数年前、SEOコミュニティは、今ではおなじみのホワイトハット/ブラックハットの用語をハッカーの世界から借りてきました。

当時、いわゆるブラックハット戦術の価値について多くの議論がありました。

Black Hat SEOは、彼らのサービスは非倫理的ではあるが、クライアントにとって価値があると主張した。

そして、正直なところ、彼らは彼らの主張を裏付ける結果を得ました。

しかし、グーグルは何年にもわたってアルゴリズムの更新を通じてブラックハットの汚いトリックを一貫して取り締まっている。

それは私には明らかなようです：ブラックハットは彼らの日を過ごしました。

しかし、それは彼らが消えたという意味ではありません。

それからは程遠い。

2020年でも、SEOは、ガイドラインに従い、正しい方法で物事を行い、質の高い結果を出すために時間をかけるホワイトハットとブラックハットに分けられます。

Black Hatsは、低品質のコンテンツを大量生産し、結果を迅速に得るためのガイドラインを無視することで、手っ取り早く金を稼ぐためにその中にあります。

今日は、ホワイトハットとブラックハットのSEO戦術について説明したいと思います。

そして、なぜ私の見解では、ホワイトハットSEOルートが唯一の道であり、特にゲストの投稿に関してはそうです。

ゲスト投稿とは何ですか？SEOに必要なのはなぜですか？

ゲスト投稿またはゲストブログは、単に他の誰かのサイトに公開するためのコンテンツを書いているだけです。

SEOは、同じ業界内のWebサイトに高品質のコンテンツを含むゲスト投稿を公開することで、クライアントのサイトを検索エンジンの結果ページ（SERP）に押し上げます。

しかし、優れたSEOはそれ以上のものです。

熟練したSEOは、ゲスト投稿を使用して次のことを行います。

• do-followバックリンクでドメイン評価（DR）またはドメインオーソリティ（DA）を後押し
• ブランド認知度を高める
• クライアントの評判を築く
• ゲストの投稿を受け入れるサイトに新鮮な視点を提供する
• パートナーとの強力な共生関係を築きます。

ゲスト投稿は、SEOの武器庫で最も価値のあるツールの1つです。

しかし、仲間のSEO Neil Patelがゲスト投稿の力についての最近の記事で述べたように、「すべてのゲスト投稿が同じように作成されるわけではなく、すべてが同じ結果をもたらすわけではありません。 正しい方法でそれを実行する必要があり、ターゲットを慎重に選択する必要があります。」

ブラックハットゲスト投稿

残念ながら、過去10年ほどの間、Black Hat SEOは、Googleのウェブマスターガイドラインに明らかに反する多数の戦術を使用して、ゲスト投稿に悪い名前を付けてきました。

これらの戦術は、クライアントにDAまたはDRの迅速な後押しを提供する可能性がありますが、リスクが高くなります。

Black Hatのゲスト投稿により、SERPSのサイトにペナルティが科せられる場合があります。

または、最悪のシナリオでは、サイトをGoogleから完全に禁止することもできます。

再審査リクエストを提出することはできますが、Googleがブラックハットの方法を使用してあなたを捕まえた場合、サイトは乾杯になる可能性があります。

しかし、ブラックハットSEOの戦術は何ですか？

低品質のコンテンツ：品質よりも量

Blackhat SEOの主な戦術の1つは、低品質のコンテンツを大量に作成し、一度に数十または数百のサイトに送り出すことです。

Black Hat SEOは、人間の視聴者にとって価値のある記事、インフォグラフィック、またはビデオを作成する代わりに、量だけを気にします。

重複するコンテンツから無関係な投稿まで、ブラックハットはリンクを公開するために必要なゲスト投稿戦術を使用します。

Do-Follow orNothing

それは私たちをdo-followリンクに導きます。 ブラックハットのSEOは、フォローリンクを配置するという1つのことだけを心配しています。

彼らが投稿するサイトの読者や顧客の評判について心配する必要はありません。

そのリンクジュースが渡される限り、それが重要です。

それはリンク購入ではなくリンクビルディングと呼ばれています

Black Hat SEOは、支払いなしで公開できるほど高品質のコンテンツを作成することもめったにありません。

代わりに、Black Hat SEOは、リンク用にページ上のスペースを購入しているだけです。

つまり、読者にとって貴重な情報を共有することによって、信頼できる関係のネットワークを構築することはできません。

スタッフィングキーワード

ブラックハットSEOが使用するもう1つの一般的な戦術は、キーワードの乱用です。

アイデアは単純で、頻繁に検索されるキーワードを投稿に詰め込むことでGoogleの検索アルゴリズムを操作します。

たとえば、「私たちはジェイミーの配管工です。 ここをクリックすると、料金を確認したり、会社の歴史について詳しく知ることができます。」

BlackHatSEOが次のように書いているのを目にするかもしれません。 ここをクリックすると、配管会社の料金を確認できます。 ここをクリックすると、配管会社の歴史を見つけることができます。 配管会社の詳細については、お問い合わせください。」

リンク構築スキーム

Googleには、リンク構築スキームに関して非常に明確なルールが定められています。

それらは、SEOが以下およびそれ以上を行うことを妨げます。

• 「ページランク」を通過するリンクを購入する
• 過度のリンク交換
• キーワードが豊富なテキストを使用した大規模なマーケティングキャンペーン
• 自動化されたプログラムを使用してリンクを作成する
• 契約の一部として被リンクを要求する
• 不自然なリンク

最近、リンク構築スキームに対する厳しい規制のために、多くのBlackHatSEOはGoogle規制当局からの取り締まりに直面し始めています。

GotchSEOを例にとってみましょう。

何年もの間、ネイサン・ゴッチはリンク構築計画を大いに信じていました。

時が経つにつれて、彼はクライアントのリンクプロファイルの構築を支援するために、いくつかのPBN（Private Blog Networks）を確立しました。

PBNは、不自然なリンクのWebを介して相互接続された多数のサイトを1人の人が所有している場合に作成されます。

（出典：Techtricksworld）

Black Hat SEOは、PBNを使用することで、ゲストの投稿に手を差し伸べたり、高品質のコンテンツを作成したりすることなく、クライアントに強化されたDRとDAを提供できます。

ある日、彼のメインのWebサイトと複数のサイトがGoogleに攻撃されるまで、GotchSEOにとってはすべてうまく機能していました。

リンク構築スキームは短期的には効果的かもしれませんが、長期的には、リスクに見合うだけの価値はありません。

GotchSEOに起こったことは、クライアントを噛み砕いて傷つけたBlackHatSEO戦術の無数の例の1つにすぎません。

過去10年間のGoogleによるBlackHatSEOの取り締まりは、冗談ではありませんでした。

GoogleのブラックハットSEO取り締まり

2000年代初頭、Googleの検索結果はスパムサイトと低品質のコンテンツでいっぱいでした。

これは部分的にブラックハットSEO戦術の急増によるものでした。

グーグルは、検索エンジンが巧妙な、時には怪しげなSEOにだまされていないことを確認するために行動する必要があることに気づきました。

このようにして、検索アルゴリズムの更新を通じて、BlackHatSEO戦術の取り締まりが始まりました。

フロリダ

それはすべて、2003年11月のフロリダアルゴリズムの更新から始まりました。この更新は、過度に最適化されたWebサイトをシャットダウンし、プレミアムコンテンツを含むWebサイトを宣伝することを目的としていました。

Googleのアルゴリズムに加えられた正確な変更は、SEOコミュニティに正確に明らかにされることはありません。

これにより、リリースのたびに、今日でも業界は動揺します。

フロリダについて明らかなことは、それが世界中の多くの企業を傷つけているということです。

2004年に数百のSERPでテストを実行した、現在は廃止されたSearchEnginePosition.comによると、フロリダのフィルターは、テストされたSERPからリストされたすべてのサイトの平均72％を削除する役割を果たしました。

パンダ

フロリダ以来の過去20年間の継続的な検索エンジンの更新は、スパムの防止と検索結果の品質の向上に対するGoogleの取り組みを示しています。

フロリダの後、多くの小さなアルゴリズムの変更がありました。

その後、2011年2月23日、GoogleはPandaをリリースし、SEOコミュニティは再び大きな打撃を受けました。

パンダは、「薄い」コンテンツ、サイトのテーマに合わないコンテンツ、盗用されたコンテンツ、広告とコンテンツの比率が高いサイトなどをターゲットにしました。

アップデートに関するGoogleのブログ投稿でも、アップデートの技術的な詳細について同社がリリースする情報がいかに少ないかが示されています。

Googleによると、パンダはクエリ全体の約11.8％に影響を及ぼし、多くの一般的なBlackHatSEO戦術に終止符を打つのに役立ちました。

また、コンテンツファームをノックアウトし、ニッチなトピックの品質に欠けるコンテンツを送り出し、検索エンジンで取得できるようにしました。

ペンギン

バックリンクとゲスト投稿に関して、最も重要なアルゴリズムの更新の1つはペンギンでした。

ペンギン1.1は2012年3月26日に発効し、SERPの3.1％に影響を及ぼしました。

2012年から2016年にかけて、ペンギンの更新が10件記録されました。

ペンギンは特にブラックハットSEOゲスト投稿戦略をターゲットにしました。

不自然なリンク、リンクスキーム、キーワードの乱用—すべてがGoogleのアルゴリズムで検出できるようになりました（少なくともある程度は）。

ペンギン以来、グーグルは不自然なリンクを持っているか、多くのリンク構築スキームの1つに関与したことで無数のサイトにペナルティを課しました。

ありがたいことに、スパムリンクが原因でサイトがGoogleに攻撃された場合は、Googleの否認ツールを使用するオプションがあります。

そうすれば、たぶん、あなたのサイトはあなたのブラックハットSEOの失敗から回復することができます。

フロリダ、ペンギン、パンダはおそらく最もよく知られている3つのアップデートですが、最近はアップデートが継続的に行われています。

実際、Mozのデータによると、2020年にはすでに2つあります。

そして2018年に、Medicのアップデートは世界中の何百万ものサイトに影響を与えました。

GoogleがBlackHatSEO、特にBlackHatゲストポスターに忍耐力を持っていないことは明らかです。

その場合、選択肢は1つだけです。

ホワイトハットゲスト投稿

事実、単にルールに従ってプレイすれば、Googleのアルゴリズムの変更はほとんど関係ありません。

それがホワイトハットSEOが行うことです。

人間の視聴者のためのコンテンツ品質

White Hat SEOは、高品質でユニークで読者にとって価値のあるコンテンツの作成に重点を置くことで、料金を支払うことなくサイトにゲスト投稿を取得できます。

ブラックハットSEOがコンテンツを送り出し続けるためだけに30分で記事を書くかもしれないところ、ホワイトハットSEOはしばしば作品を完成させるのに数日かかるので、それは人間の聴衆に本当の価値をもたらします。

関係を築く

ホワイトハットSEOは、投稿するサイトの編集者や所有者との長期にわたる関係の構築にも重点を置いています。

彼らは、目標を達成することを期待して、何千ものスパムのアウトリーチメールを送信するだけではありません。

代わりに、ホワイトハットSEOは、ブロガーやウェブマスターとの長期的なパートナーシップを模索しています。

そうすることによって、彼らは読者にとって実際に価値のあるよく考えられた、有益な資料を投稿することができます。

ホワイトハットのゲスト投稿は、投稿者、作成者、および読者にとって有益です。

それはゲストの投稿を正しい方法で強力なネットワーキング戦略にします。

リンクだけではありません

ホワイトハットSEOの場合、それはバックリンクだけではありません。

リンク構築は効果的な戦略ですが、ゲストの投稿から得られる価値はさらにあります。

ホワイトハットSEOは、ゲストの投稿を使用して、クライアントを見積もり、統計、または調査の専門家として位置付けます。

彼らは質の高いコンテンツを投稿し、著者を隠しません。

彼らはブランドの評判を破壊するのではなく、構築しようとしています。

ホワイトハットSEOの場合、リンクはゲスト投稿の価値の1つの要素にすぎません。

次の規制

とりわけ、ホワイトハットSEOは単にGoogleウェブマスターの規制に従います。

このようなコンプライアンスにより、WhiteHatSEOはクライアントにとってはるかにリスクが低くなります。

あなたが正しい方法で物事を行えば、あなたはグーグルがあなたを禁止することを心配する必要はありません。

最近のSEOコミュニティでは、ゲストの投稿が悪い名前になることがよくあります。

ブラックハットSEOは、クライアントの被リンクプロファイルを増やすための迅速な手段としてスペースを引き継ぎました。

彼らの迅速な勝利の約束は、疑いを持たないクライアントを引き込みますが、多くの場合、善よりも害をもたらすだけです。

だからこそ、私は時間を信じています。ホワイトハットのゲスト投稿はその価値を示し、ブラックハットのSEO戦術は過去のものになるでしょう。

私はあなたのことを知りませんが、私はむしろグーグルの良い側にいたいと思います。