2022년에 봐야 할 최고의 마케팅 캠페인 6가지

미국의 마케팅 전문가인 Al Ries는 "마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움입니다."라고 말했습니다. 그리고 그가 옳았다. 그러나 오늘날의 미디어 환경에서 소비자 인식을 성공적으로 전환하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

빠르게 변화하는 소비자 트렌드는 마케터에게 보다 과감한 접근 방식을 촉구하고 더 많은 데이터 주도 캠페인과 더 청중 중심의 스토리텔링을 촉발합니다.

또한 브랜드는 이제 소셜 미디어에서 이메일 마케팅, 브랜드 인지도 캠페인에서 Google 광고에 이르기까지 다양한 채널을 손쉽게 이용할 수 있습니다. 오프라인 및 온라인 세계는 굴입니다. 그러나 각 채널에는 다른 종류의 기교가 필요합니다. 같은 이야기를 다르게 전달해야 합니다.

소비자의 관심과 그들의 돈을 위한 싸움이 점점 더 어려워지고 있습니다. 그렇다면 브랜드는 어떻게 눈에 띌 수 있을까요? Advertising Week를 앞두고 우리는 무엇이 진정으로 성공적인 마케팅 캠페인인지 탐구합니다.

최근 몇 달 동안 우리는 최고의 마케팅 캠페인이 TV 화면, 소셜 미디어 피드, 스포츠 게임, 심지어 출퇴근길까지 치는 것을 목격했습니다. 영감을 찾고 있다면 창의적인 주스가 흐르도록 6가지 마케팅 캠페인 예를 모았습니다. 우리는 다음을 통해 실행할 것입니다:

• Reddit의 브랜드 인지도 Super Bowl 광고
• 도브의 영상 마케팅 '역셀카' 광고
• 듀오링고의 틱톡과 소셜미디어 전략
• Tesco의 집 밖의 라마단 광고판
• CPB 런던의 'Imagine' 캠페인
• Hustle의 이메일 마케팅 전문성

Reddit의 브랜드 인지도 Super Bowl 광고

슈퍼볼 방송 시간은 브랜드에게 인기 있는 통화입니다. 타겟 청중 앞에 서고 싶다면 의미가 있습니다. 우리 데이터에 따르면 NFL 팬 2명 중 1명 이상이 TV 광고를 통해 신제품을 발견하고 미국인의 41%가 NFL을 시청하거나 팔로우합니다.

그래서 슈퍼볼의 눈 자석은 비싼 곳입니다. 2022년에는 30초 광고 슬롯이 NFL 역사상 가장 비싼 약 650만 달러에 매우 빠르게 판매된 것으로 추정됩니다.

과거에 일부 브랜드는 보트를 밀어내고 슬롯을 15초 또는 30초 더 확장했습니다. 그러나 Reddit은 비디오 마케팅 캠페인에 새로운 접근 방식을 취하기로 결정했습니다.

방금 무슨 일이? pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— 레딧(@Reddit) 2021년 2월 8일

Reddit은 엄청난 도박을 했고 성공했습니다. 슈퍼볼에서 5초 광고 슬롯을 구입했습니다.

일반적인 자동차 프로모션으로 시작하여 결함과 같은 화면으로 전환되어 텍스트를 표시한 다음 들판을 질주하는 말로 전환되었습니다. 무엇을 기다립니다? 네, 맞습니다.

광고가 너무 혼란스러워 사람들은 그것이 사고라고 생각했습니다.

그리고 슈퍼볼과 같은 행사에서는 사람들의 관심을 받습니다. 하지만 순식간에 끝났습니다.

시청자들은 무슨 일이 일어났는지 알아보기 위해 소셜 미디어로 몰려들었습니다. 그리고 그들은 기다리고 있는 Reddit의 트윗을 발견했습니다. 이 트윗은 소셜 미디어 플랫폼에서 464,000번의 조회수를 기록했습니다.

New York Times 에 따르면 이 광고는 가장 화제가 되고 주목을 끌며 기억에 남고 공유된 광고 중 하나가 되었습니다.

그들은 선택한 콘텐츠로 위험을 감수했지만 좋은 선택이었습니다.

광고 뒤에 있는 뉴욕 에이전시 R/GA의 미디어 연결 책임자인 Ellie Bamford는 다음과 같이 설명했습니다. 방법."

브랜드에 대한 교훈? 더 적을 수 있습니다 . 상자 밖에서 생각하십시오. 그리고 이상한 것을 두려워하지 마십시오.

도브의 영상 마케팅 '역셀카' 광고

80%의 소녀들이 13세가 되면 온라인에서 보이는 방식을 왜곡합니다. 냉정한 말이지만 사실입니다. 소셜 미디어는 우리로 하여금 우리의 비하인드 스토리를 다른 사람들의 하이라이트 영상과 비교하도록 강요합니다.

인상적인 십대는 피드에서 다른 사람의 Facetuned 기능만 보는 것이 아닙니다. 그들은 성형 수술 필터(일부는 금지되기도 함)로 확대된 자신의 얼굴을 보고 있습니다.

이것은 다른 사람들이 자신을 비교할 수 있도록 Instagram 스토리에 쉽게 추가할 수 있지만 십대들은 더 큰 입술, 더 날씬한 얼굴 또는 더 깨끗한 피부로 어떻게 보일지 개인적으로 몇 시간을 보낼 수도 있습니다.

그래서 비둘기는 우리가 이야기해야 한다고 생각합니다. 제품을 홍보하지 않고도 너무 크고 명확하게 말합니다.

동영상 광고는 한 소녀가 셀카를 준비하고 셀카를 찍은 다음 편집하고 업로드하는 전체 과정을 보여줍니다. 그러나 이 모든 것이 그 반대입니다. 그것은 소녀의 간단한 샷으로 끝납니다. 그녀의 어린 나이가 편집되지 않은 맨 얼굴을 보면 너무나 분명해집니다. 슬로건은 '소셜 미디어의 압력이 우리 소녀들의 자존감을 해치고 있다'입니다.

시의적절한 이유가 여기에 있습니다. 뷰티 업계에서 약간의 반란이 일어났습니다. 일부 청중은 완벽에 대한 장을 닫고 진정성과 포괄성의 문을 열려고 합니다.

우리 데이터에 따르면 12-15세의 알파 세대 소녀 중 27%는 TV 쇼와 영화에서 모든 유형의 사람들을 보고 싶어하고 42%는 자신의 롤 모델이 실제 사람들이라고 말합니다.

느리지만 확실히, 세련되지 않은 외모가 증가하고 있습니다. 인스타그램에서 '포토 덤프'가 유행하기 시작했습니다. Emma Chamberlain 및 Olivia Neill과 같은 Z세대 아이콘에 의해 대중화된 'finstas'는 소수의 친구들을 위한 보다 정직하고 편집되지 않은 Instagram 계정입니다.

한편, 전 세계 Z세대의 42%는 브랜드 정품을 원하며, 미국의 Z세대는 작년에 비해 인플루언서와 유명인 뉴스에 관심이 적습니다. 이러한 변화는 2022년 및 그 이후에 인플루언서 마케팅의 면모를 변화시킬 것입니다.

사실, Ogilvy UK는 소셜 미디어의 전신적 정신 건강 피해에 맞서기 위해 광고를 위해 몸이나 얼굴을 편집하는 인플루언서와 더 이상 협력하지 않을 것이라고 발표했습니다.

소셜 미디어 필터가 점점 보편화되면서 무보정 이미지가 신선한 공기를 마시듯 서서히 스며들고 있습니다. 그러나 그동안 Dove가 올바르게 지적했듯이 우리는 당면한 문제를 해결해야 합니다. 그리고 그 대화를 시작합니다.

듀오링고의 틱톡과 소셜미디어 전략

Duolingo의 소셜 미디어 전략의 강점을 완전히 전달하는 단일 TikTok을 선택하기는 어렵지만 훌륭하다고 말할 때 우리를 믿으십시오. 더 설득력이 필요한 경우 통계가 강력한 그림을 그립니다.

Duolingo의 TikTok은 2022년 2월까지 290만 명의 팔로워를 보유하고 있으며(2021년 9월의 50,000명의 팔로워에서 증가) 해당 동영상의 좋아요 수는 5,500만 개 이상입니다.

어떻게? 간단합니다. Dua Lipa에 집착하는 녹색 올빼미 마스코트가 있습니다. 헉! 콘텐츠는 팝스타를 위해 픽업 라인을 연습하는 듀오 올빼미, 실물 크기의 잘라낸 손을 잡고, 약혼 반지 풍선을 들고 뉴욕으로 날아가지만 거부당하는 듀오 올빼미를 중심으로 합니다.

@duolingo 내가 감옥가면 @dualipaofficial도 같이 온다 #내 아내 #듀오링고 #두아리파 #dulapeep ♬ 내 손을 잡아도 돼 – judi

이것이 사람들이 새로운 언어를 배우는 것과 어떤 관련이 있는지 궁금하다면 대답은 실제로 그렇지 않다는 것입니다. 그러나 그것은 일종의 요점입니다.

본질적으로 성공적인 콘텐츠 마케팅은 제품을 명시적으로 홍보하는 것이 아니라 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 관심 을 자극합니다.

듀오링고의 TikTok 전략은 TikTok 사용자가 원하는 바로 그 종류의 콘텐츠인 제품을 판매하는 것보다 촌극으로 타겟 청중을 즐겁게 하는 데 중점을 두고 있습니다. 다른 소셜 미디어 사용자보다 브랜드가 재미있기를 원한다고 말할 가능성이 38% 더 높습니다. .

실제로 우리 데이터에 따르면 TikTok에서 유머와 창의성이 가장 중요하게 여겨지며 사용자의 63%가 앱에서 '재미있는' 콘텐츠를 원한다고 말했습니다.

다른 비디오에는 Celine Dion 트렌드에 뛰어드는 Duo 올빼미, 직원에게 헝거 게임을 인용하면서 CEO인 척, 막판 요청으로 법무팀을 화나게하는 장면이 있습니다.

@duolingo 우리는 강제 프로모션을 좋아합니다 #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #코미디 #trend ♬ 오리지널 사운드 – TheSchoolRunMum

소셜 미디어 마케팅 전략은 브랜드를 사용자 생성 콘텐츠에 영감을 주는 강력한 존재로 만들었습니다. 사람들은 자신의 TikTok으로 응답하기 시작했으며, 연속 기록을 유지하기 위해 밤에 듀오링고 수업에 몰래 빠져드는 모습을 보여주고 있습니다. 온라인 커뮤니티에 대해 이야기하십시오. 우리에게는 성공처럼 들립니다.

Tesco의 집 밖의 라마단 광고판

성스러운 라마단 기간 동안 전 세계의 이슬람교도들은 일출부터 일몰까지 금식합니다. 저녁에 기도의 부름에 따라 가족들이 함께 모여 이프타르(아침)에서 식사를 합니다. 그리고 2022년 4월 영국 슈퍼마켓 테스코(Tesco)는 강력하게 시적인 방식으로 이러한 관행을 지지하는 모습을 보였다.

빈 접시를 들고 있는 손이 특징인 디지털 광고판은 해가 지면 활기를 띠고 음식은 서서히 사라지면서 테이블을 채웁니다. 이미지 아래에는 '함께 이 라마단'이라는 슬로건과 '모든 사람의 금식을 기리기 위해 이 접시는 해가 지고 나서야 채워집니다'라는 설명이 있습니다.

옥외 광고가 올바른 배치로 어떻게 향상될 수 있는지 보여주는 환상적인 예입니다.

광고판은 무슬림 인구가 많은 지역에 등장할 뿐만 아니라 항상 동쪽을 향하고 있어 해가 뒤에 져 금식과 일몰 사이의 관계를 강조합니다.

Creative Review에 따르면 "BBH는 다양성 및 포용성 컨설팅 회사인 The Unmistakables와 함께 캠페인을 개발했으며 사진작가이자 실천하는 무슬림인 Khalil Musa와 음식 컨설턴트 Dina Macki에게 작업을 의뢰했습니다."

OOH 광고는 특히 지역에서 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 또한 우리 데이터에 따르면 통근자의 46%는 길가 광고를 기억하고 있으며 버스, 버스 정류장 또는 버스 정류장 광고(38%)가 그 뒤를 잇습니다. 영향.

Tesco에서 배울 수 있듯이 간단하고 기억에 남는 것이 가장 잘 작동하는 것 같습니다. 이 이니셔티브는 영감을 주는 레시피 공유와 관련된 소셜 미디어 캠페인에서도 지원됩니다.

CPB 런던의 'Imagine' 캠페인

2022년 세계 여성의 날 주제는 '편견 깨기'였고, CPB 런던은 바로 그것을 했습니다.

영국 전역의 초등학교 어린이 중 39%가 "아직도 엄마는 아기를 돌봐야 하고 모든 집안일은 아빠가 일하러 가야 한다고 생각한다"는 사실을 알게 된 후 이 회사는 배를 흔들고 싶었습니다.

이 마케팅 캠페인은 성별이 당신이 누구이고 무엇을 할 수 있는지에 차이가 없는 세상을 상상하기를 바랍니다.

이 캠페인은 '이사회 회의에서 누군가를 상상해보세요', '간호사를 상상해보세요'와 같은 내용을 담은 소문자 텍스트 전용 포스터를 다양하게 갖추고 있습니다.

그 아래에는 '남자입니까?', '여자입니까?'라는 당신의 즉각적인 편견에 도전하는 질문이 있습니다.

이 캠페인은 또한 성 역할에 대한 추가 대화를 유도하는 어린이용 색칠 공부와 함께 시작되었습니다.

CPB London의 전무이사인 Helen James는 "우리 모두는 무의식적인 편견을 가지고 있으며 그것을 바꿀 수 있는 유일한 방법은 [그것]에 의문을 제기하고 사람들이 이야기하도록 하는 것입니다."라고 설명했습니다.

우리는 이 캠페인이 데이터 중심적이기 때문에 사랑합니다. 슬픈 통계이긴 하지만 강력한 통계에서 영감을 받았습니다.

우리의 데이터는 초등학교 연령대 바로 위의 소녀들에게 약간 더 유망한 그림을 보여줍니다. 12-15세 사이의 Gen Alpha 소녀의 50%는 자신이 하고 싶은 일이라면 무엇이든 할 수 있다고 믿습니다. 그러나 배울 필요가 있는 또 다른 50%가 있습니다.

Hustle의 이메일 마케팅 전문성

Hustle은 결코 미디어 회사가 아니었지만 엄청나게 성공적인 회사가 되었습니다. Sam Parr가 새로운 도전을 모색했을 때 모든 것이 시작되었습니다.

그는 기업가와 혁신적인 사상가를 모아 Hustlecon이라는 행사를 개최했습니다. 그것은 인기를 얻었고 이벤트는 곧 훌륭한 콘텐츠가 포함된 웹사이트로 발전했습니다.

그러나 Parr는 그것이 충분히 친밀하다고 느끼지 않았습니다. 그는 받은 편지함에 들어가기를 원했습니다. 이 신성한 공간은 올바르게 계획되면 디지털 마케팅을 통해 직접적인 방식으로 고객과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Parr는 다음과 같이 설명합니다. “전자상거래 회사에 대해 조사를 해보면… 이메일은 수익을 올릴 수 있는 가장 예측 가능한 방법 중 하나입니다. 이메일 구독자는 다른 어떤 구독자보다 가치가 있습니다. 그것이 존재하는 데이터이기 때문에 나는 그것을 알았습니다.”

그래서 Hustle 뉴스레터가 탄생했습니다. 그리고 그것은 최고의 마케팅 캠페인 중 하나가 되었습니다. 그렇다면 HubSpot이 2021년 2월에 The Hustle을 인수한 것은 놀라운 일이 아닙니다. HubSpot의 공동 설립자이자 CTO인 Dharmesh Shah는 간결한 트윗에서 그 이유를 설명합니다.

현대 미디어 회사에는 소프트웨어 회사가 내장되어 있습니다.

차세대 소프트웨어 회사는 내부에 미디어 회사를 내장할 것입니다.

— dharmesh (@dharmesh) 2020년 10월 7일

몇 년 전 내가 처음 구독했을 때 웹사이트는 단순한 방문 페이지였고 당신이 할 수 있는 유일한 것은 회원가입이었습니다. 방해 요소가 없습니다. 이메일을 입력하는 상자입니다.

해가 거듭될수록 가입자 기반이 늘어나고 성장했습니다. 이제 "170만 혁신가"를 유지합니다. 당신이 상상할 수 있듯이, 그것은 약간의 컬트와 같은 추종자를 개발했습니다.

단일 마케팅 캠페인이라기보다는 고객과의 지속적인 관계에 가깝지만 이야기할 가치가 있습니다.

Hustle은 콘텐츠 마케팅을 이메일 마케팅과 매끄럽게 병합하고 고객의 삶 에 가치를 더하는 데 중점을 둡니다.

잘 연구되고 데이터를 기반으로 하는 스낵에 적합하고 관련성이 높은 기술, 비즈니스 및 혁신 통찰력을 제공합니다. 읽은 주제를 사용자 정의하고, 하루에 밈을 즐기고, 보고가 얼마나 재미있는지 스스로에게 웃을 수 있습니다.

Hustle은 고객 경험을 에이스하는 방법을 알고 있습니다. 그리고 당신이 그것을 즐기지 않는다면, 모든 이메일에 '좋아요'에서 '싫어요' 등급 척도(중간에 'mehhh'가 중요)를 특징으로 하여 그렇게 말할 수 있습니다. 또한 이동 중에도 팟캐스트 형식으로 콘텐츠를 들을 수 있습니다.

결론

소규모 기업이든 글로벌 기업이든 마케팅 활동을 제대로 수행하려면 전략을 안내할 창의성과 멋진 데이터가 모두 필요합니다.

약간의 영감은 먼 길을 갑니다. 소비자가 지금 무엇을 생각하고 있는지 아는 것이 마케팅 계획의 기초가 될 수 있습니다.