콘텐츠 마케팅 전략이 승자임을 보여주는 10가지 징후

콘텐츠 마케팅 전략이 승자라는 것을 어떻게 알 수 있습니까? 굉장한 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까? 콘텐츠의 생명력을 높이기 위해 주어진 조언을 따른다면 콘텐츠 마케팅 전략으로 지속적인 성공을 거둘 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 이제 온라인 마케팅 산업에서 매우 보편화되었습니다. 몇 년 동안 거기에 있었지만 이제 업계에서 합당한 존경을 받았습니다. 물론 콘텐츠의 성공률을 결정하는 데 도움이 되는 여러 핵심 성과 지표(KPI)가 있습니다. 그러나 다음과 같은 주요 콘텐츠 제작 포인트가 전략에 포함되어 있다면 콘텐츠가 즉각적인 히트작임을 알 수 있습니다.

목표 정의

특정 콘텐츠에 대한 작업을 시작하기 전에 목표를 체계적으로 정의하는 것이 중요합니다. 목표는 무엇이든 될 수 있습니다. 예를 들어 Facebook에서 더 많은 전환 또는 더 많은 좋아요 및 댓글을 찾고 있습니다. 사고 리더십을 위한 콘텐츠를 개발하고 싶습니까? 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략으로 향하는 데는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 판매에 영향을 미치기 위해 특별히 콘텐츠를 개발하는 것이 반드시 효과적인 것은 아닙니다. 대신 사회적 존재감을 향상시키거나 향후 캠페인을 위해 더 많은 이메일 주소를 확보하는 것과 같이 마케팅 전략에 영향을 미칠 수 있는 목표를 결정할 수 있습니다.

관련 데이터 수집

효과적인 콘텐츠는 다음 중 하나에서 성공적입니다.

* 청중에게 완전히 새로운 아이디어, 개념 또는 뉴스 스토리에 대한 관심을 가져옵니다.

* 기존 아이디어를 새로운 개념으로 재정의하거나 용도 변경

무엇을 하든 항상 대상 페르소나의 가치 요소인 데이터를 수집해야 합니다. 데이터는 업계와 관련된 고유한 관점을 제시해야 합니다. 고객 인터뷰, 만족도 측정, 특정 이니셔티브의 성공률, 설문 조사 등과 같은 다양한 검색 프로세스를 통해 데이터를 수집할 수 있습니다. 특정 부문에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 모든 것이 귀중한 데이터입니다.

처음부터 데이터를 수집하든 기존 정보를 수집하든 상관없습니다. 이 프로세스는 캠페인의 프로젝션을 결정하는 기본 프로세스입니다.

자신의 데이터를 비교하기로 결정한 경우 설문지를 만들고 전달하는 데 도움이 될 수 있는 Survey Monkey와 같은 일부 설문 조사 도구의 서비스를 사용하고 전자 메일 데이터베이스를 통해 보낼 수 있습니다. 설문 조사는 웹 사이트 페이지에 배치할 수 있으며 방문자의 참여를 장려하기 위해 할인 코드 또는 일부 테이크 아웃과 같은 몇 가지 인센티브를 도입할 수 있습니다.

데이터를 수집하는 또 다른 중요한 방법은 고객 또는 웹 사이트 방문자를 위한 설문 조사를 만드는 것입니다. 소셜 미디어 웹사이트의 열광을 활용하여 질문을 하고 특정 주제에 대한 데이터를 편집할 수도 있습니다.

성능 메트릭 기록 유지

목표가 결정되면 성과를 추적하고 측정하는 방법을 결정해야 합니다. 기록할 모든 메트릭의 목록을 만드십시오. Google 애널리틱스는 원하는 모든 측정항목을 기록할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 특정 게시물이 방문자로부터 긍정적인 반응을 받은 경우 모든 결과를 추적하고 있는지 확인하십시오. 이 데이터는 전환율 작업에 도움이 되며 각 게시물의 성공을 더 잘 분석하고 향후 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다. Google Analytics는 목표 경쟁을 기록하기 위한 훌륭한 도구입니다.

콘텐츠 유형 결정

데이터를 손에 넣으면 독립적으로 데이터를 사용하고 원하는 형식으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 구현할 수 있는 형식에는 제한이 없으며 콘텐츠 형식에 관한 한 광범위하게 사용할 수 있습니다. 한 가지 좋은 예는 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에 표시되는 다채로운 인포그래픽으로 데이터를 편집하는 것입니다. 인포그래픽과 함께 게시물을 작성하여 자세히 설명하고 그래픽과 함께 소셜 미디어 페이지에 게시물에 대한 링크를 유지할 수도 있습니다. 이 정보는 웹 사이트의 콘텐츠를 홍보하는 데 사용할 수 있는 보도 자료로 작업할 수도 있습니다. 게스트 게시물조차도 많은 효과를 낼 수 있습니다.

큐레이션 기술 개발

큐레이션의 역할은 꽤 오랫동안 중요해졌습니다. 큐레이션은 단순히 웹의 다양한 부분에 콘텐츠를 다시 게시하는 것 이상입니다. 잘 실행된 콘텐츠는 이미 게시된 콘텐츠를 반복하는 것이 아닙니다. 개인화 된 스토리텔링입니다. 물론 큐레이션은 특정 주제에 대한 가장 유용한 리소스 모음입니다. 그러나 동일한 콘텐츠를 다시 게시하고 그 아래에 귀하의 이름을 언급하는 것만이 큐레이션의 전부는 아닙니다. 콘텐츠를 선별하는 데 사용할 수 있는 여러 도구가 있습니다. OpenTopic, Alltop, Scribit, NewsCred는 최고의 게시자로부터 콘텐츠를 구축하는 데 도움이 되는 최고의 큐레이션 전략 도구 중 일부입니다.

콘텐츠 제작 시작

콘텐츠 디자인 전략의 목적을 위해 콘텐츠의 모든 부분이 작업 중인 특정 콘텐츠 주제에 대한 전문가에 의해 전문적으로 구축되었는지 확인해야 합니다. 또한 원하는 콘텐츠 형태를 만들기 위한 모든 전술을 가지고 있기 때문에 특정 콘텐츠 형식에 대한 전문가가 필요합니다. 예를 들어 그래픽 디자이너는 인포그래픽에서만 작업할 수 있고 보도 자료에서는 작업할 수 없으므로 카피라이터가 처리해야 합니다.

누가 콘텐츠를 제작하든 팀워크가 캠페인의 성공에 중요한 역할을 하기 때문에 작성 과정에 충분한 시간을 할애해야 합니다.

전반적인 온라인 마케팅 전략을 염두에 두고 콘텐츠를 만들어야 합니다. 따라서 사고 리더십을 구축하려는 경우 콘텐츠가 이 목표를 충족해야 합니다. 다른 사이트에 콘텐츠를 게시한 경우 관심 있는 사람들이 동일한 주제에 대해 더 많은 정보를 찾기 위해 귀하의 사이트를 방문할 수 있습니다. 온라인 전략이 외부 활동과 일치하지 않으면 흥미를 잃을 수 있습니다.

검색을 위해 콘텐츠 최적화

검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 아는 것은 매우 중요합니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 방대한 과학이며 하룻밤 사이에 예술을 마스터하는 것은 어린아이의 장난이 아닙니다. 빈번한 Panda 및 Penguin 업데이트는 걱정을 더할 뿐입니다. 이러한 알고리즘 업데이트는 페이지에서 검색 엔진 결과의 품질을 향상시키기 위한 것입니다. 그들은 사실 고품질 콘텐츠가 있는 웹사이트의 천사입니다. 예를 들어 콘텐츠가 빈약한 모든 웹사이트는 Google에 의해 강등되어 훌륭한 콘텐츠가 있는 모든 웹사이트에 자리를 내줍니다.

올바른 채널을 통해 배포

콘텐츠 마케팅에서 직면하는 가장 큰 문제 중 하나는 콘텐츠가 생성되면 웹사이트에서 버려질 수 있다는 것입니다. 따라서 배포는 콘텐츠의 전부입니다. 콘텐츠에 포함된 내용을 찾는 사람들에게 명확한 방법이 있는지 확인해야 합니다.

이렇게 하려면 콘텐츠를 제출한 기존 웹 사이트를 볼 수 있습니다. 취약한 부분을 분석하고 작업합니다. 소셜 미디어, 언론 또는 기타 소스와 같은 다른 배포 채널로 전환할 수 있습니까? 업계의 권위 있는 이름에 자체 네트워크에서 콘텐츠를 공유하도록 요청할 수 있습니까?

콘텐츠가 생성되면 콘텐츠에 적합한 종류의 배포 채널을 찾는 데 거의 동일한 시간이 소요됩니다. 예를 들어 대상 청중을 식별한 후 이러한 청중을 찾을 수 있는 장소를 찾아야 합니다.

틈새 특정 웹 사이트와 제휴

"콘텐츠 파트너십"이라는 용어는 사람마다 다른 의미를 가질 수 있지만 기본 아이디어는 다른 사람의 청중을 활용하여 콘텐츠에 대한 청중을 확보하는 것입니다. 점점 더 많은 브랜드와 중소기업이 콘텐츠 마케팅 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 이를 통해 창의적인 파트너십을 위한 콘텐츠 생태계가 열립니다. 콘텐츠 공유, 소셜 미디어 및 이메일에서의 교차 프로모션, 광고 공간 교환은 모두 귀하의 콘텐츠를 광범위한 청중에게 노출하는 데 도움이 되는 잠재적 파트너십의 예입니다.

양보다 질을 생각하라

SEO 목적을 위해 각각 자신의 웹사이트와 외부 웹사이트에 더 많은 콘텐츠를 추가하고 배포하는 것은 결함이 있는 접근 방식입니다. 더 많은 페이지/카피가 더 많은 트래픽, 참여 비율 또는 전환을 가져오지 않습니다. 귀하의 웹사이트 또는 외부 웹사이트에 콘텐츠 페이지를 생성하거나 추가하는 동안 귀하의 콘텐츠가 소비자에게 가치를 제공하도록 하여 브랜드에 가치를 더합니다.

많은 인내와 승자가 되기 위한 땀이 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략도 마찬가지입니다. 목록은 길고 여기에서 다루는 내용은 콘텐츠 챔피언을 만드는 경우 확실히 일부가 될 것입니다.