ソーシャル SEO とは? ブランドにとってなぜ重要なのか?
公開: 2019-09-10デジタル マーケティングは、特定の側面における Google のアルゴリズムの更新と、「コンテンツ イズ キング」時代の着実な台頭に対応して、過去数年間で進化してきました。 以前は、標準的な SEO 戦略は単数のキーワードに焦点を当てていました。 今日の SEO 戦略は、ロングテール キーワード、キーワードの意図、検索ユーザーのニーズにより重点を置いています。
2014 年、Google のウェブスパム部門の元責任者である Matt Cutts 氏は、ソーシャル シグナル (Facebook ページのフォロワー数、いいね! などの指標)は検索ランキングに影響しないと指摘しました。 世界中のデジタル マーケティングの専門家は、ソーシャル SEO マーケティングが Google の検索ランキングで使用されているという知識を持って活動していたため、彼らの関心を引きました。
2010 年 12 月に Cutts 氏自身が、ソーシャル シグナルの関係性がランキングに組み込まれていると述べていることから、当然のことながら、マーケティング担当者は適切に対応していました。 、ソーシャル SEO シグナルは確かに SEO と Google ランキングに影響します。
ソーシャルSEOとは？
ソーシャル メディア SEO またはソーシャル SEO とは、ソーシャル メディア マーケティングを使用して、ウェブサイトの検索エンジン最適化とオーガニック トラフィックを促進する方法を指します。 このインタラクティブな指標は、ターゲット オーディエンスがソーシャル メディア プラットフォームでブランドのコンテンツとどのようにやり取りしているかを示します。 デジタル マーケティングでは、ソーシャル シグナルには、レビュー、いいね、共有、投票、顧客のコメントなど、ユーザー エンゲージメントを定義するアクションが含まれます。
ソーシャル SEO を含むソーシャル チャネルでのユーザー行動指標は、Google の SERP での検索クエリの関連性において重要です。 ここでの考え方は、ビジネスのコンテンツが好まれ、共有され、コメントされるほど、その価値と関連性が高くなり、Google 検索エンジンでのランクが高くなる可能性があるというものです。
ソーシャル メディアは SEO にどのように影響しますか?
デジタル マーケティングにおいて、ソーシャル メディアが SEO や Google 検索のランキングに影響を与えるかどうかについては、長い間議論が続いてきました。
2010 年の Cutts のビデオから 4 年後、Twitter は Google のソーシャル ネットワークへのアクセスを一時的にブロックしました。 これは、Matt Cutts が、Google が「一時的な」アイデアである可能性のあるソーシャル SEO シグナルに依存できないという事実に対処しなければならなかった頃でした。 それ以来、Google は、ソーシャル SEO が検索エンジンの最適化やデジタル マーケティングにおける企業のランキングに直接的な影響を及ぼさないことを公に報告しています。
過去数年からの注目すべき変化の 1 つは、Facebook や Twitter のビジネス ページやその他のソーシャル チャネルが最初のページの SERP に多く表示されるようになったことです。
Hootsuite は一連の記事でソーシャル メディアが SEO ランキングに与える影響をテストするデジタル マーケティング実験を実施しました。
彼らは、さまざまなテストグループ全体で、1 週間のソーシャルエンゲージメントの総数とランクの変化を観察しました。 その結果、ソーシャル シェアが最も高い記事の平均 22% が、実験中にソーシャル メディア マーケティングのない記事よりも上位にランクされました。
そうです、ソーシャル SEO はランキングに (直接ではなく) 影響を与えているようで、その結果、オーガニックなリード生成が行われています。 しかし、それはソーシャルシェアやマーケティングのために顧客の Facebook をスパムするべきだという意味ではありません。 これを行うと、ターゲット市場を苛立たせるだけでなく、彼らはあなたの会社を無視したり、あなたをフォローしなくなったりする可能性があります.
また、有料検索プロモーションは、オーガニック プロモーションの SEO ランキングのほぼ 2 倍になっていることに注意してください。 そのため、ペイ パー クリックの状況は数年前とはまったく異なります。
企業は、ソーシャル メディア マーケティングをSEO 戦略、デジタル マーケティング、および広告キャンペーンに統合する必要があります。 しかし、ソーシャル SEO から得られるメリットは、SEO に影響を与える可能性や、上位に積極的にランク付けできることだけではありません。
デジタル マーケティング戦略全体においてソーシャル SEO 戦略が重要である理由をさらに 4 つ紹介します。
ソーシャルSEOが重要な4つの理由
ソーシャル メディアが検索エンジンのランキングに直接影響を与えることはないかもしれませんが、マーケティング ビジネスの特定の側面では確かに役立ちます。 広告とマーケティングでソーシャル SEO を使用する利点は次のとおりです。
1.サイトへの質の高いトラフィックを促進するのに役立ちます
ソーシャルSEO 戦略を使用するビジネスの最大の利点の 1 つは、ターゲット市場からより多くのオーガニック トラフィックを生成するのに役立つことです。 ソーシャル メディアは、見込み客を生成し、オーガニック ソーシャル トラフィックをビジネス Web サイトに誘導する大きな可能性を秘めています。
ソーシャル メディア マーケティングはソーシャル ネットワークを最大限に活用し、適切な人があなたの会社を見つけるのに役立ちます。 さらに、検索エンジンは、広告の技術的なものを超えてユーザーにサービスを提供するためのより良い方法を見つけるように構築されています. つまり、本質的に、 SEO とソーシャル メディアはシームレスに連携して、日々よりソーシャルになっている検索エンジンを構成しています。
IBM は、ソーシャル メディアの SEO を最大限に活用し、質の高いトラフィックをサイトに誘導する企業の好例です。
視聴者と積極的に交流し、魅力的なコンテンツを使用することで、IBM は視聴者の共感を呼び、その遺産を紹介することができます。 このコンテンツは信じられないほどのエンゲージメントを生み出し、質の高いトラフィックをウェブサイトに戻すのに役立ちます.
46 億 5000 万人のソーシャル メディア ユーザーがいるソーシャル メディアは、デジタル マーケティングを通じて顧客を知るのに役立ちます。 以下に、企業がソーシャル メディア プラットフォームを使用して Web サイトのトラフィックを増やす方法をいくつか示します。
- 質の高いコンテンツを投稿する
- 質問をしたり調査を行ったりして、ターゲット ユーザーとの関係を構築する
- フィードバックを使用して、ソーシャル メディア マーケティング戦略を調整します
- インフルエンサーとのコラボレーション
- ビジュアルを使用する
ブランドは、オーディエンス調査を行い、最も実行可能なソーシャル メディア プラットフォームを特定する必要があります。 ビジネスは、キーワードを適切に追加し、リンクを構築し、有料検索プロモーションを使用して作成したコンテンツを最適化することにより、SERP でのコンテンツの可視性を高めることもできます。
2. ブランド検索の増加
ソーシャル メディアのSEO は、業界でブランドの露出を増やし、構築するための鍵です。 これは、ブランド検索を促進するのに役立ちます。
ブランド検索用語には通常、会社名やブランド名が含まれます。 そのため、ユーザーは「靴」を検索する代わりに、「ナイキ シューズ」を検索する場合があります。
ブランド検索を増やす方法の 1 つは、ブランドの認知度を高めることです。 SEO の結果が表示される前に、強力なソーシャル メディア SEO を構築するなど、いくつかのことを行う必要があります。
ソーシャル メディア マーケティングとプレゼンスは、ブランドとサービスに関する情報を広め、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 より多くの人々があなたのブランドを知り、同じソーシャル メディア プラットフォームを通じて関与するようになります。 その結果、商品を探すときにブランド検索を使い始める人もいます。
人々が多くのブランド検索を行うと、Google 検索アルゴリズムはその特定のブランドを業界の特定のサービスやニッチに関連付け始めます。
ほとんどの SEO 専門家は、この相関関係に同意しています。 Backlinko の Brian Dean のコメントは次のとおりです。
ブランドの認知度を高めることは、ブランドを売り込むための優れた方法です。 ソーシャル SEO を使用して、ブランドの認知度を高めます。 これにより、SEO を強化できるよりブランド化された検索を生成することができます。
3. 権威の構築に役立つ
信頼できるコンテンツを作成し、評判の良いバックリンク プロファイルを構築することに集中すれば、Web ページまたはサイトの権威は時間の経過とともに大きくなります。 ソーシャル シグナルは、企業がより多くのブランド オーソリティを構築するのにも役立ちます。
Google でのブランド オーソリティの構築は継続的なプロセスであり、関連する質の高いコンテンツ、優れたマーケティング戦略、そして時間がかかります。 ソーシャル メディア マーケティングを使用してビジネス権限を構築する方法は次のとおりです。
- 高品質のコンテンツを作成する
- マーケティング チームは一貫性を保つ必要があります
- 堅実な投稿戦略を通じてコンテンツを共有する
- コンテンツや広告に他の専門家やウェブサイトを接続して関与させる
今日、効果的なコンテンツ マーケティング戦略を練ろうとしている場合、ソーシャル メディア マーケティング ツールを無視することはできません。 ソーシャル メディア マーケティングを通じて生み出されたポジティブな注目はすべて、ソーシャル SEO シグナルを生み出し、ブランドの権威を高めます。
これは、インドネシアで難破したことについてブログを書いていた旅行ブロガー、Adventurous Kate の例です。 これにより、ソーシャル メディア サイトでの露出が発生しました。 他のウェブサイトがこの話を取り上げたとき、彼らは彼女のブログやサイトのホームページにリンクしました。
彼女のストーリーを共有することで、より多くのソーシャル シグナルと質の高いバックリンクを得ることができ、最終的に彼女のウェブサイトが Google 検索エンジンで上位にランクされるようになりました。 これはまた、より多くの顧客にリーチするのにも役立ちました。
4. ソーシャル コンテンツが検索結果に表示される可能性がある
検索エンジンのスパイダーは、インデックス作成のためにソーシャル メディアの投稿をクロールできます。 これらの投稿の一部は、オーガニック検索結果に表示される場合があります。
たとえば、Google で家の装飾のアイデアを検索すると、上位の SEO 結果にはソーシャル メディア プラットフォームの検索エンジン ページが含まれます。
キーワードを使用して質の高いソーシャル メディアの投稿を作成すると、関連する検索クエリのGoogle 検索結果にビジネスの投稿が表示される場合があります。
Facebook のほかに、YouTube の動画も検索結果に表示される傾向があります。 たとえば、Google で「backlinks Explained」を検索すると、一部の Youtube 動画が Google のオーガニック検索結果に表示されます。
高品質のソーシャル メディア コンテンツを最適化すると、ソーシャル コンテンツが Google 検索結果に表示される可能性があり、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 コンテンツ改善ツールを使用してブログやソーシャル コンテンツを管理すると、サイトが大きな注目を集めるのに役立ちます。
結論
Google 検索エンジンとソーシャル メディア SEO は、サイロ関係で機能するツールではありません。 その結果、成功し、強力なソーシャル メディア マーケティングを行っている企業は、Google SERP でかなり高いパフォーマンスを発揮することが期待できます。
ソーシャル SEO は、Google 検索エンジンでのパフォーマンスを向上させるための最良のツールの 1 つです。 Google のランキングには直接影響しないかもしれませんが、製品への質の高いトラフィックやレビューを促進し、ブランド検索を増やすのに役立ちます。 さらに、マーケティングとブランドの権威を高め、Google SERP でのソーシャル SEO コンテンツの表示を増やします。
したがって、私たちのアドバイスは、ソーシャル SEO マーケティングを真剣に考える時が来たということです。 幸運を。
著者：トマシュ・ニエズゴダ
