ファストファッションの世界で現状に挑戦する女性主導の持続可能なファッションブランド
公開: 2020-10-24ファッションは世界の二酸化炭素排出量の約 10% を生み出しており、これは国際航空便と海上輸送を合わせた量よりも多い
インドの繊維産業は GDP に 2% 以上貢献しており、2019 年度の時点で、輸出収益の 15% を占めています。
持続可能な方法で、既存のプレーヤーだけでなく、新しいプレーヤーにも大きな可能性があります
ファッションの世界は急速に変化しています。 世界的に、持続可能なファッション ブランドの嵐が台頭し、主流のファスト ファッションに内在するひどく汚染され搾取的な慣行に挑戦しています。
現在の形では、ファッション業界は世界で最も汚染された業界の 1 つです。 ファッションは、世界の二酸化炭素排出量の約 10% を生み出しています。これは、国際航空旅行と海運を合わせた量よりも多く、2 番目に大きな水の消費者です。 シンプルな綿のシャツを作るのに約 2700 リットルの水が必要で、これは 1 人が 3.5 年間飲むのに十分な量です。 環境に排出されるさまざまな種類の汚染物質については、まだ話し始めていません。
一方、アパレル業界の労働者の賃金労働条件は依然としてひどいものです。 推定によると、世界中の約 7,500 万人の衣料品労働者のうち、生活賃金が支払われているのは 2% 未満です。 そのうち約 4 分の 3 が女性です。
これは単に世界の衣料品のコストですか? あまり。 最新の調査では、世界の衣料生産は 2000 年から 2014 年の間に倍増したと言われ、平均的な消費者は毎年約 60% 多くの衣料品を購入しています。 同時に、私たちが生産するテキスタイルの約 85% が毎年最終的に埋め立てられています。 ファストファッションのビジネスモデルは、マイクロトレンドやマイクロシーズンごとに、安価で質の悪い、本質的に使い捨ての服を生産することで、顧客の使い捨て精神を養うことに基づいています.
業界のトレンドがこのまま続けば、二酸化炭素排出量に占めるファッションの割合は 2050 年までに 26% に跳ね上がる可能性があります。 特にミレニアル世代とジェネレーション Z における消費者意識の高まりのおかげで、ビジネスが倫理的かつ持続的に運営され、人々と地球を気遣い、自らの利益に配慮することへの需要が急速に高まっています。
その結果、ファッション業界では新しい種類のビジネスが生まれています。 倹約、衣服の交換、レンタルは、特に Covid-19 以降、消費者の間で非常に人気が高まっています。 また、エシカルなサプライ チェーンを備えた、スタイリッシュでサステナブルで高品質な服を作るブランドもブームになっています。
インドの起業家にとって、これは刺激的な機会の時です。
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インドの持続可能なファッションの風景
インドの繊維産業は、GDP に 2% 以上貢献しています。 FY19の時点で、輸出収益の15％を占めています。 また、かなりの 450 万人を雇用しています。 インドではサステナブルなファッションはまだ始まったばかりですが、経済成長、雇用創出、環境など、国家の優先事項の強力な原動力になる可能性があります。 女性起業家は、よりサステナブルなファッションの推進を主導しています。 世界の他の地域と同様に、インドの持続可能なファッション ブランドは、製造工程でエコ テキスタイル、天然染料、高品質の構造、廃布を利用しています。 しかし、インドの持続可能なファッションを際立たせているのは、その工芸主導のアプローチです。
新時代の持続可能なブランドは、昔ながらの生地、工芸品、生産技術を現代的なスタイルと組み合わせて、現代の感性に訴える服を作成しています. 環境に配慮した生産プロセスに加えて、工芸品を使用することで、これらのブランドをより持続可能にしています. インドの工芸技術は、地域社会によって何世代にもわたって開発されてきました。 その結果、それらは本質的に、地域の生態系への影響をあまり考慮せずに場所に移される産業的アプローチよりも資源効率が高くなります.
現代のファッション ブランドは、伝統工芸の最高の実践から学びながら、最悪の実践も落としています。 インドの手工芸品は、伝統的に抑圧的なカーストやジェンダーの慣行に結び付けられており、周縁化されたカースト、部族、コミュニティの女性や職人の労働を切り下げてきました。 多くの持続可能なファッション ブランドは現在、女性や周縁化された職人と積極的に提携しており、倫理的な労働条件と労働に対する公正な賃金を通じて尊厳を提供し、これらのコミュニティに力を与えています。
このようにして、彼らは国の豊かな工芸品の遺産を再発明し、苦労している手工芸品産業を収益性の高いビジネスに変え、国内生産を増やしながら労働者の生活を改善しています. そして、持続可能なファッションを支持する世界的な変化の風を考えると、このセクターは、適切な政策の焦点を当てれば、輸出の主要な推進力になる可能性があります.
新時代の起業家のための機会
持続可能な方法で、既存のプレーヤーだけでなく、新しいプレーヤーにも大きな可能性があります。 パンデミックを調整した後でも、世界のエシカル ファッション市場は 2023 年までに 82 億 5000 万ドルに達すると予測されています。非常に大きな市場シェアを獲得している単一プレーヤーがいない、非常に細分化された市場です。
インドの既存の持続可能なファッション ブランドの多くは、世界中に出荷されています。 工芸品と非工芸品の両方の衣類の輸出には計り知れない可能性があります。 国内市場では、消費者の嗜好が徐々に変化し、環境と倫理への意識が支持されています。 ラグジュアリーで持続可能なファッションにはまだチャンスがありますが、この市場は急速に飽和状態になっています。 代わりに、特に中間層の消費者が環境への影響をより気にし始めているため、手頃な価格の持続可能なファッションに対する需要が高まっています.
ハイストリート ファッション ブランドは、ビジネスの経済的に実行可能な方法で、これらの新しい嗜好に対応する機会を得ることができます。 オーガニックまたはリサイクルされた原材料が高すぎる場合は、デッドストック/余剰生地の使用を選択できます. 同様に、アップサイクルされたアクセサリーや家の装飾品を作ることもできます。 最も重要なことは、高品質の服のコレクションを減らし、ブランディングを「トレンド」主導から長寿に焦点を当てるように変更できることです。
チャレンジとスピードバンプ
この分野でブランドが直面する最大の障壁の 1 つは、サプライ チェーンの一貫性です。 これは、遠隔地にあり、大量の注文に慣れていない職人や小規模企業と協力する場合に特に当てはまります。 ブランドは、最初は少し長いリードタイムを計画し、長期的な見返りを得るスキルアップの取り組みに投資する必要があります。
もう1つの問題は、原材料の調達に関するものです。 オーガニックコットンなどの特定のエコファブリックには、サプライヤーの主張の信頼性を確立するのに役立つ認証が必要です. ただし、持続可能と見なされているモダールなどの新しいファブリックには、そのような認証はありません. 実際、モーダルの持続可能性は、繊維がどのような農園から供給されているか、および生産中の水の処理に完全に依存しています。 これは大きく異なり、それに応じて異なります。 モーダルは常に持続可能であるとは限りません。 ブランドは、認定されたサプライヤーから糸または生地を購入する必要があります。認定がない場合は、購入前に繊維の製造プロセスに関する情報をできるだけ多く入手してください。
将来性のあるブランドと起業家の構築
より持続可能性を高めようとしているブランドと、持続可能なブランドを始めようとしている起業家のために、いくつかのヒントを紹介します。
- バリュー チェーンの 1 つの側面から始めます。これは、原材料、生産廃棄物、またはパッケージングである可能性があります。 最初から 100% 持続可能にすることはほぼ不可能です。 一貫性のある漸進的な手順は、大きな影響を与える可能性があります。
- 顧客に対して透明性を保つ: これにより、ブランドに対する顧客の信頼が高まり、持続可能性を維持するための説明責任ツールとしても機能します。
- 包括性と公正な慣行を実践する: サステナビリティ コンサルタントとして、Aja Barber は次のように書いています。きれいな飲料水を手に入れることができません。