製品のブランディングとは何ですか、なぜそれが役立つのか、そしてどのような利点がありますか

公開: 2022-05-19

事実上、市場に出回っているすべての製品には、打ち負かす競争相手がたくさんいます。製品のブランディングを使用すると、他の製品の機能が類似している場合でも、製品を群衆から目立たせることができます。パッケージング、メッセージ、ロゴ、色：すべての人があなたの製品を選ぶように誘惑する可能性があります。

ブランディングの重要性についてよく話しますが、それを正しく行うということは、製品のブランディングにも配慮することを意味します。

適切なアプローチを使用すると、スタンドアロン製品のブランド化を成功させることも、単一の製品をブランド変更の取り組みの主要な要素にすることもできます。

このガイドでは、すべての製品ブランディングの基本をカバーし、それを実用的にします。また、インスピレーションを得るために成功した製品ブランディングの実際の例をいくつか紹介します。

製品のブランディングとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

今朝使ったお気に入りの商品を考えてみてください。なぜそれがあなたのお気に入りですか？前回お店に行ったときに、他のブランドから同等品を購入しなかったのはなぜですか？

たぶん、価格は同じでした。匂い、材料、その他の特徴もそうだった。では、なぜ競合他社とリスクを冒すのではなく、自動的にそれを再度取得したのですか？

おそらく、その製品、そのブランドは、製品のブランディングで素晴らしい仕事をしたからでしょう。それはあなたの目を引き、認識しやすく、接続しやすく、そして最終的に顧客の忠誠心を構築する製品を作成しました。

それが、世界最高の製品すべてに共通していることです。強力な製品ブランディングと、それを気に入って戻ってくる忠実な顧客です。

製品のブランディングは、全体的なマーケティング戦略を機能させるための重要なステップです。これについて考えてみてください。あなたは優れた戦略とブランドの作成に多くの時間と労力を費やしてきました。あなたは細部まで考慮しました—伝えるべき声のトーン、どの色が機能するかを知っています…

しかし、あなたがあなたの製品を作るとき、あなたはそれをトーンダウンします。何らかの理由で：たとえば、棚にある他の製品と調和するため。または予算内にとどまるために。

しかし、それは基本的にブランド戦略全体が無駄になることを意味するため、これまでで最も費用のかかる間違いの1つになる可能性があります。

製品のブランディングは、特定の市場の直接の手に渡るブランディングであるため、ブランディングとマーケティングにおいて最も重要な要素の1つと見なすことができます。

ブランド化された製品は、常に安全に機能する製品よりも優れています。さらに、人々は、自分が誰であるか、そして自分の家で展示することをいとわないことを表す、強力なブランド化が施された製品にもっとお金を払っても構わないと思っています。

それに直面しましょう：Smeg冷蔵庫は、S、M、E、Gの文字が付いていない他のパステル調の冷蔵庫よりも紅茶キノコを本当によく冷やしますか？いいえ。でも、かっこいいですね。

まだ納得していませんか？統計を見てみましょう：

人々がブランドを覚えるには5〜7回のインプレッションが必要です。これが、製品のブランディングに投資する必要があることを意味する理由です。おそらく、人々はあなたのWebサイトに5〜7回アクセスすることはないでしょう。消費者がブランドにぶつかる可能性が最も高い場所でブランドを紹介する必要があります。多くの場合、それは店舗で行われます。つまり、製品は手間のかかる作業を行う必要があります。

すべてのプラットフォームで一貫してブランドを提示すると、収益を最大23％増やすことができます。もっと言う必要がありますか？その場合：店舗もプラットフォームとしてカウントされることを忘れないでください。あなたの製品があなたのTikToksと同じくらいキャッチーであり、あなたのInstagramの投稿と同じくらいよく考えられていることを確認してください。

ロゴ、製品、デジタルコンテンツ、販促資料で一貫して1つのカラーパレットを使用すると、ブランド認知度を最大80％向上させることができます。したがって、ファンキーなピンクイエローのカラーパレットをWebサイトで使用している場合は、製品がそれに一致することを確認してください。

消費者の40％は、独自のブランドパッケージが付属する製品のソーシャルメディアに写真を投稿します。そして、それはスターバックスのカップをはるかに超えています。ジュエリーブランドは、ほとんど不必要にきれいな製品パッケージで商品を出荷しますが、負荷が共有されるため、数え切れないほどの開梱動画を通じて、ブランドはソーシャルメディアで大きな後押しをします。

コーポレートブランディングと製品ブランディングの違い

製品のブランディングは、企業のブランディングの延長として見ることができます。それらは互いに一致している必要があります。製品ブランディングとは、企業ブランドをより具体的で、触れやすくし、それを最大限に活用できるようにすることです。

コーポレートブランディングは基本的に、ブランドが顧客とコミュニケーションをとるすべての方法の基盤を築きます。あなたの製品ブランディング戦略は、それがあなたの製品を通してそれを具体的にどのように行うかを決定します。

コーポレートブランディングから特定の要素を取り出して、製品ブランドでそれらを強調することを選択できます。

これらがブランドアイデンティティを真に代表する要素であり、認識しやすく、意味があることを確認して、製品を紹介してください。

成功する製品ブランディング戦略を作成する方法

すべての顧客のニーズを満たす優れた製品を作成することは十分に困難です。その周りに製品ブランドを作成することもさらに困難です。しかし、慌てる必要はありません。私たちがお手伝いします。

成功しているブランドはすべて、独自の製品ブランディング戦略で新製品を作成するときに独自のチェックリストを持っているので、必ず独自のチェックリストを作成してください。ただし、以下のヒントからインスピレーションを得てください。

強いビジョンを念頭に置いてください

目立つことをあえて。それが製品ブランディング戦略の目的ではないからですか？あなたがフィットするのを助ける製品ブランディング戦略を作成することに意味はありません。よく定式化されたビジョンは、どんな認識可能なブランドにとっても不可欠な要素です。

コカ・コーラからインスピレーションを得てください。彼らが私たち全員が手にした象徴的なボトルを作成する過程にあったとき、これは簡単なことでした：

床で小さな破片に砕かれたときに、1つの破片だけを見たとしても、コカ・コーラボトルとして認識されるボトルを作成します。

はい、それは信じられないほど野心的です。一部の製品設計者は、それをばかげている、または不可能だとさえ言うかもしれません。コカ・コーラは、彼らが仕事に取り掛かるまで、おそらくそうしました。

しかし、それがコカ・コーラをもたらした場所を見てください。世界の人口の94％がこのブランドを認識しています。そして、膨大な数の人々がコカ・コーラ製品を購入して消費しています。これは、彼らの食事に最も健康的な添加物ではないことをよく知っています。

あなたのメッセージと声のトーンに注意を払ってください

あなたのバスルームにラッシュ製品がありますか？すぐに手に入れて、匂いを嗅がないようにしましょう。ただし、代わりにラベルを読んでください。

Lushは、製品のブランディングでブランドの個性とブランドの声を輝かせる方法の良い例です。

彼らは声のトーンを完成させ、製品パッケージの最高のプリントでさえ、または特にそれを披露しています。

彼らの製品ブランディングは、製品が何でできているかだけでなく、誰がいつ行うかを説明することで会社の価値を強化するもう1つの場所でもあり、彼らが異なることを真剣に行っていることを示しています。

他のブランドは、製品があなたをどのように感じさせるかに焦点を合わせたり、広告キャンペーンでターゲットとする人々のタイプに焦点を合わせたりする場合があります。

一方、Lushは、その製品を使用してその使命とビジョンを伝え、大声で明確なコピーを通じて人々とつながります。

共有可能にすることで認識可能にする

製品のブランディングを認識しやすくするための重要な要素は、それが山火事のように広がることを確認することです。完璧な例？スターバックスカップ。

嫌いな人や好きな人ですが、スターバックスは、人々が共有したい製品ブランドを作成するのにどのような視覚的要素が役立つかを正確に知っていました。

スターバックスよりもランチや飲み物を共有する人々のニーズを活用した単一のブランドは考えられません。

象徴的なロゴで十分に視覚的に魅力的で、かなりニュートラルで、Instagramの投稿にフィットします。また、パーソナライズの要素が付属しています。名前（スペルミスの場合でも）と、バリスタがカップに描く小さなハートと笑顔です。

かわいくて役に立たない？私たちはそうではないと思います：それは彼らが貴重な顧客とのやりとりを解き放つもう一つの方法です。

一貫性が鍵

IKEAが突然プレミアム製品や、どのタイプのインテリアにも合わない奇妙なプリントの製品をリリースする予定はありません。

彼らは製品ブランディングの一貫性のリーダーであり、他の視覚要素の前で低コスト、手頃な価格、品質、および認識可能な機能を維持しています。

イケアは、会社の価値観を堅持し、それによって顧客との間に計り知れない信頼を築くという点で独特のブランドです。

ターゲットオーディエンスを知る

コンバースがナイキによって所有されていることをご存知ですか？そうです。2003年以来、ナイキはほぼすべてのティーンエイジャーに靴を販売しているブランドの親会社です。そして、周りに一定の涼しさを感じている大人は、私を感じますか？

どちらのブランドにも強いブランドアイデンティティがありますが、大きく異なります。お祭りの期間中、泥の中でコンバースを踊らせました。ナイキは、午前5時30分に起きて走りに行く人向けです。

ナイキは市場調査を正しく行い、フェスティバル参加者のビジネスを獲得したいのであれば、新しいナイキシューズで新しい製品ラインを作ることはできないと判断しました。代わりに、彼らはその特定のターゲット市場に独自のブランドと製品のアイデンティティを与えることを選択しました。

製品に個性と裏話を与える

良い赤いドレスを見つけるのがどれほど難しいか、あなたは何か考えがありますか？もちろん、無数のオプションがあります。しかし、どれを手に入れますか？ブランドLaagamは、その問題の解決策を見つけました。ドレスに物語を語らせることです。

そして男の子、彼らは小さな赤いドレスの彼らのバージョンの物語を見つけましたか：それをレイチェル・グリーンがフレンズで着ていたものにしてください。誰がそのような服装をしたくないですか？すぐにそれは単なる別の赤いドレス以上のものになります：それは時代とアイコンを表しており、あなたはそれを持っている必要があります。

優れた製品ブランディング戦略の5つの利点

強力な製品ブランディングがいかに重要であるかを示す統計のいくつかについてはすでに触れましたが、数字だけでは表現できないことがいくつかあります。優れた製品ブランディング戦略に投資することの5つの利点があります。

1.製品のブランディングは、顧客とのつながりに役立ちます

コンバースに戻りましょう。ナイキは、一部のオールスター着用者が購入することを納得させることができた靴を設計できたはずです。しかし、私たちは皆、私たちがその1組の汚いコンバースにどれほど愛着を持つことができるかを知っています。製品のブランドに固執することは、顧客とつながるための最良の方法でした。

同じことがAppleユーザーにも当てはまります。彼らのターゲットオーディエンスは、製品自体にそれほど愛着を持っているのではなく、それが表すものにもっと愛着を持っています。すべてが正しいので、彼らはブランドと製品の支持者になります。

2.リピート購入を後押しするための忠誠心を構築する

特定の製品とのつながりを感じている顧客から何がもたらされますか？繰り返し購入！

適切で楽しい製品ブランディングにより、人々はあなたから何度も購入します。彼らが新しい都市にいるとき、彼らが新しい靴、電話、シャワージェルまたは一杯のコーヒーを必要とするときはいつでもあなたは頭に浮かぶでしょう。製品が信頼でき、独自のアイデンティティを持っていることを知っていれば、同じ会社から購入するのが好きです。

あなたのブランドがブランドの好みでどのように行動し、顧客の心を獲得しているかを知りたい場合は、顧客の忠誠心を測定するこれらの17のブランド好み調査の質問を確認してください。

3.製品のブランディングは、全体的なブランド認知度に貢献します

優れたブランドを作成し、広範なブランディングプロセスを実施し、当たり障りのない製品を店頭に置いても意味がありません。ブランディングを製品にまで拡張し、細部にまで拡張することで、ブランディングを強化します。

あなたの製品はあなたのマーケティング資料の一部であり、したがってあなたのブランディングの努力を強化します。あなたがそれをどのようにやっているのか知りたいですか？ブランドトラッカーを使用して、ブランドがビジネスの成功にどのように貢献しているかを確認してください。

4.強力な製品ブランディングのおかげで顧客が最初に認識するブランドになる

これはそれ自体がメリットです。強力な製品ブランドは、視覚的にも感情的にも際立っています。そして、店では、他のすべての「新しい」オプションを調べて評価する時間がないため、人々は通常、自分が認識している製品を探しに行きます。だから、他の何よりも先にあなたの製品パッケージが彼らの目を引くことを確認してください。

5.別の製品ブランドで親会社を保護します

ナイキとコンバースが「1つ」になっただけではないもう1つの理由は、どちらも強力な製品ブランドを持っており、両方に多様なラインを持っているため、保護されたままであるためです。

特定の製品ラインとターゲットグループに独自のブランドを与えることで、潜在的な失敗から親ビジネスを保護し、十分な実験を行うことができます。

慣れていない特定の市場に対応する特定の製品を発売する場合は、サブブランドを作成するか、完全に分離しておくことを検討してください。

このように、新しいブランドがさまざまなセグメントに話しかける場合、会社の評判に実際に害を及ぼしたり、その独自のアイデンティティを台無しにしたりすることなく、すべてを尽くすことができます。

製品のブランディングから必要な結果を得る

製品のブランディング戦略を理解したかどうか、または改善の機会があるかどうかを知りたいですか？製品のブランディング戦略に特に焦点を当てたブランドポジショニング調査を開始し、個々の製品がブランドイメージにどのように影響しているかを調べます。

始めるのに助けが必要ですか？ブランドポジショニング調査の質問のリストをチェックしてください。

Attestを始めましょう

消費者調査の使用を開始して、適切なタイミングで適切な洞察を得て、すべての決定に自信を持たせます。

無料で始めましょう

ユニークな製品ブランドの作成に関するFAQ

製品のブランディングとはどういう意味ですか？

製品のブランディングとは、ロゴ、色、コピーなどの認識可能な要素を使用して、単一の製品をブランディングする方法です。それはあなたの企業ブランドの延長であり、消費者の手に直接届きます。

製品のブランディングの例は何ですか？

ここで、ブランディング、メッセージング、およびパッケージングが一緒になります。ソーシャルメディアで共有されているスターバックスのコーヒーカップ、風変わりなコピーが付いているラッシュソープ、または会社のビジョンと完全に一致するアップル製品について考えてみてください。

製品をどのようにブランド化しますか？

ターゲットグループの明確なアイデアから始めて、顧客にインタビューします。次に、会社のブランディングのどの側面を製品で具体的に強調できるかを確認し、それを2倍にして、より強力なブランドと誰もが望む製品を作成します。