なぜSiteLinkが必要なのですか？

最終更新日：2018年9月17日

「なぜSiteLinkが必要なのか」と自問することがあります。 AdWords SiteLinksはしばらく前から存在していますが、信じられないかもしれませんが、クライアントから「SiteLinksとは」または「SiteLinksが必要な理由」と聞かれます。 さて、あなたがそれらを必要とする理由はいくつかありますが、私がクライアントから尋ねられたときはいつでも、私は通常、最も抵抗の少ない道で彼らに答えを与えるように努めます。 それは通常、「…より多くのスペースを占有するため、有料広告により多くの注目を集める」ということです。 私は通常、道路の脇にある看板の例えを示しますが、看板が大きいほど、誰かが見る可能性が高くなります。 これは、ブランド認知度とメッセージ受信の向上に相当します。 ただし、特にオンライン広告や有料検索に関しては、それよりもはるかに進んでいます。 今日はこれらの項目のいくつかをここで取り上げます。

SiteLinksとは何ですか？

すべての説明の中で最も一般的に、SiteLinksは基本的にあなたのウェブサイトの内部のウェブページにリンクするハイパーリンクです。 これらのハイパーリンクは、Google検索エンジンの検索結果ページの有料広告の下にあります。 通常、ユーザーの最初の広範な検索に固有のアイテムを提供するWebサイトのより具体的なページに移動します。 たとえば、誰かが「農産物店」を検索してあなたの店の広告を見た場合、「果物」、「野菜」、「オーガニック」などのサイトリンクを作成できます。 このようにして、ユーザーが実際にリンゴを購入する場所を探していた場合、ユーザーはWebサイトをナビゲートして、「フルーツ」Webページに直接アクセスする必要がなくなります。 これは、信頼性の副産物を生成するサイトをナビゲートする必要があるユーザーの時間を節約するのに役立ちます。 ご覧のとおり、この理由だけで、AdWordsの有料広告やBing Adsなどの他の有料検索エンジンと組み合わせてSiteLinksを使用するのに十分ですが、他のいくつかの理由をもう少し詳しく見てみましょう。

ウェブサイトを設計および開発する際のサイトナビゲーションとベストプラクティスの主なルールの1つは、ウェブサイトのホームページから開始するときに、誰でも2〜3回のクリックで探しているものを見つけることができるようにすることです。それ。 SiteLink自体は単一のアイテムまたはトピックに焦点を合わせる必要があるため、SiteLinkを利用すると、ほとんどの場合、この数を1クリックに減らすことができます。 SiteLinkは、SERP（検索結果ページ）からワンクリックで訪問者がサイト上の製品を見つけるのに役立ちます。これは、以前は特定の広義の用語に基づいてユーザーが探している可能性のあるトピックまたは製品のドリルダウンリストを提供することによります。そもそも広告を見つけましょう。 これは、ユーザーが探している製品やサービスを見つけるためにサイトを検索する必要がないため、ユーザーにとって非常に役立ちます。

代わりに、広告のサイトリンクをクリックして、製品またはサービスのページに直接転送され、そこですぐに販売またはリードに変換できます。 以前は、キャンペーンレベルで異なるサイトリンクのセットを作成することしかできませんでした。 ただし、Googleは最近、広告グループレベルでサイトリンクを実装できる新しいポリシーを実装しました。これにより、訪問者をサイトのナビゲートに時間を費やす代わりに、サイトの最も関連性の高いページに簡単に誘導できます。 広告グループレベルでSiteLinkを使用する利点は、関連性が高まることです。最初に広告グループを正しく設定している場合（各広告グループには、互いに直接関連するキーワードのみを含める必要があります）、これは簡単です。実装する。

CTRの増加

PPCの初心者は、クリック率が何であるかを実際には知らないかもしれません。 それを念頭に置いて、CTRは「クリックスルー率」の略です。 これは、実際に広告を表示した、またはインプレッションが提供されたユーザーの総数と比較した、ユーザーが広告をクリックしてWebサイトにアクセスした割合です。 それが邪魔にならないように、冒頭陳述の私の「最も抵抗の少ない道」の声明に基づいて、あなたの有料広告がより大きく、より多くの「不動産」を占めるとき、人々はより頻繁になることを理解し、注意することが重要です注目する。 あなたの広告に注目する人が多ければ多いほど、実際にあなたの広告をクリックする人が増えるでしょう。 あなたの広告をクリックしてあなたのウェブサイトを訪問するより多くの人々は、一般的に、より多くの訪問者が販売またはリードのいずれかに変換することと同等です。 したがって、クリック率の向上は、売上とリードの増加を意味します。 野球や州の宝くじの観点から考えてみてください。 「打席」または「チケット」を購入すればするほど、金銭を「ヒット」または「勝利」する可能性が高くなります。 あなたの売り上げやリードを増やすために打席を増やしてください。

品質スコアと広告ランクの向上

これはすべて、アドワーズサイトリンクを使用する私の最後の理由に私をもたらします、そしておそらく最も重要です。 以前の理由で説明したように、売り上げを伸ばしてリードを増やすことは重要ではないと言っているのではありません。 ただし、少し現実的に言うと、すべての訪問が実際の販売やリードに変わるわけではありません。 私たちは皆、これまでに私たちのサイトやストアを訪れてセールに変えてもらいたいと思っていますが、そうではありません。 したがって、状況を最大限に活用するためには、可能な限りコストを削減する必要があります。 私が言及しているのは、品質スコアと広告ランクの向上です。 まず、SiteLinkは品質スコアに直接影響しませんが、間接的に影響します。

Googleは、個々のキーワードのオークション時に発行された品質スコア値を使用しないことを知っていますが、この期間中にGoogleが品質スコアを決定する値を使用することは知っています。 これらのKPI（主要業績評価指標）の1つは、CTR（クリックスルー率）です。 これについては、先ほど、SiteLinksが不動産の増加によりクリック率の向上に役立つと述べたときに話しました。 競合他社のCTRと比較してCTRが優れているほど、品質スコアが高くなり、CPC（クリック単価）が低くなります。 これにより、全体的なコストが削減され、ひいては全体的なCPA（取得あたりのコスト）が削減されます。

広告ランク

広告ランクは、他の広告または競合他社との関係で、各キーワードオークションでの位置を決定するために使用されます。 AdWords 「 …広告ランクを計算するときに、拡張機能やその他の広告フォーマットから予想される影響も組み込まれています。 拡張機能と広告フォーマットの予想される影響を見積もるとき、関連性、クリック率、検索結果ページでの拡張機能またはフォーマットの目立ちやすさなどの要因を考慮します。 したがって、競合他社の入札単価が自分の入札単価よりも高い場合でも、関連性の高いキーワードと広告を使用することで、より低い価格でより高い順位を獲得できます。」 したがって、ご覧のとおり、SiteLink（広告拡張機能）を利用すると、広告の掲載順位を犠牲にすることなくCPCを下げることができます。

– SEMマネージャー、Ed Cehi

14年間のインターネットマーケティングの経験を持つEdCehiは、フロリダ州オカラにある別の有名なフロリダWebデザインおよびマーケティングエージェンシーで6年間働いた後、2008年にPPCアカウントマネージャーとしてThatCompanyに入社しました。 彼は、フロリダ州オーランドの国際デザイン技術アカデミーをWebデザインの学位で卒業した後、Webデザイナーとしてインターネットマーケティングのキャリアを開始しました。 彼はすぐに検索エンジン最適化に移り、その後有料広告に卒業しました。 エドは現在、フロリダ州リーズバーグのオーランド郊外にある[メール保護]会社でシニアSEMマネージャーを務めています。 彼はTwitter（@edsaxman）やLinkedInなどの複数のソーシャルメディアでオンラインで見つけることができます。