次のキャンペーンに適した Facebook 広告の種類は?

公開: 2018-03-12

Facebook 広告オプションのすべてについてよくわからない場合は、あなただけではありません。広告をカスタマイズするのに役立つ変数はたくさんありますが、最初は圧倒されることもあります。

あるキャンペーン目標を別のキャンペーン目標よりも優先して使用するタイミングをどのように判断しますか?

各キャンペーンタイプをいつ使用するか、オーディエンスにリーチするためにどの広告プレースメントを使用するか、どの画像やメディアが目的に最も適しているかをナビゲートするのに役立つように、簡単な 3 つの部分に分割しました。

1. キャンペーンの目的を選択してください

まず、広告の目的を明確にします。 ブランドや Facebook ページの認知度を高めたいとお考えですか? いいね、共有、チャットなどのアクションを促進して、アクティビティとトラフィックを増やしたいと思うかもしれません。ウェブサイトにコードを追加して、Facebook トラフィックから生じるコンバージョンと購入を追跡することもできます。

Facebook では、広告の目標を達成するのに役立つさまざまなキャンペーンの目的を提供しています。さまざまなキャンペーンタイプの詳細については、以下をご覧ください。

啓発キャンペーン

認知度を高め、ビジネスや製品を知っている人々の数を最大化するには、2 つのキャンペーンタイプから選択できます。

ブランド認知度は、さまざまな配置で戦略的に広告をユーザーに表示します。ブランドがユーザーに提示される頻度が高いほど、ユーザーがそのブランドを覚えて、ページや投稿とやり取りする可能性が高くなります。
リーチキャンペーンは、可能な限り多くの人々にブランドの全体的な露出を最大化します。広告をより多くの人に表示することができますが、この広告タイプを使用すると、キャンペーン期間中にユーザーに広告を表示する頻度をカスタマイズして、広告を「ペッパーイン」することができます。

検討キャンペーン

検討キャンペーンで視聴者を行動に駆り立てます。このオプションを使用すると、ウェブサイト、Facebook ページ、または特定の投稿にトラフィックを直接送信できます。

トラフィックキャンペーンは、ユーザーに Web サイトへのクリックスルーを促すために最適に使用されます。読者にとって特に役立つ、または有益なブログ投稿またはコンテンツのページが Web サイトにある場合は、このタイプを検討してください。このキャンペーンにオファースタイルの広告を追加するオプションがあります。これは、特定の終了日のセール価格などのインセンティブを実行している場合にトラフィックを促進するのに役立ちます。
エンゲージメントキャンペーンは、広告に対するいいねや反応を促進します。これは、ページでの全体的なアクティビティを増やすのに最適ですが、トラフィックをウェブサイトや Facebook ページに戻すこととは直接の相関関係はありません。
アプリインストールキャンペーンは、登録済みアプリのダウンロードをユーザーに促すために使用する必要があります。広告は、ニュースフィードとメッセンジャーチャットに表示されます。独自のアプリを持っていて、ダウンロード数や認知度を高めたい場合、これは最適なオプションです。
ビデオビューキャンペーンは、ビデオが表示される人数を最大化しますが、パフォーマンスは 3 秒以上の再生時間として測定されます。代わりに動画コンテンツをエンゲージメントキャンペーンにアップロードし、広告を再生する場所を指定して、平均再生時間を長くすることができます。
Lead Generationを使用すると、Facebook プラットフォーム自体にフォームを作成して、リード情報を収集できます。これは、視聴者がウェブサイトのフォームに入力するように強制するのではなく、プラットフォームにとどまることを好む場合、便利でシームレスなオプションになる可能性があります.
メッセージ広告キャンペーンは、Facebook、Facebook Messenger、および Instagram に表示されます。ユーザーは広告をクリックして、あなたのビジネスとのメッセンジャーチャットを即座に開始できます。あなたがオンラインでチャットを探しているなら、これは潜在的な顧客が今必要としている答えを得る絶好の機会になる可能性があります.

コンバージョンキャンペーン

コンバージョンキャンペーンを使用して、広告キャンペーンにバリュートラッキングを追加します。これらのキャンペーンタイプを正しく設定するには、Facebook ピクセルをインストールする必要があります。

コンバージョンキャンペーンでは、ピクセルを利用して、ウェブサイトやアプリでのアクションを追跡します。アクションに価値を割り当てて、ROI の追跡に役立てることができます。コンバージョンキャンペーンを実施する場合は、トラッキングピクセルをサイトまたはアプリに追加できることを確認してください。
カタログ販売は、個人のカタログから商品や画像を引き出す動的なキャンペーンです。これらの広告は、ターゲットオーディエンスまたはピクセルオーディエンスに基づいて自動的に取得されます。この広告タイプの設定について詳しくは、こちらをご覧ください。
来店では、Facebook ユーザーの位置情報技術を使用して、実店舗の近くにいるターゲットオーディエンスを見つけます。

2. 視聴者がどこにいるかを考える

さまざまな広告をさまざまな場所またはプレースメントに表示できます。 Facebook のホームフィードのサイドバーにある広告を特定できる可能性がありますが、広告の種類と目的に応じて、広告は最大 12 の異なるプレースメントに表示される可能性があります。

「プレースメント」とは、スポンサー付きの Facebook 投稿、Instagram 投稿、ニュースフィードに埋め込まれた動画、携帯電話のバナー広告などです。配置が異なると、広告の外観が変わります。これにより、Facebook ニュースフィードに常に 1 つの広告を表示するのではなく、より多くの視聴者にアピールし、プラットフォーム全体でアクションを促進することができます。 Facebook や Instagram の視聴者のニュースフィードに自然に表示され、場違いにならないように広告を表示する必要があります。

広告の適切な配置を見つけるには、次のことを自問してください。誰にリーチしたいのか? これはキャンペーンごとに異なりますが、有料広告で誰を探しているかを常に把握してください。

新しいオーディエンスは通常、認知度キャンペーンタイプを試していることを意味しますが、トラフィックまたはエンゲージメントキャンペーンも新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。新しいオーディエンスにリーチするには、Facebook のターゲティングをバイヤーのペルソナに合わせます。次に、少ない予算から始めて、この新しいオーディエンスに対して最も効果的な広告またはメッセージを見つけます。

確信が持てない場合は、高品質の画像やビジュアルに大きく依存して、新しい視聴者にリーチしてください。画像は広告パフォーマンスの 75 ～ 90% を占めるため、時間をかけて、最高のクリエイティブアセットにのみ広告費を適用してください。

再訪問者は、新しいオーディエンスよりもターゲティングしやすい場合がありますが、それは、Web サイトに Facebook ピクセルが既にインストールされている場合に限られます。ピクセルは、過去 30 日間にサイトにアクセスした Facebook ユーザーを追跡し、これらのユーザーのオーディエンスを作成します。十分なトラフィックがあるがコンバージョン率が低い場合は、このオーディエンスを選択します。これらの潜在的な顧客は、検討段階で広告が表示された場合に行動を起こす可能性があります。

Ad Creator 内のさまざまな配置設定を通じて、新規およびリピーターのオーディエンスにリーチできます。一部のプレースメントは、キャンペーンの目的や広告クリエイティブの種類 (画像か動画か) によって異なりますが、プレースメントをカスタマイズして、オーディエンスが既にいる場所を見つけることができます。バイヤーペルソナが Instagram に多くの時間を費やす傾向がある場合は、キャンペーンにこのプレースメントを選択し、結果を追跡します。

オーディエンスがまだどこにいるのかわからない場合は、すべてのプレースメントを試して、面倒な作業は Facebook に任せてください。キャンペーンを 1 つまたは 2 つ実施した後、さまざまなプレースメントのパフォーマンスを確認し、これを使用して今後のキャンペーンのプレースメントを通知できます。

3.行動を促す広告を作成する

作成するすべての広告に付随する魅力的な画像が必要です。広告のすべてのプレースメントに画像や動画が表示されるわけではありませんが、セットアップで各広告に付随するアセットが必要です。

このキャンペーンでは、動画、画像、その他の種類のリッチメディアのどのタイプのクリエイティブを実行しますか? これらのクリエイティブアセットを広告に追加すると、選択したキャンペーンタイプに関係なく、エンゲージメントとブランド認知度が大幅に向上します。

写真を使用する場合

単一画像広告は、どのような種類の画像が視聴者の行動を促すかをテストする簡単な方法です。広告グループ内の広告コピーはそのままにして、3 つ以上の画像をアップロードしてテストします。データがその線引きを明確にすると、Facebookは自動的に最高のパフォーマンスを発揮する広告をより多く表示します。
カルーセル広告では、1 つの広告に複数の画像が含まれます。視聴者がクリックする画像のカルーセルを設定したり、カルーセル内の画像を循環する短いビデオを作成したりできます。この広告タイプは、カスタマイズ可能な側面、1 つの画像で伝えるのが難しい詳細、または場所固有の製品を宣伝しようとしている場合に役立ちます。カルーセル広告の例はこちらをご覧ください。商品全体が 1 つの画像でははっきりと見えず、複数のビューによって商品やサービスに対する視聴者の理解が深まる場合は、この広告タイプを選択してください。 Facebook は、カルーセル内の画像の順序を変更して、最も多く閲覧された画像をカルーセル内でより早く保持するように設定することもできます。

ビデオを使用する場合

動画コンテンツは Facebook で非常に魅力的です。これは特にモバイルユーザーに当てはまります。

よくできた Facebook 動画広告にはキャプションがあり、視聴者の関心を 3 秒以内に引き付けます。ビデオは音量をオフにして視聴する可能性が最も高く、キャプションを追加すると視聴時間が 12% 増加する可能性があります。

いつオファーをするか

オファー広告は、優れた行動喚起になります。オファーには、セール価格、クーポンや割引コード、または特定のランディングページへのリンクを含めることができます。正確な終了日があるイベント、セール、またはスペシャルがある場合にのみ、オファー広告タイプを使用してください。

これらの広告は、コンバージョン目標に日付を関連付けると最も効果的です。切迫感を保つために、約 2 週間以内にオファー広告を掲載する必要があります。

キャンバス広告を使用する場合

Facebook は、フルスクリーンのリッチメディアエクスペリエンスを追加するキャンバス広告オプションを作成しました。キャンバス広告は、Facebook ユーザーをプラットフォームから切り離すことなく、強力なブランド体験を Facebook ユーザーに提示するための非常に効果的な方法です。たとえば、カミソリの製造業者は Canvas を利用して、一見ありふれた製品の詳細のさまざまなオプションを実演し、視聴者に没入型の広告体験を作成しました。

モバイルユーザー向けの追加エクスペリエンスとして、シングルイメージまたはカルーセル広告オプションからキャンバス広告を作成できます。ここで Canvas の例をいくつか参照してください。

完璧な広告の作成

次のキャンペーンとその後のすべてのキャンペーンでは、3 つの短い質問から始めます。私の目的は何ですか? 誰に連絡しようとしていますか? 広告は行動を促すか?

これら 3 つの質問に答えることで、さまざまなキャンペーンタイプ、ターゲットとする新しいオーディエンス、試してみるさまざまなタイプの広告を定義することができます。高品質のビジュアルは広告のパフォーマンスに大きな違いをもたらす可能性があることを覚えておいてください。そのため、広告費を適用する前に、クリエイティブアセットに時間を投資してください。