2020年にあなたのビジネスを再開するためのガイド

COVID-19は、私たちの生活のほぼすべての側面を揺るがしました。 そして、あなたが起業家である場合、パンデミックが特に困難な方法であなたに影響を与えている可能性があります。 そのため、どのように適応してビジネスを再開するかを検討している可能性があります。

2020年にビジネスを再開することで、あなたが繁栄し成長するための新しい可能性をどのように開くことができるかを見てみましょう。

あなたのビジネスをリブランドする方法

ブランド変更が成功することを確認するには、次の領域に注意を払う必要があります。

• オーディエンスと市場の再確立
• 会社のビジョン、使命、価値観を再定義する
• 会社の名前を変更する（それがあなたがやろうとしていることである場合）
• あなたのスローガンを再考する
• あなたのアイデンティティを再構築する

オーディエンスと市場の再確立

あなたが本当に調べる必要がある1つのことはあなたの聴衆がまだ同じであるかどうかです。 これを評価するために、市場調査を実施し、データ分析とともにフォーカスグループや調査を使用することもできます。 考慮すべきもう1つの要素は、競合他社が変わったかどうかです。 誰があなたから購入しているのか、そして誰があなたからではなく誰から購入しているように見えるのかを見てください。 これらの両方について考えたら、実際のオーディエンスと競合他社を念頭に置いて、会社のブランド変更に取り組むことができます。

ブランドのビジョン、使命、価値観を再定義する

3つの重要な質問を自問してください。

• 何してるの？
• これはどうですか？
• なぜあなたはこれをやっている？

ヴィジョン

何よりも先にビジョンを設定します。 2020年の気候に合わせてビジョンが変更された可能性があるため、これは特に重要です。おそらく、安全性はそれに追加したい新しいコンポーネントです。 あなたのビジョンが明確にわかっているとき、それはあなたがウェブサイトのデザインからあなたのマーケティングキャンペーンまですべてをリブランドすることをより簡単にするでしょう。

ミッション

あなたが計画する使命はあなたのビジネスのロードマップとして役立ちます。 ミッションが変わると、メッセージも変わります。 たとえば、Sweetgreenブランドには、「人々を本物の食べ物につなげることで、より健康的なコミュニティを刺激する」という使命があります。 この声明に基づいて、ブランドは自分自身を表現する方法を定義することができます。

値

ブランドを変更すると、最初に保持していたコアバリューの一部も少し変更する必要があります。 あなたはそれらを維持することができないかもしれません、あるいはあなたは新しいものを追加しなければならないかもしれません。 あなたがあなたのビジネスを再開することに向かって取り組んでいるとき、あなたの価値観があなたの会社の現在の位置を反映していることを確認してください。

ブランドの名前を変更する

会社名の変更を検討している場合は、すべての費用を考慮に入れてください。 名前を変更すると、ブランド認知度が低下し、オーガニック検索トラフィックがカードの家のように減少する可能性があります。 したがって、現在のブランド名が引き続き機能すると思われる場合は、それを維持してください。 ただし、新しい会社のアイデンティティと矛盾する場合は、新しい名前で作業を開始してください。 ブランドの名前を変更する場合は、移行計画を念頭に置いてください。 このために、これらのアイデアの線に沿って見ることができます。

• 新しい単語を作る（コイニング）
• 古い言葉を使用しますが、それに新鮮なひねりを加えます
• あなたがしていることを正確に言ってください
• 単語のスペルを変更します-たとえば、YOUnique。
• プレフィックスまたはサフィックスを追加することもできます
• 他の言語を使用することもできます（覚えたり発音したりするのが難しくないことを確認してください）
• 2つの単語をまとめる
• 頭字語を考えてください

あなたのブランドのスローガンを再考する

優れたスローガンとは、キャッチーであり、ブランドのビジョンと使命を具現化するスローガンです。 スローガンを繰り返すことで、基本的にブランド認知度が高まります。そのため、名前の変更コンポーネントと同じように、これを慎重に検討する必要があります。 フォーカスグループを使用して、選択したスローガンが共鳴しているように見えるかどうかを確認できます。 そのスローガンの作成を開始するためのいくつかのアイデアは次のとおりです。

• 主張する
• 比喩を使用するか、比喩を取得する
• 詩的または芸術的な言葉を使う
• 指示を与える
• あなたに合ったラベルを活用する
• 顧客を褒める

ブランドアイデンティティを再構築する

ブランドアイデンティティの再構築について考えるときは、ロゴ、カラーパレット、および新しいブランドガイドラインについて考える必要があります。

ロゴ

たぶん、あなたはあなたの顧客があなたのトイレに実際に接続したことがないと感じているかもしれません、あるいはおそらくブランド変更には新しいロゴも必要です。 あなたがあなたのビジネスを再起動するとき、あなたは強くて記憶に残るロゴのための基本的なビルディングブロックを考える必要があります。

• 複雑にしないでおく。 創造性を発揮しますが、混乱を招くほど多くの象徴性を押し込まないでください。
• インパクトのあるものにします。 シンプルであることは臆病でいることを意味しません。 大胆なインパクトを与えます。 目立つ。 ここでは、フォントと色が大きな役割を果たすことができます。
• 順応性を保ちます。 顧客が使用するさまざまなチャネルに十分に対応できる形状とスタイルについて考えてください。 これは、ロゴを再設計する際に考慮する必要があります。
• 長期的に考えてください。 毎年ブランド名を変更したくないので、ロゴを選ぶときは、長期的に使用できることと、ビジョン、使命、価値観、目的に合っていることを確認する必要があります。
• ある程度のスルーラインの感覚を維持するようにしてください。 あなたのブランドで最も記憶に残るものの1つはあなたのロゴです。 あなたがよく共鳴したと思った古いロゴのコンポーネントのいくつかを維持することによって、あまりにも多くのブランド認知を失うことを避けることを試みることができます。

新しいカラーパレットを選ぶ

色もブランドに大きな影響を与える可能性があります。 一部のブランドは、実際にはバーガーキング、ピザハット、マクドナルドなどの色の代名詞になっています。 競合他社の研究と組み合わせたカラー心理学を使用して、どのカラーパレットが機能するかを理解および評価します。

フォントとタイポグラフィ

あなたのフォントはあなたのブランドについても多くを語ります（ZaraとThe Knotのロゴまでスクロールバックしてください）。 明確で読みやすく、インパクトのあるフォントを選択してください。 また、簡単にアクセスできる必要があります。 また、フォントが市場と一致していることを確認してください。

ロゴデザインの詳細なガイドラインが必要な場合は、こちらのブログを読んで、ブランドロゴを完成させる方法を見つけることもできます。

リブランドからビジネスの再開まで

あなたのウェブサイト、オンラインプレゼンスおよびマーケティング担保の構築を開始します

あなたが持っている最も重要なコミュニケーションツールはあなたのウェブサイトです。 これは、現在または将来の顧客と連絡を取り合うのに役立ちます。 あなたがあなたのウェブサイトを再開することを計画していて、あなたのオンラインプレゼンスがスポットである必要があるとき。

良いウェブサイトには何が必要ですか？

• ユーザーフレンドリーなウェブサイトナビゲーション–顧客は簡単にナビゲートできるはずです。 すべてが明確で、散らかっていてはなりません。 ページの読み込み時間も遅くならないようにする必要があります。
• Webデザインとレイアウト–まず、完璧なユーザーエクスペリエンスがどのように見えるかを調べる必要があります。 カスタマイズ、アニメーション、ポップアップ、ユーモラスなインタラクション、および適切なフォントを使用して、顧客が気に入って推奨するものを提供します。
• 応答性–顧客が携帯電話やタブなどのデバイスを使用して閲覧する可能性が非常に高くなります。 Webサイトは、これらすべてのデバイスでシームレスに機能する必要があります。
• ターゲットを絞ったコンテンツ–Webサイトのコンテンツを軽視してはいけません。 適切なキーワードマッピング、SEO、および視聴者がよく知っている用語を含める必要があります。 それは彼らがより良く接続するのに役立ちます。
• CTA –顧客が明確に見つけることができる、ウェブサイト上の召喚状の声明がなければなりません。 これらのCTAは、顧客が購入したり、割引を受けたり、購読したりするためのガイドとして役立ちます。
• 証言–あなたが今日出くわすほとんどすべてのウェブサイトはこれらを持っており、正当な理由があります。 あなたのバイヤーにとって、彼らのような他の人があなたから購入し、その体験が好きだったことを知ることは重要です。 強力なブランドイメージを作成するのに役立ちます。
• オプトインオファー–これは、プロモーションメールと詳細を受信するためにサインアップするよう顧客に求めるために送信されるものです。 このように、彼らがあなたから購入しなかったとしても、あなたは彼らの詳細を持っていて、将来彼らに宣伝することができます。
• ストーリーテリング–視聴者に自分のブランドとのつながりを感じてもらいたい場合は、現在の場所にたどり着いた経緯を伝えます。
• よくある質問–顧客が抱くと思われるすべての重要な質問に答えて、顧客があなたから簡単に購入できるようにします。
• 連絡先情報–顧客があなたに連絡する方法に関する正確で詳細な情報を含めることが不可欠です。

オンラインプレゼンスの構築

あなたのオンラインプレゼンスはあなたがあなたのウェブサイトをやり遂げるのと同時にあなたが取り組まなければならない何かです。 ソーシャルメディアはこの存在感を確立するための最良の方法であり、今日、買い物客の大多数は購入のためにソーシャルメディアに依存しています。 次のプラットフォームを見て、ビジネスを再開するときにビジネスに最も適したプラットフォームを選択できます。

• フェイスブック
• インスタグラム
• ツイッター
• Pinterest
• LinkedIn
• YouTube

自分に最適なプラットフォームをどのように選ぶことができますか？ さて、ここにあなたをそこに連れて行くためのいくつかのステップがあります。

• あなたのビジネスの性質は何ですか？ 基本的に、あなたがB2BかB2Cかを考えてください。 B2Cの場合、FacebookとInstagramは、インタラクションと可視性を得るのに最適です。 あなたがB2Bの場合、LinkedInは潜在的な顧客をターゲットにするのに役立ちます。 ビジネスの性質に関係なく、YouTubeチャンネルを維持する必要があります。
• ターゲットオーディエンスに焦点を合わせます。 あなたは正しく失敗する余裕はありませんか？ 次に、広告予算が​​完全に機能していることを確認します。 あなたのターゲットオーディエンスが誰であるかに焦点を合わせ、これを特定するために調査を行います。 適切なソーシャルメディアプラットフォームを紹介します。

• クライアントの人口統計も考慮してください。 あなたの顧客は、老いも若きも、男性も女性も目立つようになっていますか？ クライアントベースの人口統計を分析すると、使用するソーシャルメディアプラットフォームが自動的にわかります。
• あなたの競争を研究してください。 彼らが何を投稿し、どこに投稿するかを見てください。 次に、どのプラットフォームが最も多くのインタラクションを提供しているように見えるかを確認します。 インスピレーションを得るだけでなく、どこで交流できるかを理解することもできます。

あなたがあなたのビジネスのブランド変更と再開を考えるとき、あなたのオンラインプレゼンスとオフラインプレゼンスの両方を構築することには多くの側面があります。 最も重要なのは、今年が挑戦的な年であることが判明したことを考えると、プロセス全体を通して柔軟性と現実性を維持することです。 しかし、いくつかの調査といくつかのリソースへの投資により、2020年のブランド変更と再開に取り組む準備が整います。