4가지 광고 배치 전략으로 수익을 10배

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

전반적인 사용자 경험을 저해하지 않으면서 광고 수익을 극대화하는 광고 배치를 사용하는 것은 많은 게시자에게 성배로 간주됩니다.

잠재고객의 행동과 타겟팅은 빠른 속도로 계속 변하고 AdTech 산업을 따라잡지 못한다면 광고 배치 전략을 활용하는 것이 어려울 수 있습니다.

이 블로그 게시물은 광고 노출을 극대화하고 광고 수익 목표를 달성하는 데 도움이 되는 MonetizeMore 게시자가 시도하고 테스트한 최고의 광고 배치 전략을 분석합니다.

광고 배치란 무엇입니까?

광고 배치는 하루 중 시간, 사용 가능한 광고 슬롯 수 및 특정 광고 요구 사항을 포함하는 기준에 따라 잠재 시청자의 가시성을 높이기 위해 게시자의 웹사이트에 광고를 게재합니다.

게시자는 Google Ads를 사용하여 자동으로 생성된 게재위치 기준에서 선택하거나 직접 정의할 수 있습니다. 광고 조회가능성이 광고 수입을 최적화하기 위해 조사해야 하는 핵심 측정항목이라는 것을 모두 알고 있습니다. 최고의 투자수익을 목표로 하는 광고주는 조회가능성이 낮은 광고를 간과하는 경우가 많습니다.

퍼블리셔는 광고를 배치할 때 사용자 데이터를 분석하여 최고 수준의 참여를 보장해야 하며 광고 크기와 형식은 사용자 참여에 큰 역할을 합니다.

광고 배치의 많은 변수

광고 인벤토리의 공급 측면을 관리하는 가장 효과적인 방법은 모든 사용자를 위한 개인화된 광고 경험을 만드는 것입니다.

고려해야 할 사항:

시간 – 사용자가 사이트를 방문할 때 하루 중 다른 시간에 다른 유형의 광고에 대한 허용 범위 간에는 상당한 차이가 있습니다.

지리적 위치 : 사용자가 어디에서 왔는지는 다양한 유형의 광고에 대한 민감도에 영향을 미칩니다.

기록 – 사용자의 이전 작업과 재방문자인지 신규 사용자인지를 알면 어떤 광고 단위가 성공할 가능성이 큰지 알 수 있습니다.

인구통계 – 다양한 연령대, 성별 등이 사람들이 웹사이트를 사용하는 방식을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.반송률을 정기적으로 감사하는 것이 중요합니다.

퍼블리셔를 위한 4가지 최고의 웹사이트 광고 배치 전략

최적의 광고 게재위치는 광고 유형 및 광고 크기에 따라 달라집니다. 수행해야 할 작업은 다음과 같습니다.

1. 사용자 행동 감사

Google은 사용자의 관점을 고려하는 것이 항상 이러한 균형 작업을 처리하는 데 도움이 될 것이라고 제안합니다.

사용자 의도

긴 형식의 콘텐츠를 읽거나, 필요한 것을 구매하거나, 제공하는 도구를 사용하거나, 다른 것을 사용하기 위해 거기에 있습니까?

사용자 여정과 사용자가 사이트에 참여할 때 기대하는 바를 고려하여 광고 게재위치가 있어야 할 위치와 위치해서는 안 되는 위치를 더 잘 이해할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 배치가 사용자 경험을 방해하지 않습니다.

광고 형식을 선택할 때 사용자 의도를 분석하는 것도 중요합니다. 배너 광고가 효과적일까요? 귀하의 사용자 기반은 동영상 광고 또는 기본 광고의 이점을 누릴 수 있습니다.

사용자의 관심은 어디로 향하고 있습니까?

방문 페이지에서 사용자 행동을 분석하는 과거 데이터를 감사해야 합니다. 사용자가 콘텐츠를 읽는 데 시간을 할애하는지, 아니면 그냥 튕기는지 확인하세요. 귀하가 게시하는 동영상 콘텐츠에 관심이 있으며 동영상 광고 게재위치가 도움이 될까요?

또한 웹사이트 내에서 추가 서비스나 제품을 판매하는 것이 사용자 행동에 따라 효과가 있는지 고려하십시오.

사용자의 초점이 어디에 있는지는 게재할 광고를 결정할 때 중요한 요소입니다. 사용자를 방해하지 않고 페이지의 이 영역에 광고를 통합하는 방법을 생각하고 싶습니다.

2. 사이트 데이터 분석

어떤 광고가 다른 광고보다 실적이 좋은지 이해하려면 일부 데이터 및 연구를 기반으로 사이트에 적합한 광고 게재위치를 선택해야 합니다.

다양한 도구와 데이터 포인트를 사용하여 의사 결정을 내리고 광고 배치를 최적화할 수 있습니다.

히트 및 클릭 맵

Crazyegg 및 Hotjar와 같은 도구를 사용하여 퍼블리셔는 청중이 사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 메트릭을 제공합니다.

히트 맵은 웹 페이지에서 방문자가 가장 많이 사용하는 부분을 보여줍니다.

그들이 어떤 콘텐츠를 보고 있는지, 페이지와 어떻게 상호 작용하는지, 페이지에서 무엇을 기대하는지 여부를 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 게시물 아래에 광고가 표시될 수 있지만 사람들이 광고를 지나서 아래로 스크롤하지 않으면 광고가 표시되지 않습니다.

클릭 맵은 사용자가 가장 자주 클릭하는 웹 페이지 부분을 보여줍니다. 히트맵과 유사하지만 웹 페이지의 어느 부분이 뜨거워지는지 보여주는 대신 사이트에서 실시간 사용자 상호 작용의 녹화된 스크린캐스트를 제공합니다. 이를 통해 진행 중인 사용자 상호 작용을 따라잡을 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 사용자가 귀하의 사이트와 상호 작용하는 방식과 사용자가 어디에서 왔는지에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

실적이 가장 좋은 페이지를 확인하고, 특정 랜딩 페이지의 실적이 좋은지 확인하고, 가장 활동적인 방문자가 어디에서 유입되는지 파악하고, 검색 트래픽의 대부분을 유도하는 기기나 국가를 파악할 수 있습니다.

분할 테스트

웹사이트에서 최상의 결과를 얻으려면 광고 배치와 사이트 사용성 모두에 대해 A/B 테스트를 수행해야 합니다.

Google의 최적화 도구를 사용하면 특정 링크로 검색 트래픽을 보내 광고 게재위치 및 전반적인 사용자 경험의 최적화를 테스트할 수 있습니다.

3. 원활한 사용자 경험

광고를 계획할 때 사용자 경험과 페이지 로드 속도를 모두 고려해야 합니다. 실적이 좋은 광고는 종종 사용자의 흐름을 가장 많이 방해하는 경향이 있습니다.

콘텐츠의 흐름을 방해하는 광고는 성가시며 거슬리는 것으로 간주될 수 있습니다. 이와 같은 광고 게재 위치는 웹 사이트 참여가 좋지 않아 검색 순위에 영향을 미치기 때문에 사이트 전체에 연쇄 효과를 줄 수 있습니다.

이탈률이 증가하고 사람들이 귀하의 사이트에서 보내는 시간이 줄어들면 이러한 방문에서 얻는 수익이 줄어들 것입니다.

방해가 되는 광고 배치는 Google이 귀하의 콘텐츠를 다른 콘텐츠보다 관련성이 낮은 것으로 보고 검색 결과에서 낮춘다는 것을 의미할 수도 있습니다.

귀하는 사이트 디자인이 방문자에게 최상의 경험을 제공하여 방문자가 계속해서 다시 방문하게 되기를 원합니다. 또한 가능한 한 오랫동안 사이트에 머무르는 사용자가 사이트에 머물기를 원합니다.

4. 페이지 로딩 시간

광고가 있는 사이트는 로드 시간이 비교적 긴 경우가 많습니다. 사이트가 최대한 빨리 로드되는지 확인하십시오. 사용자 경험과 유용성은 성능 최적화의 영향을 받습니다.

PubGuru는 사이트의 각 요소가 독립적으로 로드되도록 하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

사이트에 속도를 저하시키는 불필요한 타사 태그가 없는지 확인하십시오. 웹 페이지 로드 시간을 감사하고 최적화하기 위한 GMetrix와 같은 수많은 무료 도구가 있습니다.

최고의 광고 배치 최적화 기술 4가지

1. 다양한 크기의 광고 배치

다양한 크기의 화면에 광고를 표시하려는 경우 하나의 입찰 요청에서 여러 광고 크기를 사용하면 각 화면에 가장 적합한 크기를 선택할 수 있습니다.

이를 통해 각 노출에 대해 가장 높은 입찰자를 선택하여 광고 배치에 대한 제3자 경쟁업체의 수를 늘릴 수 있습니다.

300×600 게재위치를 사용하는 경우 동일한 요청에 160×600 게재위치를 포함하는 것이 좋습니다.300×250 게재위치를 실행하는 경우 336×280 게재위치를 사용하는 것이 좋습니다.

웹사이트에서 광고 게재위치의 유연성을 높이면 입찰할 수 있는 잠재적인 광고주의 수를 열었기 때문에 광고가 표시되지 않을 가능성을 줄일 수 있습니다.

2. 광고 새로 고침

조회가능성은 광고주가 광고 지출을 최적화하고 배너 눈먼 상태를 영원히 막기 위해 최선을 다하기 때문에 광고주에게 점점 더 중요한 요소가 되고 있습니다.

고정 광고를 활용하는 것은 사용자 경험을 손상시키지 않으면서 가시성을 최적화하는 한 가지 방법입니다.

고정 광고는 RPM이 크게 향상되고 조회 가능성이 거의 두 배로 증가하여 사용자 경험을 손상시키지 않으면서 다른 광고 유형보다 더 나은 성과를 거두는 것으로 나타났습니다.

표시할 광고를 선택할 때 어떤 종류의 광고가 청중에게 가장 관련이 있을지 항상 생각해야 합니다.

대부분의 웹사이트에서 페이지 상단이나 하단에 배치된 가로형 광고는 화면 왼쪽이나 오른쪽에 배치된 세로형 광고보다 실적이 더 좋은 경향이 있습니다.

MonetizeMore의 Viewability Booster는 특히 BTF 광고 단위의 광고 조회가능성을 개선하여 광고 단위의 성능을 향상시킵니다. 사용자가 각 광고 단위 직후에 스크롤하는 것을 방지합니다. 이 동작을 통해 사용자에게 오랜 시간 동안 광고가 표시됩니다.

3. 지연 로딩

방문자가 웹 페이지에 도착하면 모든 콘텐츠가 지연 로딩으로 이미 컴퓨터에 로드됩니다.

자리 표시자 콘텐츠 상자는 지연 로딩 통합 웹 페이지를 만드는 데 사용됩니다. 그런 다음 페이지를 아래로 스크롤할 때 실제 콘텐츠 또는 광고로 대체됩니다.

지연 로딩의 이점은 광고를 기다릴 필요가 없기 때문에 더 빠른 페이지 로드 시간을 포함합니다.

조회가능성 점수가 높은 광고는 조회가능성 점수가 낮은 광고보다 조회 가능성이 높습니다.

광고 가시성은 오늘날 광고주의 최우선 순위이므로 광고를 개선하면 RPM이 향상될 수 있습니다.

4. 헤더 비딩

헤더 비딩은 게시자가 여러 시스템에 동시에 호출을 보낼 수 있도록 하는 워터폴 모델의 최고의 대안으로 발전했습니다.

이렇게 하면 다음 시스템으로 이동하기 위해 한 시스템이 응답할 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 대신 모든 시스템이 동시에 응답하고 광고 관리 시스템은 직접 입찰을 기반으로 최상의 답변을 선택합니다.

헤더 비딩은 게시자가 광고 인벤토리 및 세션 RPM을 관리하는 동안 전체 광고 로드 속도를 높이는 것으로 입증되었습니다.

게시자가 자신의 광고 인벤토리에 대해 가장 높은 입찰가만 받을 수 있도록 하는 헤더 입찰 솔루션과 독점 수익 최적화가 있습니다. MonetizeMore의 PubGuru 플랫폼은 AI 헤더 입찰 자동화와 함께 제공되어 게시자의 수익을 최소 50% 향상시킵니다.

피해야 할 광고 게재 관행

• 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 너무 많은 광고: 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(예: 사이트에서 가장 눈에 잘 띄는 부분)에 광고를 게재하면 게시자에게 최상의 결과가 제공됩니다.그러나 이것이 너무 많은 광고로 사용자의 화면을 혼잡하게 만든다는 의미는 아닙니다. 이렇게 하면 반송률이 증가하고 RPM 및 노출수가 감소합니다.

• 자동 재생 동영상 광고: 전체 사이트 속도를 저하시키고 사용자 경험을 저하시키는 자동 재생 동영상 광고를 좋아하는 사람은 없습니다.이 광고 형식을 계속 사용할 계획이라면 어떤 경우에도 음소거 상태인지 확인하세요.

• 데스크톱 또는 태블릿 모드의 중간 광고: 우리 모두는 전면 광고가 사용자의 관심을 끌고 브랜드 인지도와 클릭을 향상시키는 데 가장 좋다는 것을 알고 있지만 모든 웹사이트에 적합한 것은 아닙니다.페이지를 방문하거나 떠날 때마다 항상 전면 광고가 표시되면 사용자는 짜증을 낼 수 있습니다.

MonetizeMore가 광고 배치를 통해 수익을 극대화하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

MonetizeMore의 AdOps 전문가는 1,000명 이상의 게시자가 고급 광고 배치 전략을 활용하도록 도왔습니다. 이러한 팁은 전체 수익 잠재력을 극대화하기 위해 몇 번이고 입증되었습니다.

우리는 게시자가 오랫동안 광고 레이아웃을 최적화하도록 돕고 있으며 이 작업을 전담하는 AdOps 컨설턴트 팀을 보유하고 있습니다. 시행착오를 통해 우리는 모든 틈새 시장의 웹사이트에서 가장 잘 작동하는 것을 찾고 평균 50%의 광고 수익 향상을 얻을 수 있도록 했습니다.

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