ロングテールとは？あなたが知る必要があるすべて

公開: 2021-07-28

いくつかの単語または節全体で構成されるロングテールキーワードは、通常、一般的な (短い、一般的な) 用語よりも検索ボリュームが低くなります。それでも、それらは SEO で有利な戦利品になります。ロングテールは「ジューシー」でインパクトがあるため、より価値のあるトラフィックをウェブサイトに誘導する傾向があります。

簡単に言えば、検索エンジンにロングテールクエリを入力する人は、自分が何を求めているかを知っています。彼らは非常に具体的な検索意図を念頭に置いています。これは、ロングテールが、一般的な検索段階をすでに過ぎている、やる気のある、情報に通じた新しい訪問者をもたらすことを意味します。

しかし、一般に信じられていることとは反対に、ロングテール SEO が e コマースビジネスやコンテンツウェブサイトのコンバージョン率を常に高めるとは限りません。多くの場合、ロングテール SEO が e コマースビジネスのコンバージョン率を常に向上させるとは限らず、コンテンツ Web サイトが SEO で発生するため、悪魔は細部に宿ります。したがって、このガイドでは、ロングテール戦略の議論にとどまらず、ロングテールマーケティングとロングテール SEO のキーワード調査について説明します。

1. ロングテールキーワードの意味は？

わがままな話として、コインの裏側、つまり一般的なフレーズ (つまり、全トラフィックの約 18.5% を生成するいわゆる「ファットヘッド」) を提示することで、ロングテールキーワードの世界を紹介させてください。これらについて学ぶことは、ロングテール SEO の価値を理解するための簡単な方法です。

一般的なキーワードは、ユーザーの意図について何も教えてくれません。それらはカスタマージャーニーの始まりを示している可能性がありますが、必ずしもそうとは限りません。ほとんどの場合、1 つまたは 2 つの単語のフレーズは、その土地の状況を把握したいだけのユーザーから来ています。これらのヘッドタームでランク付けすると、トラフィックは爆発的に増加しますが、直帰率はおそらくそれに続きます。さらに悪いことに、一般的なキーワードは難易度が非常に高く、ターゲットを絞るのに時間がかかります (成功したキャンペーンは 1 年以上続く場合があります)。

チャンキーミドルに移りましょう。これはロングテールに向かって少し離れた場所にあり、トラフィックの約 11.5% を生成します。通常、分厚い中間のキーワードには 3 つの単語があります。彼らの検索意図はより明確ですが、私たちが望む正確さのレベルからはまだ少しずれています. そうは言っても、これらの用語はマイクロコンバージョン（ニュースレターのサインアップなど）をうまく生成できます。また、ファットヘッドよりも狙いやすいです。

最後に、トラフィックの 70% を占めるロングテールキーワードについて説明します。それらは通常 4 ～ 5 語 (またはそれ以上) で構成され、特定のニーズに対応するサイトにアクセスする可能性が高いユーザーからのものです。空のトラフィックをめったに生成しないのはオーディエンスです。これらの人々は自分が探しているものを知っているため、意図したユーザー行動を示す傾向があります。

注意点:すべてのロングテールクエリがカスタマージャーニーのユーザーからのものであるとは限りません。多くの場合、ロングテールクエリは、知識の探求をさらに深めることを示しています。

カスタマージャーニーの例:

「酒さ」 – 毎月約 50,000 件の検索、一般的なフレーズ。ユーザーは病気に関する一般的な情報を探しています。

「is rosacea contagious」 – 毎月約 170 件の検索があり、知識を拡大する意図を示すロングテールキーワードです。これは一般的なフレーズの明確化であり、サービスや製品の販売につながる可能性は低いです。
「good dermatologist London」 – 月間約 10 回の検索、購入決定にかなり近い時点で入力されたロングテールキーワード。さらに良いことに、ユーザーは特定の場所でサービスについて質問しています。基本を学んだユーザーは、Google 博士の後任となる専門家を探しています。

2.ロングテールSEO – ハウツーガイド

ロングテールの一般的な概念がわかったところで、ロングテール SEO の例をいくつか紹介します。小さな携帯電話セクションを備えた電気店を経営しているとしましょう。あなたのレベルでは、1000 ページの Web サイトと手ごわいバックリンクプロファイルを持つ e コマースの巨人と競争するのは難しいでしょう。さらに悪いことに、大規模なチェーン店は、ブランドのトラフィックをターゲットにして捕捉することを好みます。それに加えて、SERP (検索エンジンの結果ページ) で押し寄せる残りの競合他社に対処する必要があります: オタク向けのサイト (「2021 年のトップ 5 電話」などのガイド付き) やその他の電気店.

現状では、「携帯電話」(月間検索量約 90.5 千件)、「サムスンの携帯電話」(月間検索数約 49.5 千件)、「最高の携帯電話」などの一般的なキーワードで争っても意味がありません (毎月約 9.9 千件の検索)。

ローカル SEO のパスも問題になる可能性があります。これには、同じ都市または市域のユーザーが入力したクエリをターゲットにすることが含まれます。これは、レストラン、弁護士、または医師 (オフィスで患者を診察する歯科医など) にとって実行可能なソリューションです。ただし、もちろん、実店舗で修理サービスも提供している場合を除き、別のものが必要です。

残された選択肢は 1 つです。次のようなロングテールキーワードを狙いましょう。

最高のカメラを搭載した携帯電話 (月間約 13000 件の検索)
最も信頼できる電話は何ですか (90)
購入する格安携帯電話 (720)
ビジネスでの使用に最適な携帯電話はどれですか (50)
200 ポンド (70) 未満に最適な電話は?
バッテリー寿命に最適な電話は何ですか (50)
サムスンギャラクシーa50ブルー（10）

3. eコマースのロングテール

上記の例は、さまざまなタイプの購入意思を示しています。それらは、e コマースビジネスのロングテールキーワードのサブグループに分類できます。

製品ベースのロングテールキーワード(「samsung galaxy a50 blue」) – e コマースのキーワードセットのバックボーン。これらの用語は、特定の製品、モデル、および多くの場合、シリアル番号または EAN (European Article Numbers) の検索に入力されます。

地元のロングテールキーワード(「good dermatologist London」) – 多くの場合、ジューシーで質の高いトラフィックが保証されます。追加のボーナスとして、彼らは物理的な会場を訪れる必要性を明らかにする傾向があります.

情報を提供するロングテールキーワード(「ビジネスでの使用に最適な携帯電話はどれか」) – 通常、ここでの検索の意図は、知識を広げるだけでなく、買い物のインスピレーションを得ることでもあります。その結果、適切なコンテンツマーケティングを実施することで、Web サイトはランキングやインスピレーションを与える記事から特定のソリューション、製品、オファーにユーザーを誘導する必要があります。

一部の製品ベースのキーワードは、知識を拡大する意図を明らかにする場合もあります。例: 「samsung galaxy a50 manual」 – クエリで特定のモデルが指定されていても、関連する手順が必要であることを示しています。そのことを念頭に置いて、クロスセルに e コマースの商品ページを使用してください。 クロスセリングのオファーは、訪問者がスマートフォンのマニュアルを求めて来た場合でもコンバージョンにつながる可能性があります。 (この機会を利用して、絶賛され、自分のモデルに完全にフィットする電話ケースを購入するかもしれません。同じメーカーのガラスプロテクターやフィットバンドを購入するかもしれません。)

4.ロングテールSEOのメリット

ロングテールアプローチは、インパクトのある高品質のトラフィック以上のものをもたらします。ロングテール SEO の 6 つの最大のメリットをご覧ください。

最初: 安定したトラフィックソースを獲得します。ロングテール SEO は、慎重に選択された売れ筋のキーワードに対して、ゆっくりと、しかし確実にトラフィックを拡大することが保証されています。対照的に、一般的なフレーズをターゲットにすると、多くの場合、トラフィックが大幅に増加する可能性があります (これは、SEO エージェンシーによる利益と進捗状況に関するケーススタディで驚くほどに見えます) が、突然減少することもあります (SEO エージェンシーが地平線から姿を消すと出現します)。）。アルゴリズムの更新は、いくつかの一般的なフレーズの可視性に打撃を与える可能性があります. これらがあなたのウェブサイト全体を引っ張っている馬車馬である場合、あなたは一晩で新しいユーザーのソースから離れていることに気付くかもしれません. ロングテール SEO は、このような鋭くて苦いねじれからあなたを守るはずです。

第二に、特定のニーズに対応します。 ユーザーは、問題に対する解決策を常に備えているブランドに対してポジティブなイメージを抱くようになります (もちろん、ユーザーが調査段階を過ぎて、急落する準備ができたと感じたら)。そのことを念頭に置いて、ロングテール SEO ではなくロングテールマーケティングについて話すことがよくあります。この概念は、ブランドの構築と可視性にも及ぶからです。

3 つ目: あなたは Web サイトアーキテクチャの開発に精通しています。ロングテール戦略では、トップダウン (一般から特定へ) アプローチに従って、さまざまな記事のタイトルとテーマ別ネットワーク全体でサイトを自動的に埋めます。これが健全なロングテール戦略の公式です。まずロングテールキーワードをターゲットとするコンテンツから始め、次にロングテールからファットヘッドにリンクします。ロングテールでキーワード調査を行うだけで、ブログ投稿や製品カードのコンテンツに関する大量のアイデアとともに、コンテンツプランの大部分が得られます。

第 4 : トピックの権限を構築します。あまり人気のないものも含め、幅広いニーズに対応し、内部リンク、一般的なガイド、およびバックリンクを完備したコンテンツの大規模なプールは、話題の権威を開発するための最良のレシピです. 言い換えれば、それはあなたの専門家の地位についてボットに納得させる方法であり、同時にユーザー (Web サイトにアクセスして購入するために留まるか、セッションを最大限に活用するために滞在するユーザー) に実用的なソリューションを提供します。の検索結果）。

5番目：SERPからのより高いCTR。 Senuto は、SEO における CTR (クリックスルー率) に関する調査を実施しました。結論: キーワードが短いほど、CTR (リストのクリック数) が低くなり、検索結果のスニペットが多くなります。 特定のロングテールキーワードは、Google レベルでコンバージョンを生み出します。これは、ユーザーがサイトにアクセスするよう促すことを意味します。

6 : 音声検索 SEO。 ロングテールキーワードは、その性質上、音声検索クエリと密接に関連しています。音声検索クエリは通常、多くの単語を含み、具体的なニーズを示します。ロングテールアプローチを選択すると、Google アシスタント、Siri、または世界中で普及している他の同様のソリューションを使用して入力されたキーワードが自動的にターゲットになります。

5. ロングテールキーワードの見つけ方

ロングテールキーワードを調査する方法はいくつかあります。

無料ツールと有料ツールを使用する

ロングテールキーワードの提案は、無料のツールで利用できます。ただし、それらのほとんどにはいくつかの制限があることがわかります (たとえば、特定のクエリを含むロングテールキーワードとフレーズの提案を提供しますが、検索ボリューム、難易度評価、またはトレンドは提供されず、有料でのみ利用可能です)。バージョン）。

Senuto では、ターゲットキーフレーズの詳細を確認することを常にお勧めします。このツールは、関連するキーワード、質問、単語グループ、および季節的な傾向を探るグラフを表示します。また、Senuto でメインのキーワードを入力すると、いつでもフィルターを使用できます。たとえば、最初にリストを 4 つ以上の単語で構成されるキーワードに絞り込み、次に特定の単語部分 (形容詞、動詞、名詞) を含むフレーズに限定します。

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関連検索と Google オートコンプリートを確認します。

一般的なフレーズを Google 検索に入力すると、関連する一般的なロングテールキーワードのリストが表示されることがよくあります。さらに、検索結果ページの下部には、関連する検索の例が表示されます。多くの場合、これらの提案は、ロングテールの記事や段落ですぐに使用できるトピックです。

競合を分析する

私がよく言うように、最高の分析ツールは競合他社です。ライバルの SEO を注意深く監視し、最高のページを精査します。可視性分析を深く掘り下げます。たとえば、「最高の携帯電話」というキーワードの最初の検索結果の可視性データは、ウェブサイトがランク付けしている関連するロングテールキーワードを大量に提供する可能性があります。それらのいくつかを選択し、新しい記事でそれらをターゲットにします. アルゴリズムは努力を評価します。その結果、ライバルのトラフィックの一部を盗むことになる可能性があります。

ヒント: Senuto Keyword Explorer は、ドメインで結果をフィルタリングできます。これは、検索結果で優れたパフォーマンスを発揮する特定の市場ベンチマークがある場合に便利な機能です。

オンラインディスカッションフォーラムを閲覧する

すべての方法の中で最も骨の折れる方法 - ソースへの旅。オンラインフォーラムを探索すると、ロングテールマーケティングのトピックのアイデアが豊富に得られる場合があります。特に、何百ものコメントを集めている人気のあるスレッドや記事に焦点を当てている場合はなおさらです。

さらに良いことに、調査を行う際に、すぐに使用できるガイドまたは完全な製品説明へのリンクを投稿して、他のユーザーから提起されたニーズへの解決策として投稿できます. 確かに、メッセージボードで公開されるリンクには通常「nofollow」属性が設定されているため、リンクプロファイルを強化することはできません。それでも、適切な場所にあるリンクは、質の高いトラフィックを Web サイトに誘導する可能性があります。

6. ロングテールキーワードの意味拡張

コンテンツプランと、コンバージョンにつながる可能性が高いロングテールキーワードのリストをすでに用意していますか? 良い！ これらのキーワードのそれぞれを、意味的に関連するフレーズのリストで展開します。 1 つの記事または製品カードにいくつかまたは数十個のロングテールキーワードを組み合わせると、信頼性が高まります。

意味的に関連するキーワードのリストを生成するには、Senuto の [関連キーワード] タブに移動します。必ずフィルターを適用してください。たとえば、「マウンテンバイク」(メインキーワード) と入力し、「次の単語を含む: 安い」というフィルターを使用して結果をふるいにかけ、最後に月間平均検索ボリュームで結果を並べ替えます。

7.ロングテールSEOの効果を追跡する

いくつかのロングテールキーワードのランクを上げようとしている場合、問題は簡単です。検索結果 (ブラウザーのシークレットモードを使用)、Google アナリティクス (特定の記事や製品のトラフィックを確認)、および Google Search Console (パフォーマンスレポート -> クエリ) で進行状況を追跡できます。

ただし、数百または数千のフレーズに対してロングテール SEO を行う場合、必要なのは自動化です。 Senuto Rank Tracker で実行できます。

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このツールは、プロジェクトのパフォーマンスを測定し、ターゲットを絞ったロングテールキーワードの可視性の変化を分析し、選択した競合他社のキーワードランキングを監視します。

ロングテールとは？ あなたが知る必要があるすべて

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