キーワード調査がSEOにとって重要である理由：ワークフローとベストプラクティス

あなたがマーケティンググループの一員であるなら、あなたはおそらくキーワード研究に関する議論を聞いたことがあるでしょう。 しかし、なぜキーワード調査が重要なのか疑問に思ったことはありませんか？ この投稿では、これらの質問について説明します。

よくある誤解は、キーワードの調査はSEOにのみ役立つというものです。 これは真実から遠くなることはできませんでした。 キーワード研究の利点はSEOを超えて広がります。 したがって、SEOの観点からのみそれを見ると、全体像が見えないことを意味します。 キーワードは、マーケティング、ソーシャルメディア、ビジネス、コンテンツ作成に多くの用途があります。

明白な質問と利点から始めましょう、それから私たちは間接的なものに入ります。

SEOのキーワードリサーチとは何ですか？

キーワード調査は、人々がGoogleで検索する可能性のある関連性のあるビジネス関連のキーワードを見つけるプロセスです。 彼らが使用しているキーワードがわからない場合、あなたはそれらに到達することができないので、SEOで成功することは不可欠です。 堅実なキーワード調査プロセスにより、ブログ投稿、Webサイト、およびその他のデジタルコンテンツの可視性を高めることができます。

キーワード調査が重要なのはなぜですか？

それはあなたにたくさんのお金とエネルギーを節約するのであなたのSEOの努力にとって重要です。 さらに、優れたキーワード戦略により、トラフィックが増え、GoogleやBingなどの検索エンジンでユーザーが何を検索しているかについての洞察が得られます。 検索トラフィックと競合が多いキーワードフレーズを確認できます。

リソースを賢く投資する

毎月の検索ボリュームデータを使用して、各コンテンツのクリック数を予測できます。 これは、リソースをどこに投資すべきかを判断するのに役立ちます。 たとえば、「ボトルに入った青い雲」を検索する人がいない場合、そのための本格的なガイドを作成しても意味がありません。 注意点：検索ボリュームと難易度のデータは、サードパーティのツールによる推定にすぎないため、一粒の塩で取得してください。 SEOツールのゼロボリュームフレーズは、実際には検索ボリュームを持っている可能性があります。 道順のためにそれらを使用してください。

オンラインで見つけてください

キーワードは、オーディエンスが検索エンジンで検索している単語やフレーズです。そのため、それらの単語が何であるか、販売している製品やサービスとどのように関連しているかを知ることが重要です。 適切な単語に合わせてウェブサイトを最適化すると、検索結果で見つけてトラフィックを増やし、リードを増やし、最終的には売り上げを増やすことができます。

購入サイクルの各段階のコンテンツ

キーワード調査を使用して、購入サイクルの各段階のコンテンツを特定します。 視聴者は、販売プロセス全体を通して役立つコンテンツを高く評価します。

多くの人は、購入段階のみを対象としたコンテンツを作成するという間違いを犯します。 ただし、顧客ベースを拡大したい場合は、新しい顧客を獲得するコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツバケットアプローチを使用して、購入者の旅に基づいてコンテンツを作成することを検討してください。 つまり、購入サイクルのさまざまな段階で顧客を動かすために、さまざまなコンテンツを作成する必要があります。

季節性と傾向を特定する

調査は、ビジネスの季節性と傾向を特定するのに役立ちます。 たとえば、スノーギアを販売するeコマースストアがある場合は、傾向を調べて予算を割り当てることができます。 いくつかの中小企業のSEOツールは、レポートの一部としてGoogleトレンドデータを提供します。

検索インサイトを使用して、業界の最新のトレンドと変化に遅れないようにしてください。 検索用語を追跡することで、ニッチ市場の新たなトレンドに関する洞察を得ることができます。 検索インサイトは、企業のマーケティング戦略に情報を提供するための戦略的な方向性を提供できるため、あらゆるビジネスにとって資産です。 情報はSEOキャンペーン、PPC広告キャンペーン、SEOコンテンツ最適化キャンペーンに限定されず、他のマーケティングイニシアチブもこれから恩恵を受けることができます。

課題を特定する

販売に関しては、問題を解決することがすべてです。 顧客が直面する課題を理解することで、ブランドをソリューションとして位置付けることができます。 コンテンツまたは製品の形でソリューションを提供できます。 それはあなたの聴衆との信頼を築くための最良の方法です。

SEOキーワード調査を行う方法

これが私のSEO戦略に使用するキーワード調査とコンテンツ作成ワークフローです。 私はいくつかのAIコンテンツ作成ツールを使用して、手作業を削減し、ワークフローをスピードアップしています。

それはかなり簡単です。 購入サイクルの各段階で顧客が必要とする情報を把握し、顧客向けのコンテンツを作成する必要があります。 私にとって、それは魅力のように機能します！

トピック調査：ニッチまたは業界を特定した後、最初のステップは、その主題に関するいくつかの高レベルのトピックを特定することです。 この時点では、検索ボリュームやキーワードの難易度について心配する必要はありません。 トピックのアイデアを生成するためのヘルプが必要な場合は、BuzzsumoやWriterzenなどのツールを使用してトピックのアイデアを生成します。

トピックの競合分析：次のステップは、これらのトピックのアイデアを分析して、競合のレベルを判断することです。 すべてのキーワードの提案が競争力が強すぎる場合は、もっと簡単なものを探してください。 あなたのビジネスに関連するトピックとキーワードを選ぶことを忘れないでください。 あなたのビジネスに関係のない人気のあるキーワードや競争の少ない用語をやみくもに追いかけないでください。 競争するためのリソースがない限り、競争の激しいトピックは避けてください。 競合他社から目を離さないでください。 彼らがどのようにトピックをカバーし、ドメイン権限を確立しているかを見てください。 ターゲットトピックを選択するときは戦略的にしてください。

キーワードリストの生成：

ターゲットトピックを選択したら、それらをシードキーワードとしてキーワード調査ツールに接続し、キーワードのアイデアを取得します。 このステップでは、Googleキーワードプランナーなどの無料ツール、またはAhrefやSemrushなどのプレミアムSEOツールを使用できます。 手頃な価格のキーワード調査ツールを探している場合は、UbersuggestまたはKeysearchをチェックしてください。 シードキーワードに基づいて、これらのツールは、ターゲットにできる関連キーワードのリストを提供します。 提供するサービスに関連するキーワードを選択し、キーワード調査ツールを使用して実行してください。 最終的なリストには、購入者の旅全体をカバーするヘッドタームとロングテールキーワードを組み合わせて含める必要があります。

キーワードの乱用：次のステップは、関連するキーワードを一緒にクラスター化して、ページごとに1つのターゲットキーワードを使用するのではなく、コンテンツ全体でそれらを使用できるようにすることです。 通常、キーワードクラスタリングツールはライブSERP結果をスキャンして、どのクエリが類似しているかを確認します。 クラスタリングは、同じ検索意図を持つキーワードをグループ化するため、効果的です。

サイトアーキテクチャの作成：このステップでは、ユーザーがサイトをナビゲートする方法を設計し、最も重要なページを特定します。 前の手順のキーワードクラスターも表示されますが、ユーザーエクスペリエンスに重点が置かれています。

コンテンツの作成：サイトのアーキテクチャを計画したら、コンテンツの作成を開始します。 キーワードデータとコンテンツブリーフをコンテンツライターのチームに渡します。 コンテンツブリーフには、関連するサブトピック、内部リンク戦略、検索意図、および編集チーム向けのその他の指示を記載する必要があります。

SEO編集：このステップには、読みやすさを最適化するためのテキストのフォーマットが含まれ、検索エンジンの可視性に関連するキーワードの言及も追加されます。 SEOコンテンツの編集プロセスに関する詳細な投稿があります。

測定：分析を使用して、オーガニックトラフィックと検索ランキングでウェブサイトのパフォーマンスを追跡します。 Google Analytics、Google検索コンソール、その他のキーワードランク追跡ツールなどのツールを組み合わせて使用​​し、機能するものと機能しないものを特定します。 オンサイト調査を使用して、検索意図を満たしているかどうかを確認することもできます。

コンテンツの最適化：測定後、コンテンツの最適化が行われます。 測定段階からの洞察を使用して、コンテンツに変更を加えます。 不足しているキーワードと関連トピックを追加して、最高のコンテンツを作成します。

キーワードを選択する際のその他の考慮事項

SERPの状況を検討する

検索用語を選択するときは、オーガニック検索結果ページ（SERP）を考慮することが不可欠です。 一部のクエリでは、知識グラフ、有料の結果、豊富な結果が得られます。

また、一部の結果では、ユーザーはリンクをクリックしなくても答えを見つけることができます。 混雑したSERPは、正しいコンテンツタイプを使用しない限り、クリック率が低くなります。

SERP機能は、作成する必要のあるコンテンツの種類の感覚も提供します。

音声検索の最適化

音声検索の人気が高まるにつれ、ブログのコンテンツで質問に答えることの重要性が増すだけです。 手動検索では、人々はより多くのキーワードを使用してより効率的に入力する傾向がありますが、音声検索ではより説明的な質問を使用します。 その結果、検索クエリはより会話的で長い尾を持つようになります。 この変化に適応するには、ロングテールキーワードとよくある質問をコンテンツ戦略の一部にする必要があります。

モバイル検索の最適化

インターネットアクセスのためのモバイルデバイスの使用は急増しています。 より多くの人々がスマートフォンを手に入れることは、この傾向を刺激するだけです。 Semrushなどのキーワード調査ツールを使用すると、デバイスタイプでキーワードのリストをフィルタリングできます。

検索意図

潜在的な顧客の意図を理解することは、キーワード調査を成功させるための鍵です。

検索の意図を知ることで、彼らのニーズに対応するターゲットを絞った関連性の高いコンテンツを作成できます。 Googleは、ユーザーインタラクションをマイクロモーメントと呼ばれる4つのグループに分類しています。 検索意図を満たすコンテンツを作成することで、バウンス率を下げ、コンバージョン率を上げることができます。

• 「知りたい」瞬間は事実発見につながります。
• 「やりたい」という瞬間は、タスクに支援が必要であることを示します。
• 「行きたい」という瞬間は、通常、イベントや場所を検索することになります。
• 「買いたい」という瞬間は、人が何かを購入しようと考えたときに起こります。

よくある質問