PPCとは？

公開: 2023-02-02

今日、成功を収めようとしている企業は、強力な検索エンジン マーケティング (SEM) プログラムを用意する必要があります。

2021 年、Google は 1 日あたり平均 35 億件の検索結果を生成しました。 1さらに、世界の消費者の 98% がオンラインで買い物をしており、スマートフォン ユーザーの 60% が検索エンジンの結果を使用して企業に直接問い合わせています。 2

検索エンジンは調査と購入のゲートウェイであるため、企業はこれらのプラットフォームを可能な限り活用して、認知度とコンバージョンを高める必要があります。 1 つのアプローチは、ペイ パー クリック (PPC) などの有料広告です。 PPC とは何ですか?ブランドはそれをどのように使用して、購入意欲の高い Web サイト訪問者を引き付けていますか? 分解してみましょう。

ペイ・パー・クリック広告の意味を理解する

ペイ パー クリック (または PPC) は、広告プラットフォームが使用する広告価格設定モデルです。ブランドは、広告が生成するすべてのクリックまたはインプレッションに対して PPC 支払いプラットフォームを使用します。 3したがって、PPC は「クリック単価」または CPC と呼ばれることもあります。

1 日あたり 35 億回を超える Google 検索の 1 つでも担当者は、最近 PPC 広告を見たことがあるでしょう。

誰かが検索エンジンで自社の PPC 広告を見るたびにブランドがクリックを生成する完璧なユートピアでは、そのプロセスは次のようになります。

  1. ユーザーは、「細い髪に最適なヘアブラシ」などの関連キーワードを検索エンジンに入力します。
  2. エンジンは、検索エンジンの結果ページ (SERP) を生成します。
  3. SERP の上部には、ヘア関連ブランドの 3 ～ 4 つの有料広告が表示されます。
  4. 検索結果の上位に表示されるため、ユーザーはこれらの検索広告のいずれかをクリックして、ニーズに合った商品を購入します。

シンプルですね。

PPCは非常に簡単です。 しかし、ユーザーが SERP の上部に表示する検索広告を発行する (そして料金を支払う) ブランドの舞台裏では、多くのことが行われています。 カーテンの裏側をのぞいてみましょう。

有料広告代理店

知っておくべきPPC用語

SEM、PPC、SERP など、いくつかの用語をすでに定義しています。 しかし、PPC を本当に理解するには、企業はさらにいくつかのことを理解する必要があります。

  • キーワードは、ユーザーが検索エンジンに入力する実際の単語であり、次の 2 つのタイプがあります。
  • ショートテール キーワードは、まさに短いキーワードです。「ヘア ブラシ」や「細かいヘア スタイリング」などの検索は 2 つの例です。
  • ロングテール キーワードは、複数の単語の連鎖であり、完全な文である場合もあります。「細い髪に最適なヘアブラシ」は、前のセクションでの仮説的な検索が良い例です.
  • 入札とは、キーワードのクリックまたはインプレッションごとに企業が PPC プラットフォームに支払う価格です。これらの価格は、尾の長さ、人気、およびその他の要因によって異なります。 企業は、PPC キャンペーンの特定のキーワードに費やす予算を設定します。
  • インプレッション シェアは、ブランドの PPC 広告のパフォーマンスを表します。指標には、クリック数、インプレッション数、購入数が含まれます。
  • 除外キーワードは、ブランドが広告を表示させたくない検索です。たとえば、ビジネスが人間用のヘアブラシを販売している場合、除外キーワードの 1 つが「馬のヘアブラシ」である可能性があります。

この専門用語を使用して、このガイドの中心的な質問である「PPC とは何ですか?」に、より適切に答えることができます。

PPC広告では、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに、広告がSERPの上部に表示されるようにブランドが料金を支払います。入札コストを抑える (そしてインプレッション シェアを高める) ために、企業はロングテール キーワードとショートテール キーワードのどちらを表示させたいか、また、支払いを避けたい除外キーワードを選択します。

SEMにおけるPPCの位置

上でほのめかされていますが、PPC マーケティングは、ブランドがブランドの認知度を高めたり、ウェブサイトの訪問者を生み出したり、検索者に購入を促したりするために使用できる SEM 戦略の 1 つにすぎません。

SEM マーケティング アプローチは、一般に次の 2 つのカテゴリのいずれかに分類されます。

  • オーガニック SEM – オーガニック SEM 戦術では、ブランドが広告プラットフォームや検索エンジンに料金を支払う必要はありませんが、ブランドがオーガニック SEM の取り組みの成果を得るには時間がかかる場合があります。有機的な SEM 戦術の 1 つに検索エンジン最適化 (SEO) があります。これは、Web 上で企業のブランドを (徐々に) 目立たせるプロセスです。
  • 有料 SEM – 有料 SEM では、企業は、検索エンジン、オンライン ショッピング ツール、およびその他のプラットフォームで視認性の高い広告に料金を支払う必要があります。PPC は有料 SEM の一例であり、ブランドは通常、オーガニック SEM のみに依存する場合よりもはるかに早く結果を確認します。

経験豊富なデジタル マーケティング エージェンシーは、ブランドに戦術を多様化するようアドバイスする可能性が高く、通常、オーガニック SEM と有料 SEM の組み合わせが成功の鍵となります。

PPCが輝く場所

企業が PPC に投資する理由デジタルでの存在感を高めようとしているブランドにとって、この広告手法が魅力的な理由は何ですか? PPC のいくつかの利点を分析してみましょう。

#1 スピーディーに結果を出す

PPC は、特に SEO と比較して高速に機能します。

優れた SEO 戦略には、多くの可動部分があります。 ブランドは市場調査を行って、SERP のトップに立つインパクトのあるコンテンツを作成し、複数のプラットフォームにわたって最適化されたコンテンツの広大な検索ネットワークを作成するための技術的なバックエンドの取り組みに投資する必要があります。

PPC は簡単ではありませんが、確かに簡単で、即効性があります。 質の高いコンテンツが注目を集めるのを待つ代わりに、ブランドは広告を作成し、それを投稿するために料金を支払い、インプレッションがすぐに蓄積されるのを見ることができます.

そして最終的には、どちらの戦術も費用がかかります。 ブランドは、自社のオーガニック コンテンツが SERP のトップに到達するのを待っていますが、その間に潜在顧客の前に自社の名前を表示するのは当然のことです。

#2 他の SEM 戦略とシームレスに調和する

上記で SEO と PPC の速度を比較しましたが、一般的に、両方の世界で足場を築くことはビジネスに利益をもたらすため、これら 2 つの戦術がどのように調和して機能するかを探ってみましょう.

ブランドは両方の取り組みに同時に取り組むことができます。

  • ターゲット デモのデジタル習慣に関する調査を実施する際に、キーワードの使用状況、優先コンテンツ、最もアクセスの多いプラットフォームについて発見したデータは、SEO 戦略と PPC 戦略の両方に情報を提供できます。
  • 企業が自社のウェブサイトに重要なランディング ページを作成すると、これらのランディング ページは、PPC 広告の最終的な宛先と、ローカル SEO ブログ コンテンツの内部リンクの両方になる可能性があります。
  • PPC 広告が公開されると、ブランドはインプレッション シェアやその他のパフォーマンス メトリックを分析して、最もパフォーマンスの高いキーワードを特定できます。 彼らの広告はクリックを収集しますが、これらのより高いパフォーマーをローカルの SEO コンテンツに統合することで、理論的には、SERP のトップに有機的に上昇するのに必要な時間を短縮できます。

#3 ハンズオンです

ブランドは、PPC 戦略に対して大きな力を持っています。 広告チームは以下を制御できます。

  • 会社が 1 日あたり、および(ある程度) キーワードあたりに費やす金額。
  • 彼らが宣伝するキーワード。
  • どのユーザーが検索広告を表示するか (例: リピート検索者やターゲット デモの人々)。
  • 有料広告のコピー (およびその他のコンテンツ)。

PPC は、コントロール フリークの、いや、コントロール愛好家の夢のような広告手法です。 高度なカスタマイズが可能で、インプレッション シェア指標から収集されたデータは、他の広告活動に非常に役立ちます。

しかし、このレベルのカスタマイズは、初心者にとって圧倒される可能性があります。 企業は、PPC サービスを使用することで、分析麻痺を回避し、急激な学習曲線を破ることができます。

上記のポイントは、ブランドが PPC に投資する際の戦略的オプションのほんの一部にすぎません。 より詳細な概要については、PPC 戦略を開発するためのガイドをご覧ください。

PPCの世界への侵入

SERP のトップで脚光を浴びる準備ができているブランドは、以下の手順に従って開始する必要があります。

  • 広告発行元を選択してください。検索エンジンは Google だけではありません。5ただし、どこから始めればよいかわからない場合、ブランドはいくつかの異なるプラットフォームを試し、それぞれのインプレッション シェアを綿密に分析して、前進する道を切り開く必要があります。
  • キーワードを具体化する – 一部のキーワードは単純です。ブランドがヘア ブラシを販売している場合、「最高のヘア ブラシ」または単純に「ヘア ブラシ」はどちらも当然の選択です。しかし、ブランドは時間をかけて（そして市場調査を行い）、ターゲット ユーザーが検索する可能性のある潜在的に強力なキーワードを発見する必要があります。 例えば、仮想のヘアブラシ事業では、「静電気髪」に関連するキーワードが組み込まれている可能性があります。
  • ランディング ページを選択する– すべての広告がホームページに誘導されるか、各広告が独自の非常に具体的なランディング ページを持つかにかかわらず、ブランドはユーザーがクリックした後にどこにたどり着くかを微調整する必要があります。
  • 予算を設定する– 正しく行えば、PPC は非常に予算にやさしいものになります。PPC の取り組みを最適化する最善の方法の 1 つは、デジタル マーケティング代理店などの専門家と協力することです。
  • 進捗状況を監視する– PPC の取り組みから収集されたデータは、PPC キャンペーンの調整を導き、他のデジタル マーケティング キャンペーンを形成するのに非常に役立ちます。消費者のキーワード、オンラインでの時間、さらには消費者が購入する可能性が最も高い時間帯について詳しく知ることで、新進気鋭の企業のゲームを変えることができます.
  • 戦略を調整する– ブランドはすぐに PPC を使い始めることができますが、長いゲームをプレイすることは、強力な情報を収集し、消費者の間でニッチを開拓するための最良の方法の 1 つです。

ブランド成長のための PPC の活用

PPCとは何ですか？ それは、ブランドの認知度と曖昧さの違いかもしれません。

また、PPC は比較的単純ですが、それを成功させるには、経験、技術に精通した、広告のチョップが必要です。 Power Digital には 3 つすべてがあり、さらに多くの機能があります。

私たちは成長マーケティング会社であり、ブランド (およびそのユーザー) が知っていて愛用しているデジタル プラットフォーム (検索エンジン、ソーシャル メディア、ブログなど) を使用して、クライアントが次のレベルに到達するのを支援してきた長い実績があります。 当社の最先端の分析プラットフォームと鋭いマーケティング マインドは、デジタル プレゼンスを変革し、成長の機会をつかむのに役立ちます。

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ソース:

  1. フォーブス。世代データを理解する。https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/08/02/understanding-generation-data/?sh=3b705f7536b7
  2. Google で考えてみましょう。マーケティング戦略。https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/global-consumers-search-statistics/
  3. インベストペディア。クリックあたりのコスト (CPC) の説明、計算式と代替手段。https://www.investopedia.com/terms/c/cpc.asp
  4. フォーブス。有料またはオーガニック マーケティング: 最高の ROI を提供する戦略。https://www.forbes.com/sites/celinnedac​​osta/2021/01/14/paid-or-organic-marketing-which-strategy-provides-highest-roi/?sh=162fbfe05cbc
  5. ビジネスインサイダー。2019 年のトップ 3 ペイパークリック プラットフォーム。34-ppc-agency-according-to-designrush-1028047716