2021년 프로그래밍 방식 구매를 정의하는 10가지 최고의 DSP

2021년의 수요측 플랫폼은 불과 몇 년 전과 다릅니다. 디지털 광고의 진화는 새로운 기능, 광고 형식 및 용량을 지속적으로 제공합니다. DSP 수요측 플랫폼이 경쟁을 위해 사용하는 드라이버입니다. 최고의 DSP는 기술적인 힘을 개선하고 업데이트함으로써 많은 특전을 제공하는 여러 Ad Exchange 및 기타 플랫폼과 적극적으로 경쟁합니다.

자동 디스플레이 광고 구매 시장에 무슨 일이? 현재 시장을 정의하는 광고 기술 동향은 무엇입니까? 2021년 최고의 DSP 중 하나를 선택하기 위해 미디어 자동 구매 광고주 및 대행사가 알아야 할 문제와 동향은 무엇입니까? 이제는 현대적인 수요측 플랫폼 DSP의 개념을 해체하고 DSP가 할 수 있는 모든 것을 간단히 살펴볼 때입니다. 그런 다음 가장 인기 있는 옵션을 비교하기 위해 수요측 플랫폼 목록을 만들 것입니다. 버클을 채우고 수요측 플랫폼 검토를 시작하려고 합니다.

DSP 회사: 광고주와 대행사에 어떻게 서비스를 제공합니까?

DSP가 무엇인지 잘 모르는 경우 - 수요측 플랫폼은 일반적으로 클릭당 또는 노출당 기준으로 광고 게재를 위해 인벤토리를 판매하려는 게시자와 광고주 및 대행사를 연결하는 기술 플랫폼입니다. . 광고 제공 메커니즘에 대해 깊이 들어가지 않고 요약하자면 DSP의 핵심은 프로그래밍 방식 생태계의 수요 측 파트너를 위한 미디어 구매 프로세스를 단순화하고 자동화하는 것입니다. 실시간 입찰 알고리즘은 일반적으로 온라인 경매를 지원하여 DSP 수요측 플랫폼에서 자동화를 촉진합니다.

스펙트럼의 반대편에는 SSP를 통해 광고 인벤토리를 제공하는 공급 측이 있습니다. 전체 알고리즘 미디어 거래 프로세스를 핵심으로 단순화하면 실시간으로 게시자로부터 노출을 구매하기 위해 수요측 플랫폼 DSP가 공급측 플랫폼과 상호 작용하는 방법이 있습니다.

1. 사용자가 웹사이트/앱을 방문하는 동안 소스에서 쿠키를 자동으로 수집하고 SSP로 전달합니다(요구측 플랫폼 DSP에 요청을 보냅니다).
2. 수요측 플랫폼 DSP는 사용자에 대한 정보를 분석하고 광고주 브랜드 및 대행사가 DSP 수요측 플랫폼에서 설정한 타겟팅 기준(사용자의 지리적 위치, IP, 연령 또는 성별, OS, 장치 유형, 브랜드 등) 일치하는 경우 수요측 플랫폼이 경매에 참여하고 DSP 수요측 플랫폼의 나머지 부분과 이 특정 인상을 놓고 경쟁합니다. 사용자가 관련 타겟층 외부에 있는 경우 DSP 수요측 플랫폼은 입찰에 참여하지 않습니다.
3. 수요측 플랫폼이 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주가 낙찰되고 이 특정 사용자에게 노출이 제공됩니다. 전체 실시간 입찰 RTB 프로세스는 페이지가 로드되는 동안 몇 밀리초 이상 걸리지 않습니다. 이러한 방식으로 광고는 적절한 시간과 장소에서 시청자를 찾습니다.

수요측 플랫폼이 Ad Exchange 및 광고 네트워크와 다른 점

DSP 수요측 플랫폼이 오늘날 시장에 나와 있는 여러 Ad Exchange와 어떻게 다른지 살펴보겠습니다. 일반적으로 광고 네트워크 및 광고 교환의 핵심 기능은 게시자의 디지털 광고 인벤토리를 집계하고 이를 광고주의 수요에 맞추는 것입니다. 블로그, 뉴스 사이트, 모바일 앱 및 웹사이트의 게시자는 광고주가 구매할 수 있는 광고 슬롯을 수집합니다. 일부 광고 네트워크에는 특정 트래픽 전문화가 있습니다. 예를 들어, 기사에서 지난번에 광고주와 제휴사를 위한 최고의 푸시 네트워크 옵션을 검토했습니다.

다른 옵션은 특히 디스플레이 비디오, 디스플레이 모바일, 기본 광고 또는 CTV 광고 캠페인 등에 사용할 수 있습니다. 어떤 사람들은 DSP 대 광고 네트워크라는 지속적인 싸움이 있다고 생각합니다. 유일한 차이점은 DSP 수요측 플랫폼이 수요측만을 위해 설계되었다는 것입니다. 네트워크에는 실시간 입찰 RTB 기능도 있을 수 있지만 수요측과 공급측 모두에서 결합할 수 있습니다.

광고 교환이란 무엇이며 DSP 수요측 플랫폼과 어떻게 다릅니까? Ad Exchange는 공급 및 수요 측 파트너 모두를 위해 설계된 공개 마켓플레이스입니다. 광고 네트워크와 함께 그들은 (수요측 플랫폼 DSP 이전) 장면에 등장한 최초의 광고 소프트웨어 플랫폼이었습니다. DSP 수요측 플랫폼과 마찬가지로 거래소도 실시간 입찰을 기반으로 기능하고 광고주를 위한 미디어 구매를 수행할 수 있습니다.

여기서 주요 차이점은 Ad Exchange는 광고주와 게시자 모두가 사용하는 반면 DSP 수요측 플랫폼은 광고주의 이익을 제공한다는 것입니다. 수요측 플랫폼 DSP는 광고주만을 위해 설계된 광고 플랫폼이기 때문에 DSP 회사가 보다 세련된 대시보드 사용자 정의와 보다 광범위한 유용한 수요측 기능을 통해 경쟁할 수 있는 여지를 남깁니다. 또한 광고주는 트레이딩 데스크를 통해 DSP 수요측 플랫폼에서 마케팅 및 광고 캠페인을 제공할 수 있습니다.

찾아야 할 2가지 유형의 수요측 플랫폼:

시장에는 두 가지 유형의 수요측 플랫폼 DSP가 있습니다. 한 유형은 관리 서비스 범주에 속하고 다른 유형은 완전히 셀프 서비스에 적합합니다. 두 가지 유형의 수요측 플랫폼에는 장단점이 있습니다. 최고의 DSP 회사는 일반적으로 두 범주의 광고주의 요구를 모두 충족하기 위해 두 가지 옵션을 모두 제공한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 다음은 이러한 수요측 플랫폼의 각 유형에 대한 간략한 설명입니다.

셀프 서비스 수요측 플랫폼

셀프 서비스 DSP를 통해 광고주는 대시보드를 통해 캠페인을 개별적으로 관리할 수 있습니다. 이점에는 캠페인에 대한 완전한 제어와 캠페인 관리에 비용을 지출할 필요가 없다는 사실이 포함됩니다. 그러나 이 접근 방식은 캠페인 및 광고 관리에 많은 노력과 시간을 필요로 합니다.

셀프 서비스 수요측 플랫폼 DSP를 사용하면 광고주가 입찰가, 예산 및 타겟팅과 같은 캠페인 최적화 결정을 스스로 내려야 합니다. 이러한 유형의 광고 플랫폼으로 성공하려면 광고주는 숙련된 미디어 구매자 팀이나 프로그래밍 방식 광고에 대한 충분한 전문 지식이 필요합니다.

관리형 수요측 플랫폼

이 유형의 계정을 사용하려면 광고주는 일반적으로 특정 DSP 기술 회사에서 고용하고 구성하는 서비스 팀에 캠페인 제어를 위임해야 합니다. 프로그래밍 방식 광고의 초보자와 스스로 광고 캠페인을 관리할 시간과 리소스가 없는 광고주 모두 사용할 수 있습니다.

이 경우 DSP 기술 회사는 광고 지출, 타겟팅, 최적화 및 캠페인과 함께 제공되는 모든 것을 관리하기 위해 고객에게 숙련된 계정 관리자를 제공합니다. 어떤 경우에는 회사에서 거래 데스크에 위탁합니다. 트레이드 데스크 전문가는 셀프 서비스에 대한 시간이나 경험이 없는 광고주를 대신하여 주문형 플랫폼에서 캠페인을 구성하고 실행할 수도 있습니다.

2021년 최고의 DSP 플랫폼과 그 인기 요인

상위 DSP 2020 및 2021과 관련하여 일반적인 추세를 정확히 지적할 수 있습니다. 이들은 대부분 비교적 최근에 인기를 얻은 마케팅 플랫폼 제공업체입니다. 그들 중 일부는 이미 꽤 오랫동안 인기를 얻었고 최근 혁신 덕분에 시장에서 입지를 강화한 수상 경력에 빛나는 수요 측 플랫폼의 일부가 있습니다.

예를 들어, Google 마케팅 플랫폼은 틈새 시장을 개척한 최초의 회사 중 하나였습니다. 그런 다음 Facebook, Amazon 광고 플랫폼(Amazon DSP) 등에 합류했습니다. 이러한 플랫폼과 Google 마케팅 플랫폼이 함께 광고 트래픽의 70%를 차지합니다. 실제로 광고 대기업은 광고 소프트웨어가 신뢰할 수 있고 오랜 기간 동안 입증되었기 때문에 매우 강력한 수요 측면 기능을 제공하기 위해 왔습니다.

시장 동인으로서의 대체 수요측 플랫폼. 막 뒤에서 일어나고 있는 일은 소규모 DSP 회사가 Google 마케팅 플랫폼과 같은 거대 기업을 매우 빠르게 따라잡고 있다는 것입니다. 매년 시장에 등장하는 대안은 심각한 경쟁 우위를 가지고 있으며 혁신, 빠르게 변화하는 생태계에 적응할 수 있는 능력, 유연성 및 고객에 대한 개별적인 접근 방식을 통해 거대 기업과 경쟁합니다. 핵심적으로 이러한 수요측 플랫폼은 Google 마케팅 플랫폼 및 나머지 거대 기업과 매우 유사할 수 있지만 여전히 목록에 있는 최고의 수요측 플랫폼에는 고유한 특성, 클라이언트 수, 광고 형식, 가격 책정 모델에 따라 작동합니다.

수요측 플랫폼은 셀프 서비스 모바일 캠페인, 데스크톱, CTV 캠페인 등을 전문으로 할 수 있습니다. 노출 또는 클릭당 가격은 일반적으로 지역, 선택한 광고 형식의 해상도, 트래픽 유형, 게재위치 세부정보, 광고 카테고리(비즈니스, IT, 재무, 건강, 라이프스타일, 뉴스, 스포츠 등)와 같은 여러 요인에 따라 달라집니다. ). 대체 수요측 플랫폼은 또한 여러 광고 카테고리(대부분의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼에서 제한됨)에 더 낮은 가격이나 트래픽을 제공함으로써 효과적으로 경쟁합니다.

더 많은 것이 아직 오지 않았습니다. 2021년 수요측 플랫폼 DSP 솔루션의 글로벌 시장은 호황을 누리고 있으며 GlobeNewswire 보고서에 실린 것처럼 2025년까지 CAGR 30.0%(296억 8000만)로 성장할 것으로 예상됩니다. 기록을 위해 2019년에 시장은 104억 1000만 개를 차지했습니다. Google 마케팅 플랫폼, Facebook 및 Amazon 광고 솔루션은 여전히 ​​존재하며 앞으로 몇 년 동안 인기가 있을 것입니다. 그럼에도 불구하고 수요측 플랫폼 목록은 계속해서 업데이트되고 있습니다. 프로그래매틱 광고를 제공하는 견고한 대체 수요측 플랫폼은 심각한 경쟁을 야기합니다. 올해의 최고 DSP에 대한 리뷰를 시작하기 전에 어떤 중요한 기능과 기술 수요 측면 플랫폼 DSP가 요즘 최고라고 불러야 하는지 봅시다.

최고의 DSP의 4가지 특징

각 수요측 플랫폼 DSP 회사에는 많은 기능과 유용한 기능이 탑재되어 있을 수 있습니다. 단일 플랫폼은 또한 매우 다양한 기술 발전을 활용할 수 있습니다. 동시에 오늘날 대다수의 기능이 요구하는 측면 플랫폼이 오늘날 가지고 있는 것에 따라 판단한다면 모든 수요 측면의 플랫폼에 대해 견고하고 보편적인 것은 거의 없습니다. 또한 광고주가 2021년 수요측 플랫폼에서 무엇을 원하는지 분석하고 찾으려고 노력했으며 다음과 같은 결과를 얻었습니다.

플랫폼 간 및 기기 간 디지털 광고 기능

• 한 번에 여러 채널과 여러 장치 유형을 수용할 수 있는 능력 - 모바일 마케터가 2021년 최고의 광고 ROI를 추구하기 위해 추구할 것 PC. CTV와 OTT가 엄청나게 성장함에 따라 광고주는 또한 수요 측 플랫폼에서 이전에 탐색되지 않은 스마트 TV 시청자를 포착하기 위해 노력하고 있습니다. 오늘날 모든 마케팅 플랫폼에서 미디어 구매는 인공 지능, 머신 러닝, 교차 플랫폼 및 교차 기기 광고 캠페인을 실행하는 자사/제3자 데이터 기반 고급 기여 알고리즘을 활용해야 합니다.

건강한 교통과 안전한 광고 생태계

• 최고의 DSP 플랫폼은 항상 최대 도달 범위를 제공하므로 광고주는 다양한 모바일 앱과 웹사이트에서 캠페인을 선택하고 실행할 수 있습니다. 더 많은 트래픽 소스와 함께 작업한다는 것은 수요측 플랫폼에 더 많은 기회가 있음을 의미합니다. 그러나 수요측 플랫폼 DSP에 트래픽 보호 스캐너와 필터가 설치되어 있지 않으면 더 많은 트래픽 소스와 함께 작업하면 광고 사기의 위험이 더 커집니다. 수요측 플랫폼에 적절한 사기 방지 제어 기능이 있는 경우 노출이 봇이 아닌 실제 사람에게만 표시되므로 광고 캠페인의 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.

다양한 광고 형식과 심오한 분석

• 오늘날 수요 측 플랫폼 DSP는 기본, 디스플레이 모바일 광고, 비디오, 리치 미디어, 소셜 미디어 등과 같이 매우 인기 있는 모든 형식을 지원해야 합니다. 더 많은 광고 형식이 온라인 광고 플랫폼이 서비스를 제공할 수 있을수록 다양한 채널을 효과적으로 수용할 수 있는 더 많은 기회가 있습니다. 주문형 보고 플랫폼은 주문형으로 생성되어야 하며 타겟팅에 사용되는 모든 기본 변수의 세부정보를 포함해야 합니다.

국제 및 현지 개인 정보 보호 규정 준수

• 개인 정보 보호 및 사용자 데이터 보호와 관련된 최근의 변화에 ​​비추어 수요측 플랫폼이 규정 및 법률을 준수하는 것이 필요하게 되었습니다. 수요측 플랫폼은 GDPR 및 CCPA 및 현지 규정과 같은 국제 규정에 의해 제한될 수 있는 쿠키 및 제3자 데이터 관리 플랫폼을 사용합니다. 따라서 미디어 구매자는 타사 데이터 관리 메커니즘을 조정하고 수정하는 것 외에 다른 선택이 없습니다. 가장 좋은 방법은 기술 회사가 규정을 준수하는지 여부와 이러한 규정 준수를 보장하기 위해 어떤 메커니즘을 사용하는지 문의하는 것입니다.

2021년 최고의 수요측 플랫폼 10선

2021년의 최고 수요측 플랫폼 목록은 타겟팅 기능, 도달범위, 광고 형식, 분석, 데이터 관리 등 다양한 기준에 따라 정렬될 수 있습니다. 가장 인기 있는 수요측 플랫폼인 노출당 비용 모델(셀프 서비스 및 관리 서비스 범주 모두에서)에 따라 작동하는 플랫폼을 선택했습니다. 수요측 플랫폼을 분석하고 비교하는 동안 우리는 또한 builtwith.com 과 similartech.com 을 사용하여 최신 결과와 트래픽 정보를 가져왔습니다(2021년 2월 18일자).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP는 수익성 있는 광고 캠페인(2013년 설립, 본사: 뉴욕시 뉴욕)을 관리하고 높이는 데 필요한 모든 기능을 갖춘 최고의 풀 스택 프로그래밍 방식 광고 솔루션입니다. 이 소프트웨어 플랫폼은 현재 매일 366,847회의 노출을 제공할 수 있도록 트래픽 소스의 수를 점진적으로 늘려왔습니다. 평균 CTR 지표는 5,48%이고 CPM은 약 $1,01입니다. 이 플랫폼은 또한 강력한 트래픽 보호 메커니즘을 갖추고 있으며 GDPR/CCPA를 준수합니다.

주요 특징

• 교차 기기 옴니채널 전달. SmartyAds DSP는 모바일, 인앱, 모바일 및 CTV 생태계와 같은 모든 인기 있는 광고 매체에 적합한 광고 형식을 지원합니다. 특히 모든 기기 유형에 적합한 광고 형식입니다.
• 광고 형식이 풍부합니다. SmartyAds DSP가 지원하는 디지털 광고 형식의 수는 압도적입니다. 기본, 푸시, 리치 미디어, 디스플레이 모바일, 비디오, 배너, CTV, 맞춤 및 IAB 형식 크기 및 해상도도 지원됩니다.
• 실시간 입찰, 직접 및 PMP 거래가 가능합니다. 실시간 입찰은 국가 전반에 걸쳐 가장 광범위한 도달 범위를 가능하게 합니다. 독점 및 프리미엄 광고 인벤토리를 가져오려는 광고주는 게시자와의 직접 거래 또는 비공개 마켓플레이스 경매를 이용할 수 있습니다.
• 30개 이상의 타겟팅 옵션. 광고주는 지리적 위치, 언어, 연령 범위, 성별, OS, 기기 유형 및 기타 조건에 따라 잠재고객에게 연락하여 관련성 있고 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 상위 카테고리는 예술 및 엔터테인먼트, 기술 및 컴퓨팅, 취미 및 관심사, 사회, 비즈니스, 뉴스, 교육, 건강 및 피트니스입니다.
• 자동화된 보고. 캠페인 성과에 관한 통계는 편리한 보고서에서 주문형으로 생성할 수 있습니다.

당신을 위해 맞습니까?

SmartyAds는 광고주에게 제공할 수 있는 것이 정말 많기 때문에 최고의 DSP 플랫폼에 기여했습니다. 전 세계에 걸쳐 광고 범위를 넓히고자 하는 광고주와 대행사에게 훌륭한 선택이 될 것이지만 PMP 및 직거래를 위한 옵션을 원하는 사람들에게도 좋습니다. 이들의 트래픽은 미국, 인도, 이스라엘, 영국, 캐나다, 이탈리아, 프랑스, ​​스페인, 영국 등과 같은 최상위 국가에서 발생합니다. 사람 기반 접근 방식을 사용하므로 자체 서비스 플랫폼과 별도로 관리 서비스를 제공할 수 있습니다.

크리테오

Criteo는 Criteo Dynamic Retargeting이라는 인기 서비스로 인해 최고의 DSP 플랫폼에 속합니다. 이 업계 최고의 솔루션은 전 세계에 광고를 제공하고 CPC, CPM 기반 캠페인을 위한 플랫폼을 제공합니다. 이 마케팅 플랫폼은 매년 12억 개 이상의 광고를 제공합니다. 대부분 이 마케팅 플랫폼은 강력한 디스플레이 모바일, 태블릿, 데스크톱 및 디스플레이 비디오 기능으로 유명하며 현재 전 세계 18,000명의 마케터가 사용하고 있습니다.

주요 특징

• 많은 광고 형식. Criteo는 디스플레이 모바일, 태블릿, 데스크톱 및 디스플레이 비디오 캠페인을 전문으로 하지만 소셜, 네이티브, 인앱 광고 형식, 태블릿 형식, CTV 등의 추가 광고 형식도 제공합니다.
• 옴니채널 도달. 단일 플랫폼은 데스크톱, 모바일, 인앱, 웹 모바일 및 CTV 생태계를 포함한 가장 인기 있는 채널에 광고를 전달할 수 있습니다. 광고는 가젯의 플랫폼과 화면에 동적으로 최적화되고 적합합니다.
• 강력하고 정확한 타겟팅. 다이내믹 리타게팅 수요측 플랫폼 DSP를 사용하면 다양한 타겟팅 옵션(IP, OS, 지역, 기기 유형, 트래픽 유형, 시간, 연결 유형 등)을 사용하여 다양한 기기 및 채널에서 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다.
• 실시간 보고. 선택한 캠페인 성과 기준에 따라 주문형 보고서를 생성할 수 있습니다.
• 프리미엄 퍼블리셔. Criteo의 개방형 커머스 마케팅 에코시스템은 전 세계의 수많은 프리미엄급 퍼블리셔와 연결됩니다(실시간 입찰 및 비실시간 입찰 포함).

당신에게 맞습니까?

Criteo는 CPC 및 CPM 기반 캠페인을 모두 실행하려는 광고주를 위한 견고한 데이터 기반 솔루션입니다. 2005년에 설립되었으며 지금까지 많은 귀중한 트래픽을 축적했습니다. 훌륭한 디스플레이 광고 기능과 트래픽 소스를 찾고 있다면 특히 좋습니다. Criteo의 다이내믹 리타게팅 플랫폼 외에도 Criteo Direct도 있습니다. 그들이 일하는 국가에는 미국, 영국, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, ​​호주와 같은 최상위 지역이 포함됩니다. 또한 브라질, 폴란드, 네덜란드, 멕시코, 인도 등에 광고를 게재합니다.

센트로(기본)

Centro's Basis는 실시간 입찰 RTB 및 프로그래밍 방식의 직접 거래를 통해 디지털 인벤토리를 구매하려는 광고주를 위한 셀프 서비스 플랫폼을 설계한 가장 큰 SaaS 기반 DSP 광고 소프트웨어입니다. Basis는 2001년에 설립되었으며(본사: 뉴욕시, 뉴욕) 현재까지 옴니채널 캠페인 전달에 중점을 두고 있습니다. 이 마케팅 플랫폼은 모든 종류의 광고 캠페인을 제공할 수 있는 능력 면에서 거의 보편적이며 2000개 이상의 활성 비공개 거래를 계산했습니다. G2에서 1위 솔루션으로 평가되었습니다.

주요 특징

• 직거래 및 RTB. 단일 인터페이스는 2000개 이상의 활성 비공개 거래 및 실시간 입찰 RTB 기회에 대한 관문을 엽니다. 광고주는 실시간 입찰 RTB 에코시스템 내에서 모든 공급 소스의 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.
• 스마트 워크플로 자동화. 소프트웨어 플랫폼의 핵심에 있는 인공 지능 및 기계 학습 알고리즘은 입찰 구성에서 가격 및 광고 게재에 이르기까지 캠페인을 자동으로 측정하고 최적화합니다.
• 사용 가능한 다양한 광고 형식. 소셜 미디어, 기본 광고 형식, 비디오 광고, 디스플레이 모바일, 디스플레이 비디오, CTV, 오디오 프로그래밍. 모든 해상도(크기, 너비 등)로 제공됩니다.
• 데이터 기반 스마트 타겟팅. 이 마케팅 플랫폼에는 최고의 타사 데이터 제공업체와의 통합 덕분에 타겟팅에 사용할 수 있는 25,000개 이상의 잠재고객 세그먼트가 있습니다.
• 스마트 분석. 내장된 보고 시스템은 가장 중요한 지표에 따라 캠페인 성과를 실시간으로 분석합니다. 또한 보고서를 저장하고 나중에 사용할 수 있도록 다운로드할 수 있습니다.

당신에게 맞습니까?

Centro's Basis는 경매를 피하고 RTB와 직접 모두에서 광고 인벤토리를 구매하려는 경우 적합한 수요 측 플랫폼 중 하나입니다. 위에 나열된 모든 기능 외에도 플랫폼에는 교통 안전 보장 및 보호 메커니즘도 있습니다. CPM 가격 책정 모델에 따라 작동하므로 브랜딩 캠페인을 실행하려는 광고주에게 더 ​​적합합니다. Similartech.com에 따르면 상위 업종에는 스포츠, 차량, 과학 및 교육, 금융이 포함됩니다. 상위 국가: 미국, 영국, 캐나다, 중국, 멕시코, 호주 등

잔드르 인베스트

Xandr Invest는 AT&T에서 2018년에 만든 인기 있는 광고 구매 플랫폼입니다. (이전 명칭은 글로벌 광고 기술 기업인 AppNexus, 본사: New York City, New York). 이 수요측 플랫폼 DSP는 데스크톱 및 모바일 비디오 및 프로그래밍 방식 TV 광고 인벤토리(OTT 및 CTV 포함)에 중점을 두고 있습니다. 이 플랫폼을 통해 광고주는 스마트 TV 가구의 최대 85%에 도달할 수 있습니다. 플랫폼은 광고주가 독점 인벤토리, 데이터 관리, 강력한 통계 및 정확한 타겟팅에 대한 액세스를 통해 훌륭한 광고 결과를 달성할 수 있도록 하는 프리미엄급 소프트웨어로 포지셔닝됩니다.

주요 특징

• 데이터 기반의 강력한 타겟팅. 광고주를 타겟팅하는 동안 Xandr은 수집한 최상위 퍼스트 파티 데이터(타사 데이터 관리 솔루션과 반대)를 기반으로 축적한 2,500개 이상의 광범위한 잠재 고객 세그먼트를 신뢰할 수 있습니다.
• 교차 채널 광고 형식이 풍부합니다. 디스플레이 모바일, 디스플레이 비디오 360, 인앱, OTT, CTV, 프로그래밍 방식 오디오, 모바일, 네이티브 이러한 모든 형식은 필요한 모든 환경에서 완벽하게 렌더링되며 모든 적합한 해상도로 제공될 수 있습니다.
• 캠페인에 대한 실시간 어트리뷰션. 이 플랫폼은 성능이 한 눈에 전달될 수 있도록 소화 가능하고 시각화된 바이트로 통계를 생성하는 강력한 보고 시스템을 갖추고 있습니다.
• 세그먼트 전반에 걸쳐 타겟팅된 광고. Xandr은 귀중한 독점 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 작동하기 때문에 수요가 가장 많은 플랫폼 중 하나입니다. 지역, 브라우저, 운영 체제, 언어, 문맥 타겟팅, 리타겟팅 등을 기반으로 잠재고객을 찾을 수 있습니다.
• 브랜드 안전 및 보호. Xandr의 트래픽은 광고 사기 및 무효 트래픽을 방지하기 위해 철저히 모니터링되고 스캔됩니다. 모든 노출은 교통 안전 제공업체와의 통합 덕분에 100% 조회 가능합니다.

당신을 위해 맞습니까?

Xandr의 Invest는 전 세계적으로 평판이 좋은 퍼블리셔와 협력하고 자체 데이터 잠재고객 세그먼트를 사용하기 때문에 최고 품질의 트래픽을 찾는 경우 완벽한 선택이 될 수요측 플랫폼 중 하나입니다. 그들의 지원은 캠페인 관리의 모든 단계를 통해 광고주를 안내할 수 있으므로 사람 기반 접근 방식을 사용합니다. 이 기능을 통해 이 온라인 광고 플랫폼은 고유한 대상 고객 타겟팅 옵션을 제공할 수 있습니다. 또한 플랫폼이 이러한 세그먼트에서 충분한 트래픽을 가지고 있기 때문에 데스크톱, 모바일 비디오 및 CTV 광고주에게도 훌륭한 선택이 될 것입니다.

아델픽

Adelphic은 Viant가 크로스 채널 기능을 갖춘 수요측 플랫폼을 출시한 2010년에 디지털 마케팅 및 광고 생태계를 정복하기 시작했습니다. 이 플랫폼은 광고주가 온라인에서 적절하게 잠재고객을 찾고 관련성 있고 개별화된 타겟 메시지를 제공하는 데 도움이 되는 기능과 제어 기능을 제공합니다. 고유한 점은 타겟팅을 위해 쿠키 대신 데이터 기반 단일 사용자 ID 식별도 제공한다는 것입니다.

주요 특징

• 실제 고객의 초상화. 시스템이 채널과 기기 전반에 걸쳐 수집하고 가장 정확한 타겟팅에 적합한 단일 ID로 통합하는 인물 사진에 따라 청중을 타겟팅할 수 있습니다.
• 옴니채널 도달. Adelphic은 채널과 프로그래밍 방식 TV를 포함한 모든 인기 형식을 포괄하는 RTB 거래를 통해 디지털 광고를 제공합니다.
• 범용 광고 형식. 광고 형식과 관련하여 Adelphic은 디스플레이 모바일, 비디오, 프로그래밍 방식 오디오, 가정 외 디지털, CTV, 인앱, 모바일, 사용자 지정 및 기타 여러 기능을 지원합니다.
• 유연하고 개별적인 가격. 플랫폼은 고객과 개별적인 투명한 가격 계약을 맺을 수 있도록 제안합니다(고객의 목표 및 예산 능력에 따라).
• 맞춤형 보고. 실시간 보고는 채널 전반에 걸쳐 통찰력 있는 어트리뷰션을 제공합니다. 시스템에서 사용자 정의 보고 도구를 사용할 수 있습니다.

당신을 위해 맞습니까?

Adelphic은 교차 채널 캠페인 설정을 위한 다양한 기능을 갖춘 매우 강력한 셀프 서비스 플랫폼입니다. 또한 통합 choss 채널 사용자 ID를 기반으로 하는 쿠키 없는 타겟팅 기능을 찾는 광고주에게 매우 편리한 수요측 플랫폼 중 하나입니다. 이 솔루션은 비교적 새로운 프로그래밍 방식 광고 형식을 제공하므로 수요측 플랫폼 목록에서도 두드러집니다. 오디오 프로그래밍 방식, CTV 및 집 밖의 디지털과 같은 드문 형식을 검색하는 경우 이것이 최선의 선택이 될 수 있습니다.

적응하다

2002년 덴마크에서 설립된 Adform은 고급 프로그래밍 방식 디지털 광고 기능을 찾는 광고주, 대행사 및 브랜드를 위한 전체 광고 기술 스택을 제공합니다. 이 DSP는 빠른 캠페인 승인에서 자동화된 캠페인 최적화에 이르기까지 많은 유용한 도구와 특전을 제공하여 캠페인을 매우 수익성 있게 만듭니다. 또한 데스크톱, 모바일 및 태블릿 장치 전반에 걸쳐 잠재고객을 찾고 Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams 등 타사 공급업체의 최고 품질의 트래픽을 찾을 수 있습니다.

주요 특징

• KPI 기반 시스템. 이 시스템에는 14개의 내장 알고리즘이 있으며 각 알고리즘은 광고 KPI 달성을 촉진하도록 설계되었습니다. 입찰 최적화가 있습니다. 즉, 입찰 합계가 최적의 가격으로 관련 노출만 선별하도록 조정됩니다.
• 모든 채널에 대한 광고 형식. 디스플레이 및 비디오 디지털 광고, 모바일 및 인앱, OTT 및 CTV - 미디어 믹스를 풍부하게 하고 싶다면 선택할 수 있는 것이 많습니다.
• 실시간 보고. 보고서는 실시간으로 필요에 따라 생성할 수 있습니다. 성능 기준을 선택하고 보고서를 작성하기만 하면 됩니다.
• 넓은 범위. 최대 트래픽 파트너와의 RTB 연결 및 통합을 통해 광고주는 전 세계 최고의 인벤토리에 도달하고 구매할 수 있습니다.
• 건강한 교통 만. 플랫폼은 봇 및 기타 광고 사기 위협이 없는 건강한 100% 조회 가능한 트래픽만 생성합니다. 상위 국가에는 미국, 덴마크, 스페인, 폴란드, 스웨덴, 이탈리아, 네덜란드, 핀란드가 포함됩니다.

당신을 위해 맞습니까?

Adform의 특징은 이 디지털 광고 플랫폼이 자동 캠페인 최적화와 자동 입찰 개선 기능을 제공한다는 것입니다. 특히 많은 채널에서 양질의 트래픽을 얻으려는 경우 좋은 선택이 될 수 있는 수요측 플랫폼 중 하나입니다. RTB 및 유명 애드테크 벤더 및 파트너와의 연결을 통해 안정적인 트래픽 흐름을 보장합니다.

무역 데스크

이 셀프 서비스 디지털 광고 플랫폼은 2009년에 설립되었으며 이때까지 Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX 및 ESPN과 같은 225개 이상의 파트너로 구성된 강력하고 안정적인 네트워크를 수집했습니다. 교차 채널 기능을 통해 이 DSP는 광고주가 코드 절단 CTV를 포함하여 다양한 장치와 화면에서 광고 캠페인을 시작하도록 권장합니다.

주요 특징

• RTB, PMP, 보장 및 직거래. RTB에 연결하면 가장 광범위한 도달 범위와 신속한 자동 재고 구매가 보장됩니다. 직접 및 PMP 및 보장 거래도 가능합니다.
• 다양한 광고 형식. 현재 이 플랫폼은 프로그래밍 방식 TV로 구현되는 코드 절단 비디오 광고에 중점을 두고 있습니다. CTV 외에도 네이티브 광고, 디스플레이 모바일, 소셜 미디어 광고 및 프로그래밍 방식 오디오가 있습니다. 대시보드에서 광고주는 올바른 너비, 높이 및 sd 해상도를 선택할 수 있습니다.
• 전체 유입경로 기여. 보고 시스템을 통해 광고주는 노출에서 전환 단계까지 디지털 광고 성과를 분석할 수 있습니다. 보고서는 필요에 따라 실시간으로 시각화, 사용자 정의 및 생성됩니다.
• 전문가의 전담 지원. 이 플랫폼에는 사람 기반 접근 방식이 있습니다. 전문가 지원 팀은 광고주를 지원하고 성공을 위해 캠페인을 조정하는 방법에 대해 조언합니다.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

스택어댑트

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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