リマインダー広告とは何ですか？なぜそれが必要なのですか？

公開: 2020-12-15
  1. リマインダー広告が必要な理由
  2. リマインダー広告とは
  3. 最高のリマインダー広告戦術
  4. 最高のリマインダー広告の例
  5. 総括する

今日の世界では、広告は大勢の人の前で1つのオファーを放送することに限定されていません。多くのマーケティング戦略と手法があり、それぞれが独自の目的を果たしています。 それは複雑なプロセスであり、聴衆に対する優れた専門知識と理解が必要です。 効果的なプログラマティック広告キャンペーンを作成するには、プロのマーケティング担当者が会社のビジネス目標と全体的な使命をクライアントの苦痛と希望に合わせる必要があります。 また、シームレスなエクスペリエンスを構築するために、カスタマージャーニーの段階を考慮する必要があります。

これを達成するために使用される広告の方法と手法は数多くあります。この投稿では、ほとんどのマーケターが使用するコア戦略の1つであるリマインダー広告について説明します。 まず、リマインダー広告を定義し、それを使用して製品やサービスを宣伝する方法を検討します。 同様に、私たちは最高のリマインダー広告の例のいくつかをレビューします。

リマインダー広告が必要な理由

一般的な広告戦略に関連する活動を何らかの形で分類するために、研究者はそれらを彼らが提供する目的によって分類します。 これらは通常、3つの大きなカテゴリに分類され、それぞれが典型的な目標到達プロセスのマーケティング戦略の中心的な役割を果たします。

  • ブランド認知度を高め、関心を引くために使用される有益な広告。主に目標到達プロセスの上部で実行されます。
  • 説得力のある広告は、検討段階（目標到達プロセスの真ん中）に影響を与え、顧客に行動を促すために適用されました。
  • コンバージョンを促進し、購入を促進するために使用されるリマインダー広告。 また、目標到達プロセスの最下部で一般的な、忠誠心を育み、顧客を維持するために使用されます。

見込み顧客が調査を行い、オプションから選択したら、実際の購入につながるリマインダー広告を掲載する絶好の機会です。 実際、数字は、リードを育成することで販売機会を20％増やすことができることを示しています。 では、リマインダー広告とは何ですか？ そして、それを最大限に活用する方法は？ 飛び込みましょう！

リマインダー広告とは

リマインダー広告の最も成功した例を検討する前に、リマインダー広告の定義から始めましょう。 リマインダー広告は、ターゲットオーディエンスを維持するためにブランドが使用する最も強力で効果的なマーケティング手法の1つです。 また、確立された製品を製品ライフサイクルの最も売れている率または成熟段階に保つために利用することもできます。

このマーケティング手法は、多くの場合、検討段階または販売目標到達プロセスの途中に焦点を当てています。 ユーザーがオプションから選択している間、自分の視界にとどまり、連絡を取り合い、適切なオプションを選択するように説得することが重要です。

リマインダー広告は、既存の顧客への広告と確立されたブランドの名前の維持に焦点を当てたターゲット広告の一種であるリターゲティングの中核にもあります。 また、忘れられたショッピングカートと戦うための特に便利なテクニックです。多くの場合、商品やサービスについての穏やかなリマインダーは、購入を進めるためにクライアントが必要とする最後の微調整になる可能性があります。

最高のリマインダー広告戦術

リマインダー広告の定義がわかり、それをどこに適用するかがわかったので、次は、このタイプの広告で最も効果的な戦術とデジタル広告フォーマットの種類を見つけます。 デマンドサイドプラットフォームでリマインダー広告を起動するために使用できる最もパフォーマンスの高い戦術のいくつかを次に示します。

戦術1.放棄されたカートの修正。 ショッピングカートに商品を追加したすべての顧客が最終的に商品を購入するわけではありません。 実際、実際に販売を終了するには追加の手順が必要になることがよくあります。これを行うのに最適な方法は、プッシュ広告または放棄されたカートの電子メールを再ターゲットすることです。

リターゲティングキャンペーンの一部として使用されるバナー広告は、既存のリードや顧客にブランドについての完璧なリマインダーになる可能性があります。 見込み客があなたのウェブサイトにアクセスしたが購入を完了しなかった場合、別のページで割引が発生した単純なバナー広告が購入を完了する良い理由になる可能性があります。

リッチメディア広告フォーマットは、メッセージが鮮明で記憶に残る必要がある、もう少し詳細なキャンペーンに適しています。 彼らはより多くのエンゲージメントとコンバージョンを生み出し、ブランドの独自性と創造性を示すための貴重なスペースをたくさん残します。 これらの広告は、電子メールのニュースレターやWebサイト内のコンテンツに対しても同様に機能します。

戦術2.より多くのユーザーをオフラインストアに誘導します。 オンラインストアのパフォーマンスを修正する以外に、実際の来店を改善するために使用されるリマインダー広告の例がたくさんあります。 プッシュ広告は、その場で（ショップの近くで）ユーザーに向けられるため、クライアントにあなたのことを思い出させるための非常に強力な形式です。 短く正確なメッセージを配信することで、ブランドはその場で購入して迅速な結果を得ることができます。 成功したリマインダー広告の例が必要ですか？ これらは、ジオマーケティングキャンペーンの一部として使用される場所に依存するプッシュ広告である可能性があります。 このような広告は、定義した特定の領域（ショップ、音楽ギグ、競合他社の場所など）内にいるユーザーの画面に配信されます。

戦術3.潜在的なオーディエンスへのリマーケティング。 ユーザーがあなたのウェブサイトに初めて遭遇したときにコンバージョンに至らなかったとしても、それはあなたがあなたのオファーを忘れるべきだという意味ではありません。 視聴者が行動を起こすことを決定するまでに、2回以上の遭遇が必要な場合があります。 さまざまな製品、フォーマット、チャネルを試してみてください。一部の製品は他の製品よりもパフォーマンスが優れている可能性があります。 オンライン販売の大部分はモバイルで行われるため、モバイルリターゲティングは小売およびeコマースにとって特に有用な戦略です。 モバイル広告は、動画広告からポップアップテキストやアプリ内メッセージまで、さまざまな形式で配信できます。

これらの手法を個別に、または組み合わせて使用​​して、潜在的な顧客を販売目標到達プロセスの真ん中から最下部に導くことができます。 たとえば、カスタマイズされたメッセージやオファーを既存の顧客に表示して、もう一度注意を引くことができます。 一方、他の広告は、他の潜在的に関心のあるオーディエンスの間で新しいリードを育てることができます。

最高のリマインダー広告の例

では、確立されたブランドはどのようにしてクライアントの関心を何年も、さらには何十年も維持するのでしょうか。 彼らはいくつかの秘密の技術を使用していますか、それとも超精密ターゲティングのために機密情報を共有する必要がありますか？ 成功への本当の鍵は、リマインダー広告を通じて達成された、何十年にもわたる献身と思慮深いブランドイメージの構築にあります。 これを説明するために、これらのブランドからのリマインダー広告の最良の例をいくつか示します。

コカ・コーラは、確立された製品を1つ販売し、紹介を必要としない会社です。 この広告では、彼らは新しいパッケージや味を紹介していません。 代わりに、彼らはこの製品が存在することを優しく思い出させ、キャッチーなスローガン「Tastethefeeling」で新しい展望を提供します

コカコーラリマインダー広告

マクドナルドは、主にリマインダー広告に焦点を当てているもう1つの有名なブランドです。 次のキャンペーンも新しいものは何も紹介されておらず、実際、彼らのブランド認知度はすでに非常に大きいため、ほとんど何も言及されていません。 ただし、ブランドの認識可能なデザインとほぼ象徴的なアーチがその役割を果たしているため、顧客はブランドがどこに向けられているかを即座に知ることができます。

マクドナルドリマインダー広告

総括する

リマインダー広告は、既存のブランドを宣伝し、長い製品ライフサイクルを維持し、今後数年間にわたって忠実な顧客を維持するための最も伝統的で強力な方法の1つです。 デスクトップとモバイルの両方のさまざまな形式で使用でき、eコマースに特に役立ちます。 たとえば、世界的に有名なブランドは、新しいクライアントを獲得するのではなく、オーディエンスを維持することに焦点を当てた主要なマーケティング戦略の一環として、最高のリマインダー広告の例を提供することがよくあります。リマインダー広告は、見込み顧客をプッシュするための完璧なツールとしても役立ちます。セールスファネルを下って、あなたのリードを即座に顧客に変えます。

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