디스플레이 광고의 10가지 필수 개인화 유형

디스플레이 광고 내 개인화의 중요성이 날로 커지고 있습니다. 이는 광고 실적을 높이고 채널에서 더 나은 투자 수익을 얻기 위한 핵심 동인입니다.

실제로, 최근 Bannerflow 연구에 따르면 "2018년에 비해 2019년에 개인화된 광고의 클릭률이 8% 증가했습니다." 그러나 모든 브랜드와 산업이 청중이나 일대일 개인화 형태를 사용하는 것은 아닙니다.

예를 들어 iGaming은 전체 디스플레이 광고의 21%를 개인화하는 반면 소매업체는 전체 디스플레이 캠페인의 11%만 개인화합니다. 그러나 CTR 비율이 증가함에 따라 더 나은 개인화된 콘텐츠와 메시지를 통해 광고 성과를 높일 수 있는 기회가 분명해졌습니다.

따라서 이 기사에서는 디스플레이 광고로 할 수 있는 다양한 개인화 유형에 대해 설명하여 결과를 이끌어낼 것입니다. 포함:

• 청중 개인화
  1. 사용자 여정 타겟팅
  2. 지역 타겟팅
  3. 기기 타겟팅
  4. 인구통계 타겟팅
  5. 행동탐색
  6. 문맥 타겟팅
  7. 제품 타겟팅
  8. 매개변수 타겟팅
• 일대일 개인화
  1. 제품 리타겟팅
  2. 동적 소재 최적화(DCO)

디스플레이 광고의 청중 개인화

1. 사용자 여정 타겟팅

사용자 여정 캠페인은 판매 유입경로의 각 수준에 맞게 특별히 설계된 유사 광고를 소비자에게 보여줍니다. 위에서 아래로, 인지도에서 유지로. 시청자에게 적합한 메시지와 이미지가 포함된 변형 광고만 표시합니다. 사용자 여정 타겟팅은 자신의 1인칭 고객 데이터를 사용하여 특정 광고 변형을 표시합니다.

2. 지역 타겟팅

이름에서 알 수 있듯이 이러한 유형의 잠재고객 개인화는 특정 광고로 시청자에게 서비스를 제공하기 위해 위치 터치 포인트를 사용하는 것에 의존합니다. 터치 포인트 데이터는 IP 주소를 사용하거나 GPS 위치를 사용하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 지역 타겟팅의 장점은 시청자와 함께 세부적인 수준까지 드릴다운할 수 있다는 것입니다.

3. 기기 타겟팅

광고가 게재되는 기기를 아는 것은 잠재고객 개인화의 강력하면서도 거의 활용되지 않는 형태입니다. 기기별 타겟팅을 통해 광고주는 특정 기기에 특정 광고 소재를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 통신 사업자는 광고 크리에이티브에 최신 iPhone을 사용하는 iPhone 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 또는 ipad 전용 게임 캠페인은 ipad에서만 표시됩니다.

4. 인구통계학적 타겟팅

이러한 유형의 잠재고객 개인화는 브랜드가 보유한 1인칭 데이터(또는 구매한 3인칭 데이터)를 사용하여 특정 메시지를 계획하고 생성하는 것을 봅니다. 이는 동일한 제품 및 제안을 취하고 특정 인구 통계를 대상으로 하는 광고를 생성하는 것을 의미합니다. 예를 들어 여행에서 인구통계학적 그룹은 휴가지를 방문하는 이유가 서로 비교할 때 매우 다릅니다.

5. 행동 탐색

행동 잠재 고객은 특정 항목에 대해 조사하거나 관심이 있는 개인화된 광고 크리에이티브를 통해 사용자를 타겟팅하는 데 중점을 둡니다. 사용자를 추적하는 쿠키를 사용하여 광고 게재위치를 결정합니다. 이것은 광고주에게 뷰어에 대한 개인화된 정보를 제공하고 종종 사용자 모르게 생성되는 디지털 프로필을 만드는 데 사용할 수 있습니다.

참고: 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 법률이 시행되고 브라우저(예: ITP)에서 쿠키 사용에 대한 제한이 시행되면서 손쉬운 행동 탐색의 시대가 끝났습니다. .

6. 문맥 타겟팅

문맥 타겟팅은 적절한 문맥 내에 적절한 광고를 게재하는 것입니다. 디스플레이 광고 내에는 문맥에 따라 타겟팅하는 매우 인기 있는 두 가지 방법이 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠 및 키워드를 기반으로 광고 옆에 표시할 광고 소재를 직접 선택하거나 광고 소재 콘텐츠를 변경합니다. 그리고 프로그래밍 방식으로 수요측 플랫폼인 DSP로 타겟팅하여 키워드 및 문장과 일치하는 광고 인벤토리를 구매합니다.

7. 제품 타겟팅

제품 타겟팅 캠페인은 라이브 또는 스프레드시트 기반 데이터를 통해 선택된 제품 및 제안을 시청자에게 제공합니다. 제품 페이지를 탐색했거나 의도를 보인 시청자를 대상으로 합니다. 제품 캠페인은 특정 제품으로 선택된 시청자를 대상으로 합니다.

8. 매개변수 타겟팅

이것은 웹 페이지에서 사용할 수 있는 외부 매개변수를 기반으로 한 추적을 활용합니다. 뿐만 아니라 이러한 종류의 매개변수는 다양한 캠페인 규칙에 맞게 조정된 디스플레이 광고를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다(잠재적으로). 예를 들어, 제휴 디스플레이 광고에서 각 제휴사는 고유한 ID를 가지며 선택한 디스플레이 광고 변형은 이 제휴사 ID를 기반으로 제휴 페이지에 제공됩니다.

디스플레이 광고의 일대일 개인화

1. 제품 리타겟팅

제품 리타게팅은 교차 판매 또는 장바구니 포기에 특히 유용합니다. 제품 타겟팅과 마찬가지로 시청자가 이전에 관심을 표명한 제품으로 광고를 표시할 수 있으며 매우 효과적인 동적 광고 형태입니다. 예를 들어, 현재 사용자의 처리되지 않은 장바구니에 있는 광고의 데이터 피드를 사용하여 제품을 표시합니다.

그러나 쿠키 사용에 주의를 기울여야 합니다. 디스플레이 광고로 장바구니 이탈을 리타겟팅하려면 구매한 항목에 픽셀을 태우고 시청자를 짜증나게 하지 않도록 게재빈도를 설정해야 합니다.

2. 동적 소재 최적화(DCO)

동적 크리에이티브 최적화는 마케터가 데이터 소스를 사용하여 디스플레이 캠페인을 개인화할 수 있는 궁극적인 방법입니다. DCO는 라이브 분석, 데이터 소스 및 실시간 크리에이티브 최적화를 적용하여 가장 적합한 광고 크리에이티브를 선택합니다. 최종 제품: 관련성이 높은 개인화된 디스플레이 광고.

예를 들어, DCO에서 제작한 디스플레이 광고는 정확한 시청자의 지리적 위치를 기반으로 정보를 표시할 뿐만 아니라 특정 시청자에게 가장 적합한 제안과 가장 적합한 이미지를 선택할 수도 있습니다. DCO 캠페인은 데이터 중심적이고 창의적입니다. 또한 마케팅 팀의 내부 프로세스, 지식 및 기술이 높은 수준에 있어야 합니다.

개인화에 대해 자세히 알아보기

디스플레이 광고의 개인화에 대해 자세히 알아보려면 디스플레이 광고의 개인화에 대한 궁극적인 가이드를 읽어보시기 바랍니다. 또는 귀하의 브랜드에 적합한 유형의 개인화를 찾는 데 Bannerflow가 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 연락하십시오.