Google Analytics（GA）は、あらゆるマーケティング担当者にとって定番です。 あなたが分析を掘り下げるとき、GAはあなたを助けるための最初のツールとして来るでしょう。 しかし、当社のWebサイト/広告、およびその他のマーケティング活動の適切なパフォーマンス分析を受け取りたい場合、またはGoogle Analyticsの代替手段が必要な場合は、Google Analyticsで十分ですか？

この記事では、GAが最善のアイデアではない理由と、Googleアナリティクスの代替手段が必要な理由について説明します。
では、Google Analyticsに欠けているのは何ですか？ GAについて知らなかったすべてに飛び込みましょう！

GoogleAnalyticsが頼りになるマーケティング分析ツールである理由

1. Google Analyticsは、Webサイトの相互作用に関する情報源です。

以下のスクリーンショットでは、GoogleAnalyticsがWebサイトにある各ページに関する洞察を提供していることがわかります。 情報は、ページビュー、ユーザーがページに費やす時間、エントランス、バウンス率などになります。

この機能は、各ページのパフォーマンスを分析して、Webサイトのどの部分にリソースの投資が必要かを理解するのに最適です。

2. GAは、Webサイトへのトラフィックを促進するソースを定義するのに役立ちます。

Google Analyticsは、オンライントラフィックを測定し、主要なソースを定義するチャネルに分割します。それは、オーガニックトラフィック、有料広告、ソーシャル、メールトラフィックなどです。

3. GAを使用すると、パフォーマンスの目標を設定できます

Google Analyticsは、ウェブサイトの最も重要な目標とコンバージョンを追跡して、ウェブサイトを改善し、キャンペーンの結果を追跡する機会を開拓します。 GAを使用すると、Webサイトでのユーザーアクションを追跡できます。

4. GAは、カスタマイズされたデータレポートを提供します。

つまり、GAを使用すると、レポート、ダッシュボード、アラートをカスタマイズして、必要になる可能性のあるデータを確認できます。

事前に作成されたレポートが豊富にあるため、ニーズに合ったレポートテンプレートを選択できます。 レポートをExcelやGoogleスプレッドシート、その他のツールにエクスポートできます。

5. GAでは、さまざまな目的で追跡リンクを発行できます。

GoogleAnalyticsとGoogleTagManager（GTM）を使用すると、たとえば、広告の追跡に使用できる追跡URLを作成できます。 いくつかのUTMパラメータを使用すると、これらのリンクによって駆動されるコンバージョンイベントに関するすべての貴重な情報を取得できます。

GoogleAnalyticsが最適なソリューションではない5つの理由

しかし、私たちがマーケターとして前進するとき、私たちは分析が最終的にはあなたのマーケティング活動の重要な部分であることに気づき始めます。 Analyticsは、推測ではなく実際の事実に基づいて意思決定を行うのに役立つデータを提供します。

ここで、GAがその使命を果たしていないことに気づき始めるかもしれません。

1.メディア購入キャンペーンのパフォーマンスを分析する

さまざまな広告プラットフォームを介して多くのメディア購入を行う場合、GoogleAnalyticsは特殊な広告追跡ソフトウェアほど優れていません。
GAは、正確な精度なしにデータを過大報告またはサンプリングする傾向があります（このトピックについては次のセクションで詳しく説明します）。
さらに、GAは、広告追跡ソフトウェアから得られるほど、キャンペーンのパフォーマンスに関する詳細を提供しません。

2.キャンペーンのパフォーマンスを自動化する

マーケターとしてあなたが間違いなくあなたのマーケティングルーチンの場所を見つけるであろうもう一つの欠けている機能は自動化と最適化です。
GAはデータを収集しますが、このデータに従ってパフォーマンスを自動化する機能はありません。
広告追跡ソフトウェアは、トラフィックを最適化するためのルールを設定する機会を提供します。 たとえば、パフォーマンスが最も悪いオファーは自動的に一時停止され、パフォーマンスが高いオファーはより多くのトラフィックを受け取ります。

3.アフィリエイト/紹介/インフルエンサーキャンペーンの実行

マーケティングを強化する方法の1つは、アフィリエイトプログラムを作成する（または紹介/インフルエンサーを使用する）ことで、Webサイトまたはトラフィックを宣伝することです。
GAは追跡リンクを作成する機会を提供しますが、さまざまなアフィリエイトのパフォーマンスを分析することは、統一されたダッシュボードなしでは悪夢に変わる可能性があります。
紛争を解決するには、リンクを発行するだけでなく、広告パートナーのパフォーマンスを比較し、結果をパートナーと共有する必要があります。

4.クーポンベースのアトリビューション（プロモーションコードアトリビューション）

アフィリエイト/紹介者またはインフルエンサーと協力する場合、製品を宣伝するために特別なプロモーションコードを発行することをお勧めします。 Google Analyticsは、紹介のパフォーマンスについて誤った結論につながるクーポン（プロモーションコード）を使用してアトリビューションを実行することはできません。

5.オフラインコンバージョントラッキング

そして最後に、GoogleAnalyticsはあなたの背中で起こったオフラインコンバージョンを記録することができません。 試用期間、デモ、またはCRMで発生するその他のアクション（Hubspot、Salesforceなど）など

Google Analyticsについて知らなかったことは何ですか？

多くのマーケターがGAのマーケティングに関するすべてを信頼している場合、GAが実際にどのように機能するかについてあなたが知らなかったかもしれない2つのことがあります。

• Google Analyticsは、データのモデリングと集計を使用します

怖いように聞こえますが、それは単にGoogleAnalyticsがコンバージョンパフォーマンスの全体像を表示しないことを意味します。 これは、実際のクリック数、コンバージョン数、インプレッション数のモデルであり、平均値です。
パフォーマンスのおおよその画像を見たい場合は平均値が最適ですが、統計を詳しく調べたい場合は、Webサイトや製品にアクセスするたびに発生するバックストーリーを理解する必要があります。
サードパーティのトラッカーは、生のファーストパーティデータを使用する場合、その機能を提供します。

• GoogleAnalyticsはそれほど無料ではありません

私たちは皆、GAをマーケター向けの無料ツールと見なしてきましたが、マーケターのWebサイトにアクセスすると、Analytics 360があることがわかります（販売に話しかけると価格がわかります）。
有料GAには、Salesforceとの統合、高度なレポート、高度な目標到達プロセス、高度なアトリビューションモデリングなどが含まれます。

基本的に、有料のGoogle Analyticsは、サードパーティの追跡ツールを提供するすべての機能を提供します。 そして、ほとんどの企業はAnalytics 360を購入する余裕がないという噂がありますが、営業担当者と話し合って自分で確認することはできます。
さらに、GAの適切な作業に必要なすべてのセットアップ（高度な目標到達プロセス、アトリビューションなど）を使用すると、開発者のサービスの隠れたコストを見逃す可能性があります。

いつGoogleAnalyticsに代わるものが必要ですか？

Google Analyticsが優れたツールである理由のいくつかと、GAに関するいくつかの問題を見てきました。

したがって、GAは優れていますが、すべての手段の解決策に終止符を打つわけではありません。 他のツール、いわゆるサードパーティの広告追跡ソフトウェアの助けが必要になる場合を見てみましょう。

• あなたはたくさんのマーケティングチャネルを運営しています。

PPC、紹介、インフルエンサーマーケティング、ダイレクト広告の配置など。また、単一のダッシュボードに各チャネルに関する正確で正確なデータが必要です。 コンバージョンデータのドロップダウンの詳細を表示する機能を備えています。

• アフィリエイトプログラム、紹介プログラムを実行するか、インフルエンサーマーケティングに投資します。

その目的のために、あなたが両方をするのを助けるアフィリエイト管理ソフトウェアを使うのは賢明です：特別な追跡リンクを発行して、あなたの広告パートナーのパフォーマンスを追跡してください。

• あなたは全体像を見たいです。

つまり、貴重な決定を下すには、ウェブサイトで発生するすべてのクリックとコンバージョンに関する生データが必要です。 モデリング、サンプリング、または集計を行わずに生のファーストパーティデータをサポートするツールのみがそれを実行できます。

• キャンペーンのパフォーマンスを自動化し、広告アドベンチャーのコントロールを手放したいと考えています。

サードパーティの追跡ソフトウェアだけが、自動化と最適化機能の素晴らしい世界をあなたに開きます。 スマートアルゴリズムを使用してトラフィックを制御します。

• 目標としてオフラインコンバージョンがあります。

サードパーティのトラッカーは、これらのコンバージョンを記録し、オンラインイベントとオフラインイベントからのアトリビューションマッチングデータを実行できるようになります。

• 「じょうごを縫う」必要があります

たとえば、LTVの高い電子メールサブスクライバーを生成するチャネル/キャンペーンと、それらのサブスクライバーの実際のROASを特定します。

さて、それらの活動があなたのマーケティングルーチンの一部である場合にあなたを助けることができるツールの1つを紹介させてください。

RedTrackは、広告追跡、コンバージョンアトリビューション、およびアフィリエイト管理ソフトウェアのオールインワンです。 生のファーストパーティデータのみに依存し、すべてのデータを単一のダッシュボードにまとめるのに役立ちます。

GoogleAnalyticsとRedTrackの比較

より良い画像のために、GoogleAnalyticsとRedTrackの機能を機能ごとに比較してみましょう。

結論

Google Analyticsは、マーケティング担当者にとって本当に重要なツールの1つです。 私たちは皆、それなしでは生きていけません。ページビュー、バウンス率、ページの平均時間は、おそらくあなたの日常生活になりました。 しかし、一流のマーケティング結果は、マーケティング分析アプローチを強化する必要があります。 専用の広告追跡およびコンバージョンアトリビューションソフトウェアを使用すると、実際のデータに基づいた意思決定の範囲を広げることができます。
RedTrackは、これまでに見たことのない結果にデータを利用するのに役立つツールの1つです。 そして、たった1つのプラットフォームで、必要なすべての洞察を得ることができます。

これまでにRedTrackを試したことがない場合は、このツールが提供するものを自分で確認するために、 14日間の無料トライアル（CCは不要）があることを知っておく必要があります。 または、技術スペシャリストに電話を予約するだけで、ガイドが案内します。