検索意図とは?: 検索意図最適化ガイド

公開: 2023-01-24

ユーザーが Google にキーワードを入力したときに、実際に何を検索しているのか? これは、何百万人ものマーケティング担当者が、SERP でランク付けしたいコンテンツを作成するときに答えようとしている質問です。

同様に、Google もユーザーが何を望んでいるのかを理解したいと考えています。私たちは皆、「検索意図」、つまりユーザーが Google 検索バーに何かを入力するときに実際に探しているものを理解しようとしています。

検索意図の最適化とは、ユーザーが特定の検索用語を Google に入力したときに実際に探しているものを満たすコンテンツを作成する取り組みです。この決定版ガイドでは、検索意図の最適化とは何か、検索意図のさまざまな種類、検索意図を最大限に活用する方法について詳しく説明します。

検索意図に合わせてウェブサイトを最適化する方法を詳しく知るために、読み続けてください。

検索意図とは？

検索意図は、ユーザーの検索クエリの背後にある真の意図です。ユーザーの検索意図に一致するコンテンツを提供することで、ユーザーは探している正確なコンテンツをすばやく簡単に見つけることができ、「満足のいく」体験を得ることができます。検索意図を満たすことは、 Googleによって最高品質の指標の 1 つと見なされています。

検索意図の例は?

たとえば、ユーザーが Google 検索バーに「ブランチ」と入力したとします。彼らは実際にどのような情報を求めているのでしょうか? 近所でブランチを食べられる場所は? ブランチの歴史？ブランチのレシピは？

この例では、Google は、この用語に対するユーザーの意図を完全には理解していないようです。その結果、それらのさまざまな意図をすべて満たすSERP結果が得られます。

対照的に、ユーザーが「平日に営業している近くのブランチ店」という検索用語を入力すると、Google はユーザーが探しているものをよりよく理解します。これらは、平日に営業しているマップパック内のレストランのリストをユーザーに表示します。さらに、トップランキングの Web ページの結果は、検索者の場所にあるすべての平日のブランチレストランの完全なリストです。

要するに、検索意図を理解することは、ユーザーに最高の検索体験を提供したい Google と、コンテンツを 1 ページ目でランク付けしたいマーケティング担当者の両方にとって重要です。

ユーザーが何を望んでいるのかを把握し、それを正確に提供することが、検索意図最適化の基盤です。

検索意図が重要な理由

なぜ人々は情報が必要なときに Google を利用するのでしょうか? Google は、ユーザーが探している正確な情報を提供することに長けているからです。

ユーザーの意図を満足させるこの機能は、検索エンジンに関与するさまざまな利害関係者すべてにとって、あらゆる種類の有益な結果をもたらします。

ユーザー向け: 検索エンジンを使用する際の迅速、簡単、満足のいく体験
Google の場合: 満足して何度も検索エンジンにアクセスするユーザー
ウェブマスター向け: ターゲットユーザーとつながる機会

検索意図を理解することで、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成できる可能性が高くなります。

しかし、ユーザーはそれぞれ異なるため、言うは易く行うは難しです。ただし、検索意図の主な種類を考え、それに応じてコンテンツを作成することで、Web サイトを大多数のユーザーの意図に合わせることができます。

4種類の検索意図

検索の意図を理解し議論するために、デジタルマーケティング担当者は、検索エンジンで毎日発生する数十億件の検索をすべて分類できる 4 つの主要な用語を開発しました。

1.情報提供

情報検索の意図は、ユーザーが特定のトピックに関する情報を探しているときです。

これは、最も一般的なタイプの検索意図です。以下の検索用語はすべて情報として分類できます。

「1879年に大統領だった人」
「民営化とは何か」
「ジェフ・ベゾスの純資産とは」

明らかに、これらのユーザーは質問に対する非常に具体的な回答を求めています。このような検索の場合、Google は多くの場合、非常に迅速にユーザーに回答を提供する強調スニペットを表示します。

さらに、Google は、同じトピックについてユーザーが次に抱く質問に答える可能性のある結果を表示しています。

これらのタイプの検索は、多くの場合、ゼロクリック検索、または探している答えがすぐに表示されるため、ユーザーが実際に Web ページをクリックしない検索になります。ただし、ユーザーが必ずしも特定の回答を探しているわけではなく、単に特定のトピックに関する詳細情報を探している場合があります。

したがって、以下のキーワードクエリも「情報」カテゴリに分類されます。

「老後の蓄え」
「トップペイキャリア」
「ヨガの効果」

このような情報検索では、Google は、トピックを詳細に調査する幅広いリソースを表示する可能性が高く、ユーザーが自分の意図に最も関連していると思われる Web ページを選択できるようにします。

2.ナビゲーション

ナビゲーション検索の意図は、ユーザーが特定の Web ページまたは Web サイトを探しているときです。

たとえば、ユーザーが会社名を入力した場合、ユーザーはその会社の Web サイトを探している可能性があります。または、ユーザーが同じ Web サイトに複数回アクセスし、その特定の Web サイトの特定のページを探している可能性があります。

ナビゲーションタイプに該当するキーワードの例を次に示します。

「mgm ラスベガスレストランリスト」
「バズフィードニュース」
「セールスフォースブログ」

ナビゲーション検索では、Google はおそらくユーザーが探していると思われる特定のページをランク付けします。

上記の例に見られるように、ナビゲーション検索には、ほとんどの場合、ブランド名または Web サイトの名前への言及が含まれます。

しかし、オンラインで大きな存在感を示すエンタープライズブランドの場合、ブランド検索では、ウィキペディアのページ、ニュース記事、株価など、他の種類の結果が得られる場合があります。

また、大規模なブランドでは、ブランド検索にナレッジパネルが表示されることがよくあります。このパネルには、Google がインデックス全体のさまざまな情報源から収集した会社に関する重要な情報が含まれています。

3. トランザクション

トランザクション検索の意図は、ユーザーが特定のものを購入しようとしている場合です。このような場合、ユーザーは販売目標到達プロセスのさらに下にあり、購入決定に近づいています。

これらのタイプの検索では、Google は特定の製品ページをランク付けすることが最も多く、たとえばこの「2017 grand cherokee blue」の結果などです。

トランザクション検索ではリッチな結果が返されることが非常に多く、従来の青いリンクを超える結果が得られます。製品の画像、価格、レビュー、および製品に関するその他の情報が含まれます。

また、国境を越えた検索は多くの場合、購入を意図したユーザーを表しているため、トランザクション検索は Google 検索広告で返されることがよくあります。

4. コマーシャル

商用検索の意図は、情報検索とトランザクション検索の両方に似ています。このカテゴリは、購入を検討している、または将来の購入を行うために自分自身を教育しようとしているユーザーを表します。

この例では、ユーザーが将来購入する予定のものについて調査を行っている可能性があります。いくつかの例は次のとおりです。

「育毛に最適なサプリメント」
「スタンディングデスク比較」
「テーラーメイドステルス vs キャロウェイローグ」

上記の場合、Google は、製品を比較したり、製品やサービスに関する詳細な機能、レビュー、追加情報を掲載した Web ページを表示したりする可能性があります。彼らは、ユーザーが特定の製品を購入する準備ができていないが、まだ調査段階にあることを知っています.

Google はこの検索から、ユーザーがまだマーケティングファネルの検討段階にあることを認識しているため、Google はさまざまな種類の結果を宣伝する可能性があります。

上記の場合、Google は広告、特定の製品、および複数のブランドの育毛サプリメントのさまざまな機能と利点を比較するブログを表示しています.

そうすることで、Google はさまざまなユーザーのさまざまな検索意図を満たすことができます。

検索意図のベストプラクティスとは?

キーワードの実際の検索意図を理解することで、コンテンツマーケターはターゲットユーザーにとってより関連性が高く、価値のあるコンテンツを作成できます。

では、実際に検索意図を最適化するにはどうすればよいでしょうか。

コンテンツ作成者が検索の意図をよりよく満たすのに役立つ 3 つの基本的な手順を次に示します。

1. キーワードリサーチ

キーワードは、ユーザーが何を求めているかについて多くのことを教えてくれます。

ユーザーが検索しているトピックとクエリを理解することで、企業は、ランク付けされやすく、ターゲットユーザーに表示される可能性が高いコンテンツを作成できます。

これは、キーワード調査ツールや分析などのさまざまなツールを使用して行うことができ、ターゲットユーザーに最も関連性の高いキーワードを特定できます。

具体的には、 SearchAtlasなどのツールによって提供されるキーワードのバリエーションを調べて、作成しているコンテンツにより関連性の高い他の類似キーワードがないかどうかを確認します。

2.上位コンテンツ

キーワードの検索意図がわからない？すでに 1 ページ目にランクインしているコンテンツを見てください。

検索意図を満たすことは、ユーザーにとって重要であるだけでなく、Google にとっても重要です。 Google がすでに宣伝しているものを見ると、キーワードに関連付けられた検索意図のタイプのヒントが得られます。これにより、特定の検索語でランク付けしたい場合に、作成するコンテンツの種類がわかります。

SearchAtlas のキーワードマジックツールを使用して、時間の経過とともにページ 1 にランク付けされているコンテンツの種類を確認できます。

3.分析追跡

Google アナリティクスは、オーガニック訪問者が特定のページに滞在している時間、追加のページをクリックしたかどうか、またはそれらのユーザーが持っているセッション数を知ることができます。

これらはすべて、コンテンツが検索意図を満たしているかどうかを理解するのに役立つ重要な分析要素です。

HotJar や Mouseflow などの他の行動分析ツールを使用して、ユーザーが実際にコンテンツをどのように操作しているかを確認することもできます。

高価値でコンバージョン率の高いページの場合、これらのツールは、コンテンツとユーザーエクスペリエンスを改善し、ユーザーの意図をよりよく満たすために不可欠な洞察を提供します。

結論

結論として、キーワードの検索意図について考えると、より良いコンテンツを作成し、より効果的にターゲットユーザーにリーチすることができます。

検索エンジンのパフォーマンスを向上させるために、キーワードの調査とコンテンツの作成についてより戦略的に考えるのに助けが必要な場合は、LinkGraphのマネージド SEO キャンペーンを検討してください。