Google広告のPPCキャンペーンを自動化したくない理由

最終更新日：2020年2月11日

クリック課金キャンペーンの自動化は、主に1つの目的を果たします。それはGoogleのお金を稼ぐことです。 言い換えると、クリック課金キャンペーンの自動化は主に、履歴データなしでキャンペーンを最初から自動化するときに、Googleの収益を上げるという1つの目的に役立ちます。 新しいキャンペーンの開始、監査中、または短期間のキャンペーンは、手動のクリック単価から始めることをお勧めします。 ほとんどの人は、自動化されたPPCキャンペーン戦略は、Ronco Rotisserieで見られる古いロティサリーのコマーシャルに似ていると信じていますが、残念ながら、自動化されたクリック課金キャンペーン戦略はこのように効率的に機能しません。 履歴データが多い大規模なGoogle広告アカウントは、自動化されたキャンペーン戦略によって管理される可能性が高くなります。 あなたが注意しなければ、自動化されたキャンペーン戦略はあなたからすぐに逃げることができます。

手動CPCの力–過剰な支出を回避する

Google広告キャンペーンをより細かく制御するには、[手動クリック単価]を選択する必要があります。 手動CPCを使用すると、キーワード、キーワード入札、広告コピーなどを完全に制御できます。 キャンペーンの自動入札戦略では、アカウントをあまり制御できません。 アルゴリズムは、キャンペーンが適切であると判断した場合に、キャンペーンで可能な限り多くのクリックを取得するように作成されています。 あなたがハンドルを失いたくない主な領域の1つはあなたのクライアントの広告費予算です。 自動化された戦略を実行すると、クライアントの予算を綿密に監視しないと、予算を超過する可能性が非常に高くなります。

広告履歴データの重要性

最近Google広告アカウントを作成した場合、開始するベースを持つキャンペーンの履歴データはありません。 キャンペーンが開始されると、データの収集が開始されます。 収集される新しい新鮮なデータは、より適切な判断でキャンペーンを進める方向を決定するのに役立ちます。 「Googleは、オーディエンスが特定の検索用語にどのように反応するかについて知っていることに基づいて、入札単価を調整するのに十分なデータを持っている必要があります。 それ以外の場合は、他のアカウントのパフォーマンスデータを適用します。これは、オーディエンスに関連する場合と関連しない場合があります。」

業種に関係のない他のアカウントからパフォーマンスデータを取得しても、役に立ちません。 これは、たとえば、配管工のGoogle広告アカウントが靴屋のオーナーのアカウントからデータを取得し、これらの設定をキャンペーンに適用しているようなものです。 配管工からの履歴データは、明らかに靴屋の所有者と同じオーディエンスを持つことはできません。 靴屋のオーナーのGoogle広告が配管工のオーディエンスに履歴データを提供している場合、取得するデータは歪んでおり、靴屋のオーナーに重要な指示を与えるのに十分な精度がありません。

前述のように、Google広告アカウントには、自動化されたキャンペーン戦略によって管理される可能性が高い多くの履歴データが含まれています。 Uberly.comのGilesBronson氏は、次のように述べています。「キャンペーンがGoogle広告から新しくなった場合、自動PPCキャンペーンを効果的に設定するのに十分なデータがない可能性があります。 自動化されたPPCキャンペーンを選択していることを確認する必要があります。これは、最初に調整を行うことを恐れているからではなく、ディーラーにとって最適なキャンペーンだからです。」

クリック課金型コンサルタントとして、私はこの見積もりを非常に理解しています。 一般に、クリック課金制は、学び、知り、理解するのに非常に威圧的なマシンです。 自分用のシステムを作成すると、PPCの過負荷やストレスと戦うのに役立ちます。 怠惰になり、アルゴリズムに任せたいので、自動入札戦略は使用しないでください。 この場合、あなたは自分自身をだましているだけで、自分自身に学ぶことを許していません。 また、自分が成長することを許可していません。 スクリプトまたはアルゴリズムが機能しなくなるとどうなりますか？機能しなくなりますか？ もちろん違います！ 手動の戦略を理解し、それらを実装することは、Google広告アカウントをどうするかについての理解の基盤を作るのに役立ちます。 以前はクリック課金型コーディネーターになることについて書いていましたが、私は習慣を作り、私に投げかけられたさまざまなタスクを処理できる構造を形成する必要がありました。 作成されたシステムは、私がすぐに仕事に取り掛かり、その目標に向かって効率的に取り組むのに役立ちました！ 会社だけでなく、私たちのクライアント。

自動化は将来に向けて戦略を立てることができない

クリック課金キャンペーンのこれらの自動入札戦略には、別の問題があります。 キャンペーンの自動化では、将来を予測することはできません。 「入札プロセス全体をソフトウェアに任せることの最大の問題は、将来の予測について何も知らないことです。 確かに、将来も予測できませんが、8月に11キャンペーンのコンバージョン率が倍増したことをグラフで読み取ることができるので、次の月のその時間枠でクリックごとに2倍の金額を支払うことができます。 8月も。 歴史的なパフォーマンスだけを頼りにしているソフトウェアは、将来何が起こるかを賭けることはできません。行動を起こさないと、ベストセラーの月に大きな損失を被ることになります。」 検索エンジンジャーナルからのこの引用は正しいです。 将来を予測することはできませんが、手動のクリック単価キャンペーンから得られた確かな履歴データを見て、次に何が起こるかを確認できれば、より良いチャンスが得られます。 自動化された戦略がどこを見るべきかわからない場合、それは次にどこに行くべきかを予測し、その予測はおそらくかなり遠いでしょう。

上記の理由は、PPCキャンペーンを自動化したくない理由です。 予算を使いすぎたり、ビジネスに関係のない他のアカウントからの間違ったデータを使用したり、アルゴリズムに怠惰なタスクを実行させたり、アルゴリズムに将来を予測させたりすることが、クリック課金キャンペーンを自動化したくない理由です。 大量の履歴データを含む大規模なGoogle広告アカウントに自動化を使用することをお勧めしますが、このオプションを選択しないことをお勧めします。 自動化により、キャンペーンをオフにする機会が得られる前に、予算が不足します。 そのような資格のある会社にこだわる！ 自動化された未来を通してあなたを手動で導くのを手伝うことができるクリック課金コンサルタントを経験した会社。 物事を適切に行うか、次に何をする必要があるかをマシンに推測させますか？ 正しい方向へのクリック課金キャンペーンを取得するには、今すぐお問い合わせください！

作者：ジョセフS。

出典：

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close