브랜드가 Red Bull의 Instagram 계정에서 배울 수 있는 10가지

Instagram의 청량 음료 브랜드에 관해서는 Red Bull이 가장 많이 사용됩니다. 영향력과 고객 참여 측면에서 목록의 맨 위에 있습니다.

아마도 이것이 그들이 세계에서 가장 많이 팔리는 에너지 드링크인 이유일 것입니다. 결국, 인지도를 강화하기 위한 확고한 마케팅 활동 없이는 제품을 판매하기가 어렵습니다.

레드불의 인스타그램 전략을 공부하면 브랜드에 날개를 달아줄 수도 있습니다.

1. 당신의 청중(그리고 당신 자신)을 알아라

성공적인 브랜드 마케팅의 첫 번째 단계는 아이덴티티를 확고히 하는 것입니다. 여기에는 브랜드의 개성과 브랜드가 어떤 사람을 끌어들이길 원하는지 파악하는 것이 포함됩니다.

Red Bull은 이러한 영역에서 코드를 해독한 브랜드의 훌륭한 예입니다.

Red Bull의 인스타그램 콘텐츠를 보면 그것이 무엇인지 알 수 있습니다. 익스트림 스포츠에 대한 독점적인 초점은 젊고 활력이 넘치며 터치 이상의 반항적인 시장에 어필합니다. Red Bull의 이미지는 자유와 높은 옥탄가의 흥분을 불러 일으킵니다.

많은 소비자가 자신에 대해 전달하는 내용을 기반으로 제품을 선택한다는 점을 기억하십시오. 어떤 사람들에게는 Red Bull을 마시는 것이 그들이 열망하는 라이프스타일을 반영하는 것입니다.

2. 과감한 시도

2012년 10월 14일, Red Bull은 지금까지 고안된 가장 야심찬 마케팅 묘기 중 하나를 시작했습니다. 5년 만에 기획한 행사였다. 유명한 스카이다이버 Felix Baumgartner와 함께 128,000피트 상공에서 세계 기록 점프와 자유낙하를 후원했습니다.

Red Bull Stratos 프로젝트는 그 후 몇 달 동안 소셜 미디어를 지배한 역사적인 성과였습니다. 그것이 주요 토론 주제가 된 이유 중 하나는 모든 사람이 볼 수 있도록 YouTube에서 생중계되었기 때문입니다. 이벤트를 앞두고 몇 주 동안 Red Bull은 Instagram을 사용하여 과대 광고 수준을 비등점으로 높였습니다.

때로는 위험을 감수하고 큰 대가를 치르게 됩니다. 스펙터클, 특히 매일 볼 수 없는 광경만큼 시청자의 시선을 사로잡는 것은 없습니다.

이러한 유형의 이벤트는 팔로워를 놀리고 흥분시킬 수 있는 기회를 제공합니다. 이벤트를 예상하여 전체 캠페인을 만들 수도 있습니다.

3. 너무 열심히 홍보하지 마십시오

Red Bull의 인스타그램 피드를 살펴보세요. 그들의 제품을 소개하는 사진과 비디오가 많지 않다는 것을 알게 될 것입니다. 그럼에도 불구하고 이 페이지는 의심할 여지 없이 Red Bull의 정신을 대표합니다. 이것이 강력한 브랜딩의 힘입니다.

어떤 사람들은 당신이 당신의 상품이나 서비스를 파는 것을 놓쳐서는 안 된다고 말할 것입니다. 그것은 어느 정도 사실입니다. 기업은 항상 생계를 고려하고 매장으로 트래픽을 유도하는 최선의 방법을 고려해야 합니다.

그러나 공격적으로 노골적인 홍보가 항상 최선의 방법은 아닙니다. 이것은 Instagram과 같은 플랫폼에서 특히 그렇습니다. 대부분의 사용자는 광고를 찾지 않으며 광고가 콘텐츠 소비의 흐름을 방해하면 짜증을 냅니다.

가장 좋은 방법은 미묘한 방법입니다. 시청자에게 마케팅 잠재력 이상의 가치가 있는 콘텐츠를 제공하세요. 예를 들어, Red Bull이 선보이는 무모한 스턴트는 브랜드 연상과 상관없이 재미있고 경외심을 불러일으킵니다.

4. 활발하게 활동하고 자주 게시

브랜드의 일반적인 문제는 충분히 게시하지 않거나 불규칙한 간격으로 게시한다는 것입니다. 다른 사람들이 귀하의 게시물을 거의 보지 않으면 주목받기 어렵습니다.

Red Bull은 이 경우에 따라야 할 좋은 모델입니다. 그들은 2-4시간마다 새로운 콘텐츠를 게시하는 경향이 있습니다. 팔로워가 쉽게 예측할 수 있는 규칙적인 패턴입니다.

하루 종일 게시물이 퍼진 일관된 일정을 유지하십시오. 한 번에 모든 콘텐츠를 덤프하지 마십시오. 시간대의 차이와 각 시간대의 피크 시간을 염두에 두십시오. 이것은 국제 시장을 가진 모든 브랜드에 중요합니다.

또 다른 솔루션은 여러 계정을 운영하는 것입니다. 각 계정은 특정 지역 잠재고객에 초점을 맞추고 있습니다. Red Bull은 영국, 캐나다, 대만, 프랑스 및 기타 여러 지역의 고객을 대상으로 하는 계정을 보유하고 있습니다.

5. 응집력 유지

미학은 Instagram의 모든 것입니다.

시각적으로 즐거운 이미지를 업로드하고 찾고 공유하는 데 전적으로 기반을 둔 소셜 네트워크입니다. 시선을 사로잡는 고품질 콘텐츠를 제작하지 않으면 플랫폼의 어느 곳에서도 얻을 수 없습니다.

이것의 중요한 요소는 게시물 전체에 통일된 스타일을 갖는 것입니다. 대부분은 팔로워가 브랜드와 식별할 수 있는 독특한 시각적 접근 방식을 고수합니다.

지난해 레드불은 고프로와 독점 파트너십을 맺었다. 이 관계는 그들의 미적 스타일을 정의하게 되었습니다. 그들의 Instagram 비디오는 역동적이고 움직임으로 가득 차 있으며 카메라가 피사체를 밀접하게 따라갑니다.

시각적 응집력의 또 다른 이점은 피드에 미치는 누적 효과입니다. 누군가 귀하의 페이지를 방문하면 시각적으로 일관되고 만족스러운 그리드로 구성된 귀하의 모든 콘텐츠를 보게 됩니다.

6. 플랫폼 간 공유

Red Bull이 활용하는 가장 간과되는 전술 중 하나는 소셜 미디어 계정 간에 콘텐츠를 재활용하는 것입니다. 그들은 종종 Instagram에 YouTube의 비디오를 다시 게시하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

이것은 시간과 비용을 절약하는 기술입니다. 일부는 콘텐츠 재사용이 청중을 지루하게 할 것이라고 생각하여 이를 두려워할 수 있지만 각 플랫폼에 별도의 청중이 있는 것으로 보는 것이 현명합니다. 예를 들어 Instagram에서 나를 팔로우하는 모든 사람이 YouTube 동영상을 시청했다고 가정해서는 안 됩니다.

귀하의 계정도 자유롭게 교차 홍보하십시오. 예를 들어 Instagram이나 Twitter에 티저를 올려 YouTube에서 볼 수 있는 전체 동영상을 광고할 수 있습니다. 이는 두 플랫폼 모두에서 팔로어 수를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 대회 개최

콘테스트는 항상 Instagram 페이지의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 사용자는 위험이 낮고 보상이 높기 때문에 사랑합니다. 일반적으로 해시태그를 사용하거나 계정을 팔로우하기만 하면 됩니다.

레드불은 꽤 자주 콘테스트를 개최합니다. Red Bull Edition 캠페인은 특히 성공적이었습니다. 그들은 추종자들에게 새로운 맛 품종을 축하하기 위해 빨간색, 은색 또는 파란색으로 색칠된 사진을 제출하도록 요청했습니다.

3,000개 이상의 항목이 접수되었으며 각 항목에는 적절한 해시태그가 표시되었습니다. 대회 우승자는 공식 인스타그램 페이지와 5개 도시의 빌보드에 작품을 소개했습니다.

인스타그램 콘테스트를 개최하면 많은 이점이 있습니다. 그들은 당신의 추종자들이 그들의 기여에 대해 인정받는다고 느끼게 할 뿐만 아니라; 또한 풍부한 사용자 생성 콘텐츠를 제공합니다. 관련된 모든 당사자에게 유익합니다.

8. 브랜드 해시태그 생성

해시태그는 참여율을 높이는 귀중한 도구입니다. 소셜 분석 플랫폼 Simply Measured는 해시태그가 하나 이상 있는 게시물이 없는 게시물보다 참여도가 12.6% 더 높다는 것을 발견했습니다. 이것이 상위 브랜드가 평균 7개의 해시태그를 사용하는 이유입니다.

Red Bull은 #PutACanOnIt과 같은 자체 브랜드 해시태그를 많이 출시했습니다. 이 해시태그 뒤에 숨겨진 아이디어는 간단했습니다. 팔로워들에게 레드불 캔을 다양한 물건에 올려놓는 사진을 찍도록 요청받았습니다. 일부 팬은 이 개념을 사용하여 원근법으로 플레이하는 영리한 제출물을 만들었습니다.

Instagram과 Twitter에서 거의 10,000개에 가까운 항목이 쏟아졌습니다. 이 캠페인은 Pepsi 및 Perrier와 같은 다른 회사가 참여할 정도로 큰 인기를 얻었습니다.

콘테스트와 마찬가지로 해시태그는 시청자에게 창의성을 불러일으킬 수 있습니다. 일부 해시태그는 입소문을 타고 들불처럼 퍼집니다. 이로 인해 플랫폼에서 브랜드 인지도가 크게 상승할 수 있습니다.

9. 인플루언서와 협력하기

인플루언서와 협력하는 것은 특정 인구 통계와 상호 작용하는 데 필요한 부분입니다. 인플루언서는 해당 커뮤니티의 신뢰할 수 있는 구성원이므로 브랜드 추천을 진지하게 받아들입니다.

레드불은 익스트림 스포츠를 테마로 하여 현장에서 인기 있는 선수들과 함께 작업하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 그들은 현재 몇 가지 프로젝트에서 오스트리아 스케이트보더이자 사진작가인 Philipp Schuster와 협력하고 있습니다.

인플루언서를 선택하는 것은 신중한 과정이어야 합니다. 그들이 당신의 브랜드와 일치하는 태도를 가지고 있는지 고려해야 합니다. 또한 제품을 진정으로 즐기는 인플루언서에게 접근하는 것이 가장 좋습니다. 그들의 열정은 협업을 더 자연스럽게 보이게 할 것입니다.

인플루언서만 추종자가 많다고 해서 선택하지 마십시오. 브랜드를 보완하고 혁신적인 아이디어를 테이블에 가져올 사람들과 함께 가십시오. 추가 도움이 필요한 경우 올바른 인플루언서와 연결하는 방법에 대한 몇 가지 팁이 있습니다.

10. 비디오 콘텐츠 만들기

인스타그램은 처음부터 동영상 콘텐츠용으로 만들어지지 않았습니다. 이 기능이 처음 도입되었을 때 15초의 시간 제한이 있었습니다. 작년까지는 60초로 확장되지 않았습니다.

일부 브랜드는 Instagram 마케팅의 일부로 비디오를 채택하는 것을 여전히 주저하고 있습니다. 그들에게 사진은 가장 기본적으로 지원되는 것처럼 보이기 때문에 더 안전한 옵션처럼 느껴집니다.

한편, Red Bull의 게시물은 대부분 동영상입니다. 액션으로 가득 찬 콘텐츠에 가장 적합한 형식입니다.

Red Bull은 780만 팔로워와 게시물당 수십만 조회수를 보유하고 있으므로 올바른 일을 하고 있는 것이 틀림없습니다. 대담하고 실험하십시오. 그것은 당신에게도 도움이 될 수 있습니다.