信じられないかもしれませんが、マーケティング担当者の 93% が、動画のおかげで新規顧客を獲得しています! 非常に多くの e コマース Web サイトがこのマーケティング資料で成功を収めているため、独自のアプローチで製品マーケティング ビデオをスキップするという選択肢はありません。

製品ビデオ マーケティングには多くの明白な利点があるため、これらの短くて魅力的なクリップは、競合他社との差別化を図り、新しい顧客を大量に引き付ける要素となる可能性があります。 もちろん、ビデオ クリップをまとめてオンラインに投稿することが、必ずしも成功への方程式であるとは限りません。

では、本当に印象的な製品マーケティング ビデオを作成するにはどうすればよいでしょうか? 幸運なことに、インパクトを与えるために知っておくべきことはすべてここにあります。

フォローして、マーケティング ビデオ戦略を構築する方法、考慮すべき重要な要素、成功するために必要なものを見つけてください。

eコマースビジネスのマーケティングビデオを制作する必要がある理由

まず最初に、製品マーケティング ビデオがビジネスにとって非常に有益である理由に取り組みましょう。 これらのビデオは、面白い形式のコンテンツであるだけでなく、デジタル マーケティング アプローチに非常に具体的な目的を果たします。

高いコンバージョン率

製品の動画が売れます - それはとても簡単です。

実際、お客様は製品について読むよりもビデオを見ることを好み、コンテンツを心に留める傾向があります。 これらのビデオからより多くの情報を保持するだけでなく、調査によると、顧客の 64% は製品マーケティング ビデオを見た後に購入する可能性が高くなります。

非常に多くの顧客がこれらのビデオを使用して購入の決定を下しているため、Web サイト、ソーシャル メディア、その他のマーケティング チャネルに含めることは非常に簡単です。

顧客の信頼を得る

動画は閲覧者を購入者にするだけでなく、実際に消費者の信頼を得るのにも役立ちます。

インターネットには虚偽の広告や詐欺的なビジネスがあふれているため、消費者はビデオやレビューなどに頼って、企業が合法であることを知らせています。 慎重に作成した動画で e コマース ビジネスに声を与えることで、より個人的なレベルで関係を築くことができます。

これにより、あなたが本物で、思いやりがあり、彼らの時間とお金に値することを彼らに知らせることができます.

ブーストSEO

Google は動画が大好きです。 プラットフォームがビデオ コンテンツをクロールできないため、これは直感に反するように思えるかもしれませんが、アルゴリズムはビデオの人気を理解し、SERP でこのコンテンツ フォームを優先します。

このビデオは、非常に推奨されるコンテンツ形式であるだけでなく、ユーザーがページに長く留まるように促します。 これにより、Google やその他の検索エンジン ボットに、あなたのページがユーザーに感銘を与えているため、ページを宣伝する必要があるというメッセージが送信されます。

検索エンジンの主な目的は、クエリに対する可能な限り最良の回答をユーザーに提供することであるため、この高いユーザー満足度シグナルは、上位ランクとオーガニック リーチの増加を促進します。

顧客エンゲージメント

前述のように、カスタマー エンゲージメントは SEO にとって素晴らしいものですが、潜在的な購入者との関係にとっても非常に価値があります。

顧客があなたの動画に興味を持った場合、彼らはより長く滞在するだけでなく、実際にあなたのブランドとより積極的にやり取りするようになります. これにより、ストアで製品を購入したり、プロモーションの最新情報をメールで送信したり、ソーシャル メディア ページをクリックして詳細を確認したりする可能性があります。

これらの顧客があなたのブランドに関与すればするほど、彼らの記憶に残り、忠実で長期的な顧客を獲得する可能性が高くなります.

戦略を立てる

正直に言うと、これらすべての利点は非常に素晴らしいものに思えます。 では、どのように始めますか？

製品ビデオを使用して e コマース マーケティングを改善するための最初のステップは、戦略を構築することです。 他のすべてのデジタル マーケティング アプローチと同じように、明確な目標を設定し、この方法から期待できることを理解する必要があります。

期待を管理するだけでなく、ストーリー プランニング ボードに参加する前に、顧客が誰で、何を求めているかを把握する必要があります。 合格する前に答える必要のある重要な質問は次のとおりです。

あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?

幸いなことに、他のマーケティング活動から、ターゲット オーディエンスをすでに把握している可能性があります。 このグループの人々が誰で、何を好むかを判断するための大きなステップは、既存の分析に目を向けることです。 ここでは、動画マーケティング コンテンツを導くために、過去にどのようなタイプのコンテンツが効果を発揮したかについての洞察を得ることができます。

どこで公開しますか?

ターゲットオーディエンスがわかったところで、どこで彼らを見つけますか? 各ブランドとニッチには、他のブランドよりもアプローチに適したさまざまなチャネルとプラットフォームがあります。 どのプラットフォームが最適かを判断するときは、それらのプラットフォームに適したパブリッシング ホストを検討してください。

たとえば、製品のマーケティング ビデオを Web サイトに含めたい場合は、Web デザインに簡単に統合できるホストが必要です。

Swarmify は、ウェブサイトでの簡単なインストールとシームレスなストリーミングのために特別に設計されており、マーケティング ビデオが遅延するのではなくポップになります。

何を達成したいですか？

デジタル アプローチにビデオ マーケティングを含める理由はさまざまです。 おそらく、ブランドの認知度を高めたい、またはブランドに親しみやすい声を与えたいと考えているでしょう。 その他の価値のある目標には、売り上げの増加、Web サイトへのトラフィックの促進、リードの獲得などがあります。

理由が何であれ、視聴者に取ってもらいたいアクションを把握し、このアクションの結果を計画に含める必要があります。

製品ビデオ マーケティングのハウツー

最後に、あなたの創造性を試して、e コマース マーケティング ビデオの作成を開始する時が来ました。 ここでは、作業を開始するための段階的なハウツー ガイドを示します。

準備

準備は 2 部構成のタスクです。 上記の質問に答えたら、ストーリーボードの作成を開始できます。 ただし、実際のコンテンツに加えて、高品質の製品マーケティング ビデオを作成するには、いくつかの項目に投資する必要があります。

必要なもの:

• 高品質のカメラ
• 点灯
• 外部マイクなどのオーディオ機器
• 優れた背景 (白は製品の写真に人気があります)
• 編集ソフト

装備と目的が整ったら、次の段階、つまりフォーマットの選択に進むことができます。

フォーマット

製品マーケティング ビデオのフォーマット オプションは無限にあります。 インパクトを与えるには、これらのさまざまなビデオを視聴者に提供する必要があります。 今後のビデオ コンテンツ作成の指針となるように、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかをメモすることを忘れないでください。

一般的な製品ビデオ形式は次のとおりです。

• 製品クローズアップ/概要
• チュートリアルとハウツー
• 製品デモンストレーション
• ビデオの証言
• インストールガイド
• 開梱
• 説明ビデオ (アニメーションまたはその他)
• 製品とブランドのストーリー
• 創業者・CEOメッセージ

これらのビデオはすべて、明らかに異なる結果を提供できます。 顧客が製品ビデオに出会ったとき、セールス ファネルのどこにいるのかを考慮することが重要です。

どの形式を選択する場合でも、トピックにとどまり、先に選択した最終目標に向けて顧客を導くことを忘れないでください。

脚本

次に、製品ビデオに関するスクリプトを作成する必要があります。 ご想像のとおり、これは一部のビデオ フォーマットでは他のフォーマットよりも簡単です。

もちろん、選択したスタイルに関係なく、スクリプトに含める重要な要素があります。 原則として、動画の冒頭にフックを付けて、視聴者を早期にキャッチする必要があります。 8 秒以内に視聴者の注意を引き、視聴を続けるよう促します。

また、何らかの方法、形、または形式で製品の主要な機能について言及することもお勧めします。 これは、非常に文字通りに行うことも、感情的な同意を得るためのより説得力のある口調で行うこともできます。

そしてもちろん、あなたの動画が常に競合他社より際立つように、常にあなたの商品の独自のセールス ポイントに触れてください。

コンテンツ

撮影を開始する前に、マーケティング ビデオを目立たせる手元にあるものを検討してください。

ビデオに含めることができるロゴやブランド要素はありますか? 賞を受賞したことがありますか?各賞のロゴは準備できていますか?

過去のコンテンツに目を向けて、視聴者との成功の瞬間を再現することもできます。 そしてもちろん、ユーザーが作成したコンテンツや製品レビューを含めることは、常に社会的証明を活用するための素晴らしい方法です.

撮影

ついに！ 撮影の時間です。

ストーリーボード、目標、スクリプトを使用して、製品ビデオに命を吹き込みます。 最良の結果を得るには、モーション ショットを撮影するときは、必要と思われる角度よりも多くの角度で撮影し、テンポを変えて撮影してください。

編集テーブルに座るときに多様性と選択肢が多ければ多いほど、魅力的でインパクトのある製品ビデオを作成できる可能性が高くなります。

オーディオの同期が心配な場合は、複数のカメラを使用して、同じシーンとオーディオ クリップを異なる角度から撮影することを検討してください。 編集のプロセスを簡素化するには、「アクション」の直前に手をたたくか、大きな音を出して、簡単に同期できるように作業するための音のスパイクを与えます。

編集および公開

最後のステップは、作品を編集して、選択したプラットフォームに公開することです。 各プラットフォームには、回避する必要がある仕様とポリシーが異なることを覚えておくことが重要です。

たとえば、ソーシャル メディアやストーリーでは、ビデオの長さを短くする必要がある場合があります。 ビデオのサイズと形状は、プラットフォームによっても異なる場合があります。 最大限の成果を得るには、プラットフォームごとにビデオをカスタマイズすることが重要です。

これには、同じ製品ビデオのさまざまなバリエーションの編集と保存が含まれる可能性があります。 心配はいりません。これらのバージョンはすべて、後でコンテンツを転用するのに役立ちます。

考慮すべき重要な要素

e コマース マーケティング ビデオを作成する際、頭の片隅に置いておきたい要素がいくつかあります。 最も成功した製品ビデオには、次の 3 つの共通点があります。

ストーリーを語る

視聴者の行動を促すには、視聴者を楽しませる必要があります。 このことを念頭に置いて、あなたの製品の言葉のない 360 度ビューは、おそらく興味をかき立てるのに十分ではありません.

どの形式を選択しても、必ずクリップでストーリーを伝えてください。 顧客を旅に連れて行き、製品やサービスなしではもう一日も生きられない理由を説明します。

短くしてください

難しそうに聞こえるかもしれませんが、理解するために必要なすべてを含めながら、動画を短く魅力的なものにする必要があります。

この小さな時間枠にもっと収まる優れた方法は、ビデオの速度を調整して、クリップをすばやく変更することです。 過剰な刺激により、絶え間ない継続的なエンターテイメントが必要になったため、急速な動きは観客にとって興味深いものです。

要するに、長いイントロと空白のスペースをスキップして、すばやく動くクリップを優先します。

人間になる

最後になりましたが、動画は消費者との感情的なつながりを促進するのに十分人間味のあるものである必要があります。 使用する言葉遣い、画像、アングルはすべて、製品とブランドが親しみやすく「リアル」に感じられるものでなければなりません。

顔、自動化された声ではなく本物の声、ライフスタイルのショットを使用することは、製品の実際の魅力を視聴者に売り込むための優れた方法です.

成功へのヒント

動画を作成すればするほど、アプローチは改善されます。 視聴者から洞察を得始めると、ブランドにとって何が効果的で、何を残すことができるかについてより良い感触を得ることができます.

始めたら、これらのヒントとコツを使用して、正しい足で始めることができます。

まず、常にブランドを維持するようにしてください。 動画のコンセプトが「トレンディ」であっても、あなたのユニークなイメージには合わないかもしれません。 ブランドを第一に考え、ソーシャル トレンドを第二に考えてください。

次に、社会的証明は常に含めるのに最適な要素です! この心理的現象は、ユーザーが人気列車に飛び乗ることを奨励し、適切に使用すれば成功を急上昇させることができます.

CTAを決して忘れないでください。 あなたの顧客は、あなたが何をしてほしいのかわかりません (いや、真剣です)。 ビデオの直後に明確な指示と行動を起こす手段を提供する必要があります。

最後に、動画にクローズド キャプションを使用することを検討してください。 消費者はビデオが大好きですが、多くの場合、無音で聞いています。 ミュートで視聴している視聴者にメッセージをテキストで提供することで、メッセージが確実に伝わるようにします。

製品マーケティング ビデオで e コマース サイトをアップグレードする

素晴らしい製品マーケティング ビデオを作成する理由、内容、方法がわかったところで、次は行動を起こすときです。 売上の増加から認知度とエンゲージメントの向上まで、新しく改善された e コマース マーケティング アプローチの結果を気に入っていただけると確信しています。

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