ホワイトハットとブラックハットのSEOテクニック: SEOカウボーイに騙されないでください

SEO には主に 2 つのアプローチがあります。ホワイト ハットとブラック ハットです。

古い西部劇のように、ホワイト ハット SEO はルールを守る信頼できるカウボーイです。 ブラックハットSEOは不正な無法者です。

もちろん、これは SEO なので、それほど単純ではありません。 真ん中には灰色の領域がたくさんあります。

SEO としては、検索エンジン最適化のあらゆる側面について十分な知識を持っている必要があります。 そうすることで、何をすべきか、何を避けるべきか、そしてクライアントにとって最良の結果を得る方法がわかります。

このガイドでは、以下について説明します。

• ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの定義
• それぞれのアプローチの長所と短所
• ホワイトハットSEOテクニックとブラックハットSEOテクニックの違い

ホワイトハットSEOの定義

ホワイト ハット SEO は、検索エンジンのガイドラインに準拠して、検索結果における Web サイトの可視性を向上させる戦略を指します。

これには通常、ユーザーのニーズに応える高品質のコンテンツの作成が含まれます。 また、Web サイトにアクセスし、ユーザーや検索エンジンのクローラーにとって簡単にナビゲートできるようにすることも意味します。

ブラックハットSEOの定義

ブラックハット SEO は、検索エンジンのルールやガイドラインを破る戦術の使用です。 これらの方法は、結果が長期的に持続可能ではない場合でも、迅速な結果を得るためによく使用されます。

ブラックハットのテクニックは、短期的な勝利を目的として、一攫千金スタイルのスキームで擁護されることがよくあります。

ホワイトハットSEOのメリット

検索エンジンは、ホワイトハット SEO 戦略を使用することを望んでいます。 ルールを守って Google を満足させれば、多くのメリットがあります。

安定した結果

ホワイトハット SEO を使用すると、ランキングの向上が持続する可能性が高くなります。 一時的なトラフィックの急増ではなく、持続可能な結果を​​達成できます。

時間が経つにつれて、オーガニック検索のランキングが向上し、一貫したオーガニック トラフィックを生成できるようになります。 つまり、次のようなグラフをクライアントに見せられるようになります。

任務完了 pic.twitter.com/frlghb3vE3

— アレイダ・ソリス (@aleyda) 2018年11月19日

ウェブサイト体験の向上

ホワイトハット SEO の基本は、優れたコンテンツと優れたユーザー エクスペリエンスを提供することです。 ウェブサイトの応答性を高め、ナビゲートしやすくし、ユーザーが探している情報を提供することが重要です。

これにより、検索結果で上位に表示されるようになります。 しかし、訪問者の関心を維持し、コンバージョンを高めるのにも役立ちます。

罰則のリスクなし

検索エンジンは、ルールを守らないサイトにペナルティを与えます。 ホワイトハット戦略に固執する場合は、次のアルゴリズムの更新で検索エンジンのランキングが崖から落ちることを心配する必要はありません。

ホワイトハットSEOのデメリット

ホワイトハット SEO は長期的な成功の基盤を提供します。 しかし、それは課題をもたらします。

時間がかかる

ホワイトハット SEO テクニックを使用して重要な結果を得るには時間がかかる場合があります。 数か月間はトラフィックやランキングへの影響が見られない可能性があります。

Ahrefs の調査によると、SEO 担当者の 45.6% が SEO が効果を発揮するまでに 3 ～ 6 か月かかると考えていることがわかりました。

初期費用

高品質のコンテンツの作成、オンサイトの最適化、真のブロガーへの働きかけには、先行投資が必要です。 利益が期待できるようになるずっと前に、専門家を雇用するか、リソースを投資する必要があります。

激しい競争

ホワイトハット SEO は業界標準として受け入れられています。 これは、同じベスト プラクティスを使用している競合 Web サイトが多数存在することを意味します。 競合他社に対して優位性を得るには、革新的であるか、より多くの時間と SEO 予算を投資する意欲が必要です。

ブラックハットSEOのメリット

ブラックハット戦略を公然と推奨しているSEO担当者はあまりいないでしょう。 しかし、多くの人がこれらの方法を使用しています。

Search Engine Roundtable の調査によると、SEO の 51% がブラックハット SEO 戦術をある程度使用していることを認めています。

なぜこれらの戦術がこれほど一般的なのかを理解することが重要です。 ブラックハットの実践の利点を見てみましょう。

クイック結果

ホワイトハットが辛抱強く新しいコンテンツを削り取っている間、ブラックハットの戦術を使用してランキングを急速に上昇させることができます。 可視性が即座に向上し、トラフィックが一時的に急増する可能性があります。

初期の労力を軽減

ブラックハット戦術の中には、「正しい」方法で行うよりも少ない労力で済むものもあります。

たとえば、AI ツールを使用してコンテンツ生成を自動化できます。 高品質のコンテンツを手動で作成する場合に比べて、はるかに少ない労力で済みます。

大幅に編集しない限り、AI コンテンツを大量に作成したり、関心のある Web サイトに公開したりすることには非常に慎重です。

たとえそれが素晴らしいものであっても。

敷物が引っ張られ、AI コンテンツが「重複」コンテンツのように扱われる可能性があると感じました。つまり、ほとんどその通りです。

AI が集団でプレイすると…

— ジョー・デイヴィス (@fatjoedavies) 2023 年 6 月 19 日

競争上の優位性（一時的）

ブラック ハット SEO は、より迅速な結果と少ない労力で、ホワイト ハット技術を使用する Web サイトと比較して競争上の優位性を提供できます。

多くの Web サイトがニッチ市場を支配するためにブラックハット戦略を使用してきました。

この結果は持続しますか?

いいえ。これらの Web サイトは、Google が追いついたときに SERP からクラッシュします。

ただし、短期間で非常に競争力の高いキーワードのオーガニック検索トラフィックを獲得します。

ブラックハットSEOのデメリット

ブラックハット SEO を使用すると、いくつかの利点があります。 しかし、これには重大な欠点があります。

ペナルティとインデックス解除

ブラックハット手法を使用していることが検索エンジンに発見された場合、Web サイトにペナルティが課される可能性があります。

ほとんどの場合、それはランキングの低下を意味します。 しかし、Googleは以前にもウェブサイト全体のインデックスを解除したことがある。

Conch House は、ブラックハット手法を使用してインデックスが削除される前に SERP をスケールした Web サイトのよく知られた例です。

彼らの自動生成コンテンツは、なんとか大幅にランクインしました。 推測しなければならないのであれば、彼らはおそらくランキング中にアフィリエイト手数料で 100 万ドルを稼いでいたでしょう (指標からの推測)。 pic.twitter.com/X89TH6nCT1

— トーマス・ジェプセン (@JepsenThomas) 2022 年 8 月 30 日

短命な成功

ブラックハット SEO の結果は一時的なものであることがよくあります。

ランキングの上昇は、次のアルゴリズムが更新されるまで、または Google スパム チームに注目されるまで持続します。

これらの戦術は時間の経過とともに効果が薄れます。

以下は、Google ペンギンとパンダのアップデートによって大きな打撃を受けたサイトの例です。

そのトラフィックは、2019 年 3 月のコア アップデートによって完全に停止されました。 ドメインは現在販売中です。

長期的にはコストがかかる

Web サイトがペナルティを受けると、ブラックハットの慣行を修正するには時間と費用がかかる可能性があります。 回復にかかるコストは、ブラックハット戦略による利益を上回ります。

先週これを見逃していましたが、ポッドキャストの録音の準備をしているので今見ています。 サイトの一部が Google のガイドラインに準拠していない場合、たとえ古いものであっても、Google によってマイナスとみなされる可能性があります。 https://t.co/hs4Q0Jfm0u

— マリー・ヘインズ (@Marie_Haynes) 2020年6月17日

ホワイトハットSEOとブラックハットSEOテクニックの違い

ここ FATJOE では、ブラックハット戦略は一切使用しません。

しかし、他のサイトやサービスプロバイダーがこれらのテクニックをどのように使用しているかを私たちは知っています。

オンライン コンテンツを扱う人にとって、これらのアプローチの違いを理解することは不可欠です。

ここでは、ホワイトハット SEO とブラックハット SEO が実際にどのようなものかを詳しく説明します。

コンテンツ

人々があなたのウェブサイトにアクセスする理由はコンテンツです。 適切なキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性が高まります。

ホワイトハットSEO

ホワイトハットのアプローチは、人々が読みたくなるようなユニークで価値のあるコンテンツを作成することです。 目的は、ユーザーの質問に答え、問題の解決策を提供することです。

ブラックハットSEO

ブラックハット コンテンツの実践の焦点は、ユーザーに価値を提供することではなく、検索エンジンのアルゴリズムを操作することです。 これには、サイト間でのコンテンツの複製、キーワードの詰め込み、隠しテキストなどが含まれる場合があります。

これらのアプローチの大きな違いは「理由」です。 コンテンツは人間のユーザー向けに作成されたものですか?それとも検索エンジン向けに作成されたものですか?

Google は検索セントラルの違いを次のように説明しています。

関連性

ホワイトハットとブラックハットの SEO 実践者は、コンテンツがユーザーや検索エンジンにとって関連性があるように見えるように努めます。 しかし、使用される戦術は大きく異なります。

ホワイトハットSEO

検索意図、つまり検索クエリの背後にある理由に完全に一致するコンテンツを作成します。 つまり、ユーザーが探しているものを正確に見つけられるように、コンテンツがターゲットのキーワードと一致していることを確認します。

ブラックハットSEO

ブラックハット戦略は、コンテンツの関連性を人為的に高めようとします。

最もよく使われる戦術の 1 つは、クリックベイトのタイトルと小見出しを使用することです。 これらの見出しにはキーワードが含まれていますが、実際のコンテンツは約束されたものを提供しません。

また、たとえそれらの用語がコンテンツの中心テーマと無関係であっても、大量のキーワードを最適化することも含まれます。

人間の視聴者と検索エンジンのクローラー

あなたのウェブサイトは人間向けに作られていますか?それとも検索エンジン向けに作られていますか?

ここで重要なのはユーザーエクスペリエンス（UX）です。

UX とは、人々が Web サイトにアクセスしたときに感じる全体的な感覚です。 レイアウトやビジュアルからナビゲーション構造まですべてをカバーします。

ホワイトハットSEO

UX に対するホワイトハット アプローチでは、使いやすさと透明性が優先されます。 それは、ページ速度、モバイル互換性、Web サイトのナビゲーションを改善することです。

Google 検索セントラルでは、ページ エクスペリエンスとその検索ランキングへの影響について概要を説明します。

ブラックハットSEO

ブラックハット戦略はユーザーを無視することがよくあります。 主な目的は、たとえ訪問者にとってエクスペリエンスが悪くなっても、検索エンジンを操作することです。

たとえば、キーワードを詰め込むとコンテンツの流れが中断され、ユーザーの集中力が低下します。

一部の SEO は、ドアウェイ ページなどの欺瞞的な手法を使用します。 これらのページは検索エンジン専用に存在し、ユーザーを別の Web ページにリダイレクトします。

リンク構築戦略

バックリンクは最も重要なランキング要素の 1 つです。 そして、リンク構築は、多くのブラックハット SEO 手法が使用される領域です。

ホワイトハットSEO

権威を有機的に構築します。 これは、他の人がリンクしたくなる高品質のコンテンツを作成することで実現されます。 また、本格的なアウトリーチ、デジタル PR、その他の正当なリンク構築戦術が含まれる場合もあります。

ブラックハットSEO

ブラックハット SEO のリンク構築とは、リンクを取得するための迅速かつ時には欺瞞的な方法を探すことです。 これには、サードパーティの Web サイトからリンクを購入したり、リンク ファームや PBN を使用したり、ブログ コメントをスパム送信したりすることが含まれる場合があります。

グレイハットSEO

3 番目のアプローチがあります。

グレーハット SEO は、ホワイトハット SEO とブラックハット SEO の中間です。

欺瞞的な戦術は使用しませんが、Google のガイドラインのグレーゾーンの戦略を使用します。

たとえば、専門家を雇ってリンク構築キャンペーンを実施し、ランキングを向上させることができます。 これは、検索結果を操作しようとする試みとみなされる可能性があります。

厳密にはブラックハットではありませんが、完全にホワイトハットでもありません。

競争の激しいニッチ市場にいる場合、純粋にホワイトハット手法を使用してランキングを作成するのは困難な場合があります。 競合他社が攻撃的な戦略を採用している場合、それはほぼ不可能です。

2022年のリンクビルディング pic.twitter.com/v0GCcOttEO

— ガエル・ブルトン (@GaelBreton) 2022 年 11 月 25 日

グレイハット SEO は、検索エンジンのルールやガイドラインに直接違反するものではありません。 ただし、Google が明示的に推奨していない戦略がいくつか含まれています。

ホワイトハットが勝つ理由: 簡単な修正よりも本物の結果

SEO サービスを販売する場合は、ホワイトハット技術に焦点を当ててください。 透明性のある戦略を使用して、クライアントが着実な成長を達成できるよう支援できます。

ブラックハット SEO はすぐに結果が得られますが、リスクは高くなります。順位の低下や Google のペナルティについて、クライアントと難しい会話をしたい人はいません。

長期的な成功と良い評判を得るには、評判の良いプロバイダーによるホワイトハット SEO を使用してください。