YouTubeは、Netflix、Amazon、Hotstar with Originals、Premium Serviceと戦う準備ができています
公開: 2018-09-06YouTube は、音楽のマエストロ AR Rahman の番組「ARRived」を皮切りに、オリジナルをインドにもたらします。
同社は、国内でオリジナル コンテンツの複数のフォーマットを検討しています。
YouTube Premium のタイムラインは設定されていませんが、インド向けのロードマップの一部であると同社は述べています。
Netflix、Amazon Prime、Hotstar などのビデオ ストリーミング プレーヤーが苦戦を続け、有料サブスクリプション サービスの顧客を獲得しようとしているとき、 Google が所有する YouTube は、インドでの古いながらも強力な「無料」のプレゼンスを活用していました。
しかし、トレンド セクションで取り残されるものではなく、YouTube はインドでの次世代の成長の準備ができています。ビデオ ストリーミング プラットフォームは、音楽のマエストロ AR Rahman の番組「ARRived」を皮切りに、YouTube オリジナルをインドにもたらしています。
同社は広告をサポートするプラットフォームで India Originals を開始しますが、まもなく広告なしのサブスクリプション サービスである YouTube Premium を開始します。
YouTube India エンターテイメントの責任者である Satya Raghavan 氏は、TOI に対し、毎月 2 億 4,500 万人のユニーク ユーザーを獲得している現在、同国でオリジナル コンテンツの複数のフォーマットを検討していると語った。
世界的に、YouTube は 2019 年に 50 のオリジナルを計画していますが、これまでに 60 以上のプロジェクトをリリースしています。
Raghavan 氏は次のように述べています。 これにより、オンライン動画広告の全体的な支出が増加し、より多くの広告主がこれらの番組を通じて消費者とつながるようになります。 たとえば、私たちの視聴時間の 60% は、6 大都市圏以外からのものです。」
YouTube Premium のタイムラインは設定されていませんが、インド向けのロードマップの一部であると同社は述べています。
レポートによると、同社は、毎日のアクティブな視聴者ベースを前年比で 100% 成長させると主張しています。
YouTube はユーザーが作成したオリジナル コンテンツで成功を収めてきましたが、 [オリジナル] の下には、最も成功したクリエイターやパートナーのコンテンツが掲載されます。
「YouTube は、ユーザー データからの洞察に基づいてこれらの番組に資金を提供し、コミッションしますが、IP は作成者に残ります」と Raghavan 氏は説明します。
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同社は、これがオンライン動画広告費からのビジネスの促進にも役立つと考えています。
「私たちのリーチが拡大し、熱心な視聴者が集まることで、ブランドは視聴者と関わる素晴らしい機会を得ることができます。 私たちの目標は、エコシステムをさらに後押しし、成長を促進することです」と Raghavan 氏は述べています。
同社は、スポンサー付きのショーをパイロットとしてすでに 2 回実施しており、広告主と緊密に協力して市場をテストしており、驚異的な反応を得たと主張している.
オリジナルとプレミアム サービス: インドのビデオ ストリーミング市場への鍵?
監査およびコンサルティング会社である PwC の最新のレポートによると、インドは 2022 年までに世界の OTT 市場のトップ 10 リストに 8 億 300 万ドル (INR 5,500 Cr) を超える収益をもたらすと推定されています。
インドで OTT サービスを実行している OTT 企業は 30 社近くあります。
ビデオ ストリーミング業界では、インドで 500 万人の加入者しかいない世界的なビデオ ストリーミング プレーヤーである Netflixも、ローカライズされたコンテンツの制作を推進しています。
Netflix の CEO であるReed Hastings は最近、Netflix がインドで 1 億人の顧客を追加する可能性があると考えていることを明らかにしました。 インドでの視聴率に関して、Reed は、Netflix が Google 所有の無料コンテンツ プロバイダー YouTube など、特にプレミアム コンテンツのみに課金する Star India 所有の Hotstarに遅れをとっているという事実に同意しました。 また、Amazon の Prime Video とも競合します。
Amazon Prime Video では、ユーザーは映画、 Amazon のオリジナル シリーズ、世界中のプレミアム コンテンツに独占的にアクセスできます。
世界的な情報会社 IHS Markit によると、Amazon Prime はわずか 1 年間でインド市場の約 10% を獲得しました。
ビデオ オン デマンドは、Voot、 Hooq、Hotstar、Ogle、Big Flix、Eros Now、Ditto TV、Muvi、Spuul、AltBalajiなどの多くのプレイヤーが参加する成長分野です。
以下は、インドのビデオ ストリーミング業界に関する洞察です。
- 2019 年までに、ビデオ セグメントはインドの全インターネット トラフィックの 74% に成長すると予想されています。
- このセグメントのデジタル メディア製品の消費は現在 12 億ドルに固定されており、インドでは 2020 年までに 33.5% の CAGR で成長し、39 億ドルに達すると予想されています。
- FICCI – EY report 2018 によると、インドでは 2017 年に約 2 億 5,000 万人がオンラインで動画を視聴しました。
- インドの総モバイル トラフィックの約 40% は、2015 年にはビデオ サービスの消費によるものであり、2020 年までに 72% に達すると予想されています。
- インドでの OTT サブスクリプションは、2020 年までに 2 億 7,900 万ドル (INR 20 Bn) に達すると予想されています
YouTube はインドで最初の主要なビデオ ストリーミング サービスであり、インドの第 2 層および第 3 層の都市を超えたコンテンツと浸透により急速に成長しているため、価値と価格に敏感なインド人向けの有料サブスクリプション サービスへの同社の賭けは興味深い時計になるでしょう。 .
Netflix、Amazon Prime Video、Hotstar などの他の企業は、インドでユーザーにビデオ ストリーミング サービスの料金を支払わせようと奮闘し、進化してきましたが、最も視聴されているプラットフォームにどのように、そして何が起こるのか — YouTube は、次世代のインドのユーチューブ。
[開発はPTIによって報告されました。]