広告のための YouTube: 2023 年に知っておくべきことすべて

世界中の何十億ものユーザーにリーチする機会を開くプラットフォームがあると言ったらどうでしょうか? プラットフォームを活用して宣伝したいと思いませんか? さて、私たちはYouTubeについて話しています。 このブログでは、YouTube を広告に使用することに焦点を当てます。

YouTube での広告掲載により、約 24 億 7600 万人のユーザーにリーチできるからです。 したがって、YouTube 広告の作成に費やすすべての時間は、最高の利益をもたらします。

古いテレビ広告のジングルを聞くと懐かしくなり、すぐにブランドを思い出しますか? ブランドは、よくデザインされた YouTube 広告で同様の効果を得ることができます。 YouTube が徐々に従来のテレビに近い代替手段になりつつあるからです。

つまり、簡単な言葉で言えば、そうです。広告のための YouTube は素晴らしいアイデアです。 今まで真剣に考えたことがなかったとしても、心配しないでください。 2023 年に YouTube 広告の旅を始めるために必要なすべての基本的な詳細について説明します。まず、YouTube での広告の利点を確立することから始めましょう。

YouTube を広告に使用すべき理由

YouTube は、ブランドのマーケティング戦略を向上させるためにさまざまな方法で使用できます。 もちろん、ブランド専用の YouTube チャンネルを持ち、定期的にコンテンツを共有して視聴者を教育し、楽しませることは、ブランド エンゲージメントを急上昇させる最善の方法です。 通常のコンテンツに加えて、YouTube での広告にも真剣に取り組む必要があります。 理由は次のとおりです。

• YouTube の月間アクティブ ユーザー数は 26 億人を超えます。 このような巨大なリーチにノーと言うブランドはありますか?!
• スキップ可能な広告などのオプションを使用すると、クリックされた広告に対してのみ料金が発生します。 このような多くの側面から、YouTube 広告はビジネスにとって最も費用対効果の高い手段の 1 つになっています。
• 利用可能なさまざまなターゲティング オプションにより、ブランドの認知度を高め、視聴者を購入の旅に導くことができます。 たとえば Adidas は、バンパー広告、動画広告シーケンス、TrueView 動画広告を使用して、Nemeziz フットボール シューズを宣伝しました。 これにより、ブランド認知度が 33% 向上しました。

これらの要因のどれも十分に納得できない場合は、ここに簡単な事実があります. Apple は、ほとんどのブランドがマーケティングのインスピレーションを求めて尊敬しているブランドであることに同意しますか? 2020 年 3 月から 2021 年 2 月までの期間に、Apple は YouTube 広告だけで 2 億 3,715 万米ドルを費やしました。

同様に、YouTube 広告に数百万ドルを費やして利益を得ている大手ブランドが数多くあります。 そのような大規模な予算を確保できなくても、メリットを享受できます。 方法を知りたいですか？ ここでは、ブランドの宣伝に YouTube を使用する際に役立つ簡単な復習を行います。

2023 年に YouTube を広告に活用するための 7 つのヒント

YouTube が 2009 年に広告のサポートを開始したことをご存知ですか? 10年後、多くのことが変わりました。 その多くは、人々が一般的に広告を見る方法に関係しています。

人々はソーシャル メディアを使用してブランド、製品、アイデア、問題の解決策を発見するため、適切に配置された広告は実際にブランドに利益をもたらします。 消費者の約 70% がパーソナライズされた広告をクリックします。 これには、彼らの興味に沿ったコンセプトや、彼らが探している答えに関連していると感じるアイデアが含まれます。

つまり、適切な広告フォーマット、適切な広告配置とターゲティング、適切なフレームワークがあれば、広告をより効果的にすることができます。 これらは、YouTube を広告に使用してマーケティング目標を達成する上でも不可欠な要素です。 そこに至るまでの手順を見てみましょう。

1. 準備段階を正しく行う

YouTube の広告をデザインする作業に取り掛かる前に、強力な基盤を築く必要があります。 手順は次のとおりです。

• YouTube チャンネルをまだ設定していない場合は設定します。
• Google 広告アカウントを作成する
• Google 広告を YouTube チャンネルにリンクします。 これは、YouTube チャンネルをリンクされたアカウントに追加することで、ダッシュボードで直接行うことができます。
• Google アナリティクス アカウントをチャネルにリンクして、後でキャンペーンのパフォーマンスを追跡できるようにします。

上記の手順が完了したら、YouTube でキャンペーンの作成を開始できます。 次に、キャンペーンに適したタイプの広告を特定するステップが来ます。

2. YouTube でさまざまな広告タイプを試す

YouTube は、さまざまな予算とさまざまなターゲティング オプションに対応するさまざまな広告フォーマットをサポートしています (ターゲティング オプションについては、このブログの後半で詳しく説明します)。 あるブランドで機能する広告フォーマットが、別のブランドでは必ずしも機能するとは限りません。 重要なのは、同じキャンペーンでさまざまなフォーマットを試してみることです。 同じコンセプトをさまざまな形式で提示して、ブランドに最適なものを特定することもできます。

以下の YouTube 広告フォーマットは、計画に組み込むのに適しています。

• バンパー広告 – スキップできない 6 秒間の動画広告です。 これらは、一口サイズの発表やブランドの紹介を提示するのに最適です。
• スキップ可能な広告 – ユーザーは 5 秒後にスキップすることを選択できます
• スキップ不可の広告 – これらはスキップできず、動画のどこにでも配置できます。 これらは 15 秒未満で実行されます。
• インフィード動画広告 – 検索ページに表示される動画の間に配置されます。 それらは関連する検索ページに配置されるため、これらの広告がクリックされる可能性が高くなります。 それらは見つけやすさに優れています。
• マストヘッド広告 - YouTube ホーム フィードの一番上のセクションを占めるため、見逃すことはほとんどありません。 これらは、ブランドの認知度を高めるのに最適です。
• オーバーレイ広告 – これらは、再生中の動画に重ねてポップアップとして表示される静的な広告です。 これらはデスクトップにのみ表示されることに注意してください。

ご覧のとおり、各広告フォーマットは、異なる目的のセットを達成するのに役立ちます. したがって、優先順位の高いキャンペーンの目標に基づいて、広告に適したフォーマットを選択してください。 フォーマットが整ったら、広告のフレームワークを考え出します。

3.すべての適切な材料を追加します

ビデオ マーケティングについて話している間、広告のフレームワークに関して議論されている一般的なアイデアがあります。 ただし、ソーシャル メディア フィード用に作成された動画と YouTube で広告用に使用される動画には大きな違いがあります。 前者は、すでにあなたのブランドを知っている人や、すでにあなたのブランド ページにいる人に焦点を当てています。 後者は、人々にあなたのブランドを認識させ、人々をあなたのブランドページに誘導することに焦点を当てています.

そうです、ビデオの計画方法は重要です。 注目を集めるために、ビジュアルとテキストの形でフックから始めます。 スキップ可能な広告の場合、これらの最初の数フレームによって、ユーザーが広告をスキップするか視聴するかが決まります。 彼らの注意を引いたら、メッセージを伝えます。 長い動画広告の場合は、提示されたアイデアを強調して信頼を構築するためのポイントを追加できます。 最後に、明確な CTA が必要です。

視聴者から意図した反応を得るには、最初のフレームから CTA までの流れがスムーズでなければなりません。 情報を詰め込みすぎて、聴衆を圧倒してはいけません。 メッセージを簡潔かつ効果的に伝える方法を知りたいですか? これが例です。

以下のビデオは、質問から始まり、視聴者に共感します。 これは、YouTube 動画広告で試してみることをお勧めします。

4. 長い広告を試す

TikTok 時代の台頭により、長い動画は一部のマーケティング担当者から嫌われ、無視されています。 短編動画にも利点がありますが、長編動画も無視できません。 広告用に YouTube で動画の長さを決定する場合、アプローチは異なるものにする必要があります。

YouTube 広告の長さとそのパフォーマンスの関係を調べるために、Google は Mondelez International と提携し、15 秒、30 秒、2.17 分の 3 つの異なる広告の長さでキャンペーンを実施しました。 これらの広告のパフォーマンスに基づいて、30 秒広告のビュースルー率が最も高いことがわかりました。

一方、短い広告は、広告想起を促進するのに効果的でした。 要約すると、動画の長さの選択は、広告の目的に完全に依存します。

ブランドの認知度を高め、信頼を築き、意味のあるメッセージを伝えることが目的であれば、長い動画広告の方が効果的かもしれません。 ただし、ブランドをすばやく思い出すには、短い YouTube 広告の方が適しています。

ヒント:長い広告を機能させるには、メッセージを理解しやすくするテキスト オーバーレイなどのアドオンが必要です。 トランジションは、ビデオを生き生きとさせるのに役立ちます。 長い動画広告であっても全体を通して興味を引くようにするために、いくつかの調整を行うことができます。

ビデオを完璧に編集するのに助けが必要ですか? Kimp ビデオのサブスクリプションにサインアップします。

5. アルゴリズムよりも人に焦点を当てる

ブランドは YouTube のアルゴリズムを理解するのに何日も費やし、その結果に基づいて広告を最適化すると、アルゴリズムが既に変更されていることがわかります。 さて、私たちは皆そこにいました！ このアプローチには、1 つだけ小さな問題があります。 説明します。

YouTube アルゴリズムはどのように機能しますか? これは、視聴者の好み、視聴履歴、および市場に基づいて、コンテンツの推奨事項をパーソナライズすることを目的としています。 つまり、アルゴリズムは、ユーザーのエクスペリエンスをパーソナライズすることを目的としています。 したがって、アルゴリズムを打ち負かす最善の方法は、アルゴリズム用に最適化するのではなく、人々に焦点を当てたコンテンツを作成することです.

コンセプトからデザイン、コピーに至るまで、広告に関するすべてのことは、顧客との会話を盛り上げるためのものでなければなりません。 「クリックを獲得する」だけではなく、顧客の好奇心を喚起し、次のステップに進むよう促すものでなければなりません。

以下のチャイルドカーの安全性に関する広告は、完全に人間味を帯びており、ほとんどの家族が目撃する非常に関連性のあるシーンをキャプチャすることで、すべての適切な和音を打ちます.

ユーモアやその他の強い感情を取り入れながら、メッセージをさりげなく差し込むことは、視聴者向けに広告を最適化する 1 つの方法です。 これにより、より多くの人があなたの広告に注目するようになります。 そして、彼らがそうするとき、アルゴリズムもあなたの広告を気に入るでしょう.

6. 意図するメッセージを明確に定義する

広告を機能させるには、明確なコンセプトが必要です。 伝えたいことはたくさんあるかもしれませんが、短い YouTube 広告ではすべてを伝えることはできません。 YouTube 広告を機能させるには、広告に明確なメッセージが 1 つだけあり、すべてのフレームがこのメッセージにつながるようにしてください。

製品の宣伝は、それを行う 1 つの方法です。 その機能を宣伝することは別です！ Google は、Pixel 7 と Pixel 7 Pro のプロモーションで 2 番目のアプローチに従いました。 それぞれが特定の機能を強調する一連の短い広告がありました。 たとえば、下のビデオは、これらの携帯電話に搭載されている素晴らしい画像編集機能に焦点を当てています。

同様に、宣伝する製品の重要な機能、または強調したいサービスの側面を特定します。 こうすることで、伝えたいアイデアが 1 つになります。 さらに、特定の機能が解決する問題を特定することも容易になります。 そのため、ビデオは問題を提示してから解決策を提案することから始めることができます。 これにより、YouTube を広告に使用すると、印象的で記憶に残る短い形式の動画広告が作成されます。

YouTube 用の短い動画広告を作成する簡単な方法は何ですか? Kimp Videoサブスクリプション。

7. ターゲティング オプションを最大限に活用する

YouTube を広告に使用する最大の強みの 1 つは、完全にパーソナライズされたターゲティング アプローチを使用できることです。 オーディエンスとコンテンツに基づいて、キャンペーンのターゲティングを微調整できます。

オーディエンス ターゲティング方式では、広告を表示するオーディエンスのタイプを選択できます。 これは、さまざまな人口統計学的要因、興味などに基づいている可能性があります。 コンテンツ ターゲット アプローチでは、トピック、キーワード、およびその他の要因に基づいて広告の配置を選択できます。

これらの側面は両方とも 2023 年でも有効です。しかし、YouTube は 2023 年に公開される可能性が高いいくつかの変更を発表しました。 2 つ目は、より多くのコンバージョンを促進するように動画を最適化すると、コンテンツ ターゲット オプションを追加できなくなることです。

これらの変更は、アルゴリズムがますます人間中心になっていることの追加の証拠です。 したがって、ターゲットオーディエンスの興味をそそるコンテンツを作成することを優先してください。そうすれば、確実に影響を与えることができます.

Kimp を使用して、ブランドのクリック価値のある YouTube 広告を作成する

Hubspot が実施した調査では、回答者の 63% が、現在再生されているオンライン広告の大部分があまり専門的ではないと感じていることがわかりました。 つまり、人々は常にあなたの広告やブランドを判断しています。

したがって、重要なのは、あなたのブランドのように見えるプロフェッショナルな広告を作成し、意図したメッセージを明確かつ記憶に残る方法で伝えることです. これを達成するには、プロのデザインチームがマーケティング戦略に追加される価値があります。 キンプをゲット！

7 日間の無料トライアルに今すぐサインアップしてください。