バナー広告からトラフィックが得られない 10 の大きな理由

バナー広告からのコンバージョンがゼロになるのは、技術的エラーと戦略的エラー、およびその間のすべてが原因である可能性があります。 その理由をお話します。

バナー広告は、Web サイトへの十分なトラフィックを獲得し、見込み顧客を獲得し、ブランド認知度を高め、最終的には寝ている間でも収入を得ることができます。 バナー広告キャンペーンが停滞し、投資収益率が実感できない場合、Bitmedia.io は次のような潜在的な間違いを回避するのに役立ちます。

1. 非効果的なターゲティング

間違ったユーザーをターゲットにすることほど、お金を無駄にしたり、バナー広告キャンペーンが胃が痛くなるようなものはありません。 年齢、興味、性別、場所によってターゲット市場を決定し、製品やサービスへの関心を判断します。 次に、間違った市場にメッセージを送り込むのではなく、広告を適切なグループに向けます。

2. 不適切な広告の掲載

広告の位置はユーザーのブラウジングエクスペリエンスに影響を与え、バナーブラインド、広告エンゲージメントの低下、パフォーマンスの低下につながります。 ユーザーは、煩わしく、煩わしくて、時代遅れで、配置が不適切で、気が散ってブラウジング体験を複雑にするバナー広告を無視します。 ユーザーの自然な読書の流れを妨げる広告は、広告が見えなくなる可能性を高めるだけです。 むしろ、ページのデザインとコンテンツに一致するネイティブ広告を実装して、ユーザーにより自然な感覚を与え、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。

3. 非効率な設計

見込み顧客は魅力的なクリックイン広告に惹かれますが、人間の性質は複雑さよりもシンプルさを好みます。 バナー広告デザインの根本的な力は、ユーザーが情報をいかに簡単に把握できるかを指す、処理流暢性と呼ばれる認知概念に従う必要があります。 広告が視覚的にクリエイティブすぎる場合、即座に消費することが困難になる場合、またはオプションが多すぎる場合、広告はシンプルさテストに合格しません。 消費者がブランド情報を信頼できるように、わかりやすい言葉を使用してシンプルで説得力のある広告を作成すると、購入の意思決定が容易になります。

4. 弱いCTA（Call-to-Action）

広告プラットフォームではスペースが限られているため、ページ上の他の要素と競合するには、数十の文字を自由に使用する必要があります。 簡潔な方法で即座にユーザーを引きつけない弱い行動喚起（CTA）は、元に戻すことはできず、広告が見えなくなる可能性があります。 ユーザーが見たことのない価値を提供し、行動を起こすことで状況がどのように改善されるかを示すことで、ユーザーを魅了する CTA を目指します。 強力な CTA は、興味のあるユーザーを引き付け、クリック率を高め、ターゲット ユーザーではない興味のないユーザーを除外することでコストを節約します。 CTA 戦略が弱いことの兆候には、CTA を見つけるのが難しい、不明瞭または間違った値、緊急性の欠如、感情の欠如、テストやコンバージョン率の最適化の欠如などが含まれます。

5. 無関係なメッセージ

消費者は、無関係であると認識するバナー広告を大量に表示するブランドをすぐに背を向けて無視するでしょう。 あなたの広告が、煩雑な要素を省いてリーチしてコンバージョンを達成するためにカスタマイズされたメッセージを送信すれば、消費者はあなたから購入する可能性が高くなります。 顧客のオンライン行動を理解して、広告キャンペーンでデバイス、チャネル、コンテキストの観点から適切なアプローチを講じることができます。 情報をパーソナライズされたターゲットを絞ったインテリジェンスに変えて、適切な顧客に適切な方法で届けることができた場合にのみ、ブランドは成功します。

6. A/B テストの欠如

A/B テストでは広告の CTA パフォーマンスに関するデータが収集されますが、ほとんどのマーケティング担当者はテストを間違っているか、まったく無視しているという罪を犯しています。 このプロセスは実際のマーケティング ビジネスから遠ざかるほど複雑に思えますが、設計の最適化のためにプロセスを無視すると ROI が減少します。 クリエイティブ管理プラットフォーム (CMP) の A/B テストに関連する機能の無限のリストを実装すると、より有用で興味深い結果が得られます。

A/B テストの顕著な側面には次のようなものがあります。

• 見出し:長さと声、そして切迫感を伝えるか、ネガティブなトーンかポジティブなトーンを伝えるか
• 画像:背景、機能、画像の最適化
• 行動喚起 (CTA):ボタンの色、言語、スタイル

7. 市場の過飽和

インターネットの普及により、バナー広告と人々がそれを閲覧するデバイスの数が増加しました。 企業は、同じ広告に繰り返し圧倒されていると報告するユーザーからのますます減少する注目を求めて競い合っています。 過飽和は、ブランドがターゲット ユーザーに対して過度に狭いパラメーターを設定することによって、または同じユーザーに向けたキャンペーンが多すぎることによってターゲットを過剰に設定した場合に発生します。 大量の広告は「広告疲れ」を引き起こし、ユーザーをイライラさせ、エンゲージメントを低下させます。 bitmedia.io のアカウント マネージャーに連絡すると、過剰なターゲティングを防ぐために設計された組み込みの保護手段を尊重するだけでなく、広告支出が視聴者数やキャンペーンのニーズを超えないようにすることで、過剰飽和を回避するのに役立ちます。

8. 頻度とリーチが不十分 

すべてのバナー広告キャンペーンの主な目標は、誰かに手を差し伸べ、製品やサービスに興味を持ってもらえる可能性を高めることです。 リーチとフリークエンシーのバランスが取れていないと、キャンペーンの成功に悪影響を及ぼす可能性があります。 リーチはブランド認知度の構築、リードの創出、売上の増加に役立ち、フリークエンシーはメッセージを強調しブランド想起を高めるのに役立ちます。 リーチとフリークエンシーの適切なバランスをとることで、ブランドの認知度が向上し、顧客ロイヤルティが向上し、肯定的な評判が確立され、新しい顧客を引き付けることができます。

9. トレンドへの適応の失敗

顧客と市場は非常に急速に変化しているため、ビジネス上の最大の脅威は、変化するトレンドに適応できないことです。 デジタル広告インテリジェンスの浸透は、従来の収益性の高いツールの効果が以前に比べて低下していることを意味します。 バナー広告は時代遅れすぎて注目されないように思えるかもしれませんが、広告はより興味深いものになっており、企業がどのように適応するかが成功率を左右します。

Facebook や LinkedIn などの企業は、地理ベースの広告をキーワードや標準的な人口統計ターゲティングと統合することで、ローカル広告ターゲティングで後を追い続けています。 その他の新たなトレンドとしては、ローカル ターゲティングや、クリック単価型の価格設定モデルから、広告から望むアクションが得られた後でのみパブリッシャーに支払うアクション単価制への移行などが挙げられます。

10. 分析と最適化の無視

コンバージョン率の分析と最適化の欠如は、バナー広告キャンペーンを成功させるために不可欠な部分であり、ほとんどのビジネスの妨げとなっています。 データと分析を使用する企業は、訪問者が Web サイトや広告とどのようにやり取りするかに関する貴重な洞察を活用する必要があります。 その結果、マーケティング担当者は、コンバージョン率を向上させるためにどのような変更を加えればよいのか分からず、暗闇の中で行動します。

Web サイトのトラフィック、コンバージョン、直帰率などの要素に関するデータ分析と最適化分析は、改善領域を特定し、情報に基づいた意思決定を行うために不可欠です。 これらの洞察がなければ、的を外し、ターゲット ユーザーとのつながりを持たず、低いコンバージョンにつながるバナー広告を実装し続ける可能性があります。 時間をかけて分析と最適化を理解することで、対象ユーザーと何がユーザーを興奮させるのかを理解できるようになります。

別れのショット

バナー広告からトラフィックを集めるのは簡単なことではないことは公然の秘密です。 さらに、潜在顧客が以前よりも多くの広告キャンペーンを目にするようになったため、競争はこれまで以上に激化しています。 投資収益率を得ようとしている場合、実質的な結果を得るには、精力的な広告キャンペーンを実施する際に特に注意する必要があります。

ここで挙げた 10 個の間違いを犯すと、目標の達成が妨げられ、バナー広告の資金を食いつぶしてしまいます。 ただし、一歩下がって戦略を再評価し、Bitmedia.IO を使用して効果的なバナー広告キャンペーンを実装して、ターゲットを絞ったトラフィックを暗号化プロジェクトに誘導することを選択できます。 根本的な間違いがあった場合は、それを修正し、広告コピーの改善をお手伝いして、広告費を大幅に増やすことができれば幸いです。