NFTとは何ですか？ ブランドがマーケティングに追加する方法は次のとおりです
公開: 2022-06-222021年3月、ウィスコンシンのグラフィックデザイナーが美術史を作りました。
ビープルとしてよく知られているマイク・ウィンケルマンは、クリスティーズが主催するオークションで、彼の作品「エブリデイズ：最初の5000日」が6900万ドルで落札されました。 一気に、それは彼を3人の最も価値のある生きている芸術家の中に入れました。
彼は正確に何を売りましたか？ 絵画でも彫刻でもありませんが、NFTとしてよく知られている代替不可能なトークンです。
そのオークション以来、NFTはマーケティングの世界全体に山火事のように広がっています。 しかし、NFTの世界は予測不可能なものであるため、NFT初心者であろうとOGであろうと、マーケティング担当者をガイドするのに役立つトピックに関する最善の調査を収集しました。
このブログでは、以下について説明します。
- NFTが実際に何であるか
- NFT保有者が気にすること
- 一部のブランドがそれらを正しくしている理由–そして間違っている理由
- 初期のサクセスストーリーが私たちに教えてくれること
- QRコードが将来の予測にどのように役立つか
ほとんどの人はNFTが何であるかを知りません
この時点で、あなたは考えているかもしれません：とにかく、代替不可能なトークンとは正確には何ですか？
多くの「web3」トピックと同様に、それを説明するのは難しい場合があります。これは、かなりの解凍が必要な用語に依存しているためです。
最も単純な定義はこれです：それはデジタル資産の所有権の証明を確立するファイルです。
重要なのは、それ自体がデジタル資産ではないということです。 多くの新聞は、人々が画像ファイルに入札しているかのようにビープルオークションについて報告しましたが、そうではありませんでした。 彼らは、そのJPEGファイルを指すURLを含むファイルに入札していました。
もっと簡潔に言えば、NFTはデジタルアートワークではなく、領収書です。
これは、この世界が消費者にとってどれほど馴染みがないかを示しています。 そして、それはNFTに関する最大の誤解でさえありません。
4月に実施した調査では、NFTを最もよく表していると思われるオプションを尋ねたところ、消費者の14％が意図的な赤ニシンを「人々が所有できるデジタル画像/オブジェクト」として選択しましたが、最も人気のあるオプションは「暗号通貨の種類」も間違っています。 暗号通貨は取引することができ、本質的な価値があります-それらは「代替可能」です-一方、非代替トークンは…そうではありません。
NFTについて聞いたことがある消費者の間でさえ、彼らの4分の1だけが彼らが何であるかを正しく識別することができます。 そして、それらが何であるかについての正確な知識は低いですが、NFTの認識は昨年から増加しています。
55％が2021年6月にNFTについて聞いたことがあり、2022年4月には72％に上昇しました。太陽の下ですべてのブランドが時流に乗っているように見えるのは当然のことです。
マーケターにとって、これが最初の重要な教訓です。 特に意識が高いと思われる場合は、「web3」トピックに深く没頭するのは簡単ですが、大多数の消費者はビットコインをブロックチェーンから区別できないことに注意してください。
NFTを使用する場合は、特にお金が変わったときに、NFTが何であるかを明確に伝える必要があります。
市場の不安定さに気をつけろ
NFTの市場、そして全体としての暗号通貨は、信じられないほど不安定です。 2022年はすでに劇的な山と谷があり、NFTは市場が適切に安定し、その真の価値が明らかになる前に、一連のブームバストサイクルを経る可能性があります。
これは、NFTを注意深く取り扱わないと、評判に悪影響を与える可能性がある理由の一部です。 MeUndies、WWF-UK、および多数のゲーム開発者などのさまざまなブランドが、顧客の反発を受けてUターンを余儀なくされています。 そして、私たちの調査は、このような強力な反応を生み出すのはNFTについて何であるかを特定しています。
NFTについて消費者が最も関心を持っているのは、投資を行えることです。 しかし、不安定な価格（41％）、詐欺（37％）、および規制の欠如（35％）は、認識されている最大の不利な点です。
現在、NFTを公開市場でオークションにかけることは大きなリスクです。
しかし、それらを使用する他の方法があり、NFTは引き続き機能します。 そして、彼らを機能させるための最初の部分は、彼らの早期採用者が誰であるか、そして彼らが何を気にかけているのかを理解することです。
NFTは単なる芸術ではありません
キャンセルされたNFTイニシアチブに関する否定的な見出しにがっかりするのは簡単ですが、NFTが何であるかを知っていて、それに興味を持っており、積極的に購入している消費者のグループがいます。 スポーツデータセットを通じて、NFTなどのデジタル収集品を購入するスポーツファン*の12％に大きな窓があります。
NBAトップショットの成功に助けられて、NFTはスポーツの世界でより証明されています。 そして、NFTの所有者を顕微鏡下に置くことは、すべてのストライプのブランドのキャンペーンでそれらを最大限に活用する方法についての有用な教訓を提供します。
誰がNFTを購入しますか？ あなたの簡単な消費者スナップショット
NFT保有者の背後にある数字を調べてみると、ミレニアル世代が他のどの世代よりも多く購入していることがわかります。
NFT保有者は高収入であり、ご想像のとおり、彼らはビジネス、起業家精神、投資に非常に熱心です。
彼らは平均的な消費者よりも美術や現代美術に興味を持っている可能性が高いですが、音楽や映画に興味を持っている可能性は低いです。 彼らの芸術への関心は、彼らが深刻な文化的ハゲタカであるという理由よりも、投資手段としての可能性が高いです。
多くの人がNFTをデジタルアートと関連付けていますが（主にBeepleオークションのおかげで）、見栄えが良い必要はありません。 Bored Ape Yacht Clubのようなベンチャーの背後にある美学は批判されてきましたが、見た目は実際には重要ではありません。 それはそのステータスシンボルを所有していて、あなたが排他的なクラブの一員であることを示しています。
アート以外では、NFT保有者は、リアリティTVや有名人などの大衆文化のトピックに関心を持つ可能性が高くなります。 どの資産が優れたNFTになるかを考えているブランドマーケティング担当者であれば、文化的な会話で話題を呼び起こすものを探すほうがよいでしょう。
ブランドがNFTを使用する方法
ただし、NFT保有者の最も特徴的な特徴は、コミュニティに重点を置いていることです。
通常「web3」の旗印の下で集められるさまざまな技術の一部として、NFTは根本的な分散化の哲学から来ています。 ほとんどの場合、NFTのテクノロジーを構築する人々は、プラットフォームや政府ではなく、ユーザーに力を与える新しいタイプのインターネットを作成することを信じています。
この結果がどれほど可能性が高いか現実的かは議論の余地があります。 しかし、志を同じくする個人と同一視するという本質的な考え方は、NFT保有者が持つコアバリューです。
彼らはコミュニティ主導型であり、周囲のコミュニティにアクセスするために製品を購入すると言う可能性が86％高く、評判を高めるブランドを支持したり、独占的なコンテンツを提供したりする可能性も高くなっています。
NFTコミュニティは、コミュニティが中心に組み込まれているソーシャルメディアプラットフォームであるDiscordで非常に活発に活動しています。
デジタルの専門知識に助けられて、あるブランドは、コミュニティを構築および育成するためにNFTを使用することが実際に何を意味するのかを本当に理解しているという兆候を示しています。
スターバックスのNFTの動きが有望に見える理由
現時点では詳細は薄いですが、主に「デジタルサードプレイス」を宣伝するプレスリリースに限定されていますが、スターバックスの今後のNFTイニシアチブは、NFTの内容を把握し、会社の使命に沿ったものにするため、有望に見えます。
まず、スターバックスは過去数年間でデジタルを理解していることを証明しており、そのアプリと外出先での注文システムはこの分野のパイオニアです。 それはよく知られているデジタル報酬システムを持っており、そのNFTはその上にうまく重なる可能性があります。
プレミアムメンバーシップティアにも焦点を当てるのは適切なブランドです。 それはよく知られていて尊敬されている名前であり、その商品はしばしば需要が高いです。
NFTへの移行はどこからともなく出てきたわけではありません。 ブロックチェーンテクノロジーの選択が持続可能性のコミットメントを確実に満たすという点でさえ、ビジネスモデルと緊密に統合されています。 そのNFTは投機的な資産として販売されることはありませんが、アクセスは購入者にとってより明確な付加価値の感覚を持って通過します。
スターバックスのアイデンティティの中心となるのは、家と職場の間の人々が絆を結ぶことができる「第3の場所」です。 また、スターバックスNFTは、ブランドコレクションが顧客に体験や特典への排他的アクセスを提供する「新しいグローバルデジタルコミュニティ」の作成を支援します。
スターバックスは、いくつかのブランド作品を簡単にオークションにかけ、それを1日と呼ぶことができましたが、代わりに、ターゲットオーディエンスに本当に共鳴する永続的な価値のあるものを構築しています。
QRコード：古い技術の教訓を学ぶ
テクノロジーの将来は完全に予測不可能であると言うのは簡単です。 しかし、最近の歴史から、NFTがどこに到達するかを正確に推測し、その過程で将来を見据えた戦略を支援するための例を見ることができます。 短期間のイノベーションやイニシアチブのホストにも先駆けたテクノロジー。 オンラインコンテンツと対話するまったく新しい方法を約束したもの。
NFTの将来を理解するには、QRコードを確認する必要があります。
技術が輝いていて新しいとき、マーケターはQRコードで遊ぶことに非常に熱心でした。 歩道、パトカー、切手にはQRコードが貼ってありました。
NFTのように、それらはしばしばアートとペアになりました。 また、NFTと同様に、初期のユーザーエクスペリエンスは実際にはそれほど優れていませんでした。 すべてのスマートフォンがそれらをネイティブにスキャンできるわけではなく、ユーザーはそれらを使用できるようにするためにアプリをダウンロードする必要がありました。 同様に、現在、最大の市場で携帯電話からNFTを購入することは不可能です。
私たちのデータは、QRコードが新しいテクノロジーの従来の誇大宣伝サイクルにどれだけうまくマッピングされているかを示しています。 2013年にシーンに突入したとき、使用量のピークがありました。その後、光沢が失われるにつれて10年の半ばに再び落ち込み、2018年にニッチを見つけたため、再び上昇して安定しました。
NFTには重要な違いがあります。特に、NFTには代償が伴う傾向があります。 しかし、QRコードの例に基づいて、NFTの将来がどのように広がるかを想像するのは簡単です。 より派手で実験的なユースケースの多くは消え去りますが、アプリケーションのより実用的なコアは存続します。
NFTは2020年代のQRコードである可能性があります。
したがって、NFTの最も長期的なユースケースは、最も控えめなもののいくつかである可能性があります。 派手な芸術作品の所有権を証明するものではなく、コンサートチケット、製品のサプライチェーンに関する詳細を提供するため、またはVIPクラブにアクセスするための鍵として。 NFTは、あらゆるものにリンクできます。サンマリノ州では、ワクチンパスポートシステムの一部としてNFTを使用しています。
しかし、NFTを使用してブランドコミュニティにアクセスするという感覚は、マーケティングにおけるNFTの前進の道となる可能性があります。
彼らはコミュニティのNFT保有者が切望しているような感覚を与えることができますが、コミュニティは単なる流行語以上のものでなければなりません。 あなたはそれに関与し、ブランド支持者に手を差し伸べ、彼らにとって何が効果的かを理解する必要があります。
ただし、NFTの用途が何であれ、マーケティングの基本を守り、ブランドの使命と目標に結び付ける必要があります。
一例として、NFTの環境への影響を気にかけていると言う消費者はあなたが思っているよりも少ないです。 しかし、NFTの作成を通じて大量の排出量を生み出し、ネットゼロの誓約も行っている場合は、見栄えがよくない可能性があります。
高リスクですが、潜在的に高報酬
現在、NFTについて確実なのは、その不確実性だけです。 ジャック・ドーシーの最初のツイートにリンクされたNFTが、1年の間にその価値の99％を失ったことからわかるように、市場は非常に不安定です。
そのボラティリティだけでも、1回限りのオークションの現金獲得の誘惑に抵抗するためにNFTに飛び込むことを考えているブランドにとって十分な理由です。 状況やブランドによっては機能する可能性がありますが、リスクは非常に高く、数年後にブランドがどのように見えるかを考える価値があります。 NFTについて考えるときに、ブランドが確認する必要がある重要なことは次のとおりです。
- 彼らは彼らが何を扱っているかを正確に知っています
- 彼らの顧客は彼らが何を買っているかを正確に知っており、それが良い価値だと思っている
- 彼らのNFTイニシアチブは、会社の使命と目標に適合しています
- それは彼らのターゲットオーディエンスと共鳴します
- これは、継続的なコミュニティの関与の一部です。
*国内独自のオンラインエコシステムのため、この分析では中国を除外しています。
