효과적인 Instagram 대회 운영을 위한 10가지 팁

소셜 미디어는 연결을 중심으로 이루어지며 가장 성공적인 브랜드는 이 힘을 활용하는 방법을 배웠습니다.

현재 소셜 미디어 거물을 한 번 살펴보면 사람, 기업 및 브랜드가 팔로워와 다양한 방식으로 소통하고 있음을 알 수 있습니다. 소셜 미디어 콘테스트는 가장 효과적이고 대중적인 접근 방법입니다.

최고의 Instagram 분석 도구인 SocialFox를 사용하여 이러한 콘테스트를 진행하는 동안 지표를 추적하세요. 적절한 통찰력을 통해 참여를 극대화할 수 있습니다.

특히 Instagram에서 점점 더 많은 브랜드가 이 전략을 사용하여 다음과 연결하고 확장하고 있습니다. 자신의 Instagram 콘테스트를 쉽고 효율적으로 운영하기 위해 따를 수 있는 10가지 쉬운 단계가 있습니다.

1. 콘테스트를 구성합니다.

첫째, 당신의 콘테스트는 실체와 시장성이 필요합니다. 소셜 미디어의 모든 것에는 군중과 구별되는 이름이나 이미지가 있어야 합니다.

인스타그램에서 비주얼은 주요 커뮤니케이션 수단이므로 콘테스트 발표와 함께 멋진 사진과 제목을 만드는 것은 긍정적인 관심을 끌 수 있는 확실한 방법입니다. 눈에 띄는 제목과 그림을 떠올리는 것 외에도 주제를 정하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

이 세 가지 요소를 성공적으로 결합하면 Instagram 콘테스트의 유망한 시작을 보장할 수 있습니다. 예를 들어 Tony Hawk가 임의의 위치에 스케이트보드를 숨기고 스케이트보드의 위치와 잠재적인 상품에 대해 추종자들에게 단서를 주기 위해 랜드마크 사진을 게시하는 것을 보았습니다.

영상의 사용은 콘테스트를 만드는 데 매우 중요합니다. Sony의 #SonyX 콘테스트에서 그들은 사용자에게 Sony 헤드폰을 착용한 사진을 게시하여 일일 상품을 받을 기회를 달라고 요청했습니다. 비주얼을 사용하여 Instagram 콘테스트를 홍보하는 브랜드는 더 성공적인 결과를 얻을 수 있습니다.

2. 명확한 목표를 설정하십시오.

콘테스트의 경계를 정의한 후에는 목표를 지정할 차례입니다. 인스타그램 콘테스트의 최종 목표는 무엇인가요? 팔로워를 끌어들이기 위한 것인가? 신제품을 소개하기 위함인가요? 브랜드 역사에서 특별한 순간을 기념하기 위한 것입니까?

이유가 무엇이든 인스타그램 콘테스트를 개최하려면 가장 중요한 목적이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 참여하고 싶어하지 않을 것입니다. 물론, 영리한 홍보와 흥미로운 비주얼은 사람들을 끌어들이겠지만, 존재 이유가 없는 대회는 참가자들에게 큰 영향을 미치지 않습니다.

같은 이유로 경연은 아껴야 합니다. 브랜드가 몇 주에 한 번씩 콘테스트를 개최하면 브랜드의 힘이 심각하게 훼손될 것입니다. 당신의 추종자들이 관심을 갖기에는 너무 평범할 것입니다.

3. 규칙을 지정합니다.

질서 있고 성공적인 대회를 보장하려면 간단한 규칙을 일찍 공개적으로 마련해야 합니다. 누구나 대회에 참가할 수 있도록 허용하기 전에 브랜드는 대회의 규칙이 무엇인지 명확하게 전달하여 모든 사람이 균형 있고 즐거운 대회를 즐길 수 있도록 해야 합니다.

구체적인 규칙은 콘테스트마다 다르지만 일반적으로 사용자당 1개로 제한되어야 하며 연령 장벽이나 부모의 동의가 필요하며 공정한 콘테스트 분위기가 유지되어야 합니다. 이러한 조건을 정의하면 컨테스트가 원활하게 진행됩니다.

4. 청중을 정의하십시오.

또 다른 큰 고려 사항은 청중입니다. 브랜드에 따라 기업은 잘 정의된 청중부터 모든 연령대, 인종, 신념 및 경제적 계층에 걸친 대규모 사용자 클러스터에 이르기까지 무엇이든 가질 수 있습니다. 어떤 경우이든, 콘테스트에는 브랜드의 추종자가 이미 상당히 틈새시장을 차지하고 있더라도 집중된 청중이 필요합니다.

집중적인 초점을 맞추는 이유는 브랜드 전체 팔로워의 관심을 항상 포착할 수 있는 것은 아니기 때문입니다. 명확하게 정의된 청중과 함께 콘테스트는 더 효과적일 것입니다.

5. 길이를 제한하십시오.

콘테스트를 드물게 개최하는 것 외에도 긴박감을 조성하기 위해 길이를 제한하는 것이 중요합니다. 너무 오래 진행되는 경연은 사람들이 일정 시간이 지나면 단순히 잊어버리기 때문에 추진력을 잃는 경향이 있습니다. 더 효과적인 것은 팔로워의 관심을 끌기 위해 진행 상황 및 변경 사항에 대한 자주 업데이트 및 발표와 함께 더 짧은 기간 동안 콘테스트를 개최하는 것입니다.

콘테스트가 진행과 최종 보상이 있는 내러티브와 유사할수록 더 좋습니다. 또한 콘테스트의 길이를 제한하면 상황이 손에 잡히지 않는 것을 방지할 수 있습니다. 물론, 더 많은 참가자가 일반적으로 좋은 것이지만 특정 시점을 지나면 콘테스트 보유자에게 압도적일 수 있습니다.

6. 쉬운 입장.

콘테스트가 많은 긍정적인 견인력을 얻으려면 가능한 한 간단하게 참가해야 합니다. 쉬운 콘테스트 참가는 콘테스트에 대한 더 많은 토론을 낳을 뿐만 아니라; 그것은 또한 좌절을 최소화하고 그러한 논의가 긍정적임을 보장할 것입니다.

쉬운 참가 절차가 구현되면 콘테스트에 대한 지속적인 업데이트를 통해 이를 보완하는 것이 중요합니다. 기본적으로 청중에게는 프로세스가 간단할수록 콘테스트에서 성공적인 참가자 투표율을 얻을 가능성이 높아집니다.

7. 인스타그램 도구로 광고하세요.

소셜 미디어와 광고는 서로 다른 브랜드가 매우 성공적인 광고 캠페인을 만들기 위한 기능을 실험함에 따라 함께 진행됩니다. 특히 Instagram은 제품, 아이디어 및 콘테스트를 홍보할 수 있는 여러 기능과 옵션을 자랑합니다.

Instagram의 브랜드는 콘테스트의 가시성을 극대화하기 위해 플랫폼의 많은 기능을 자유롭게 사용해야 합니다. 기능에는 사진 및 비디오 게시, 사용자에게 직접 메시지 보내기 및 맞춤형 스토리 게시가 포함됩니다. 이러한 판촉 도구를 정기적으로 사용하면 콘테스트에 대한 참여와 토론을 지속할 수 있으며 궁극적으로 벤처의 더 많은 성공을 창출할 수 있습니다.

8. 다른 곳에서 홍보하십시오.

Instagram의 광범위한 광고 도구를 사용하는 것 외에도 많은 브랜드가 Facebook, Twitter 및 Snapchat과 같은 다른 소셜 플랫폼에 존재합니다. 콘테스트가 인스타그램에서 열릴 수 있지만 광고는 같은 방식으로 제한될 필요가 없습니다.

브랜드는 가능한 모든 플랫폼에서 콘테스트를 홍보해야 합니다. 이것은 인스타그램 콘테스트에 대한 관심을 증가시킬 뿐만 아니라; 또한 모든 소셜 플랫폼에서 트래픽을 증가시킵니다. 다른 곳에서 홍보하는 이점은 가시성과 시장성을 높이고 하나 이상의 사회적 영역에서 영향력을 퍼뜨리는 것입니다.

9. 중요한 상품을 제공합니다.

위에서 언급했듯이 콘테스트는 내러티브와 비슷할 때 더 재미있습니다. 청중은 콘테스트 기간 동안 어떤 형태로든 진행되기를 원하며, 이는 또한 콘테스트 전체에 실질적인 엔딩을 제공하는 것을 의미합니다. 가장 좋은 방법 중 하나는 콘테스트의 최종 상품을 명확하게 광고하여 사람들이 예상할 수 있는 것을 정확히 알 수 있도록 하는 것입니다.

또한 최종 상품을 알리고(그리고 흥미진진하게) 사람들이 실제로 콘테스트에 참가하는 데 처음부터 관심을 가질 수 있도록 합니다. Instagram 콘테스트를 만드는 브랜드는 청중에게 상품의 중요성을 인식해야 합니다. 사람들은 단지 자랑할 권리나 종이 한 장을 갖는 것보다 대회에 참가할 더 나은 이유가 필요합니다.

10. 우승자를 보여주세요.

사람들은 상당한 상금에 만족할 수 있지만 한 가지 더 중요한 고려 사항이 있습니다. 바로 승자의 스포트라이트입니다. 콘테스트에 참가하는 사람들은 일종의 최종 보상을 원합니다. 그들은 상이 있고 누군가가 그것을 얻었는지 알고 싶어합니다. 브랜드는 축하 글이나 발표를 통해 승자를 발표함으로써 비교적 쉽게 내러티브에 이러한 결론을 제공할 수 있습니다.

예를 들어 Ben and Jerry의 #CaptureEuphoria 콘테스트에서 브랜드는 팔로워에게 손을 뻗어 아이스크림이 가져다주는 행복을 보여주는 사진을 보냅니다. 수상자들은 그들의 계정이 직접적인 인지도를 얻고 공식 Ben과 Jerry의 광고에 사용되는 등 주목을 받았습니다. 약간의 인정은 이미 인기 있는 콘테스트를 강화하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.