。 キャンペーンを有効にして終了するまで待つだけでは不十分です。 パフォーマンスを定期的に修正して、タイムリーな最適化を適用し、キャンペーンコースを修正します。
- やみくもにクリエイティブを選択します。 クリエイティブなフォーマット、サイズ、パフォーマンスに関する一般的な誤解に陥らないでください。 選択したデジタル環境に適合し、ユーザーエクスペリエンスを妨げず、広告の疲労を引き起こさない広告ユニットを選択するようにしてください。
- できるだけ広告を表示します。 イライラさせたくない場合を除いて、広告でユーザーを圧倒しないでください。ユーザーごとに適切な広告頻度を選択して、1日あたりの表示回数を制限してください。
- 絞り込みすぎ。 ターゲティングは、関連するオーディエンスにのみ広告を表示するのに役立ちますが、適用するターゲティングオプションが多すぎると、潜在的なオーディエンスをゼロに絞り込むリスクがあります。
広告トラフィッキングチュートリアルから学ぶ
最後になりましたが、広告トラフィッキングの技術を学び始めたばかりで、最初の一歩を踏み出している場合は、練習が完璧であり、最初は間違いが多いことを理解することが重要です。 一方の広告キャンペーンに適しているとは限らず、その逆も同様です。 戦略を計画する際に固執する必要がある最終的なことは、キャンペーンの目標と達成する必要のあるKPIです。 戦術を開発するときは、それらを覚えておいてください。 この広告トラフィッキングチュートリアルを使用し、DSPユーザーガイドを注意深く読んで、キャンペーン管理を容易にしてください。
自己対マネージド広告のトラフィッキング
マネージドサービスとセルフサービスプラットフォームのどちらかを選択できませんか？ 秘訣は次のとおりです。キャンペーンを自分でトラフィックしたり、代理店に委託したり、宣伝するDSPプラットフォームのマネージドサービスに委任したりできます。
自分で広告キャンペーンをトラフィッキングしている場合は、調整を行うのが早ければ早いほど結果が良くなるため、すべてのキャンペーンの変更を常に把握しておくことが重要です。 したがって、事前に時間をスケジュールし、キャンペーンのパフォーマンスを定期的に確認し、メディア購入活動の結果に応じて最適化を適用します。
広告のトラフィッキングに十分な注意を払うことができないことに気付いた場合は、専門家の助けを借りて広告操作を容易にする効果的な方法が常にあります。 代理店は、人身売買、スローガンの作成、ロゴの作成、広告ユニットのデザインなど、最も包括的なサービスセットを提供することがよくあります。ただし、創造的な作業なしで人身売買のみが必要な場合、最適なバリエーションはマネージドDSPサービスを使用することです。 当然のことながら、同じプラットフォームプロバイダーで作業する従業員ほど、DSPの容量をよく知っている人は誰もいません。さらに、このサービスモデルは、サードパーティプロバイダーで得られる同等のサービスモデルよりもはるかに安価に見える可能性があります。
総括する
広告のトラフィッキングはパズルゲームのようなものであり、広告運用、トラフィッカー、およびアカウントマネージャーのタスクは、すべての要素が適切な場所に適切なタイミングで存在することを確認することです。 デジタル広告のトラフィッキングプロセスをマスターするには、忍耐力と長年の経験が必要です。結局のところ、これはキャンペーンを正しく設定するだけではないからです。 これは、最適化、トラフィックが現在ピークに達しているチャネル全体での広告の配信、支出の排除、およびコストの最適化に関する終わりのない作業です。 当社のマネージドサーブDSPプロフェッショナルは、広告キャンペーンが常に適切に配信されるように、卓越したテクニカル、コミュニケーション、および業界固有のスキルを備えています。
さらに、社内に出向き、外部委託の広告販売を適用する場合は、当社の外部委託広告技術サービスを使用して適切な従業員を引き付けることができます。 これらの広告技術の専門家は、あなたのチームと協力し、あなたの会社のためだけに働きます。これは、あなたの独立した広告プロジェクトが急速に軌道に乗ることを保証します。