ビジュアルマーケティングとビジュアルコンテンツマーケティングとは何ですか？
公開: 2022-07-14
私がこの記事を書いているとき、私たちはパンデミックの真っ只中にいます。 あなたのビジネスは大きな打撃を受け、回復に苦労している可能性があります。
あなたが誰であり、何を提供しなければならないかを思い出させたり、紹介したりするメッセージで、既存の顧客や潜在的な新規顧客のことを常に頭に入れておく理由はなおさらです。
コンテンツマーケティングはどんなビジネスにとっても必需品です。 ここで、提供する製品やサービスの価値を言葉で表現し、その価値をマーケティングで伝えて、人々があなたとビジネスを行うかどうかを判断できるようにします。
しかし、さらに進んでビジュアルコンテンツを全体に含めると、デジタルマーケティングと従来のマーケティングキャンペーンの両方の効果が高まります。
ビジュアルマーケティングとビジュアルコンテンツマーケティングとは何ですか？
Small BusinessRainmakerの創設者であるAndrePalkoによると、ビジュアルマーケティングとビジュアルコンテンツマーケティングの定義は次のとおりです。
「最も広い意味でのビジュアルマーケティングとは、製品、サービス、または体験の販売をサポートするために、目に魅力的なものを使用することです。これには、対面、印刷物、オンラインを問わず、あらゆるメディアでの色とデザインの使用が含まれます。 、または製品自体に。
ビジュアルコンテンツマーケティングは、明確に定義されたターゲットオーディエンスを引き付け、主に視覚に訴え、最終的に顧客に変換することを目的とした教育またはエンターテインメント素材の作成です。 コンテンツは、ターゲットオーディエンスが製品またはサービスに関連する問題を解決するのに役立ちます。」
オンラインまたは紙で情報をスキャンしているときに、その情報に埋め込まれている画像やその他のビジュアルにすぐに目が向けられることに気づきましたか？
当然のことながら、あなたの顧客や潜在的な顧客があなたのビジネスに関連する情報を見るときも同じことが言えます。
画像、ビデオ、インフォグラフィックなどの視覚的なものはすべて、単純な言葉やコンテンツよりもはるかに迅速かつインパクトのある注意を引くでしょう。
マーケティングコンテンツのテキストの本文を説得力のあるビジュアルで分割すると、人々は作品全体を読んで、より多くのことを求めて戻ってくる可能性が高くなります。
20種類のビジュアルコンテンツ
- 写真
- 画像
- チャートとグラフ–データ駆動型のビジュアル/データの視覚化
- インフォグラフィック
- ビデオ
- カラータイポグラフィ
- アニメーションGIF
- GIFグラフィック–インフォグラフィックとアニメーションGIFの組み合わせ
- ミーム
- グラフィックの引用
- ブランドの引用–ロゴやURLを含むグラフィックの引用
- パラパラマンガ（オンラインマガジン）
- プレゼンテーション（スライドシェア）
- 注釈付きのスクリーンショット
- 召喚状
- 広告
- 3D画像、ビジュアルツアーなどのインタラクティブなビジュアル
- クイズやパズル
- 漫画や漫画
- チェックリストまたはチートシート
ビジュアルコンテンツマーケティングがそれほど重要なのはなぜですか？
マーケティングの第一人者であるニール・パテルによると、
「人々の65％が視覚学習者であり、脳に届く情報の90％が視覚的であり、視覚補助を伴うプレゼンテーションが43％説得力があると考えると、人々が生来の心理的共鳴を持っているコンテンツタイプを使用することは理にかなっていますと。"
たとえば、彼はビデオの価値について次のように説明しています。
「ビデオは、一般的な問題を提示し、製品が提供できる解決策を示すのに非常に役立ちます。利用できるビジュアルコンテンツの種類ははるかに安価ですが、優れたビデオは、準備ができていることを示すことで、キャンペーンの追加の影響力として機能します。品質のための余分なマイル。ある調査によると、ランディングページに動画を含めると、コンバージョンが86％増加しました。」
これは、世界中の3,400人を超えるマーケターを対象としたHubSpotの調査による視覚的なマーケティング統計です。
- 企業の70％は、ビジュアルマーケティング戦略を含む可能性のあるコンテンツマーケティングに投資しています。
- コンテンツマーケティングで使用されるメディアの主な形式はビデオです。
- マーケターの4分の1は、製品プロモーションに関連するコンテンツマーケティングに投資しており、20％強が特にブランドストーリーテリングに投資しています。
2019年のコンテンツマーケターのVenngage調査では、ビジュアルマーケティングの重要性が毎年高まっていることが明らかになりました。
- 49％が、ビジュアルコンテンツはマーケティング戦略にとって「非常に重要」であると述べています。
- ビジュアルコンテンツの使用量は、2018年から2019年にかけて10％増加しました。
- 彼らは、他のタイプのビジュアルよりも、ストックフォトを最も頻繁に使用していました。
- 2019年には、予算の31％をビジュアルに費やしました。
- 彼らの40％は、2020年と2021年のマーケティング戦略の一環として、51％から80％がビジュアルに大きく依存すると予測しました。
コンテンツライターのJenSmithが、ビジュアルコンテンツがバウンス率の低下、滞留時間の増加、SEOランキングの向上、コンバージョンの向上にどのように役立つかについて説明します。 彼女は、誰かがビジュアルを含むブログ投稿を読んだときに何が起こるかを説明します。
「訪問者があなたのページにアクセスしたとき、あなたは彼らの注意を引くのにほんの数秒しかありません。彼らが最初に行うことは、あなたの投稿が彼らが読むことを約束すべきものであるかどうかを確認するためにページをスキャンすることです。
関連する画像は、あなたの記事が何であるかを読者にすぐに示します。 これにより、訪問者の興味をそそり、サイトに長くとどまることでバウンス率を下げることができます。
さらに、関連する画像を使用することにより、2番目の利点が提供されます。 画像のタイトルとALTタグが適切に入力されると、画像はSEOを向上させます。 検索エンジンが投稿の内容に一致する画像を検出すると、質の高い関連性の高い結果として記事のランキングが上がる可能性が高くなります。」
ビジュアルコンテンツマーケティングと他のコンテンツマーケティングの力
コンテンツライターのAbyNicoleLeagueは、最近では視覚的な要素がソーシャルメディアチャネルを支配していると述べています。
「ビジュアルなしのすべてのテキストは過去のものです。ビジュアルは今日のコンテンツマーケティングで君臨しています。キャンペーンが時代と視聴者の絶え間なく変化するニーズに関連し続けるためには、テキストとビジュアルの適切な組み合わせでキャンペーンを強化してください。 。
なぜ人々は視覚的なコンテンツに従事することを好むのですか？ 聴衆の共感を呼ぶイメージだけで、喜び、悲しみ、ショック、恐れ、怒りを引き出すことができます。 それが視覚的なストーリーテリングの強力さです。」
彼女はさらに、ビジュアルを他の形式のコンテンツマーケティング（オーディオを含む）と比較します。
ビジュアルコンテンツは、メッセージをより速く伝えます。
人間の脳は視覚野で視覚を処理します。視覚野は、単語を処理する忙しいセクションとは別に、忙しくなく高速な部分です。
ビジュアルは覚えやすいです。
人々がテキストベースの情報を読むとき、それの10％から20％だけが保持されます。 書かれた情報に写真を追加すると、人々はその65％を思い出します。
ビジュアルの作成はコンテンツの作成よりも難しいですが、思ったほど難しくはありません。
見事なインフォグラフィックや教育用ビデオを作成するには、専門的なスキルセットが必要です。 ただし、デザイナーでなくても、優れたビジュアルを作成できます。
ただし、新しいスキルを習得したり、コンテンツの作成に貴重な時間を費やしたりすることなく、自分に合ったコンテンツの作成を利用できます。
一例は、CareerBrandVideosのパーソナルブランディングビデオです。 彼らはあなたがあなたの専門知識についてのいくつかの質問に答えるだけのシステムを作りました。 次に、テキストベースのコンテンツでは対応できない方法で、専門知識、個性、権威を強調する3つのプロが制作したビデオを配信します。
また、ビデオ作成プロセスが体系化されているため、ビデオ制作会社や代理店を雇う場合の数分の1のコストでコンテンツを作成できます。
ビジュアルは、さまざまなビジネスと顧客の関係に適しています。
より多くのテキストを使用するか、より多くのビジュアルを使用するかは、消費者にマーケティングを行っているのか、他の企業にマーケティングを行っているのかによって異なります。 B2Cマーケターは、テキストコンテンツよりもビジュアルコンテンツを好みます。 B2Bマーケターは、B2Cマーケターよりもテキストベースのコンテンツを多く使用します。
上記のAbyのポイントに加えて、ビジュアルの重要性について他に何かを追加します。
ビジュアルコンテンツマーケティングは企業の間で普及しているため、競争に追いつくためだけに、マーケティング活動でビジュアルの使用を受け入れる必要があります。
ビジュアルマーケティング戦略とは何ですか？
KillerVisualStrategiesのビジュアルマーケティングガイドでLucyToddは次のようにアドバイスしています。
「視聴者は、自分に合った情報を求めています。要点をすばやく把握し、ダイナミックでエキサイティングな視聴が可能で、共有可能であることを望んでいます。自分たちのために特別に作成されたと感じるメッセージを求めています。また、複数のメディアに表示されるコンテンツを求めています。これらの要求に応じて、コンテンツマーケティング戦略には、多面的なビジュアルアプローチを組み込む必要があります。
視聴者は何年もの間、万能のマーケティングを見てきました。 彼らの精査はさらに厳しくなるだけです。 彼らはあなたのブランドがあなたがあなたの顧客になるために彼らに投資して欲しいのと同じ量の時間とエネルギーを彼らとつながることに費やすことを望んでいます。
そして、あなたが気にかけていることを彼らに示す最良の方法は、そのつながりを促進する種類のマーケティングを習得することです。」
彼女は、ビジュアルマーケティング戦略の開発に役立つ5つの原則とテクニックを紹介しています。
1-聴衆に傾向を指示させます。
視聴者が何を望んでいるかを判断し、サービスまたは製品がそのビジョンにどのように適合するかを説明します。 「このブランドは私のために何をしますか？」 「なぜそれは代替案よりも優れているのですか？」
2-短くて甘く、多作にしてください。
人々の注意のスパンはこれまでになく短くなっています。 密集したコンテンツをスキャンしやすい部分に分割します。 たとえば、短い形式（2分未満）のビデオシリーズが適切に機能します。
3-ミニマリストのアプローチでエレガントなデザインを探ります。
洗練されたエレガントなデザイン（ミニマリストのアプローチ）は、実際には他のタイプのデザインよりも作成が困難です。 しかし、最近は需要が高いので、検討する必要があります。
4-映画的なアプローチを試してください。
映画のようなビデオは、映画からインスピレーションを得ています。 実写、アニメーション、またはその2つの組み合わせのいずれであっても、視点、カメラアングル、トラッキング（実際の、またはアニメーションの場合は暗黙的）、物語の進行を考慮して、視聴者または感情的なつながりを生み出します。応答。
5-ユニークなキャンペーンのための視覚言語とワークベンチを作成します。
特定のキャンペーンの代替または追加の色、フォント、およびイラストスタイルを調べます。 1つの中心的なブランドだけに依存しすぎると、特定のキャンペーンの正確な目標を達成できず、その特定のオーディエンスと効果的にコミュニケーションできなくなる可能性があります。
あなたのビジネスのためにビジュアルコンテンツマーケティングを機能させる方法
それでは、ビジュアルコンテンツマーケティングのいくつかの特定の側面を見てみましょう。
Facebookのビジュアルコンテンツで目立つ
悪い時と良い時の両方であなたのビジネスを売り込むための最良の方法の1つはおそらくすでにあなたの手にあります...あなたのFacebookのビジネスページ。 あなたはそれがあなたのためにすぐに働き始めるようにすることができます。
Andre Palkoは、Facebookページが地元企業や中小企業にとって重要である多くの方法を説明するとともに、Facebookのビジュアルコンテンツがどのようにあなたを際立たせるかについて説明します。
「あなたのページに毎日投稿するビジュアルコンテンツキャンペーンは、次のことが証明されています。
- ローカル検索で目立つようにし、
- より多くのオンライン紹介を取得し、
- 現在の顧客からより多くのエンゲージメントとリピート販売を獲得し、
- より多くの顧客を獲得しましょう。
Facebookによると、グラフィックやビデオなどのビジュアルコンテンツは、エンゲージメントにおいてプレーンテキストよりも優れています。 人々は視覚的なコンテンツを無視しません。 優れたビジュアルピースは、フィードをスクロールするのを防ぎます。 注目を集めています。
「アクティブな」Facebookビジネスページの簡単な式は次のとおりです。ビジュアルコンテンツを1日2回以上Facebookページに週7日投稿します。
彼は、時間、スキル、またはお金が不足している人には、Local Social LinkなどのDFY（Done-for-You）ビジュアルコンテンツを推奨しています。
ビジュアルコンテンツを使用してTwitterでエンゲージメントを構築する
マーケティングアナリストでブロガーのPrinceKapoorは、Twitterでビジュアルコンテンツを使用するための6つのエンゲージメント構築のヒントを提供しています。
- 注目を集めるビジュアル投稿を作成する
- 画像にロゴまたはウェブサイトのアドレスを使用する
- 共有可能な画像を使用する
- 画像とテキストの両方を使用して、魅力的で有益なビジュアルコンテンツを作成します
- ビジュアルコンテンツをクリエイティブに
- インフォグラフィックをうまく活用する
ビジュアルコンテンツでウェブサイトのランディングページを最適化する
ランディング（または販売）ページは、読者の注意を引き付けて保持することを目的としているため、最後まで読み通して、行動を起こさなければならないと感じます。
この記事の冒頭でリストしたタイプのビジュアルの多くは、マーケティング結果を高めるためにランディングページでうまく機能します。 ただし、ランディングページは、優れたユーザーエクスペリエンスを実現するために、適切に設計および最適化されている必要があります。
コンテンツマーケティングスペシャリストのIsabellGaylordは、最高のランディングページデザインの10のコンポーネントを提供しました。
1）有益な折り畳み上セクション
2）最適な注意率を得るために、クリックするものの適切な数
3）スムーズな流れと方向
4）要素をポップにするコントラスト
5）特定の要素を他の要素よりも優先するための強調表示
6）読みやすいようにたくさんの空白
7）ページアイテムとの近接性への注意
8）同様のメッセージングを伝達する要素の適切なグループ化
9）あなたのブランドを信頼できるものにする社会的証明
10）Webページ全体に注意を向けるためのキャッチーな見出し
戦略的デザインを使用してオーディエンスにリーチする方法
最高の製品やサービスのアイデアでさえ、適切なビジュアルマーケティングとデザインがなければチャンスはありません。
製品およびブランディングデザインのエキスパートであるKirkGrathwolは、戦略的デザインを使用して理想的な顧客にリーチするための6つのヒントを示しました。
1-主要な対象者を特定し、それらに関する知識を継続的に活用します。
2-製品設計プロセス全体をマーケティング活動の一部として扱うことにより、設計の最終結果を決定します。
3-メッセージが適切な人に届き、適切な方法で配信されるように、明確な階層を確立します。
4-製品自体の色、製品のパッケージ、および会社全体のブランドで、色を有利に使用します。
5-説得力のあるタイポグラフィを利用して、ブランドやスタイルに合った適切なメッセージを伝えます。
6-魅力的な画像を含めて、テキストで表現するには複雑すぎる可能性のある感情や行動を暗示します。
効果的なグローバルマーケティングのためのウェブサイトデザインアプローチ
小規模な在宅ビジネスでも、自社の製品やサービスをグローバルな顧客ベースに販売できますが、これには特定の課題が伴います。 あなたのウェブサイトは、さまざまな国の人々のさまざまな期待に対処するように設計する必要があります。
コンテンツライターのAditySharmaは、グローバルマーケティングのリーチのためにWebサイトを設計するための6つのヒントを指摘しました。
1-リーチを理解します。
アジアのオーディエンスには特に魅力的ですが、ヨーロッパのオーディエンスにはそれほど魅力的ではない製品やサービスがあるかもしれません。 あなたの主要な聴衆に適したデザインの繁栄を追加します。
2-最小限のデザインにこだわる。
最小限のデザインは、すっきりとしていて、すっきりしていて、焦点が合っています。 あなたには明らかかもしれない気晴らしや混乱する要素はありませんが、他の地域の人々を困惑させます。 ミニマリズムはグローバルなウェブサイトにとって理想的です。
3-レスポンシブデザインを選択します。
レスポンシブデザインにより、表示されているデバイスの種類に関係なく、サイトの見栄えが良く、パフォーマンスが向上します。 また、モバイル全体のパフォーマンスが向上し、検索エンジン最適化に最適です。
4-翻訳を簡単にします。
ただ翻訳することがプロセスの最初のステップです。 リソースが限られている場合は、そのままにしておくことができます。 ただし、予算に余裕がある場合は、言語と地域の好みに合わせて各ページをカスタマイズしてください。
5-慎重に色を選択してください。
他の国では多くの色が否定的な意味を持つ可能性があるため、特に単一の支配的な市場がないグローバルな存在感がある場合は、中立的なものに固執することをお勧めします。
6-画像をパーソナライズしますが、ニュートラルに保ちます。
ストックモデルで通常のストックフォトを使用しないでください。 肌の色、特徴、髪の毛、一般的な存在感でグローバルな表現を表示します。
データ視覚化の芸術
データは毎日驚くべき速度で作成されます。 企業は、収集した大量のデータをさまざまな方法で使用します。
- プロセスを改善および最適化する機会を明らかにすること。
- 従業員が「難しくはなく、より賢く」働くのを助けるため。
- 特定の情報をターゲットオーディエンスに伝達するため。
データ自体は無意味で理解しにくい場合があります。 データの視覚化は、説得力のある方法でデータの背後にあるアイデアを伝えるのに役立ちます。
ビジュアルコンテンツ作成プラットフォームであるVismeの創設者であるPaymanTaeiは、データ視覚化の例を示しました。
「昨年、組織が行ったすべての慈善寄付について社内調査を行ったとしましょう。明らかに、ターゲットオーディエンスにこれを知らせる方法を見つけたいと思います。これは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、あなたの価値観が彼らの価値観と一致していることを確認します。
しかし、そのデータの箇条書きリストを含めるだけでは、仕事は終わりません。
代わりに、グラフメーカーを使用して、1年間に寄付した合計金額の円グラフを作成することができます。 次に、パイの各スライバーは、あなたとあなたの従業員がお金を与えたり、何らかの方法で支援したりした別の組織を表すことができます。
または、タイムラインメーカーを使用して、まったく異なる方法で同じアイデアを表現することもできます。 あなたが注目しているのはお金ではなく、時間になるようにしてください。 ほとんどの企業が行っているように、そのかなりの税額控除を集めるために、あなたの組織が一年中慈善団体にお金を与えたという事実を視覚化してください。 人々が見ていなくても、私たちのコミュニティをより良くするためにあなたが自分の役割を果たしていることを人々に示してください。」
GoogleDataStudioを活用する
Vismeのような設計プラットフォームに加えて、ビジネスデータの視覚化にGoogleDataStudioを使用できます。
さまざまなソースからデータを収集して単一の画面に視覚化するコミュニケーションツールであるDataStudioの主な機能は、データを変更するのではなく、視覚化することです。
マーケティングストラテジストのBellaJonesは、Google Data Studioに関するチュートリアルを提供し、それを使用する5つの利点を提供します。
1-無料です
これは、1ペニーを請求することなくすべての機能をユーザーに提供する最高のオープンソースデータ視覚化ツールの1つです。
2-レポートのカスタマイズ
Data Studioを使用している間、空白のキャンバスを操作します。 これを使用して、単一ページまたは複数ページのレポートを作成します。 ドラッグアンドドロップするだけで、列のサイズをカスタマイズすることもできます。 フォーマットオプションを使用すると、ブランディングと色のニーズに応じてレポートをカスタマイズできます。
3-データをマージする
Google Data Studioの最も優れた機能の1つは、90の異なるソースからのデータをマージする機能です。 レポートをカスタマイズするときに、必要な数のデータリソースを選択できます。 エラーに直面することなく、1つのダッシュボードでまったく異なるソースからのデータをマージします。
4-ウィジェット愛好家
ウィジェットを使用するのが好きなら、DataStudioでの作業が好きになるでしょう。 Data Studioでは、必要な数のグラフや表のウィジェットを追加できます。
5-API制限なし
Google Analyticsでは、一度に最大7つのディメンションを使用できますが、DataStudioでは制限はありません。 Google Analyticsアカウントを接続すると、すべてのデータに1回のショットでアクセスします。
あなたはオフィスのウォールミューラルを使うことを考えましたか？
空白の壁のスペースをうまく利用する革新的な方法であるオフィスの壁画は、企業デザインで大流行しています。
無限の多様性と非常に効率的な壁画は、オフィスの装飾の永続的な形になります。
Andre Palkoは、オフィスのデザインにウォールミューラルを含めるための6つの説得力のある議論を提供しています。
1）スペースを最大化します。
2）彼らは即座に部屋を活気づけます。
3）彼らはあなたのブランドストーリーを語ります。
4）従業員の生産性に貢献します。
5）メンテナンスが少なく、用途が広い。
6）彼らはあなたが彼らになりたいものなら何でもかまいません。
結論
統計によると、適切なビジュアルコンテンツは、あらゆるニッチまたは業界の中小企業の成長の重要な推進力になる可能性があります。 ビジュアルマーケティングの役割は議論の余地がなく、重要性が増しています。
ビジュアルコンテンツは、多くの分野で結果を改善します。
- Twitter、Facebook、LinkedIn、およびその他のソーシャルメディアチャネルでの潜在的な生成とエンゲージメント
- ブログやランディングページを含むウェブサイトのデザイン
- 膨大な量のデータを理解し、生産的に利用する
- オフィスの装飾を高めることで士気を向上させる
ビジュアルマーケティングを全体的なマーケティング戦略に組み込む方法を見つけた企業は、競合他社に対して大きなアドバンテージを得ることができます。