プログラマティック広告とは？ 定義と説明
公開: 2022-08-24おじいちゃんは、彼らが彼をスパイしていると思っています。 彼は Facebook で新しい芝刈り機の広告を見せてくれました。 彼が誰だと思っているのかはわかりませんが、おじいちゃんからお金を奪おうとしているのは兄ではないことはわかっています。
これらの広告は、プログラマティック広告によって生成されます。 このデジタル広告技術により、人口統計や検索履歴に適した広告が自動的に表示されます。
プログラマティック広告がどのように機能するかを祖父に説明しようとさえしません。 しかし、デジタル マーケターにとっては、見た目ほど複雑ではありません。 また、プログラマティック広告のメリットを享受するために、技術的な詳細をすべて理解する必要はありません。
プログラマティック広告とは？
プログラマティック広告は、デジタル広告スペースの売買を簡素化し、指定されたターゲット オーディエンスの前に広告を掲載する自動化されたプロセスです。
この方法により、デジタル メディアや広告スペースを手動で購入するプロセスが自動化されます。 このコンセプトは、従来の方法よりもシンプル、高速、低コストであり、メディア プランニングをスピードアップします。
2021 年のプログラマティック広告への全体的な支出は、2020 年と比較して 28% 増加しました。2021 年の 4,180億ドルについて話しています。上記の予測は、2022 年初頭にStatistaによって発表され、2026 年までに世界の支出が 7,250 億ドルに達すると推定されています。
それは、支出が比例して増加し続ける場合です。 ただし、それが起こらないと信じる十分な理由があります。 最近発表されたプログラマティック広告費の変化を測定する別の統計では、今後数年間は増加するものの、その割合は減少すると予測されています。
では、プログラマティック広告はどこに向かっているのでしょうか?なぜ私たちはその将来について疑問を抱いているのでしょうか? この規律がどのように機能し、何が含まれているかを理解すると、それが明らかになります。
プログラマティック広告の定義:
プロセスを理解するには、まず関連する用語を定義することをお勧めします。 メディア購入とデジタル広告の世界は頭字語と頭字語でいっぱいです。ここでは重要な用語を分類しました。
広告主
製品やサービスを宣伝したい当事者、つまり、商用ブランド、SaaS やその他のデジタル サービス プロバイダー、SMB、e コマースの販売者などです。
広告主は、広告代理店にプログラマティック広告を依頼したり、デジタル広告全体の責任を負ったりすることがあります。
出版社
この当事者は、広告主が広告を掲載できるスペースを所有しています。 彼らは販売用の広告スペースを提供しています。 メディア購入の専門用語では、これは在庫とも呼ばれます。
アド エクスチェンジ
アド エクスチェンジは魔法が起こる場所、正確にはトランザクションです。 これは、広告スペースがオークションにかけられるプラットフォームです。 これを株式市場と比較することができます。一方が資産を売りに出し、他方が購入のために入札します。
アド エクスチェンジでは、パブリッシャーの在庫がオークションにかけられ、広告主が入札します。
アド エクスチェンジの代わりにアド ネットワークという用語が使用されることがありますが、これらは同じものではありません。 広告ネットワークは在庫の再販業者として機能するため、パブリッシャーはこれらのプラットフォームでの在庫の管理を譲ります。 アド エクスチェンジは、より優れた管理と不正行為の制限を求める要望から生まれました。 .
DSP – デマンドサイド プラットフォーム
このプラットフォームでは、広告主または広告代理店がアセットをアップロードし、キャンペーンを予約します。 これには、オーディエンスの人口統計と広告スペース要件の設定基準が含まれます。
SSP – サプライサイドプラットフォーム
パブリッシャーは、このプラットフォームで在庫をリストします。 DSP は、Ad Exchange がデータを取得し、需要が発生したときにスペースを提供するための関連情報を保存します。
RTB – リアルタイム入札
RTB は、DSP および SSP と連携してアド エクスチェンジで発生するプロセスを表します。
プログラマティック広告はどのように機能しますか?
上記は、プログラマティック広告プロセスのプレーヤーです。 多くの場合、追加のプラットフォームやサービスが関係しますが、全体的なプロセスが大きく変わることはありません。 上記に焦点を当てて、プログラマティック広告プロセスにおける重要なステップと各プレーヤーの役割を理解してください。
従来のメディア購入では、広告主とサイト運営者が広告キャンペーンの取引について交渉します。 サイト運営者は自社の Web サイトに広告を表示できるスペースを提供し、広告主はこのスペースを予約して広告を表示することができます。 料金はインプレッションごとに計算され、誰かがページをクリックして広告が表示されると、インプレッションとしてカウントされます。
これは、従来の広告とプログラマティック広告のコスト計算に影響を与えるため、重要です。 広告主は、広告が訪問者に表示された場合にのみ料金を支払います。
CPM について聞いたことがあるかもしれません。これは「1,000 インプレッションあたりのコスト」を意味し、広告主が 1,000 インプレッションごとに支払う金額を設定します。 成功を保証するために、サイト運営者は最小限のインプレッションを約束します。 最小数に達しない場合、配信不足のインプレッションに対する支払いは受け取りません。
プログラマティック広告はプロセスを自動化し、アド エクスチェンジを使用してインプレッションをオークションにかけます。 アド エクスチェンジは証券取引所に似ており、株式の代わりにインプレッションを取引します。 最高入札者が取引を成立させます。 これはリアルタイムで行われ、RTB (リアルタイム ビッダー) という用語が登場します。
広告主はアド エクスチェンジにアクセスするために、オーディエンスの人口統計などに関する仕様と一緒に広告をデマンド サイド プラットフォーム (DSP) にアップロードします。 このプラットフォームは、それらをアド エクスチェンジに接続し、入札を開始できます。
反対側のパブリッシャーは、広告スペースの在庫をサプライ サイド プラットフォーム (SSP) にリストします。 これで、Ad Exchange でインプレッションを提供および販売できるようになりました。
アド エクスチェンジでは、インプレッションはパブリッシャーのオーディエンスが関連する広告主に開始価格で提供されます。 落札者様が感想を頂きます。
これはすべて、ページをクリックしてから開くまでの時間内に発生します – せいぜい数秒.
プログラマティック広告の例
誰かがあなたをスパイしているように見える広告が表示された場合、段階的に何が起こるかを次に示します。
- クリックしてニュース サイト、つまりThe Washington Postを開きます。
- SSP を通じて、washingtonpost.com はインプレッションをオークションにかけます。
- DSP、Monday.com、Booking.com、および人口統計学的説明に適合する (または頻繁に訪れたサイト) を通じて、インプレッションに入札します。
- オークションはアド エクスチェンジで行われ、入札額が最も高い広告主、たとえば Booking.com が落札します。
- Booking.com のセーシェル行きのバケーション プランの広告が表示されます。
あなたのおじいさんが同じサイトをクリックすると、別の広告が表示されます。 彼は最近、遠く離れた島への旅行を考えていません。また、年金受給者として、プロジェクト管理ツールは必要ありません。
彼がニュース サイトを開いたときにインプレッションに入札したサイトは、クリックしたときに入札したサイトと同じではありません。 彼の年齢と最近の閲覧履歴に基づいて、背中の痛みの自然療法や芝刈り機の取引を提案される可能性があります (私のおじいちゃんのようにガーデニングが好きな場合)。
広告主は、DSP でオーディエンスの人口統計と行動基準を設定して、広告がターゲット オーディエンスに確実に表示されるようにします。 類似のサイトは、同じオーディエンスと同じ広告スペースをめぐって競合します。 広告主として、競合他社を調査して、競合他社を特定することをお勧めします。
(スクリーンショットを撮る前に、アフィリエイト プログラムに関する記事を調べました。)
プログラマティック広告の利点は何ですか?
広告主とパブリッシャーの両方にとってのメリット:
- シンプルさ。 自動化されたプロセスにより、手作業の量が削減されます。
- スピード。 広告の購入と配置にかかる時間が短縮されます。
- 交渉はありません。 RTB は単純な入札プロセスであり、人間のエゴや交渉戦術の影響を受けません。
広告主は次のメリットも享受できます。
- オーディエンスターゲティング。 このシステムにより、サイト運営者のサイトを開くランダムなオーディエンスではなく、ターゲット オーディエンスの前に広告が表示されるようになります。
- コスト効率。 多くの場合、プログラマティック広告は安価であり、時間と労力が削減されるため、さらに節約できます。
パブリッシャーには次の利点があります。
- 広告スペースのフル活用。 広告主が購入しようとしている在庫よりも多くの広告スペースがあるため、パブリッシャーは未使用の広告スペースで立ち往生しています。 プログラマティック広告を使用すると、低価格でインプレッションを提供し、潜在的な広告主の幅広いオーディエンスを引き付けることができます.
- インプレッション数へのコミットメントはありません。 これにより、すべてのインプレッションがカウントされるため、サイト運営者のリスクが軽減されます。 従来の方法では、保証されているが配信不足のインプレッションに対する支払いはありません。
プログラマティック広告の 3 つのタイプはどれですか?
プログラマティック広告には主に 3 つのタイプがあり、それぞれについて簡単に説明します。
取引所を開く
これまで説明してきたことは、オープンな取引所です。 この形式のプログラマティック広告では、広告主とパブリッシャーは直接接触しません。 出版社の在庫は入札者に公開されています。
広告主は、対象視聴者に関する要件を定義します。 そのため、広告が適切なオーディエンスに確実に表示されるようにすることができますが、広告が表示される場所を制御することはできません。 広告インプレッションの価格は、条件の数に応じて上昇します。
PMP – プライベート マーケット プレイス
サイト運営者は、インプレッションの需要が高い、特に価値のある広告スペースを持っている場合があります。 これを利用する 1 つの方法は、より高い開始価格を要求することです。 さらに、発行者は、オファーを選択した企業に限定することもできます。
たとえば、ニューヨーク タイムズがニューヨーク ファッション ウィークのオープニングを取り上げる場合、グッチ、プラダ、およびその他のデザイナー ファッション ブランドのみにインプレッションを提供する場合があります。 彼らは、入札を調整できるように、選択したブランドに通知します。
このタイプのプログラマティックは、Private Market Place、略して PMP と呼ばれます。これは、インプレッションが市場全体に提供されるのではなく、広告主のプライベート コレクションにのみ提供されるためです。 この概念には、2 者間のコミュニケーションと直接的な接触が含まれます。
プログラマティック直接またはプログラマティック保証型
この形式のプログラマティック広告では、パブリッシャーが特定の広告主のために広告スペースを予約します。 通常、入札は行われず、料金と条件は広告主とサイト運営者の間で直接合意されます。
プログラマティック広告にリスクや課題はありますか?
自動化されたデジタル広告の販売と配置方法の利点は欠点を上回りますが、それでもそれらを認識する必要があります. 広告主とパブリッシャーの両方が、取引の結果を制御することはできません。 問題は、彼らが本当にどの程度のコントロールを必要としているかということであり、それは必然的に不利になるのでしょうか?
詐欺のリスクはより高いと認識されており、パブリッシャーがボットを使用して印象を偽造したり、他人のふりをしたりするケースがありました.
広告業界に携わる人の中には、人間関係の喪失を嘆く人もいます。 実際、優れた永続的な個人的な関係ほどビジネスに役立つものはありません。
広告の将来に疑問符を付けるため、広告主とパブリッシャーが同様に懸念すべき点が 1 つあります。それは、システム全体が Cookie に依存していることです。 今日のプログラマティック広告技術は、Cookie の追跡なしには機能しません。 しかし、Google は 2024 年に Cookie がなくなると発表しました。 これは、プログラマティック広告が彼らと共に消滅することを意味するのでしょうか?
プログラマティック広告に未来はありますか?
プログラマティックが Cookie なしで進化するかどうか、またどのように進化するかは現時点では明らかではありません。 開発者は、それを継続するための解決策を見つけるか、別の Cookie を使用しないシステムにアップグレードする時間があります。 ただし、1 つ確かなことは、デジタル ディスプレイ広告がなくならないということです。
今のところ、マーケティング担当者はプログラマティック広告を確実に提供する必要がありますが、それだけに依存するべきではありません。 どちらの側も、相手側との直接的な関係に投資し続け、広告分析を通じてパフォーマンスを追跡することをお勧めします。
個人的なコミットメントと交流は、簡単に置き換えることはできません。 オークションの結果に基づいてアルゴリズムに接続させるよりも、ビジネス パートナーを探すことが常に重要です。 ご覧のとおり、プログラマティック広告にも直接交渉のオプションが含まれています。
プログラマティック広告の良いパートナーを見つけるには?
Web トラフィック データを分析することで、潜在的なパートナーを見つけて評価できます。 可能性の高いパブリッシャーを特定するには、Similarweb Digital Marketing Intelligenceにアクセスして、選択した Web サイトにトラフィックを送信しているすべてのパブリッシャーと広告ネットワークのリストを取得します。 オーディエンス エンゲージメントを評価して、サイトに対するこれらのパブリッシャーの可能性を判断し、発信トラフィックがどこにつながるかを調べます。
たとえば、競合他社を選択して、そのディスプレイ広告トラフィックがどこから来ているか、つまり、どのパブリッシャーが訪問者を送り込んでいるかを確認します。 トラフィックとエンゲージメントが最も高いものを特定し、そのパフォーマンスをより深く掘り下げます。 業界で強力であり、同様の製品を同様のオーディエンスに提供するサイトにとって価値のあるパブリッシャーは、コラボレーションの取り組みに適しています。
サイト運営者は、プログラマティック広告を使用している広告主を特定して連絡を取ることができます。詳細については、リサーチ ブログをご覧ください。
このプラットフォームは、デジタル マーケティングの今後のトレンドをいち早く特定するのにも役立ちます。 そのため、Cookie を使用しない新しい広告技術が登場すると、デジタル マーケティング指標で最初に表示されます。
よくある質問
プログラマティック広告とは？
プログラマティック広告は自動化技術を使用して、デジタル メディアの購入と広告掲載のプロセスを簡素化します。
プログラマティック広告の構成要素は何ですか?
プログラマティック広告では、広告主とパブリッシャーは異なるプラットフォームを使用して、インプレッションがオークションにかけられるアド エクスチェンジに接続します。 広告主側にはDSP（デマンドサイドプラットフォーム）、パブリッシャー側にはSSP（サプライサイドプラットフォーム）があります。
RTB とはどういう意味ですか?
RTB はリアルタイム入札の略で、Web ページでの広告のインプレッションのリアルタイムの自動オークションを指します。
プログラマティック広告と非プログラマティック広告 – 違いは何ですか?
プログラマティック広告は、基本的に従来のメディア購入の自動化バージョンであるため、多くの点でより高速で効率的です。 ただし、長期的なパートナーシップのためには、直接的な接触を伴う従来の方法が必要であり、Cookie がなくなると、プログラマティック広告は深刻なリスクにさらされます。