Instagram에서 인기를 얻는 10가지 비밀

Instagram은 더 이상 사진 애호가를 위한 틈새 소셜 미디어 플랫폼이 아닙니다. 오늘날 매달 7억 명이 넘는 사람들이 사용하고 있으며 익명의 브랜드를 전성기까지 끌어올릴 수 있습니다.

소셜 미디어 마케터가 Instagram으로 성공하려면 바이럴 콘텐츠 제작의 비밀을 이해하는 것이 중요합니다. 때때로 바이럴리티가 발생하며 여기에는 우연의 요소가 포함됩니다. 그러나 많은 경우에 입소문은 플랫폼 활용의 비밀을 이해하는 소셜 미디어 관리자에 의해 만들어집니다. 최고의 Instagram 분석 도구는 SocialFox로, 입소문을 일으킬 가능성이 있는 게시물을 식별하는 데 도움이 됩니다.

이 기사에서는 Instagram 마케터가 바이럴 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 10가지 비밀을 살펴봅니다.

1. 청중을 파악하십시오.

모든 마케팅 이니셔티브와 마찬가지로 잠재 고객을 효과적으로 참여시킬 마케팅 캠페인을 설계하려면 잠재 고객을 잘 알아야 합니다. 바이럴 인스타그램 콘텐츠를 만들려고 할 때 타겟 청중을 움직이는 것이 무엇인지 알아야 합니다.

타겟 청중의 관심사를 신속하게 요약하는 데 도움이 되는 마케팅 페르소나를 만드는 것을 고려하십시오. 일반적으로 마케팅 페르소나 요약에는 심리 및 인구 통계 정보가 포함됩니다. 특히 인스타그램 마케터의 경우 페르소나에 타겟 고객이 선호하는 콘텐츠 유형과 타겟 고객이 일반적으로 팔로우하는 다른 Instagram 계정이 포함되어 있으면 도움이 됩니다.

이 정보를 통해 귀하와 귀하의 팀은 아래 나열된 다른 팁을 처리할 수 있도록 더 잘 준비할 수 있습니다.

2. 경쟁을 조사하십시오.

경쟁사의 Instagram 전략을 분석하여 바이럴 콘텐츠를 만들 때 효과가 있는 것과 없는 것을 알아보세요. Instagram에서 자신의 브랜드 보이스를 개발하는 것이 중요하지만(자세한 내용은 나중에) 경쟁업체가 공유한 콘텐츠가 입소문을 탔는지 여부를 아는 것이 도움이 될 수 있습니다.

잘 작동하는 콘텐츠를 찾으면 콘텐츠 형식, 게시 시간 및 Instagram 설명을 기록해 두십시오. 또한 해당 브랜드가 Instagram 인플루언서 또는 에이전시와 협력했는지 확인해야 합니다. 아마도 유사한 기업과 협력하여 자신만의 바이럴 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또는 Instagram에서 경쟁업체의 성공이 제한적이라는 사실을 알게 되면 두 가지 중 하나를 나타냅니다. 두 경쟁업체 모두 타겟 청중을 잘 활용하지 못하고 있습니다. 즉, 훌륭한 콘텐츠를 만들면 Instagram이 밴드에 선점자 이점을 제공할 수 있습니다. 또는 타겟 고객이 Instagram을 사용하지 않는다는 의미일 수 있습니다. 이 경우 다른 마케팅 채널을 타겟팅하는 것이 가장 좋습니다.

3. 독특하고 창의적인 목소리를 찾으십시오.

바이럴 콘텐츠는 고유 콘텐츠입니다. 아래의 몇 가지 예를 보면 높은 바이럴 계수를 가진 콘텐츠가 어떤 면에서는 독특하다는 것을 금세 깨닫게 될 것입니다. 콘텐츠는 거의 항상 시각적으로 놀랍고 논쟁의 여지가 있으며 감정적으로 매력적이거나 뉴스 가치가 있습니다. 명확한 관점이 있는 콘텐츠는 일반적인 콘텐츠보다 입소문을 일으킬 가능성이 더 큽니다.

위의 예에서 내셔널 지오그래픽의 북극 허스키 사진은 평균 게시물보다 약 30% 더 많은 좋아요(100만 개 이상)를 받았습니다. 멋진 이미지와 멋진 카피가 결합되어 이 게시물이 입소문을 타게 되었습니다.

New Yorker 의 만화는 그들이 공유하는 어떤 유형의 콘텐츠보다 지속적으로 더 높은 참여도를 얻고 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 잡지에서만 볼 수 있고 일반적으로 대중 문화나 시사 문제를 기발하게 다루기 때문에 의미가 있습니다.

4. 분석을 사용하여 추종자의 선호도를 배우십시오.

마케팅 페르소나를 통해 잠재 고객을 이해하는 것만큼 중요한 것은 데이터가 알려주는 내용을 기반으로 팔로워를 이해하는 것입니다. SocialFox와 같은 Instagram 분석 플랫폼에 투자하면 어떤 종류의 콘텐츠가 청중에게 잘 맞는지 빠르게 이해하는 데 도움이 됩니다.

Instagram 분석은 귀하와 귀하의 팀이 대상 고객의 참여를 유도할 가능성이 가장 큰 콘텐츠 유형을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 분석을 사용하여 게시물 일정과 해시태그를 최적화할 수도 있습니다.

5. 열성 팬을 구축하십시오.

세계적으로 유명한 스타트업 인큐베이터인 Y Combinator의 설립자인 Paul Graham은 Airbnb의 설립자인 Brian Chesky에게 “100만 명이 좋아하는 것보다 100명이 좋아하는 것을 만들라”고 말했습니다. Instagram 마케터에게도 동일한 조언이 적용됩니다. 귀하의 콘텐츠에 관심이 없는 많은 팔로워를 보유하는 것보다 작지만 참여도가 높은 Instagram 잠재고객을 보유하는 것이 좋습니다.

바이러스성은 관심 있는 사람들이 당신의 말을 공유할 때 발생합니다. 이를 달성하려면 먼저 브랜드에 관심을 가진 사람들을 찾아야 합니다. 아직 존재하지 않는다면 포지셔닝과 교육을 통해 사람들이 브랜드에 관심을 갖도록 해야 합니다.

6. 사진 콘텐츠에 중점을 둡니다.

일부 전문가들 사이에서는 비디오가 온라인 콘텐츠 소비의 미래라는 느낌이 있습니다. 최근 몇 년 동안 동영상의 인기가 높아진 것은 사실이지만 AdWeek 에서는 Instagram 사진 콘텐츠가 동영상보다 36% 더 많은 참여를 유도한다고 보고했습니다.

바이럴성이 높은 단일 콘텐츠를 만드는 데 관심이 있는 브랜드의 경우 데이터를 기반으로 하는 비디오보다 사진 콘텐츠에 집중하는 것이 좋습니다.

7. 유료 프로모션으로 바이럴 가능성을 높입니다.

브랜드는 Instagram 광고에 점점 더 많은 돈을 지출하고 있습니다. 브랜드는 Instagram 사용자가 다른 플랫폼보다 Instagram에서 후원 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있기 때문입니다.

원천

바이럴 콘텐츠 제작에 관심이 있는 마케터는 도달 범위를 늘리기 위해 유료 프로모션에 투자하는 것을 고려해야 합니다. 모든 규모의 브랜드는 콘텐츠가 입소문을 낼 가능성을 높이기 위해 이미 이 작업을 수행하고 있습니다.

8. 업계 인플루언서와의 파트너.

Linqia는 인플루언서 마케팅을 사용하는 마케터의 94%가 그것이 효과가 있다고 믿는다는 것을 발견했습니다. 바이럴 콘텐츠 제작에 관심이 있는 마케터는 바이럴 콘텐츠 제작 기회를 높이기 위해 업계 인플루언서와 협력하는 것을 고려해야 합니다.

인플루언서가 반드시 유명인이나 소셜 미디어 스타는 아니라는 점에 유의해야 합니다. 인플루언서는 단순히 특정 인구 통계에서 존경을 받는 개인입니다. 예를 들어 Jimmy Chin은 등반 커뮤니티에서 인플루언서로 간주되며 이 때문에 North Face는 Chin과 협력하여 아래 예와 같은 후원 콘텐츠를 제작했습니다.

9. 콘텐츠를 뉴스 이벤트에 연결합니다.

콘텐츠가 뉴스 이벤트와 관련이 있는 경우 바이럴 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 이는 제품 출시(브랜드에서 만든 뉴스 이벤트) 또는 현재 이벤트와 관련된 것일 수 있습니다.

아래 예시에서 Nike는 Instagram을 통해 새로운 운동화를 발표했습니다. 열성적인 팬, 잘 구성된 콘텐츠 및 뉴스 가치가 있는 발표의 조합 덕분에 이 게시물은 입소문을 타게 되었습니다.

10. 인내심을 가지세요.

바이럴 콘텐츠를 만드는 것은 어려울 수 있으며 첫 번째 시도에서 바이럴 인스타그램 게시물을 만드는 데 성공할 것 같지 않습니다. 시행착오가 필요합니다. 언젠가는 들불처럼 퍼지는 Instagram 게시물을 만들 때까지 청중의 선호도에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

결론

Instagram은 세계에서 다섯 번째로 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 플랫폼의 인기로 인해 브랜드와 유명인사는 다른 소셜 네트워크보다 Instagram에서 더 쉽게 바이럴 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

바이럴 인스타그램 콘텐츠를 만들려면 잠재고객을 알고 선호도를 측정하기 위한 분석에 투자하는 것이 중요합니다. 사진을 기반으로 하고 뉴스 가치가 있고 고유한 콘텐츠를 만들면 Instagram에서 입소문을 일으키는 콘텐츠를 만들 가능성이 높아집니다.