유료 Instagram 광고로 초보자가 저지르는 10가지 실수

Facebook은 Instagram이 광고를 통해 얼마나 많은 수익을 올리고 있는지 공유하지 않습니다. 대신 Instagram을 포함한 모든 자산에서 발생한 수익을 하나의 통합 보고서에 결합합니다. 그러나 일부 분석가들은 Instagram의 가치를 약 350억 달러로 평가합니다. 이는 Instagram이 매년 수십억 달러의 광고 수익을 올리고 있음을 의미합니다.

Apple, Nike 및 Salesforce와 같은 유명 브랜드는 모두 Instagram 광고를 사용하여 타겟 고객에게 다가갑니다. Instagram은 Facebook과 같은 다른 소셜 네트워크보다 참여도가 높기 때문에 플랫폼에 의존합니다. 예를 들어 한 연구에 따르면 Instagram은 Facebook보다 400% 더 많은 참여를 브랜드에 제공합니다.

다음은 Instagram 광고를 최대한 활용하기 위해 모든 소셜 미디어 마케터가 피해야 하는 10가지 일반적인 광고 실수입니다.

1. 대상 청중을 오해하는 것.

훌륭한 광고 캠페인을 만들려면 타겟 고객에 대한 명확한 이해가 필요합니다. 어떤 종류의 콘텐츠가 그들에게 반향을 일으키나요? 그들과 연결하기 위해 제시해야 하는 핵심 메시지는 무엇입니까?

타겟 오디언스를 오해하면 소셜 미디어 마케터가 반향에 실패하거나 부정적인 브랜드 인상을 주는 잘못된 Instagram 광고 결정을 내릴 수 있습니다. 캠페인을 시작하기 전에 타겟 고객이 누구이며 그들에게 중요한 것이 무엇인지 잘 이해하고 있는지 확인하십시오.

또한 대상 고객이 Instagram을 정기적으로 사용하는 사람인지 확인하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 투자가 목표를 달성하지 못할 수 있습니다.

2. 제3자 인스타그램 분석 플랫폼 사용 실패.

Instagram 광고는 Facebook 광고 관리자를 통해 관리됩니다. 광고 관리자는 소셜 미디어 마케터에게 광고 참여, 클릭 및 도달범위와 관련된 정보를 제공합니다. 그러나 광고 관리자가 반드시 광고주에게 전체 그림을 제공하는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 전체 팔로워 참여, 성장 및 경쟁자 행동과 관련된 지표를 광고주에게 표시할 수 있는 SocialFox와 같은 최고의 Instagram 분석 도구에 투자하는 것이 중요합니다.

SocialFox는 또한 마케터에게 실행할 수 있는 광고 유형에 있어 더 큰 유연성을 제공합니다. 예를 들어 사용자가 특정 해시태그를 공유하도록 권장하는 Instagram 광고 캠페인을 시작하는 데 관심이 있는 경우 특정 키워드를 "듣기"하여 마케터가 광고가 효과적인지 이해할 수 있습니다.

3. 인스타그램 광고에만 집중하기.

마케터는 유기적인 Instagram 전략을 개발하고 광고 캠페인을 만드는 데 시간을 할애해야 합니다. 예를 들어 명확한 클릭 유도문안이 포함된 캡션과 매력적인 콘텐츠를 연결하여 팔로어가 회사 웹사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다.

4. 잠재고객 타겟팅을 과소평가합니다.

Facebook, 그리고 더 나아가 Instagram은 각 사용자에 대한 많은 정보를 수집합니다. 이 상세한 데이터는 마케터가 고도로 타겟팅된 캠페인을 생성할 수 있음을 의미하며 Instagram 광고에 지출된 각 달러를 타겟 고객과 소통하는 데 사용할 수 있습니다.

5. 행동 기반 인스타그램 광고 무시.

특정 광고가 온라인에서 당신을 따라다니는 것을 본 적이 있습니까? 이것은 리타게팅 광고로 알려져 있습니다. 리타게팅 광고는 마케터가 브랜드 웹사이트를 떠난 사람들이 다시 돌아와 전환하도록 독려함으로써 퍼널의 효율성을 개선할 수 있는 좋은 방법입니다.

마케터는 사용자가 귀하의 웹사이트를 방문한 후 또는 가입 또는 데모 요청 페이지와 같은 가치가 높은 특정 페이지를 방문한 후에만 사용자에게 표시되는 행동 기반 Instagram 광고를 만들 수 있습니다.

6. 이상적인 광고 예산을 잘못 계산합니다.

Instagram 예산은 직감이 아니라 마케팅 퍼널의 간단한 수학을 기반으로 해야 합니다. 최적의 광고 지출을 계산하면 ROI에 긍정적인 Instagram 광고 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

광고 예산을 계산할 때 수집해야 하는 정보에는 웹사이트 방문자의 고객 평균 전환율, 1년 이내 고객의 평균 가치 및 과거에 디지털 광고에서 본 평균 전환율이 포함됩니다.

7. 최적화되지 않은 웹사이트를 유도합니다.

대부분의 사람들은 모바일 장치에서 소셜 미디어 플랫폼을 사용합니다. Instagram 사용자를 모바일 및 기타 장치에 최적화된 웹사이트로 유도하고 있는지 확인하세요. Instagram 캠페인에서 웹사이트를 방문하는 사용자의 경험을 향상시키면 필연적으로 전환율이 향상되어 투자 수익에 도달하는 데 도움이 됩니다.

8. 통합 캠페인 생성의 중요성을 간과합니다.

최고의 마케팅 캠페인은 교차 채널 접근 방식을 사용합니다. Instagram은 확실히 마케터에게 중요한 소셜 네트워크이지만 디스플레이 광고, 콘텐츠 마케팅 및 이메일 마케팅(다른 채널 중에서)도 통합 마케팅 캠페인에 통합하는 데 중요합니다.

9. 인스타그램 스토리 광고 무시.

매월 2억 5천만 명이 넘는 사람들이 Instagram 스토리를 사용하여 Instagram 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 구성 요소입니다. 내셔널 지오그래픽(National Geographic), BMW 및 CrossFit(몇 가지만 들자면)와 같은 브랜드는 Instagram Stories 광고를 정기적으로 사용하여 독특하고 매력적인 방식으로 Instagram 사용자에게 도달합니다.

10. 평범한 광고 콘텐츠 만들기.

Instagram은 시각적 기반 소셜 미디어 네트워크이므로 멋진 시각적 콘텐츠를 만드는 것은 성공적인 유료 Instagram 광고의 중요한 구성 요소입니다. 타겟 고객과 광고 목표는 제작하는 Instagram 콘텐츠 유형을 결정해야 합니다.

무엇을 선택하든지, 훌륭한 콘텐츠는 고유하며 타겟 고객이 1~2초 동안 광고를 힐끗 보더라도 브랜드 내러티브의 일부를 공유한다는 것을 기억하십시오.

Facebook 광고 관리자에는 여러 유형의 광고 콘텐츠를 테스트하여 타겟 고객에게 가장 적합한 콘텐츠를 결정할 수 있는 기능이 있습니다. 플랫폼이 A/B 테스트를 완료하면 성능이 더 좋은 콘텐츠를 자동으로 선택할 수 있습니다. 마케터는 이 광고 도구를 사용하기 위해 여러 콘텐츠 변형을 업로드해야 합니다.

결론

크고 작은 브랜드는 이미 Instagram 광고를 사용하여 기존 및 잠재 고객과 소통하고 있습니다. 시작하려면 대상 고객과 그들이 선호하는 콘텐츠 유형을 확실히 파악하고 있어야 합니다. 거기에서 최적의 광고 예산을 계산할 수 있으며, 매력적인 캡션이 포함된 광고 콘텐츠를 공유할 수 있으며 잘 최적화된 회사 웹사이트로 연결됩니다.