人々が視聴する理由: 世界のテレビ視聴者数とエンターテイメントの傾向

アテンションエコノミーの時代へようこそ。

毎日の消費者は、ソファからストリーミング、テレビ、ビデオ プラットフォームの世界を支配しています。 彼らは、見たいときに何を見るかを選択する力を持っています。 その一方で、メディア ブランドは注目を一瞬でも奪おうと戦っています。

YouTube のコアおよび責任マーケティング リサーチのグローバル ヘッドである Kat Echt は、New York Advertising Week のセッションで次のように説明しました。

今日のオンデマンドの世界では、ネットワークではなく視聴者が最終的に人気のあるものを決定します。

私たちのデータを見ると、2023 年のテレビとエンターテイメントの未来を左右する 5 つの新しい視聴傾向があります。

• ストリーミング環境が変化している
• 若い世代がテレビのルールを書き換えている
• ニュース疲れが始まっている
• エンターテイメントはゲームの名前です
• 米国の視聴者は手放したい

これらのトレンドをより深く調査することで、アテンション エコノミーにおけるテレビの位置付けをよりよく理解し、より魅力的なビデオ コンテンツを制作するという消費者の要求に耳を傾けることができます。

人々は何を見ているのか、さらに重要なことに、その理由は?

ストリーミング環境が変化している

毎月のストリーミング サブスクリプションの購入は飽和点に達したようです。 12 の市場にわたる Zeitgeist データによると、消費者の 10 人に 3 人がサブスクリプション サービスを検討しているか、すでにキャンセルしています。 多くのストリーミング サービス プロバイダーは現在、加入者の減少に対処するためにビジネス モデルを転換しています。

Netflix と Disney+ は、プラットフォームの広告配信バージョンの月額サブスクリプション料金を下げるオプションをユーザーに提供するために、広告サポート プランを立ち上げています。 YouTube は、広告を取り入れた最初のビデオ ストリーミング プラットフォームの 1 つであり、広告なしのストリーミング体験を望むユーザー向けにプレミアム サブスクリプション モデルを展開しました。

生活費の上昇が、オンデマンド TV ストリーミングの削減の原因であると考えるのは簡単です。 しかし、実際にはそうではありません。 彼らは、食料品、光熱費、交通費についてよりコストを意識しています。有料テレビ サービスは、最後になくなるものの 1 つです。

11 の市場で、消費者の 49% が、より安価な広告付きのストリーミングをサポートしていると答えています。

テレビ広告は現在、新しいコンテンツ エコシステムの一部であり、ブランドの収益を押し上げながら、消費者を喜ばせています。 マーケターにとっては、トレードオフをうまくこなすことがすべてです。

視聴者を楽しませる高品質のオリジナル コンテンツが豊富にある限り、広告の有無にかかわらず、消費者はテレビの定期購入にお金を払うことを正当化し続けるでしょう。

若い世代がテレビのルールを書き換えている

サブスクリプションによるコンテンツのストリーミングが次第に減少するにつれて、メディア消費の古い手段へのわずかなシフトが見られます. 中国以外では、Z 世代はオンライン テレビ (78%) よりもテレビ放送 (88%) と YouTube (80%) を多く視聴しています。 ミレニアル世代も同様のメディア消費習慣を持っており、93% がテレビ放送を見ることを選択しています。

従来のテレビの魅力は、そのグローバルなリーチと人気にあり、ニッチなオンライン番組よりも多くの視聴者を引き付け、ソーシャル メディアで会話を刺激しています。 David Attenborough の The Frozen Planet II はその好例であり、世界中の放送局でさえテレビの視聴者プールの一部を獲得するのに抵抗できないほど幅広い関心を集めています。

GWI の消費者トレンド マネージャーである Laura Connell は、New York Advertising Week のパネル セッションで次のように説明しました。

メディアは各消費者の 1 日の一部を奪い合っていますが、その時間は有限です。消費者は、自分の興味を引くものに時間を費やすことはありません。

適切な視聴者データがあれば、メディア ブランドと動画マーケティング担当者は、視聴者が何を見たいかをすばやく理解し、それに応じてコンテンツを調整できます。 消費者行動の変化はメディア環境も変化させるため、意思決定を導くために新鮮な洞察を使用することが重要です。

ニュース疲れが始まっている

パンデミックが始まった当初（2020 年第 2 四半期）、消費者の間でニュースや時事問題への関心が明らかに高まっていましたが、時間が経つにつれて、この数字は低下しました。 ウクライナの危機と気候変動に関して、同じパターンの消費者行動が見られました。

実際のところ、ニュース サイクルに過度にさらされると、視聴者のスイッチがオフになります。

興味深いことに、Z 世代は環境の未来について最も関心を持っていますが、ミレニアル世代よりも環境について聞くことにうんざりしている傾向があります。

現在、世界で非常に多くの問題が起こっているため、人々が常に運命と暗がりについて聞きたくないのは当然のことです. 問題に注意を払う代わりに、疲労に寄与しない解決策やより楽観的な話を探しています。 ハッピー ニュースは、彼らのやり方よりも進んでいるように見えます。

より多くの人々が主流のニュースやメディアへの関心を失うにつれて、消費者の注意を引き付けて維持するための態度に沿った、よりポジティブで多様なコンテンツをキュレーションすることがブランドにとって重要です。 ソリューション指向の短いニュース コンテンツが重要です。

エンターテイメントはゲームの名前です

消費者の気分の変化も、テレビのジャンルの好みを説明するのに役立ちます。 消費者の 56% がコメディーを視聴し、アクション/アドベンチャー (47%)、スリラー (42%) が僅差で続きます。

これらのジャンルを見ていると、視聴者の心の状態がどのように変化するかを見ると、コメディは人々を幸せにしますが、アクションとスリラーは興奮を呼び起こします。

2022 年の最大のテレビ リリースのいくつかを振り返ると、それは非常に理にかなっています。 Amazon Prime の Rings of Power と HBO の House of the Dragon は、アクションと危険に満ちたスリル満点のファンタジーの世界に視聴者を引き込むことで、視聴者の注目を集めました。

同様に、The Handmaid's Tale は、私たちの現実とは異なる暗い別の現実へと私たちを誘います。 これらのショーはすべて、別のシーズンに向けて更新されました。

しかし全体として、気分を盛り上げるビデオ コンテンツに対する明確な需要があります。

私たちが追跡しているジャンル全体で、「幸せ」は常に最高の心の状態です。 パンデミック後の世界で進行中の闘争を考えると、消費者が気分の良いエンターテイメントを求めて肋骨をくすぐったり、背骨がうずいたりするテレビ番組に目を向けているのも不思議ではありません.

これは特に米国に当てはまります。今すぐその傾向に飛び込みましょう。

米国の視聴者は手放したい

現実世界のニュースへの関心が低下するにつれて、より多くの米国の消費者が現実逃避を求めています。 20% が定期的に不安を感じていると答えていますが (2 年前から 32% 増加)、コンテンツを見ている間はこの数字はわずか 3% に低下します。

米国では、特にポッドキャストに関しては、真の犯罪が引き続きヒットしています。 5 億時間以上の視聴者数を記録した Netflix の Dahmer シリーズのような番組のモンスター ストリーミングの数字から判断すると、このジャンルは、来年もテレビ エンターテイメントを刺激するように設定されているように見えます。

視聴者がストリーミング サービスに求めているものを利用することは、前述のテレビ加入者の減少を逆転させる鍵となる可能性が非常に高い.

アメリカ人はカタルシスを求めています。見たり聞いたりすることで、溜まったフラストレーションや感情を解放します。 ローラは次のように説明しています。

アメリカ人が置かれている状況の多くはコントロールできないものですが、何を見たり聞いたりするかは自分で選択できます。

世界的にも同様のカタルシスのパターンが見られます。 消費者の 51% は、テレビや映画を見ているときに幸せを感じ、40% が夢中になっていて、39% が落ち着いていると答えています。

人々が見るものに対する選択の要素は、そうでなければ混沌とした世界で秩序と支配の感覚を彼らに与えます. そして、あなたに注意を向けさせるというその選択は、メディアブランドが注目すべき価値の尺度です。

すべては気持ち次第

あなたがテレビ関係者であろうとビデオ マーケティングのプロであろうと、コンテンツ戦略を最適化するには、ターゲット オーディエンスの視聴行動を理解する必要があります。 これらのインサイトを使用して、視覚的に魅力的で視聴者の好みにマッチし、関連性のある説得力のあるストーリーを伝えるカスタマイズされたコンテンツをキュレートします。 そうすれば、あなたは勝利の方程式に乗っています。

必ずしも短いビデオ コンテンツを制作する必要はありません。実際、Z 世代は他のどの世代よりも先月、長いビデオ (10 分以上) を視聴した可能性が高くなります。

ユーザーの注意を引くには、コンテンツが実際のユーザーとつながり、何かを感じさせる必要があります。 彼らに必要なカタルシスを与えてください。

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