타사 쿠키에 대한 10가지 최고의 대안[2023]

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

제3자 쿠키는 2023년에 사라질 예정입니다. 그렇다면 디지털 광고에서 무엇이 이를 대체할까요? 웹 사이트를 원활하게 실행하는 데 도움이 되는 타사 쿠키에 대한 최상의 대안에 대해 알아보십시오. 데이터에 대한 더 많은 제어를 원하든, 높아지는 소비자 기대치를 충족하고 사용자 경험을 개선하고 싶든, 우리는 당신을 위한 완벽한 솔루션을 가지고 있습니다. 그러니 계속 읽고 제3자 쿠키를 가장 잘 대체할 수 있는 것이 무엇인지 알아보십시오!

2023년에 타사 쿠키에 대한 최상의 대안은 무엇입니까?

1. 분산 ID 시스템
2. Google의 개인정보 보호 샌드박스
3. 자사 데이터
4. 게시자 제공 식별자(PPID)
5. 문맥 광고
6. 사용자 ID 그래프
7. 개인 ID 매칭
8. 지문
9. 제로 파티 데이터
10. PubGuru 헤더 입찰

1. 분산 ID 시스템

분산 ID 시스템은 이메일 주소, 해시된 ID 등과 일치하는 사용자의 고유 ID를 안전하게 전송하는 것을 포함합니다. 이는 ID 솔루션이라고도 합니다. 그런 다음 브라우저 데이터를 사용하여 사용자 식별 추정을 위한 올바른 일치 확률을 생성하는 보다 확장 가능한 확률적 ID가 제공됩니다. 확률적 ID는 사용자의 IP 주소, 사용자의 장치, URL 등에 따라 다릅니다.

배후에서 사용자의 개인 데이터는 웹 세션 중에 수집되어 ID 제공자와 공유됩니다. 이용자의 개인정보 보호를 위해 기존 아이디와 매칭하거나 신규 아이디를 생성하여 개인정보를 암호화 또는 해싱합니다.

자사 쿠키 및 이메일, 로그인 ID 등과 같은 영구 사용자 식별자는 범용 ID를 구축하는 데 사용되는 핵심 식별자입니다. 이메일 주소에서 오는 ID는 모든 채널 및 데이터 관리 플랫폼에서 사용할 수 있는 범용 식별자입니다. 타사 쿠키 및 자사 쿠키는 웹에서 사용자만 추적할 수 있으므로 ID 솔루션이 이러한 이점을 제공합니다. 게시자가 ID 솔루션을 파악하기 시작하면 시간이 지남에 따라 ID 솔루션의 인기가 높아질 것입니다.

게시자와 광고주에게 사용자를 효과적으로 식별할 수 있는 충분한 정보를 제공하려면 여러 ID 솔루션이 필요합니다. 따라서 사용자 데이터를 수집하고 공유하려면 수많은 게시자 및 미디어 구매자가 필요하므로 규모가 제한적입니다. 전 세계 게시자의 약 30%가 자사 ID 솔루션을 구현했습니다.

분산 ID 시스템은 이미 유럽에서 성과를 내고 있으며 제3자 쿠키가 사라지기 전에 미국과 다른 국가에서 이 대안을 통합해야 할 때입니다.

Pubguru Header Bidding은 시장에서 가장 큰 ID 시스템을 활용합니다. 모든 ID 솔루션에 액세스하고 결과를 얻기 시작하려면 이 기회를 놓치지 마십시오.

2. 구글의 프라이버시 샌드박스

Google의 Privacy Sandbox, 즉 Google Chrome 코호트의 일부는 다음과 같은 코호트를 통해 타사 쿠키를 API 시스템으로 대체 및 차단하는 것을 목표로 합니다.

FLEDGE: 알려진 잠재고객을 재타겟팅하는 데 도움이 되는 인브라우저 API입니다.

주제: 더 넓은 사용자 기반을 찾기 위해 설계된 브라우저 내 API.

이러한 API는 전환, 광고 타겟팅, 리마케팅, 광고 사기 및 트래픽 봇 방지, 잠재고객 속성 등에 대한 제3자 쿠키 데이터와 동등한 측정항목을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. Google FLOC 이후에도 TOPICS 및 FLEDGE는 여전히 웹에서 테스트되고 있습니다. 브라우저가 쿠키 종말을 견딜 수 있는지 확인합니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. 자사 데이터

현재 대부분의 타사 쿠키 대안에 대한 미래는 아직 테스트 모드에 있고 개발 중이기 때문에 예측하기 어렵습니다. 이것이 퍼블리셔가 하이퍼 타겟 광고로 더 높은 CPM 및 세션 RPM을 생성하기 위해 퍼스트 파티 데이터를 수집하는 것이 중요한 이유입니다. 여전히 자사 데이터 전략에 뒤쳐져 있다면 가치가 풍부한 콘텐츠, 뉴스레터, 포럼 및 게이트 기사를 가져와 사이트에서 더 많은 가입 및 반복 참여를 유도할 때입니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. 게시자 제공 ID(PPID)

PPID는 게시자가 사용자에게 할당한 식별자로 사용자 ID를 광고주에게 브로드캐스트할 수 있습니다. PPID를 최대한 활용하려면 게시자는 각 PPID가 로그인한 사용자와 연결되어 있으므로 사용자가 로그인하고 참여하도록 유도하는 방법을 찾아야 합니다.

2021년 4분기부터 Google의 새로운 기능을 통해 게시자는 Google Ad Manager를 통해 DSP와 PPID를 공유할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 게시자는 프로그래밍 방식 보장 거래 또는 예약을 통해 캠페인을 제공하고, 개인화된 잠재 고객 세그먼트를 구축하고, 올바른 사용자에게 타겟팅된 광고를 통해 광고 수익을 높일 수 있습니다. 또한 광고주는 소비자 개인정보 보호 매개변수 내에서 고객 데이터 플랫폼에서 대상 마케팅 캠페인을 제공할 수 있는 기능의 이점을 누릴 수 있습니다.

퍼블리셔는 광고 인벤토리에서 추가 식별자 없이 PPID를 전달할 때 광고 수익이 15% 이상 증가하는 것을 이미 목격했습니다.

5. 문맥 타겟팅

문맥 타겟팅에서는 웹페이지의 콘텐츠를 기반으로 보다 관련성 높은 광고가 제공되므로 여기서는 키워드 분석이 전부입니다. 쿠키에 의존하지 않고 게시자가 공유한 데이터(시간대, 기기 유형 등의 정보)를 활용합니다.

문맥 광고는 퍼블리셔가 사용자가 진정으로 관심을 갖고 있기 때문에 계속해서 사용자를 다시 불러들이는 주제가 높은 콘텐츠를 가지고 있을 때 가장 잘 작동합니다. 이것이 바로 자동차 블로그와 게임 블로그가 게이머와 자동차 애호가를 대상으로 하는 하나의 틈새 및 타겟팅 광고에만 집중하기 때문에 충성도 높은 잠재고객 기반을 보유하고 있는 이유입니다.

또한 문맥 광고는 사용자가 CMP 또는 기타 등록 전략을 통해 추적 동의를 제공하지 않을 때 견고한 백업 역할을 합니다.

문맥 광고 제한

• 제한된 타겟팅 옵션
• 잠재 고객이 많은 여러 틈새 시장에 초점을 맞춘 사이트에서는 충분히 효과적이지 않습니다.
• 일반적으로 사용자 인구통계를 식별할 때 정확도가 떨어집니다.

6. 사용자 신원 그래프

개인은 이 솔루션을 사용하여 이메일 주소와 같은 개인 식별 정보(PII)를 자사 쿠키와 같은 비 PII와 결합할 수 있습니다. 사용자 ID 그래프에는 크로스 채널/크로스 플랫폼 타겟팅 및 추적과 같은 강력한 기능이 함께 제공됩니다.

제한 사항으로 인해 사용자 개인 정보 문제를 손상시키지 않고 사용자 ID 그래프를 설계하고 배포하기 어려울 수 있습니다. 사용자 데이터의 보안에 관해서는 이 분야를 전문으로 하는 신뢰할 수 있는 공급업체를 이용하는 것이 가장 좋습니다.

7. 개인 ID 매칭

비공개 ID 일치를 통해 게시자와 미디어 구매자는 동시에 데이터에 대한 통제권을 잃지 않으면서 데이터를 일치시킬 수 있습니다. 데이터 클린룸은 대량의 사용자 데이터를 저장하는 시설로서 사용자의 개인 정보를 어떤 대가를 치르더라도 보호합니다.

퍼블리셔와 광고주 모두 자사 데이터를 업로드하거나 매칭하여 대상에 대한 통찰력을 얻고 타겟 광고를 활성화할 수 있습니다. 데이터 풀 엔터티는 국제적으로나 지역적으로 개인 정보 보호법을 준수하는 신뢰할 수 있고 편견 없는 중개자여야 합니다.

데이터 청정실 제한 사항:

• 규모 없이는 일할 수 없다
• 특정 사용자와 가까운 일치 항목을 얻으려면 수천 개의 항목이 필요합니다.
• 게시자 및 광고주 그룹 간의 사용자 데이터 공유.

8. 지문

디지털 지문을 사용하면 고유한 "지문"을 생성하기 위해 장치 정보를 수집하여 사용자를 식별합니다. 브라우저 핑거프린팅과 디바이스 핑거프린팅으로 분류됩니다.

사용자가 웹을 탐색할 때 브라우저 핑거프린팅은 브라우저에서 정보를 수집합니다. 사용자 장치에 설치된 타사 앱은 장치 지문 정보를 수집하는 데 사용됩니다. 핑거프린팅 프로세스는 일반적으로 사용자가 상호작용하는 웹사이트나 앱이 아닌 제3자에 의해 처리됩니다.

제3자 지문은 다양한 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있도록 많은 앱과 웹사이트에 로드될 수 있습니다. 사용자의 IP, OS, 브라우저, 시간대, 플러그인 등의 정보는 디지털 핑거프린팅 시 기록됩니다.

사용자의 일상 활동에 대한 데이터를 수집하는 기능은 디지털 지문의 주요 이점 중 하나입니다. 그 결과 광고주는 사용자의 관심사와 기기를 사용하는 위치에 대한 정확한 정보를 얻을 수 있습니다.

대부분의 브라우저는 앞으로 웹사이트의 지문 사용자 기능을 제한할 것이라고 발표했습니다. 장기적으로 볼 때 브라우저 핑거프린팅은 사용자 동의 없이 추적하는 방식이므로 퍼블리셔에게 지속 가능한 솔루션이 될 수 없습니다.

9. 제로 파티 데이터

타사 데이터와 달리 제로 파티 데이터는 사용자 기반에서 의도적으로 공유됩니다. 나중에 사용자를 타겟팅하기 위해 사용자 행동을 추적하거나 관찰할 필요가 없습니다.

그렇다면 제로 파티 데이터로 간주되는 것은 무엇입니까? 구독 가입, 양식 작성, 사이트 사용자 지정 작업 등을 통해 자발적으로 정보를 제공하는 고객이 이 로트에 속합니다.

제로 파티 데이터는 소스가 100% 투명하고 사용자 동의가 고객 자신에 의해 허용되기 때문에 제3자 또는 자사 데이터보다 덜 교활하고 가치가 높기 때문에 제3자 쿠키를 대체하도록 설정됩니다. 제로 파티 데이터를 활용하여 콘텐츠 및 광고 캠페인을 맞춤화하는 것이 지금까지 최고의 쿠키 대안입니다.

10. 펍구루 헤더 입찰

pubguru 헤더 입찰, 프라이빗 마켓플레이스 및 관리형 수요를 실행하는 퍼블리셔는 TOPICS 및 FLEDGE 잠재고객 세분화 또는 그 후속 제품의 이점을 누릴 수 있을 뿐만 아니라 자사 데이터 식별을 포함하여 광고 업계가 2020년부터 수행해 온 나머지 모든 해결 방법을 활용할 수 있습니다. 프로토콜, 핑거프린팅, PPID, 문맥 타겟팅 및 유사한 세분화 기술.

가장 좋은 점은 위의 제3자 쿠키에 제한이 있고 아직 개발 중이지만 Pubguru를 사용하면 모든 것을 자동화하고 입찰을 하루에 수십억 건의 요청으로 쉽게 확장할 수 있다는 것입니다.

그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? CookieApocalypse를 우회하고 오늘 Pubguru를 시작하십시오.

자주 묻는 질문