화이트리스트 및 블랙리스트를 사용한 캠페인 최적화를 위한 10가지 제휴 마케팅 팁

당신이 사업을 처음 접했든 이미 제휴 전문가이던 간에, 항상 이것을 기억해야 합니다. 광고 캠페인에 대한 데이터와 정보를 수집하는 것은 이 비즈니스를 장기적으로 성공적인 비즈니스로 만드는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 이것이 바로 제휴 마케팅 화이트리스트와 블랙리스트 가 필요한 이유입니다.

기사를 읽고 화이트리스트와 블랙리스트를 사용하여 캠페인을 최적화 하고 제휴 마케팅 전문가가 되기 위한 10가지 제휴 마케팅 팁에 대해 알아보세요!

제휴 마케팅의 화이트리스트와 블랙리스트는 무엇입니까?

제휴 마케팅 화이트리스트 및 블랙리스트는 본질적으로 모든 타겟팅, 입찰, 필터링 및 창의적인 선택에 대한 기록입니다… 좋은 것과 나쁜 것 모두. 이 모든 단계를 추적하는 것은 성공적인 제휴 광고주가 되고 수익을 낸 결정을 복제하고 개선하면서 잘못된 결정을 반복하지 않는 데 필수적입니다.

제휴 마케팅의 화이트리스트

간단히 말해서 화이트리스트는 실적이 좋은 트래픽 배치의 모음입니다. 이러한 게재위치는 다음을 의미할 수 있습니다.

• 소스 — Zeropark에서 소스는 하나의 소스에 여러 타겟이 포함될 수 있는 광고를 표시하는 게시자를 의미합니다.
• 뿐만 아니라 특정 게시자의 단일 트래픽 게재위치( 대상 ID 또는 사이트 ID라고도 함)를 의미합니다.
• 뿐만 아니라 광고 소재 - 특히 실적이 우수한 광고 소재 또는 랜딩 페이지(시각 자료 및 광고 문구 또는 CTA 포함) 세트가 있는 경우.
• 또는 모범적인 성능을 제공하고 다른 캠페인에 대해 다시 만들 수 있는 추세 또는 패턴을 보여주는 것으로 입증된 기타 모든 것(예: 트래픽 필터, GEO, 장치 등 ).

제휴 마케팅의 블랙리스트

이름에서 알 수 있듯이 블랙리스트는 화이트리스트의 반대입니다. 광고주가 제안에 대해 특히 낮은 실적을 보이는 트래픽 게재위치(위에 나열된 예 중 하나를 의미함)를 발견할 수 있을 때마다 그러한 게재위치를 블랙리스트에 올리는 것이 현명합니다.

블랙리스트 또는 단순히 트래픽 차단과 관련하여 자주 수행되는 작업 은 특정 IP 또는 ISP를 블랙리스트에 추가하는 것입니다. 또한 사기성 트래픽 또는 봇 활동 의 신호가 있을 때마다 트래픽 소스 담당자에게 알려 규정 준수 팀에서 처리할 수 있도록 합니다.

블랙리스트 를 사용하면 광고주가 수익성이 없는 항목을 차단하고 캠페인의 수익성 있는 영역에만 집중함으로써 시간, 비용 및 노력을 절약할 수 있습니다.

화이트리스트는 어디서 받나요?

캠페인에 대한 화이트리스트 데이터를 얻는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

1. 광고주는 트래픽 소스 담당자에게 간단히 요청할 수 있습니다.
2. 그들은 또한 스스로 만들 수 있습니다.
3. 현재 잘 작동하는 것에 대한 업계 통찰력을 찾기 위해 커뮤니티 그룹과 포럼을 조사하십시오.
4. 뉴스레터에 가입하고 이러한 데이터 업데이트를 받은 편지함으로 직접 받으십시오.
5. 업계 뉴스와 기사를 읽고 최신 동향을 파악하십시오.

Zeropark 팁: 트래픽 소스 담당자에게 화이트리스트를 요청할 때 가능한 한 많은 정보를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 캠페인에 대한 인사이트가 많을수록 화이트리스트에 더 적합하고 맞춤화될 수 있습니다.

필요한 정보 의 일반적인 집합은 다음과 같습니다.

• 캠페인을 실행할 광고 형식
• 오퍼의 카테고리
• 관심 있는 GEO
• 제안 세부정보(모바일 또는 데스크톱, 성인 또는 비성인 등)
• 제안 제한(GEO 제외, 주류 전용 등)

성능이 떨어지지 않도록 하십시오!
받은 편지함으로 전달되는 주간 보고서 및 화이트리스트 데이터에 가입하십시오.

자신의 제휴 화이트리스트 및 블랙리스트를 만드는 방법은 무엇입니까?

자신만의 화이트리스트 또는 블랙리스트를 만들 수 있으려면 먼저 테스트 캠페인을 시작해야 합니다. 테스트 캠페인은 항상 가능한 한 광범위한 타겟팅으로 시작하여 광고주가 가장 잘 작동하는 트래픽 (허용 목록)과 그렇지 않은 것(블랙리스트) 을 식별하기 위해 분석할 수 있는 최대한의 트래픽 을 확보해야 합니다 .

캠페인의 실적을 분석하려면 당연히 광고 추적 솔루션 도 필요합니다. 시장에서 사용할 수 있는 추적 소프트웨어가 너무 많기 때문에 귀하의 요구에 맞는 제휴 추적기를 얻는 것은 문제가 되지 않습니다.

그리고 테스트 캠페인이 시작되고 추적이 설정되면 화이트리스트가 시작될 수 있습니다!

그리고 여전히 이해에 약간의 도움이 필요한 경우:

• 화이트리스트 작동 방식,
• 요청하는 방법,
• 또는 수익성 있는 게재위치 목록을 만드는 방법은 무엇입니까?

그런 다음 Zeropark 비디오 자습서 를 보거나 해당 주제에 대한 설명서 섹션 으로 이동하십시오!

제휴 광고에서 트래픽 허용 및 차단의 이점

제휴 마케팅의 모든 것과 마찬가지로 화이트리스트 및 블랙리스트 작성은 한 가지 이유로만 수행됩니다. 광고주가 캠페인을 더 잘 최적화 할 수 있도록 하여 광고 활동의 수익성을 더 빠르게 전환할 수 있습니다. 그러나 그러한 관행이 왜 귀하의 비즈니스에 정말 중요한지에 대한 전체적인 관점을 제공하기 위해 세부 사항으로 들어가겠습니다.

수익성 있는 트래픽 소스만 타겟팅

실적이 좋은 트래픽 세그먼트를 식별하면 광고주 는 전환을 가져오거나 높은 수준의 사용자 참여를 보여주거나 캠페인 수명 주기의 맨 처음부터 수익을 내는 이러한 게재위치만 타겟팅할 수 있습니다.

실적이 저조한 게재위치를 제외하고 비용 절감

제휴 캠페인의 트래픽을 허용 목록에 추가하면 수익성 있는 게재위치에만 투자할 수 있고 시간, 관심 및 돈을 투자할 가치가 없는 이러한 트래픽 세그먼트는 제외할 수 있습니다. 결과적으로 더 복잡한 캠페인 타겟팅에 시간과 예산을 할애하여 기존 캠페인과 새로 시작한 캠페인을 모두 테스트하거나 미세 조정할 수 있습니다.

그러나 트래픽 양이 너무 적거나 허용 목록 데이터가 오래되었을 수 있는 경우에는 새로운 수익원을 확보하기 위해 광범위한 타겟팅(예: RON 캠페인)으로 돌아가는 것이 좋습니다.

테스트 단계 단축

그런 다음 우수한 트래픽 소스를 게재위치 목록으로 수집하여 다음 캠페인을 시작할 수 있으므로 테스트 단계에서 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 또한 트래픽의 어떤 세그먼트가 귀하에게 적합하지 않고 만족스러운 ROI를 달성하지 못했다는 사실을 아는 것은 광고주가 향후 다시 해당 세그먼트를 타겟팅하지 않도록 하는 데 도움이 됩니다.

광고 비즈니스 확장

일반적으로 광범위한 캠페인으로 시작한 다음 특정 게재위치 및 필터링으로 타겟팅(및 수신된 트래픽 양)을 좁히는 것이 좋습니다. 최고 실적자를 허용 목록에 추가하거나 캠페인 실적을 저하시키는 몇 가지 단일 소스를 차단하여 불필요한 세그먼트를 모두 제거하면 비즈니스 확장을 시작할 수 있습니다. 그리고 더 많이 투자할수록 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 현명하게 수행하는 한.

데이터 수집 및 추세 관찰

캠페인 실적, 트래픽 소스 기능, 수직 동향 및 오퍼 특성을 알면 광고주는 비즈니스에 가장 적합한 선택을 할 수 있습니다. 모든 변수를 면밀히 모니터링하면 테스트를 실행하기 전에도 최상의 전략과 캠페인 설정을 추정할 수 있습니다. 또는 적시에 반응하여 과거 관찰을 기반으로 최상의 결과를 얻을 수 있도록 최적화하십시오.

그러나 얼마나 많은 화이트리스트를 작성했는지에 관계없이 항상 캠페인을 테스트하십시오. 과거의 경험과 통찰력은 매우 중요하지만 트래픽은 정말 예측할 수 없게 될 수 있습니다. 트래픽 변동 및 시장 변동성을 과소평가하지 마십시오. 모든 것이 좋다고 안심하면서 교통 체증을 방치하고 예산을 완전히 태우는 것보다 지나치게 조심하고 신속하게 대응하는 것이 좋습니다.

특히 다양한 트래픽 소스는 종종 캠페인이 예산을 과도하게 지출하거나 소진되지 않도록 보호하는 기능을 제공하여 광고주가 적시에 대응할 수 있도록 합니다. 예를 들어 RBO 규칙 을 설정 하거나 전환 한도 기능을 사용합니다.

화이트리스트로 작업하는 방법? Zeropark 비디오 자습서를 시청하십시오!

화이트리스트 및 블랙리스트를 사용하여 제휴 캠페인 최적화 [PRO TIPS]

이제 화이트리스트가 무엇인지, 어디서 얻을 수 있는지 또는 찾는 방법을 알았지만 가장 중요한 것은 자신만의 화이트리스트를 만드는 방법입니다. 이제 화이트리스트 데이터를 사용하여 캠페인 최적화 해킹을 최대한 활용하는 방법을 배울 시간입니다. 수집했습니다!

1. 트래픽 세분화

광고주가 새 캠페인을 시작할 때마다 먼저 광범위한 타겟팅을 시작하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Zeropark에서는 RON(Run of Network) 캠페인을 실행하는 것입니다.

광범위한 캠페인 을 사용하면 광고 형식, GEO 타겟팅, 기타 타겟팅 및 필터링 선택과 일치하는 모든 게시자 소스에서 사용 가능한 모든 트래픽을 구매할 수 있습니다. 모두 구매하기 시작하면 실적이 가장 좋은 게재위치에 대한 테스트를 시작할 수 있습니다.

광범위한 캠페인은 광범위한 키워드 캠페인을 의미할 수도 있습니다. 타겟팅 방식은 다르지만 찾고 있는 캠페인 유형에 따라 광범위한 키워드 타겟팅과 좁은 키워드 타겟팅을 구분할 수 있습니다.

다중 지역 타겟팅을 사용 하기로 결정한 경우 에도 유사한 규칙이 적용됩니다. 광범위하게 시작하고 사용 가능한 모든 위치에서 트래픽을 구매한 다음에만 다른 국가보다 실적이 우수한 국가를 확인하십시오.

RON, 키워드 또는 다중 지역 캠페인 등 광범위한 캠페인에서 실적이 가장 우수한 게재위치를 항상 기록해 두십시오. 승자가 선택 되면 좁은 트래픽 세분화를 시도하십시오.

즉, 새 캠페인을 시작하고 트래픽 , 소스, 타겟, 키워드 또는 GEO의 사전 선택된 게재위치에서만 트래픽을 구매할 수 있습니다. 사용 중인 트래픽 소스에 따라 더 세분화할 수 있습니다.

예를 들어, GEO당 선택된 소수의 소스 또는 타겟에서만 트래픽을 구매하거나 선택된 GEO에 대해 선택된 소스에서 오는 선택된 키워드와 일치하는 트래픽만 구매할 수 있습니다. 하지만 타겟팅 범위가 좁을수록 사용 가능한 트래픽의 양이 적어집니다.

다음은 화이트리스트가 어떤 데이터인지 보여주는 또 다른 예입니다. 데스크톱 및 모바일 타겟팅별로 도박 카테고리에 대한 상위 소스를 보여줍니다.

2. 중요한 지표

그러나 수익성이 있는 것과 그렇지 않은 것을 결정하는 방법은 무엇입니까? 음… 그래서 데이터 수집이 중요합니다. 어떤 숫자가 수익성을 나타내는지에 대해 정해진 값과 고정된 값은 없습니다. 모든 것은 캠페인의 예산, 설정, 캠페인 지속성, 사용 가능한 트래픽 양 및 인내심에 달려 있습니다.

그러나 경험에 비추어 볼 때 최소한 무엇을 찾아야 하는지에 대한 아이디어를 제공하기 위해 여기에서 안전하게 제시할 수 있는 몇 가지 메트릭이 있습니다.

CTR(클릭률)

• CTR은 특정 광고가 실제로 사용자에게 표시된 횟수와 비교하여 사용자의 광고 클릭 비율을 식별하는 데 도움이 됩니다.
• CTR은 캠페인의 전체 실적에 따라 달라 지기 때문에 원하는 고정 수치는 없습니다.
• 이를 사용하여 제안에 대한 사용자의 참여도를 평가할 수 있습니다. 이론적으로 CTR이 높을수록 사용자 참여율이 높아집니다.
• 전환이 발생하지 않으면 개별 소스의 CTR을 확인하세요. CTR이 가장 높은 항목을 분석하고 해당 항목에 중점을 둡니다.
• CTR을 높이려면 광고 소재의 실적에 초점을 맞추고 최신 상태를 유지하는 것이 중요합니다.

승률

• 승률은 주어진 소스/타겟에 입찰한 횟수와 실제로 경매에서 승리하여 광고를 게재한 횟수의 백분율입니다.
• 이상적으로는 70%에서 90% 사이의 승률을 목표로 하는 것이 좋습니다 .
• 승률을 통해 트래픽을 분석하고 캠페인에 가장 적합한 소스 또는 타겟 및 트래픽 필터를 확인할 수 있습니다.
• 예산 지출을 더 잘 관리하기 위해 소스/타겟에 맞춤 입찰가를 설정하여 승률 최적화를 수행할 수 있습니다 .
• 승률 이 높으면 캠페인이 강력한 입찰가로 경쟁자를 능가하여 네트워크에서 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

eCPA(유효 전환당비용)

• eCPA는 평균 전환당비용입니다.
• 이는 지불금보다 낮은 eCPA를 목표로 하기 때문에 캠페인이 수익성이 있는지 확인 하는 데 필수적 입니다.
• 캠페인 실적을 모니터링할 때 전체 캠페인이 아니라 개별 소스 또는 타겟에 대한 승률을 확인 하여 eCPA를 개선하는 것이 중요합니다.
• 예산 지출을 더 잘 관리하기 위해 소스/타겟에 맞춤 입찰가를 설정하면 됩니다 .

좀 더 최적화할 준비가 되었다고 생각되면 제휴 캠페인에서 상위 메트릭과 통찰력을 읽는 방법에 대한 이 기사를 읽으십시오.

3. 예산 추정

캠페인 예산에 충분한 자금을 할당하지 않으면 제안이 실적이 저조하므로 테스트를 위한 합리적인 예산이 있는지 확인하십시오. 여기에는 유사한 제안을 하는 다른 광고주와 충분히 경쟁할 수 있도록 합리적인 입찰가를 설정하는 것이 포함됩니다.

또한 캠페인을 장기간 중단 없이 일관되게 실행하려면 현금 흐름을 유지해야 합니다. 제안의 지불금에 따라 더 높거나 더 낮은 최소 예산이 권장될 수 있지만 권장되는 최소값 은 아래와 같이 설정할 수 있습니다.

• 일일예산은 $100 입니다.
• 소스 예산은 $20 입니다.
• 목표 예산은 $5
• 게재위치를 허용하기 전에 테스트하는 데 걸리는 시간은 4-5일 입니다.

그렇게 많이 지출하고 싶지 않다면 더 적은 예산으로 캠페인을 운영할 수 있습니다. 낮은 지불금 제안과 Tier 3 GEO를 시도하면 낮은 예산 값으로 설정된 캠페인을 테스트할 수 있습니다.

4. 스마트 자동 입찰

제휴 마케팅에는 종종 사용 가능한 예산에 따라 다양한 입찰 전략이 있습니다. 그래도 캠페인을 최적화하는 데 확실히 도움이 될 입찰 팁은 다음과 같습니다.

• 캠페인 입찰가를 설정할 때 항상 제안된 금액 보다 약간 높게 입찰 해야 합니다 .
• 일일예산의 일부를 사용한 후에는 결과를 검토하고 승률이 50% 미만인 소스에 대해 입찰가를 높여야 합니다 .
• 설정된 입찰가가 노출수를 얻지 못한다면 입찰가가 너무 낮기 때문일 수 있습니다.
• 승률 및 수익성 에 따라 입찰가를 조정합니다 .
• 소스 중 하나가 트래픽의 100%를 획득하고 있다면 입찰가를 천천히 낮추어 약간 더 저렴한 입찰가로 높은 승률을 유지할 수 있는지 확인하십시오.

다음은 이를 수행하는 데 도움이 될 수 있는 매우 상세한 화이트리스트의 예입니다! 특정 소스 및 GEO별 팝 트래픽에 대한 스포츠 베팅 수직 키워드를 보여줍니다. 또한 데스크톱 및 모바일 장치별로 분할합니다 .

좀 더 고급 제휴 마케팅 전략에 대한 준비가 되었다고 생각되면 이 기사를 확인하여 캠페인을 향상시키십시오.

5. 맞춤 입찰

모든 최적화 및 화이트리스트 트래픽의 핵심은 수익성 있는 게재위치에 투자하는 동시에 실적이 저조한 게재위치를 잘라내거나 일시중지하는 것입니다. 맞춤 입찰은 이를 위해 만들어졌으며 광고주는 사용 가능한 나머지 트래픽과 실적이 다른 모든 대상/소스에 대해 맞춤 입찰가를 설정할 수 있습니다.

특정 소스 또는 타겟에 맞춤 입찰가를 설정하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 입찰가를 높이면 해당 소스/타겟에서 더 많은 트래픽을 받습니다.
• 입찰가를 낮추면 소스/타겟의 트래픽 가격을 낮춥니다.

이는 소스 수준 캠페인 최적화 를 위한 세 가지 가능성을 열어 진정으로 수익성 있는 항목을 화이트리스트에 추가합니다.

• 특정 소스에 대한 ROI가 높으면 입찰가를 높여 더 많은 트래픽을 확보하세요.
• 특정 소스에 대한 ROI가 약간 음수이면 입찰가를 낮추어 지불합니다.
• 주어진 게재위치가 전혀 실적이 나지 않으면 일시중지하십시오.

7. 트래픽 타겟팅 및 필터링

캠페인의 타겟팅 및 필터링 옵션을 설정할 때 캠페인이 적시에 적절한 장소에서 적절한 잠재고객에게 도달하고 있는지 확인하십시오 .

보다 구체적인 타겟팅은 잘못된 사용자에게 광고를 게재하는 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다 . 그러나 좁은 타겟팅 은 트래픽에 지출하는 금액과 수신하는 트래픽 양을 모두 줄입니다. 그렇기 때문에 때때로 돌아와서 광범위한 캠페인을 테스트하여 그 사이에 새로운 수익성 있는 트래픽 소스가 발생했는지 확인하는 것이 좋습니다.

Zeropark에서 다음 항목에 따라 트래픽을 필터링/타겟팅할 수 있습니다.

• 데스크톱 또는 모바일 장치 분할
• 성인 또는 주류 트래픽
• 브라우저
• OS
• OS 버전
• 이동통신사
• 데이 파티

하루 구분 은 캠페인 실적을 개선하는 데 크게 도움이 될 수 있는 매우 간과되는 기능입니다. 홍보하는 제안과 트래픽 성능에 따라 주중 또는 요일의 다양한 시간에 더 나은 결과가 나타날 수 있습니다.

하루와 한 주 동안의 성능 급증 및 감소 추세를 주시하십시오. 캠페인이 최소 2주 동안 실행된 후에만 하루 구분 으로 최적화하는 것이 좋습니다 .

8. 전환 한도

전환 한도 는 특정 제안에 대해 하루에 허용되는 전환 한도입니다 . 제안 시간대의 자정에 재설정됩니다. 한도에 도달하면 제안이 다시 전환되지 않으므로 이 제안으로 트래픽을 보내는 것은 의미가 없습니다.

그렇기 때문에 트래픽 소스에서 동일한 한도를 설정할 수 있으면 비용을 지불하지 않을 트래픽 및/또는 전환에 돈을 지출하는 것을 방지할 수 있습니다. 따라서 예산과 시간을 절약할 수 있습니다.

전환 한도 기능 을 사용하면 한도에 도달하면 Zeropark에서 캠페인을 자동으로 일시 중지할 수 있습니다 . 이를 위해서는 전환 추적이 올바르게 설정되어 있어야 합니다.

9. 규칙 기반 최적화 및 AI 기반 지원

규칙 기반 최적화 기능은 Zeropark의 AI 기반 알고리즘을 통해 캠페인을 관리하는 데 도움이 됩니다. RBO가 작동하려면 지정된 소스 또는 대상이 지정된 시간 프레임 내에 충족해야 하는 요구 사항을 설정해야 합니다.

Zeropark는 이러한 규칙을 설정하는 데 도움이 되도록 지불금을 기반으로 세 가지 기본 규칙을 제공합니다. 또한 광고주가 설정된 기준을 충족하면 자동으로 작업을 일시 중지하거나 재개하여 상위 또는 최악의 트래픽 게재위치를 식별하는 데 도움이 됩니다.

규칙이 서로 모순되지 않고 현실적인지 확인하십시오. 다음 항목을 기준으로 편집할 수 있습니다.

• 소스 또는 대상
• 지출 또는 클릭
• 시간 범위
• ROI, 전환, eCPA, CR
• 더 큼 대 더 낮음

최대 6개의 활성 규칙을 설정할 수 있지만 설정할 때 처음에는 2개 또는 3개의 규칙으로 실행하는 것이 좋습니다. 이는 규칙이 서로 충돌하고 너무 엄격해지는 것을 방지하기 위한 것입니다. 권장되는 RBO의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

10. 테스트, 화이트리스트 작성, 최적화, 확장.

성공적인 제휴 마케팅 캠페인을 실행 한다는 것은 캠페인 성과에 대한 지속적인 테스트, 모니터링 및 최적화를 의미합니다. 그것은 감정과 시장 변동의 진정한 롤러코스터인 24/7/356 의 끝없는 과정 입니다. 그러나 신경질적인 성격에도 불구하고 이 사업은 계속해서 새로운 광고주를 끌어들이고 이미 참여하고 있는 광고주에게 보상을 제공합니다. 따라서 캠페인 화이트리스트 및 최적화의 미래 전문가를 위한 마지막 팁으로 추천할 수 있는 다른 것이 있다면 이미 하고 있는 일을 계속하는 인내심입니다. 더 나은.

트래픽을 화이트리스트에 추가하고 캠페인을 수익성 이상으로 최적화하십시오!
Zeropark에서 광고 실행