ビジネス向け TikTok: TikTok に投稿するタイミング

公開: 2023-01-18

TikTok ユーザーは、数分のように感じても、何時間もスクロールしていることに気付くかもしれません。

彼らにとって、これは懸念すべき主な「タイミングの問題」です。 しかし、このソーシャル メディア プラットフォームが提供するエンゲージメント率の可能性を活用しようとしているブランドにとって、問題は「時間はどこに行ったのか」ではなく、オーディエンスに測定可能な影響を与えるように、いつ投稿するかです。

アプリ内での激しい競争と、しばしば冷酷なアルゴリズムを考えると、TikTok の投稿のタイミングを計る方法は、ブランドにとって非常に厄介な問題になる可能性があります。 しかし、TikTok をマーケティング戦略に組み込んでいるブランドにとって、詳細志向であることは、精彩を欠いたページと TikTok のバイラリティの違いを意味する可能性があります。

以下では、タイミングがTikTok投稿のパフォーマンスにどのように影響するか、およびブランドがTikTokエージェンシーと組み合わせたときに、ビートに合わせたコンテンツマーケティングスケジュールを作成する方法について説明します.

TikTok 101: コンテンツが表示されるかどうかに「いつ」が影響するか

まず第一に、マーケティングの多くが何を投稿するかを中心に展開しているのに、なぜブランドは投稿のタイミングを気にする必要があるのでしょうか? Instagram と TikTok にはいくつかの違いがあります。 たとえば、Instagram とは異なり、TikTok のコンテンツは時系列ではありません。 ですから、ビジネスが何時に投稿するかは問題ではありませんよね?

答えはもう少し複雑です。

TikTok アプリをまだ使用したり調べたりしたことがないブランドやマーケティング担当者のために、その中折りフィードはFor You ページとして知られています。 これは、プラットフォーム上のすべての個人に合わせて調整されたビデオ コンテンツのパーソナライズされたストリームです。 ユーザーは、このページと「フォロー中」ページ (コンテンツ フィードをフォローしているクリエイターに限定する) を切り替えることができます。

当然のことながら、TikTok アルゴリズムは部分的に謎に包まれています。 ソーシャル メディア プラットフォームの基本事項に関する情報のほとんどは、アプリのデザイナー自身から得たものです。 しかし、2022 年半ばにリリースされたニュース速報によると、TikTok SEO 戦略を改善してFor You ページに表示するには、次の 3 つの重要な要素に頼る必要があります。

  • ユーザー インタラクション– このコンテンツは、ユーザーの好みを示すデータに依存します。TikTok は、ユーザーのいいね、共有、コメント、およびフォローしているクリエイターやアカウントを、ユーザーが見たいコンテンツの種類のバロメーターとして解釈します。
  • ビデオ メタ コンテンツ– これには、曲、サウンド、キャプション、ハッシュタグなどが含まれます。2
  • デバイスとアカウントの設定– これには、ユーザーの言語や国の設定などが含まれます。つまり、ユーザーが米国に住んでいる場合、ほとんどのコンテンツは米国から取得されます。 彼らがアルゼンチンに住んでいる場合、彼らはおそらくそこから発信されたTikTokビデオコンテンツをもっと見るでしょう.

通常、For You ページには最近投稿された動画が含まれます。通常は、数分前から数日前に投稿された動画です。 これは、動画が口コミで拡散できる期間が比較的短いことを意味します。 さらに実際には、コンテンツが公開されたときに対象視聴者が眠っている場合、コンテンツがうまく機能する可能性はさらに低くなります。

直観的に、企業は、ターゲットオーディエンスがすでにスクロールしているときに、より多くの投稿を成功させることができることを知っているはずです. つまり、投稿するのに最適な時間を特定するための鍵は 1 つだけです。

データ。

ソーシャルメディアエージェンシー

TikTokに投稿するタイミングを知る方法

投稿するのに最適な時期を決定するためのマーケターの基本ルールは、コミュニケーション チャネルによって異なります。メール マーケティングのメトロノームは、特に企業が世界中の視聴者を抱えている場合、TikTok とは別世界である可能性があります。

したがって、TikTok のリズムは新しいものですが (もちろん、気まぐれな場合もあります)、最適な投稿時間を見つけるためにブランドが実行できる手順がいくつかあります。

ステップ 1: コア オーディエンスを見つける

投稿するのに適切な時間を見つけようとするときに、企業が自問すべき最初の質問は次のとおりです。

  • 私の聴衆は誰ですか？
  • 彼らはどこにいますか？
  • アプリ内で最も多くの時間を費やしているのはいつですか?

この質問に答えるにはいくつかの方法がありますが、そのうちの 1 つは常識を使用することです。 たとえば、ニューヨーク ジャイアンツのソーシャル メディア アカウントを運営している人物は、オーディエンスが主に東海岸にいると想定しても問題ありません。

そのソーシャル メディア マネージャーは、Pro TikTok アカウントに付属する分析機能を使用して、さらに答えを掘り下げることができます。 これらの機能には、ブランドの次のような情報が含まれます。

  • フォロワーの性別分割。
  • ユーザーのコメント。
  • コンテンツの平均視聴時間。
  • フォロワーが地理的に配置されている場所。 3

TikTokには、ブランドがこれらのバイタルの少なくとも大まかなデータを収集するために使用できる組み込みの分析機能もあります. 方法は次のとおりです。

  1. アプリのプライバシーと設定セクションをタップします。
  2. 「アカウント」セクションに移動します。
  3. 「分析」をタップし、「フォロワー」タブをクリックします。

これは、ブランドが「トップテリトリー」を見つけることができる場所、つまりフォロワーが世界中にいる場所です。

ステップ 2: オーディエンスがアクティブな時期を特定する

マーケティング担当者は、フォロワーがどこにいるかを把握したら、いつアクティブになるかを判断する必要があります。 これは通常、いくつかの要因に帰着します。

  • 起きている vs. 眠っている – フォロワーのアクティビティの時間枠を判断するための良い出発点は、時間帯を確認することです。したがって、ブランドが中西部に拠点を置いていても、そのフォロワーのほとんどがロサンゼルスにいる場合、視聴者の大部分がまだ眠っているときにコンテンツを公開することはお勧めできません.
  • ユーザーの習慣 – TikTok アプリと同じくらい中毒性がある (そして収益性がある) とはいえ、ユーザーが起きているすべての時間を運命のスクロールに費やしていないことを願っています。個々のユーザーは、1 日に比較的一定の時間に TikTok に接続する可能性があります。 在宅勤務の昼休みや、長い仕事の 1 日の終わりにアプリ内の休憩を見つけることは、多くの TikTok ユーザーにとってピーク時間になる可能性があります。

さらに、鋭いマーケティング担当者は、多くのユーザーが「魔法の時間」に TikToking にアクセスすることを知っています。 これらは、データと分析を活用してユーザーの行動を予測し、長期にわたって仮説をテストすることで推測できます。

たとえば、週末の終わりはスクロールのピーク時間のようには見えないかもしれませんが、データは、ユーザーが TikTok などのアプリに依存して日曜日の恐怖を食い止めていることを証明している可能性があります。

ステップ 3: 投稿時間をダイヤルインする

ブランドがTikTokを始めたばかりの場合、その最優先事項は、そこにコンテンツを掲載するか、フォロワーと関わることかもしれません. 早い段階で、曜日ごとに投稿する適切な時間を把握することはそれほど重要ではないと感じるかもしれませんが、これは重要です。

最適な投稿時間を特定するには、次の 2 つの戦略を使用できます。

  • エンゲージメント履歴を見る– コンテンツ投稿戦略を最適化しようとしているブランドは、過去のマーケティング活動を監査する必要があります。過去のエンゲージメント率、フォロワーのトップアップ、ビューはすべて、成功するタイミング戦略のパターンを特定するのに役立ちます。
  • 分析の優先順位付け – 企業は、TikTok 分析を定期的に調べ、マッピングし、解釈することで、オーディエンスに関する無数の情報を知ることができます。 これらの指標は、いいね、コメント、共有など、ブランドの既存のコンテンツの詳細な概要を提供します。

さらに、これらの指標を追跡しながら投稿時間を実験することは非常に重要です。 新しい戦略をテストすることで、掲載結果の高い投稿を促進する時間枠、曜日、機会 (ホリデー シーズンなど) を特定することができます。

始めるのに役立つ指標を 1 つ挙げてください。 TikTok のビデオ ビュー。 これらは、ブランドの TikTok コンテンツのトラフィックが最も多い時間帯と曜日を示しています。

もちろん、コンテンツが多ければ多いほど、データも増えます。 頻繁かつ一貫して投稿するということは、ブランドがより多くのデータを収集することを意味し、データが多ければ多いほど、分析チームはより多くの情報を扱う必要があります。

投稿時間についての最後の言葉

本質的に、理想的な投稿時間は、視聴者セグメントから季節、TikTok アルゴリズム自体まで、さまざまな要因の影響を受けます。 最終的に、TikTokで信頼できる本物の存在になることは、投稿が朝10時でも夜10時でも、ビューをネッティングし、フォロワーを引き付ける上で最も重要な役割を果たします.

私たちの見解では、ブルズアイのTikTok投稿に関しては、他の2つの要因がタイミングを打ち負かしています

  • コンテンツの質（望むユーザーの心にどれだけのコンテンツが響くか）
  • コンテンツ量（連続投稿）

堅実なコンテンツ カレンダーを作成して基本をマスターし、クリエイティブで人目を引くコンテンツを作成し、定期的な投稿スケジュールを確立することが最も重要です。 したがって、タイミングは重要かもしれませんが、(古い格言に反して) TikTok でレベルアップしようとしているブランドにとって、それがすべてではありません。

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TikTok は、ブランドが TikTok アフィリエイト マーケティングなどの新鮮な方法で顧客とつながるための新しい刺激的な空間です。 ただし、アプリの基本要素に沿ったスマートなソーシャル メディア戦略を策定するのは簡単ではありません。

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ソース:

  1. TikTok ニュースルーム。TikTok が動画を推奨する方法 #ForYou。https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  2. チクタク。TikTok が動画を推奨する方法 #ForYou。https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  3. チクタク。分析を理解する。https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
  4. TechCrunch. TikTok は、2022 年第 1 四半期に全世界でダウンロードされたアプリのトップでした。