ランディングページ SEO のベストプラクティスのガイド

公開: 2022-10-19

ランディングページの使用は、デジタル環境でますます顕著になっています。ランディングページは、特定の目的のために作成されたリンク先 Web ページであり、多くの場合、マーケティングや販売キャンペーンによって促進され、Web 訪問者をリードまたは連絡先に変換します。電子メール、ソーシャルメディアの投稿、有料検索広告、またはサードパーティチャネルの行動を促すフレーズをクリックした訪問者を、その特定のページに誘導できます。

ランディングページは、情報を提供し、その見返りとして訪問者に情報を求めるという 1 つの焦点または目標で設計されています。 Unbounce.comによると、

「ランディングページの平均コンバージョン率は、キャンペーンの種類や業界によって異なりますが、ランディングページの平均コンバージョン率は 4.02% です。分析された業界のうち、変換率が最も低い業界は高等教育で 2.6%、変換率が最も高い業界は職業研究と職業訓練で 6.1% です。」

ランディングページの分析では、次のような多くのことについて優れた洞察を得ることができます。

ランディングページのコンテンツは、訪問者の注意を引き付け、より長い時間ページに滞在させていますか? 要するに、ランディングページのコンテンツは粘着性がありますか?
ランディングページは適切な種類のオーディエンスを引き付けていますか?
ランディングページを宣伝するために有料広告を掲載している場合、広告コピーとランディングページのオファーは関連していますか?
ランディングページのコンバージョン率は、訪問者がアセットを受け取るために情報を提供する意思があるかどうかを示すことができます。

ランディングページは特定のキャンペーンの目的に固有のものですが、コア要素は同じままです。コンバージョン率の高いすべてのランディングページに必要なコア要素のいくつかを紹介し、それらのプラクティスを実装するためのガイドを提供します。

あなたの価値提案

これは、ランディングページを際立たせる特徴です。その目的は、ランディングページで Google の Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) モデルを使用して、価値提案を明確に伝えることです。

ヒーロー画像または動画

第一印象が重要だ。したがって、ブランドを視覚的に表現する方法は、Web サイトの訪問者にどのように認識されるかに影響します。これを全体的なメッセージにどのように結びつけるかが重要です。 Hubspot の Katrina Kirsch 氏によると、この画像の目的はページにエネルギーと興奮を与えることです。ブランドのスタイルを誇示し、サイトの目的を共有し、人々がさらに探索したくなるようにしたいと考えています。

オファリングの利点

Staticbrain.com によると、平均的な人の注意持続時間はわずか 8 分で、平均的な Web ページで読まれる単語は 28% にすぎません。視聴者の注意を引くには、最初に強力な H1 タイトルと H2 タグを付けてオファーをさらに詳しく説明し、箇条書きを使用して重要なポイントを可能な限り簡潔に共有し、ページの定着率とエンゲージメントを高めます。

ランディングページを孤立させないでください。巧妙に配置されたポップアップまたはハイパーリンクを介して、ランディングページがメインのサイトナビゲーションにリンクされていることが重要です。これは、サイトでオーガニックに得ているトラフィックを活用するのに役立ちます.

社会的証明

群れ心理はランディングページにも当てはまります。人間として、私たちは常に他の仲間からの検証に影響を受けています。これは次のように変換されます。

お客様のケーススタディ、ビデオインタビュー、お客様の声からの直接の引用
あなたの製品またはソリューションを使用している他の企業のロゴ
Yelp、Amazon、Capterra などのサイトからスコアを確認する
サードパーティの研究バッジと認定

単一のコンバージョン目標

前述のように、ランディングページは 1 つのコンバージョン目標にのみ焦点を当てる必要があります。訪問者には、これが CTA として提示されます。 CTA は、クリックスルーページのスタンドアロンボタン、またはリードを生成するように設計されたランディングページのフォームのいずれかです。キャンペーンの全体的な目標によっては、ランディングページから他の外部リンクとの間でサイトナビゲーションリンクを取り除いて、ページから気を散らすものを取り除くことをお勧めします。

SEO のベストプラクティスにより、ランディングページが検索エンジンの結果で上位にランクされ、ターゲットユーザーにリーチできるようになります。この結果を容易にする方法をいくつか紹介します。

キーワードガイド戦略をコンテンツの基盤として使用する

ランディングページの重要な側面は、コンテンツを正しい検索意図に合わせることです。私たちは人々に伝えたいことを中心にコンテンツを作成しません。人々が発見したいことを中心にコンテンツを作成する必要があります。視聴者が何を望んでいるかに導かれる必要があり、これはすべてキーワード調査から始まります。ランディングページのコンテンツの下書きを作成する際の鍵は、この質問に確実に対応することです。それは、ターゲットユーザーにとってどのような内容かということです。

検索エンジンがコンテンツ構造を理解できるようにする

検索エンジンボットが読み取り、分析、認識できるように、コンテンツを構造化する必要があります。このようにして、検索エンジンはランディングページの内容を認識し、正しくインデックス化できます。ランディングページのコンテンツの重要な側面は次のとおりです。

タイトルタグ:ページのタイトルは短く、質の高いキーワードを含める必要があります。
代替タグ:高品質の alt タグは、画像とそのコンテンツの簡単な説明を提供します
メタディスクリプション:明確なメタディスクリプションは、ユーザーに検索エンジンの結果をクリックするよう説得することもできます。効果的なメタディスクリプションを作成するためのガイドをこちらでお読みください。
見出し:ページタイトルと一致する H1 見出しタグを含める
内部リンク:内部リンクは、検索エンジンがページのコンテキストとコンテンツを理解するのにさらに役立ちます。
画像と動画:コンテンツが価値があることを検索エンジンに示す画像と動画を追加します。

URLに注意

これは、ユーザーがページで見つけられるコンテンツに関する情報を伝えるのに役立ちます。 URL はさらにサイト構造を反映し、特定のコンテンツが Web サイト全体にどのように適合するかを明らかにします。 WDB Agency の最高技術責任者兼創設者である Gil Duzanski 氏によると、

「URL は人間にとって何よりも重要です。直感的に整理されたコンテンツにより、ナビゲートが容易になります。同じ概念は、Google がウェブサイトの構造とコンテンツの関連性をよりよく理解するのに役立ち、関連するページが関連するクエリで上位にランク付けされるのに役立ちます。」

ページ速度を監視する

ページ速度は直接的なランキング要因であり、Google の Algorithm Speed Update 以来、この事実はさらによく知られています。ただし、速度は、ユーザーがページの読み込みが遅いことに不満を感じたりクリックしたりすると、直帰率が上昇し、滞在時間が短縮されるため、間接的にランキングに影響を与える可能性があります. ページから直帰するユーザーが増えるほど、検索エンジンによるコンテンツの可視性が低下します。

バックリンクを構築する

バックリンクは、他のプラットフォームからランディングページへのリンクで構成されます。尊敬され、権威があり、ランキングの高い Web サイトからの高品質の被リンクは、ランディングページの検索エンジンのランキングを押し上げます。バックリンクは、コンテンツの価値をより正確に測定するために、Google アルゴリズムにとって重要です。 Gil は、すべてのリンクが良いリンクであるとは限らないと警告しました。ほんの数ドルであなたのウェブサイトにバックリンクを追加するサービスボットが何百もあります. これはブラックハット SEO の慣行であり、Google は双方にペナルティを科すことでこれを防ごうとしています。適切なリンクとは、お客様の情報をソースとして参照する関連 Web サイトからのリンクと見なされます。これは、評判の良い業界関連の出版物またはブログサイトである可能性があります。

お分かりのように、販売目標到達プロセスまたは特定のマーケティングキャンペーンの一部として成功するランディングページを実装することは、芸術と科学の両方を兼ね備えています。上記のベストプラクティスのいくつかを導入することで、コンバージョン率、ページでの平均滞在時間、ページビューなどのキャンペーンの主要業績評価指標 (KPI) を最終的に達成することができます。

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