AdOps と収益が訪問者からのメール収集を優先する必要がある理由
公開: 2023-11-09ここで質問です。サイト運営者が訪問者をターゲットにするために使用できる、信頼性が高く、同意が得られ、継続的なものは何ですか?
その答えはハッシュ化された電子メール アドレスまたは HEM であり、Cookie のない未来に近づくにつれてその価値は高まっています。 (参照: ハッシュ化メールの内容、理由、および方法)
登場した最大の解決策は、電子メール アドレスをユーザー識別子として使用することです。
- プレイワイヤー
ニュースレターや視聴者増加マネージャー以外のチームにとっては、必ずしも電子メールの収集が意識されていたわけではありませんが、パブリッシャーにとって電子メールを収集することは常に意味がありました。 ハッシュ化された電子メールが急増し、Cookie のない未来が迫っている現在、電子メールの収集には緊迫感が必要です。
「登場した最大の解決策は、電子メール アドレスをユーザー識別子として使用することです。 誰もがメールアドレスを持っています。 また、ユーザーは複数のサイトで電子メール アドレスを使用してログインしたり、ニュースレターにサインアップしたりします。 これらの電子メールを収集したパブリッシャーは、広告主がサイト間でユーザーを追跡するための一意の ID を作成できる可能性があります。」 – プレイワイヤー
次の 3 つのコンポーネントを考慮してください。
- 総ページビュー (PV) とページ RPM の増加は、 AdOps と収益にとって重要です。
- ニュースレターを購読しているかどうかにかかわらず、すべての訪問者が重要です
- ハッシュ化されたメールの価値はターゲティング オプションとして増大しています
1) AdOps とレベニュー ディレクターはページビューとページ RPM を気にします
AdOps プロフェッショナルとレベニュー ディレクターは、次のことにますます重点を置いています。
- ページビュー（PV）の増加
- ページ RPM (1 ミルあたりの収益) の増加
これらの指標は、広告収益を拡大するための重要な要素です。
「ページビューは広告ビューと強い相関があります。」 - Google ニュース イニシアチブ
「ページビューが広告在庫を生み出し、広告在庫が収益をもたらします。」 - プロミスメディア
電子メールの収集は PV と RPM の両方のメトリクスに影響を与える可能性があるため、最終的な結果に影響します。
- ハッシュ化された電子メールを使用すると、ターゲティングを強化して CPM を向上させることができます。 3P Cookie が廃止されると、電子メールが Cookie を使用しないターゲティングの頼りになるソリューションになる可能性があります。
- 電子メール購読者は非購読者の 2 倍のページにアクセスし、有料購読者になる可能性は 10 倍です。
- 既存の読者にメッセージを送信する方が、新しい読者を引き付けるよりもコストが安くなり、訪問者あたりのページビューが増加します。 電子メール アドレスを使用すると、Web サイトへのアクセスをやめた読者に連絡を取るための出版社の制御を強化できます。
- ニュースレター自体は、LiveIntent.com のような電子メール広告ソリューションを使用して収益化できます。
インターネット ユーザーとして、私たちはデバイス、アプリ、ブラウザー、ローカル ストアの電子メール アカウントを通じてリンクされています。 電子メール アドレスは、私たちのデジタル ID を保持するものであり、一意かつ永続的です。
基本的に、より正確にターゲットを絞った広告は RPM の向上につながり、AdOps プロフェッショナルはこれをよく理解しています。 したがって、電子メールの収集はニュースレター チームのためだけでなく、収益創出にもつながります。
2) ニュースレターを購読しているかどうかにかかわらず、すべての訪問者が重要です
訪問者がニュースレターを購読するかどうかに関係なく、Web サイトまたはプラットフォームとのそれぞれのインタラクションには価値があります。 電子メールはこれらのつながりを育むのに役立ち、最終的にはエンゲージメントと収益の増加につながります。
すべての訪問者がニュースレターを購読する準備ができているわけではありません。 ただし、それでもあなたのコンテンツやサービスに興味を持っている可能性があります。 したがって、サイト運営者は、複数のオプションを使用してすべての訪問者から電子メール アドレスを収集する必要があります (「電子メールの収集は簡単です」にジャンプします)。
訪問者が Web サイトで行うすべてのインタラクションは、エンゲージメントの機会となります。 これには、ブログ投稿を読む、コメントを残す、アンケートに参加するなどが含まれます。
広告ブロッカーを使用している訪問者に対して、サイトへのサポートを示す手段として電子メール アドレスの提供を求めることができます。
広告ブロッカーを使用していない訪問者には、メールアドレスを提供する代わりに、1 週間の広告なしの視聴を提供できます。 これは、後でデジタル サブスクリプション オファーを利用して戻ってくるのに最適なグループかもしれません。
たとえニュースレターを購読していなかったとしても、これらのやり取りは彼らの関心を示し、彼らを熱心な訪問者セグメントとして際立たせます。
3) ハッシュ化されたメールはニュースレターがなくても価値がある
確かに、ニュースレターは、ほとんどの発行者にとって電子メール アドレスを保護するための頼りになる方法です。 ただし、ニュースレターをお持ちでない場合でも、今すぐ電子メール アドレスを収集する必要があります。その理由は次のとおりです。
ID ソリューション:ハッシュ化された電子メールを使用して、電子メール アドレスをベンダーや広告主に開示することなく、Web およびデバイス全体でユーザーを識別します。
信頼性の高いターゲティング:電子メールは、訪問者を安全に識別してセグメント化するための、プライバシーに準拠した正確なルートを提供します。 これは同意に基づいており、電子メール アドレスを変更する人はほとんどいません。
クロスチャネルターゲティング:電子メールはユーザーのさまざまなデバイス (電話、コンピューター、スマートウォッチなど) をリンクし、サイト運営者にユーザーの興味に関する包括的なビューを提供します。
たとえば、ユーザーはスマートウォッチでフィットネスを追跡したり、スマートフォンでお気に入りのブランドをフォローしたり、コンピューターで B2B ツールを調べたりすることができます。 この洞察を活用すれば、パブリッシャーは詳細な訪問者プロフィールを作成し、関連性の高いコンテンツやインパクトのある広告を配信できます。
トラフィックドライバー:電子メールを収集すると、訪問者に電子メールを送信し、訪問者を Web ページに呼び戻すことで、訪問者との再エンゲージメントが可能になり、ページビューとインプレッションが増加します。
ニュースレターの収益化: ニュースレターを開始する場合は、ニュースレター内にスポンサーシップや広告を組み込むと、代替収入源として機能します。
プライバシー法のコンプライアンスについて懸念がある場合は、パブリッシャー向けのハッシュ化メールに関する記事をお読みください。
メールの収集は簡単 - Admiral を使用すると
Admiral の電子メール収集ツールを使用すると、サイト運営者はさまざまな方法で訪問者から電子メール アドレスを簡単に収集できます。
Adblock 訪問者に選択肢を提供: ホワイトリストまたは電子メールでの登録
メールアドレスを共有する代わりに、広告なしまたは広告なしのエクスペリエンスを提供するメッセージで広告ブロック訪問者をターゲットにします。
Well+Good は、メール アドレスと引き換えに広告ブロッカーを無効にするようユーザーに求め、30 日間広告なしのエクスペリエンスを提供します。
サイト登録による無料会員ステータス
CTA やオファーを活用して、訪問者がメール アドレスを使用して無料アカウントを作成できるようにします。
登録ウォールの利点、ベスト プラクティス、例について詳しくは、この登録ウォール FAQ をご覧ください。
Daily Dot はカスタム メッセージングを使用して、訪問者に購読を依頼します。
ニュースレターの価値を宣伝する
訪問者にニュースレターを購読して、クーポン、セール、プレミアム コンテンツへのアクセスなどの追加特典を受け取るように依頼します。
VideoGamer は、電子メール アドレスを共有した訪問者にクレジットを提供します。
数日間使用できる広告なしパスを提供する
数日間メールアドレスと引き換えに、訪問者が広告なしでコンテンツを体験できるようにします。
Sportskeeda では、電子メール アドレスと引き換えに 30 日間の広告なしの体験を提供します。
サージターゲティングでコンバージョンを促進できる
サージ ターゲティングでは、その時点でトラフィックが急増しているページの訪問者にカスタム メッセージを表示します。 たとえば、サッカーのライブ試合やバイラルなニュース記事のスコアを表示するページを訪問したときに、サインアップするよう訪問者に依頼できます。
サージ ターゲティングの詳細については、こちらをご覧ください。
[ケーススタディ] 「いいえ」と決めつけずに質問してください
WorldPopulationReview.com はリアルタイムの人口統計を提供しており、主にデータをチェックしてページを離れる訪問者を惹きつけています。
パブリッシャーは当初、広告ブロックの回復に重点を置いていましたが、Admiral チームは視聴者の電子メール アドレスの収集をテストするよう奨励しました。
当初、彼らは、そのほとんどが人口統計を求める 1 回限りのフライバイ トラフィックであると感じていたため、なぜ誰もが自分たちのサイトを購読したいのか疑問に思いました。 直接の問い合わせメールは次のとおりです。
驚いたことに、わずか 6 か月で 87,000 個の電子メール アドレスが集まりました。
World Population Review の完全な電子メール収集と収益回収のケーススタディは次のとおりです。
ここでの教訓は、何が視聴者に詳細を共有する動機を与えるかは、聞いて実験してみないと分からないということです。 Admiral を使用すると、起動が非常に簡単になり、メール リストを拡大するための最適な戦略の実装に役立ちます。
AdOps は今すぐメールの収集を開始する必要があります
メールを収集することはサイト運営者にとって賢明な行動であり、今すぐ始める必要があります。 戦略を将来にわたって保証し、収益を増やし、視聴者を維持し、貴重な洞察を提供します。
電子メールのキャプチャは、もはやニュースレターの目的だけでなく、すべての広告および rev ops リーダーにとって重要です。
- ダン・ルア、Admiral CEO
Admiral の CEO である Dan Rua 氏は、「パブリッシャーは、今すぐにすべての訪問者から電子メールを収集することに広範囲に取り組む必要があります。今日、Cookie がなければ収益が失われることを考慮してください」と述べています。 「電子メールのキャプチャはもはやニュースレターの目的だけではなく、すべての広告および rev ops リーダーにとって重要です。」
Admiral を使用すると、サインアップしたその日からメールの収集を非常に簡単に開始できます。 Admiral のセグメンテーション、AI ツール、ジャーニー ビルダー、マルチオファー CTA により、メールのキャプチャと訪問者のエクスペリエンスを大規模にバランスさせるためにコンバージョンが最適化されます。
今日は提督と話す時間を計画してください。
