広告キャンペーン：7つの素晴らしいFIFAワールドカップ広告

公開: 2018-04-26

ワールドカップの広告キャンペーンは、最高のもののいくつかです。 正当な理由もあります。ワールドカップは、地球上で最も注目されているスポーツイベントです。 実際、FIFAワールドカップのおかげもあり、2018年の世界の広告費は5.2％増加して5,350億ドルになると見込まれています。

それでも、地平線にはいくつかの暗い雲があります。 2018年のワールドカップの授与には論争がないわけではなく、最近の国際的なイベントにより、ブランドにとって潜在的に危険な環境が露呈しています。 広告の第一人者であるマーク・リトソンの言葉を借りれば、ロシアワールドカップは「平均的な世界のCMOを夜に維持する」可能性を秘めています。

しかし、FIFAとロシアの両方が汚染されている一方で（多くの大手ブランドがサポートを撤回している）、チャンスは依然として計り知れません。 ワールドカップは、結局のところ、ワールドカップであり、ワールドスポーツで最大のイベントです。 それは、広告主が彼らの最高のアイデアのいくつかを披露して披露する時です。 そして、これ以上苦労することなく、ここに私たち全員が1つか2つのことを学ぶことができる7つのキャンペーンがあります…

1.アディダス「サッカー炎」–2002ワールドカップ

リストの最初は、2002年のアディダスからのこの広告です。これは私たちにとって最高のアディダスワールドカップ広告キャンペーンです。 70年代と80年代の教育映画に感謝の意を表し、一部のキャンペーンとは異なり、笑顔を1つか2つ上げます。 自分で見て…

レトロな美学とシュールな性質は、奇妙ではありますが、機能します。 ドイツのユーモアのセンスに関する固定観念に直面して飛んでいます。 それも自信があります。 ドイツのブランドは、ワールドカップとサッカーに関しては血統があり、象徴的な3つのストライプのブランドを特徴とする多くの古典的なワールドカップの試合があります。

近年、このブランドはナイキと激しい戦いを繰り広げており、サッカーのブランディングに関してトップの座を獲得しています。 そして、そのビデオ広告のすべてがそのアメリカの競争相手ほど強力であるわけではありません。 しかし、それはエルビスを新世代のファンに紹介しなかったかもしれませんが、それは確かに2002年にメガブランドの戦いに勝ちました。

2.ナイキ「空港」–1998ワールドカップ

一部のコメンテーターにとって、ナイキの1998年の象徴的なワールドカップ広告キャンペーンは、ナイキがサッカー（またはサッカー）の主要プレーヤーとしての地位を確立した瞬間です。 以前は、端役のプレーヤーでしたが、2年前に、最初の象徴的なチームであるナイキの広告であるGoodVsEvilで世界のサッカー市場に求愛を始めました。 それでも、私たちの心をつかんだのは1998年のワールドカップの広告でした。

1998年のブラジルワールドカップでおそらく最もカリスマ的で巧みなチームのスポンサーに恵まれました。 長期的なパートナーであるWieden+Kennedyによって作成されたNikeの広告は、ありふれたものであり、素晴らしいものになりました。

スポットはすぐにナイキのブランドイメージを高めました。 マーケティング、サッカー、そしてそのスタープレーヤーを組み合わせるこの新しい方法は、ナイキを成層圏に押し上げました。 それは、アディダスやプーマのような確立された競争相手を後を追って残しました。 それ以来、彼らがブラジルのスポンサーであり続けているのも不思議ではありません。

3. Unibet –2016年の広告キャンペーン

興味深いクロスチャネル広告キャンペーンが、2016年の欧州選手権大会のためにUnibetによって追求されました。 競合他社との差別化を図りたいと考えていた賭け会社は、ファンにアピールする独自の方法を見つけました。 それは教育を選びました。

Kindred Group /Unibetのインバウンドマーケティング責任者であるPantelisKotopoulosは、マーケティングウィークで執筆し、なぜこのユニークな道を選んだのかについて話し合いました。 「ライバルが男性のヤングアダルト市場に参入するためのオファーやプロモーションでテレビに多額の費用をかけることはわかっていましたが、ファンとのより深いつながりを築くためのよりスマートで効果的な方法を選びました。」 最終結果は、ゲームの変化要因を科学的に調査した、ソーシャルチャネル全体にわたる一連のコンテンツでした。

その効果は、彼らがユーロ2016を取り巻くノイズを切り抜け、注目を集めることができたということでした。 インバウンド戦略とダイナミックディスプレイ広告を組み合わせて、7つのグローバル市場で収益を上げています。 これは、2018年の広告キャンペーンで彼らが戻る戦略です。

4.ビート'ゲーム前のゲーム'–2014ワールドカップ

スポーツ選手と特大のヘッドフォン、決まり文句？ ええ、そうですが、それは売れ行きが良く、売れ行きが良いものです。 実際、Appleに買収されるずっと前から、Beatsはミュージシャンとアスリートの両方のファッションシンボルとしての地位を確立していました。 2014年のワールドカップに向けてリリースされたスポットは、ブランディングを主流にする効果がありました。

この壮大な広告キャンペーンでは、サッカー選手のセスクファブレガス、人間の肉マンチャーのルイススアレスだけでなく、米国のスターであるレブロンジェームズ、セリーナウィリアムズ、リルウェインも登場しました。 サッカーの広告では珍しい、ピッチでかなり北米風にしています。 ただし、この広告を特に魅力的なものにしているのは、ネイマールの使用方法です。 ブラジルのサッカーの救世主を広告の中心に据えることは、Beatsによるちょっとしたビジネスでした。 トーナメントのおかげで彼のスーパースターの地位は高まり、最終的に彼のPSGへの移籍は小国の防衛予算よりも大きくなりました。 ヘッドフォンブランドにとってはかなりのビジネスです。

5.カールスバーグ「世界で最高のパブチーム」–2006ワールドカップ

カールスバーグはサッカー関連の広告で知られていますが、2006年にレベルを上げました。 マーケティングウィークがコメントしたように、「カールスバーグはパブチームをやっていませんが、もしそうなら、彼らはおそらく世界で最高の、そして最も好感の持てるパブチームになるでしょう」。

シンプルで親しみやすいので、私たちはそれが大好きです。 サンデーリーグサッカーをしている私たちにとって、あなたは彼らがまだそれを持っていると思っている「ベテラン」チームと対戦することがよくあります。 カールスバーグの広告の唯一の違いは、このベテランチームがイングランドの伝説の名簿を備えており、間違いなくそれを持っていることです。 これは素晴らしい広告キャンペーンであり、他のブランドのクローンのような大げさなサッカー関連の広告にとって素晴らしい強壮剤です。

6. Google –2014ワールドカップ

おそらく最も明白な広告キャンペーンではありませんが、おそらく最も影響力があります。 2014年のワールドカップでは、Googleは検索結果にさらに多くの情報を追加しました。それだけです。 チームのラインナップ、ライブスコア、テーブル、さらにはビデオのハイライトも追加されました。 すべてが初めて検索カードに表示されました。

ワールドカップの広告キャンペーン

今日、Googleはさまざまなメディアを「カード」に統合し、その使用を拡大しています。 しかし、2014年には、検索エンジンの巨人にとっては初めてのことでした。 eConsultancyのBenDavisにとって、Googleの新鮮なサービスは「ちょっとしたゲームチェンジャーのように感じました」。 それは少し無関係なジェスチャーとして始まったかもしれませんが、検索結果が現在Googleによってどのように表示されるかを形作るのに役立ちました。 それだけでなく、Googleがワールドカップの輝きを浴びて、ユーザーを扱い、おそらくワールドカップの主催者であるFIFAを支援するのに最適な方法でした。

7.アイスランドとえーと…アイスランド

最高のソーシャルメディア広告キャンペーンの賞はアイスランドに行きます。 アイスランドはイギリスのスーパーマーケットです。

技術的には、ワールドカップではありませんが、アイスランドはアイスランド（国）の最初のサッカートーナメント出場を後援しました。 アイスランドはトーナメントのサプライズパッケージであり、そのソーシャルメディアチームはこの予想外の旅を最大限に活用したため、スーパーマーケットは幸運でした。

ワールドカップの広告キャンペーンジョーハート

スーパーマーケットは、アイスランドが長年の未成年者であるイングランドをチャンピオンシップからノックアウトしたときに、独自のマーケティング資料が再利用されていることに気づきました。

しかし、アイスランドが「アイスランド」という言葉の使用をめぐってスーパーマーケットをアイスランドに訴えると脅したとき、関係は後に冷たくなりました。 延期されないように、私たちはまだそれが気の利いたソーシャルメディアマーケティングの素晴らしい例だと思います。 特に、最小限の金額で最大のブランド認知度を達成する方法。

2018年のワールドカップで彼らが再び友達になることを願っています。

ボーナス：奇妙なワールドカップの広告キャンペーン！

精神的なタコのポール

おそらく、ワールドカップの広告キャンペーンの最も奇妙なジャンルは、精神的な動物のジャンルでした。 最も有名なのは、タコのパウルです。 ポールは、ユーロ2008でドイツが関与するサッカーの試合の結果を予測することに成功した後、世界的に有名になりました。しかし、2010年のワールドカップでは物事がレベルアップしました。

オーバーハウゼンのシーライフセンターから、ポールはドイツのテレビで生放送され、ドイツの勝利を予測しました。 シーライフをテーマにしたアトラクションがワールドカップの栄光を楽しむのを手伝って、準決勝まで。 パウロがドイツに対するスペインの勝利を予見し、地元の人々に彼が食べられるように呼びかけるように促したとき。 幸いなことに、彼はシェフのナイフを避けましたが、数か月後に亡くなりました。彼自身の死を予測したとの見方もあります。

しかし、それ以来、世界中の動物園や水族館が占いが可能な独自の生き物で話題になっているため、彼の早すぎる死は無駄ではありませんでした。 パウロの永続的な影響はありませんでしたが。 非常に有名なタコで、Googleは彼自身のGoogleDoodleで彼を記念しました。

ハンガーゲーム

精神病から精神病への移行。 アディダスは、2016年に独自の広告キャンペーンが最も予想外の方法で食い込んでいることに気づきました。

悪名高い空腹のサッカー選手ルイス・スアレスの行動のおかげで、リオのダウンタウンのポスターは独自のソーシャルメディア生活を送りました。 プレーヤーがジョーズの最高の印象を与えていることを特徴とするこのポスターは、プレーヤーがイタリアの対戦相手であるジョルジョキエッリーニを噛んだ後、最高の自撮り写真の場所になりました。

基本的に、世界中のファンが頭と腕を口にくっつけているふりをしていました。 おそらく、アディダスがインスピレーションを与えることを望んでいた広告の形ではなかったでしょう。 しかしねえ、少なくとも彼らはバイラルになりました。 おそらく破傷風の注射を受けたキエッリーニとは異なります。

ついに…

ワールドカップの最高の（そして最も奇妙な）広告キャンペーンの7つです。 それぞれが異なり、ワールドカップのブランドと価値観を独自に活用しています。 一日の終わりに、彼らは最愛のアイコンを取り、魅力的な方法で製品やサービスを販売するためにそれらを使用します。

ここBannerflowのクリエイティブ管理プラットフォームは、マーケターがワールドカップに必要なすべてのデジタルディスプレイ広告を作成できるように設計されています。 また、ワールドカップがブランドにとってどれほど重要であるかを考えると、グローバルキャンペーンに最適なアドテクを持つことは必須です。 今後のキャンペーンで頑張ってください！

ああ、そしてあなたがこのブログを読んで楽しんだなら、史上最高のスポーツマーケティングキャンペーンに関する私たちの記事を見てください。