2019년에 테스트할 최고의 사전 입찰 어댑터 10개
게시 됨: 2019-02-22
이 게시물은 2020년 11월 6일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.
Prebid는 2015년 초에 만들어졌으며 대형 퍼블리셔는 2016년에 이를 실험하기 시작했습니다. 그 이후로 헤더 비딩은 광고 기술에서 가장 자주 논의되는 것 중 하나였습니다.
퍼블리셔 10명 중 약 7명이 Prebid를 사용하여 전체 수익을 높이거나 적어도 기존 판매 방법에 대해 테스트했습니다. 입찰자 수와 경매에 포함하는 입찰자는 장단점이 있습니다. 잠재 고객은 사이트마다 다르므로 그러한 잠재 고객에 대한 수요는 입찰자마다 다르기 때문에 역사적으로 우리는 Prebid에서 클라이언트 측에서 구현된 6~14명의 입찰자에서 가장 높은 ROI를 보았습니다.
2019년에 테스트하고 구현을 시작할 수 있는 최고의 Prebid 어댑터 목록을 살펴보겠습니다.
1. 앱넥서스
AppNexus는 오픈 소스 헤더 입찰 개발의 선구자이며 최적화된 사전 입찰 어댑터를 통해 게시자에게 독특하고 다양하며 막대한 수요에 대한 액세스를 제공합니다.
모든 계층의 노출이 있는 중대형 게시자는 인벤토리에서 수익을 잘 창출할 수 있습니다. 전반적인 성능과 입찰률 및 낙찰률 측면에서 세계적 수준입니다.
AppNexus 플랫폼을 사용하는 다른 많은 입찰자도 AppNexus 어댑터를 통해 입찰하므로 사실상 모든 Prebid 빌드에는 AppNexus 어댑터가 포함됩니다. 이전 버전의 Prebid를 사용하는 퍼블리셔는 AppNexus가 어댑터로 개발한 입찰 처리의 최적화를 활용할 수 있도록 사용자 동기화가 활성화된 이후 버전으로 업그레이드해야 합니다.
2. 지수 교환
Index Exchange는 최고 수준의 수요와 모든 입찰자 사이에서 매우 중요한 점유율로 인해 두 번째 위치를 차지합니다. Tier 1 지리적 위치(미국, 영국, 호주, 캐나다)에서 뛰어난 성능을 발휘합니다. 그러나 다른 지리적 영역 에 대해 얻을 수 있는 수치도 매우 긍정적일 것입니다.
3. 루비콘
Rubicon은 고유한 수요, 높은 CPM 및 도메인 인증에 따라 전반적으로 좋은 점유율을 제공합니다. 이 목록에 있는 다른 많은 어댑터와 마찬가지로 퍼블리셔는 더 나은 유효노출률 또는 더 높은 CPM을 위해 최적화하기 위해 특정 하한선을 설정할 수 있습니다. 즉, 특별히 찾고 있는 것을 얻기 위해 어댑터를 조정할 수 있습니다.
4. 오픈X
OpenX 어댑터는 프라이빗 마켓플레이스 및 OpenX Ad Exchange를 통해 상위 광고주의 상당한 고유 및 비고유 수요로 백업됩니다. 퍼블리셔는 강력한 CPM과 전반적으로 더 높은 수익을 기대할 수 있지만 유효노출률과 광고 점유율은 사이트마다 다릅니다.
OpenX는 매우 많은 다른 SSP 및 DSP에 연결되기 때문에 그들의 목소리 점유율은 다른 많은 입찰자보다 훨씬 높습니다. 그러나 업스트림 구매자가 OpenX를 통해 구매하고 추가할 모든 가능한 입찰자 목록에서 더 아래로 내려가기 시작하면 이러한 이득은 종종 축소됩니다. 그럼에도 불구하고 수많은 입찰자가 있는 고급 설정에서도 OpenX는 여전히 상당한 가치를 추가하며 새롭거나 덜 고급 설정일 때 가장 높은 ROI 파트너 중 하나입니다.
5. 페이스북 오디언스 네트워크
Facebook은 2015년 퍼블리셔를 선택하기 위해 Audience Network(FAN) 플랫폼을 통해 헤더 입찰을 제공하기 시작했으며 그 이후 점차 더 많은 퍼블리셔에게 개방했습니다.
모바일에서의 실적은 뚜렷한 수요와 더 높은 낙찰 비율로 인해 평균 이상입니다. 이것이 상위 5개 입찰자 목록에 포함되는 이유입니다. 정상적인 조건에서 FAN은 모바일에서만 입찰하며 일반적으로 사용자가 Facebook 계정에 로그인한 경우에만 입찰합니다. 이 때문에 FAN은 트래픽 소스로 Facebook에서 오는 사용자에게 상당한 인상을 줄 수 있습니다.
FAN의 구매 측 작동 방식에 대한 제한으로 인해 악의적인 광고주가 악의적인 악성 광고로 사용자에게 접근하기가 매우 어렵습니다. 따라서 FAN의 크리에이티브는 모바일 리디렉션 및 팝업이 최소화되거나 전혀 없는 생태계에서 사용 가능한 최고 품질 중 일부가 됩니다.
6. 아마존
Amazon의 헤더 비딩 기술은 선별된 게시자를 위한 초대 전용 프로그램으로 시작되었습니다. Amazon의 헤더 입찰 기술은 실제로 Prebid 내에서 실행되지 않으며 이에 대한 Prebid 어댑터도 없지만 Amazon 팀은 개발자가 불공평한 이점을 제공하지 않고 Prebid의 경매와 함께 Amazon의 입찰 기술을 로드하는 데 도움이 되는 견고한 온보드 문서를 보유하고 있습니다. 모든 구현과 마찬가지로 Prebid와 Amazon이 동일한 시간 제한에 로드되는지 확인하고 잠재 고객의 세션 RPM을 최대화하는 순서로 로드하려고 합니다. 또한 Amazon은 USD 이외의 통화에 대한 지원을 시작했습니다. 따라서 GAM 계정이 다른 통화로 되어 있는 경우 이제 프로그램에 참여할 수 있습니다.
Amazon은 Prebid 내에서 실행되지 않기 때문에 표준 Prebid 광고 항목에서 실행할 수 없습니다. 그들이 생성하는 별도의 광고 항목 집합이 필요합니다. 이렇게 하려면 이러한 광고 항목을 만들 수 있도록 GAM API 액세스 권한을 제공해야 합니다. 모든 게시자는 서로 다른 해시된 입찰 응답을 받기 때문에 이 설정을 통해 다른 입찰자의 입찰을 난독화할 수 있습니다. 다른 입찰자가 이 접근 방식을 시도했지만 Amazon은 추가 설정 시간과 노력으로 가치를 확실히 입증했습니다.
아마존 입찰의 대부분은 아마존 자체에서 이루어지기 때문에 모바일 리디렉션 및 팝업이 최소화되거나 전혀 없는 광고 품질은 일관되게 최고 품질에 속합니다.
Amazon에서는 소액의 수수료를 지불하면 Amazon의 헤더 입찰 기술을 통해 서버 간 파이프라인에서 입찰을 제출하도록 제3자 입찰자를 구성할 수도 있습니다. 이것은 고려할 가치가 있지만 Server-to-Server가 받은 과대 광고에 부응하지 못했다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 가장 높은 세션 RPM은 서버 간 입찰과 헤더 입찰을 모두 통합하는 하이브리드 전략에서 상당한 양의 모바일 트래픽에 상당한 양의 입찰자를 배치하는 게시자에게서 일관되게 발견되었습니다.
7. 크리테오
Criteo는 주로 리타겟팅 캠페인에 중점을 둡니다. GAM의 2순위 경매에 1순위 입찰을 밀어붙이는 다른 많은 입찰자들과 마찬가지로 그들은 채널 충돌에서 약간의 어려움을 겪었습니다. 이러한 문제는 대부분 해결되었으며 크리테오는 퍼블리셔 사이에서 상당한 점유율을 확보했습니다. Criteo는 또한 Alexa 상위 1000개 사이트에서 사용되는 가장 일반적인 입찰자 중 하나입니다.
8. CPX bRealtime / EMX 디지털
CPX는 Prebid 스택에 큰 도움이 될 수 있습니다. 성능은 도메인마다 다릅니다. 그러나 수요가 사용자와 일치하는 경우 전 세계 인벤토리의 상당 부분을 판매하는 데 어떻게 도움이 되는지 알면 놀랄 것입니다. CPX는 원래 AppNexus 입찰 파트너였으므로 추가할 추가 어댑터가 없습니다. 이후 AppNexus 플랫폼에서 실행하기 위한 어댑터를 추가하도록 확장되었습니다.
9. 디스트릭트 M
디스트릭트 M은 지속적으로 경쟁력 있는 CPM과 모든 것이 원활하게 작동하는지 확인하는 견고한 기술 팀을 보여주었습니다. 기존 헤더 입찰 스택 간에 치열한 경쟁을 가중시킬 가능성이 매우 높습니다.
CPX와 마찬가지로 DistrictM에는 AppNexus 플랫폼 안팎에서 실행하기 위한 어댑터가 있습니다.
10. 대화
Conversant는 헤더 입찰 스택의 나머지 부분에 어려움을 줄 수 있는 기능 때문에 상위 10개 Prebid 어댑터 목록에 포함됩니다.
합리적인 요금을 제공하고 입찰 응답 시간이 좋습니다. 귀하의 도메인이 Conversant 어댑터 요구를 실행하도록 승인된 경우 현재 스택에 추가하고 얼마나 많은 차이가 있는지 확인하는 것이 좋습니다.
결론
헤더 비딩을 이용하면 광고 수익을 획기적으로 높일 수 있습니다. 그러나 경험이 없거나 도움을 줄 개발 팀이 없다면 시작하는 데 고통스럽고 비용이 많이 드는 프로세스가 될 수 있습니다.
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