다음 Instagram 마케팅 캠페인을 위한 11가지 팁

Apple이 iPhone X를 발표한 다음 날, 회사는 Instagram에 눈에 띄는 광고를 게재했습니다. 과거 몇 년 동안 Apple은 일련의 광고판이나 TV에서 새 iPhone에 대한 광고 캠페인을 시작했을 수 있습니다. 하지만 인스타그램은 눈에 띄는 매체가 되었기 때문에 애플은 매력적인 인스타그램 광고 캠페인을 개발할 수밖에 없었습니다.

매달 약 8억 명의 사람들이 Instagram을 사용하며(그 중 5억 명이 매일 플랫폼을 사용합니다), 그 숫자는 매년 계속해서 증가하고 있습니다. Instagram은 새로운 고객을 생성하거나 기존 고객과 소통하는 데 관심이 있는 마케터가 빠르게 찾는 플랫폼이 되었습니다. 청중과 소통하는 방법을 찾는 가장 효과적인 방법은 최고의 Instagram 분석 도구인 SocialFox를 활용하는 것입니다.

이 기사에서는 마케터가 Instagram 캠페인을 진행할 때 취해야 하는 가장 중요한 11가지 단계를 검토합니다. 다음 Instagram 마케팅 이니셔티브가 진정한 성공을 거둘 수 있도록 아래 팁을 따르세요.

1. 측정 가능한 목표를 염두에 두고 시작하십시오.

Instagram은 콘텐츠 참여부터 팔로워 성장, Instagram 프로필의 추적 링크를 통해 생성된 신규 고객에 이르기까지 Instagram 마케팅 캠페인의 각 측면을 측정할 수 있기 때문에 마케터에게 훌륭한 도구입니다.

마케터는 Instagram 캠페인을 개발할 때 측정 가능한 목표부터 시작해야 합니다. 제약 조건으로 시작하면 캠페인에 대한 특정 아이디어를 더 쉽게 생각할 수도 있습니다.

예를 들어, Apple의 광고 캠페인(위)은 인지도 제고를 목표로 만들어졌을 수 있습니다. 따라서 Apple 팀은 참여 후 또는 노출 후 측정항목을 주도하려고 노력했을 수 있습니다. 그러나 브랜드가 팔로워를 늘리거나 즉각적인 구매를 유도하려는 경우 전략이 상당히 변경되었을 것입니다.

2. 응집력 있는 브랜드 설명을 개발하십시오.

Instagram 캠페인에는 다양한 Instagram 콘텐츠를 통해 전달되는 응집력 있는 브랜드 내러티브가 있어야 합니다.

Instagram에서 가장 성공적인 브랜드를 살펴보면 엘리트 소셜 미디어 마케터가 내러티브 호를 사용하여 캠페인을 만든다는 것을 금방 깨닫게 될 것입니다. 각 게시물은 브랜드 스토리의 다른 부분을 알려줍니다. 이를 통해 콘텐츠를 독특하고 매력적으로 유지하면서 의도한 내러티브를 발전시킬 수 있습니다.

KitchenAid(위)는 Instagram 마케팅 캠페인을 통해 응집력 있는 내러티브를 개발한 브랜드의 한 예입니다. 위의 각 게시물에는 다양한 KitchenAid 기기가 있으며 일상적인 요리사 또는 유명 요리사의 이야기를 사용하여 제품을 사용하여 맛있는 식사를 만드는 방법을 설명합니다.

3. 인스타그램 스토리를 활용하세요.

더 많은 사람들이 Snapchat을 사용하는 것보다 Instagram Stories를 사용합니다. 스토리는 Instagram에서 가장 빠르게 성장하는 구성 요소입니다. 인기를 감안할 때 소셜 미디어 마케터가 스토리를 광범위한 캠페인의 일부로 사용하는 것이 합리적입니다.

스토리에는 브랜드가 새롭고 매력적인 방식으로 캠페인을 제시하는 데 도움이 되는 라이브 비디오, 스티커 및 필터와 같은 고유한 콘텐츠 형식이 있습니다.

4. 인스타그램 광고로 메시지를 증폭하세요.

Facebook이 소유한 Instagram은 마케터에게 고급 디지털 광고 옵션을 제공합니다. Facebook 광고 관리자를 통해 소셜 미디어 마케터는 적은 노력으로 캠페인의 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

유사 잠재고객, 리타게팅 또는 지역 타겟팅과 같은 타겟팅 옵션을 사용하여 의미 있는 결과를 제공하는 Instagram 광고 캠페인을 개발하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

5. 이메일 마케팅 워크플로로 인스타그램을 육성하여 ROI를 높입니다.

전통적인 마케팅 깔때기를 상상해보십시오. 깔때기 상단에는 리드가 있습니다. 이러한 리드는 여전히 귀하의 제품이나 서비스에 익숙하지 않을 수 있으며 해결해야 할 심각한 문제가 있다는 사실조차 인식하지 못할 수 있습니다.

Instagram은 퍼널 리드를 생성하는 데 좋은 채널인 경우가 많습니다. 그러나 마케팅 퍼널의 성과를 극대화하려면 이러한 리드를 다른 채널을 통해 육성해야 할 수도 있습니다.

Instagram 광고를 사용하여 리드를 생성하고 이메일 마케팅 워크플로를 사용하여 이러한 새로운 리드를 육성하는 것은 Instagram 마케팅 캠페인의 투자 수익을 개선하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

6. 캠페인의 도달 범위를 늘리기 위해 인플루언서와 파트너 관계를 맺습니다.

일종의 인플루언서 마케팅 전략을 사용하는 B2B 마케터의 약 95%는 이것이 효과적이라고 생각합니다. 소셜 미디어 사용자는 전통적인 광고에 점점 지쳐가고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 업계 인플루언서와 강한 유대감을 형성한 잠재고객을 타겟팅할 때 효과적인 대안입니다.

예를 들어, Mercedes(포르쉐와 경쟁)는 최근 Magnus Walker와 협력하여 Instagram 인플루언서 마케팅 전략을 채택했습니다. 유명한 Porsche 매니아인 Walker는 새로운 Mercedes GTR 스포츠카를 특징으로 하는 콘텐츠를 만들었습니다(위 참조).

7. 사용자 생성 콘텐츠를 통합합니다.

사용자 생성 콘텐츠는 브랜드 감성을 촉진하는 Instagram 마케팅 캠페인을 구축하는 또 다른 효과적인 방법입니다. 모든 산업 유형의 소셜 미디어 마케팅 담당자는 사용자 생성 콘텐츠를 큰 효과로 사용했습니다.

Netflix를 예로 들어 보겠습니다(위 참조). 브랜드는 최근 기묘한 이야기 ​​쇼를 참조하는 재미있는 이미지를 다시 공유했습니다. Netflix는 이미 기묘한 이야기 ​​Instagram 캠페인을 운영하고 있었기 때문에 사용자 생성 콘텐츠를 다시 공유하는 것은 기존 캠페인에 잘 맞습니다. 보시다시피 이 게시물은 팔로워들로부터 큰 호응을 얻었습니다.

8. 기억에 남는 해시태그를 사용하십시오.

간단하게 들릴지 모르지만 기억에 남는 해시태그를 사용하는 것은 Instagram 마케팅 캠페인을 증폭하는 좋은 방법입니다. 팔로어가 사용자 생성 콘텐츠를 공유하도록 장려할 수 있고 소셜 미디어 마케터가 해시태그 언급을 추적하여 캠페인의 도달 범위 또는 영향력을 측정하기 쉽게 만들 수 있습니다.

9. 최적화를 위해 성능을 측정합니다.

SocialFox와 같은 Instagram 분석 도구를 사용하면 성과를 목표와 비교하고 성과를 개선하기 위해 어떤 최적화를 수행해야 하는지 결정할 수 있습니다. 예약된 게시물의 시간 변경, 다른 이미지 또는 비디오 필터 사용, 콘텐츠 매체 변경 등은 모두 전체 성능을 향상시킬 수 있는 최적화입니다.

Forbes가 우리를 인스타그램 분석 플랫폼 1위라고 평가한 이유를 알아보세요.

10. 참신함을 만들기 위해 콘텐츠 형식을 혼합합니다.

New York Times 에 보고된 최근 연구에 따르면 사람의 평균 집중 시간은 8초입니다. Instagram과 같은 플랫폼에서는 그보다 훨씬 적습니다. 청중의 관심을 끌기 위해 일반적으로 참신함을 만들기 위해 콘텐츠 형식을 변경하는 것이 가장 좋습니다.

11. 모범 사례를 배우기 위해 캠페인 보고를 실시합니다.

Instagram 캠페인이 종료되면 작업이 완료되지 않습니다. 대신 캠페인에서 배우고 이러한 학습 내용을 요약 문서에 수집해야 합니다. 다음에 캠페인을 만들 때 새로운 팁과 요령 목록을 수집한 것에 감사하게 될 것입니다.

결론

Instagram은 매우 효과적인 마케팅 채널이 될 수 있습니다. 대규모 사용자 기반, 새로운 콘텐츠 제작 옵션 및 고급 타겟팅 기능 덕분에 마케터는 혁신적인 Instagram 캠페인을 통해 타겟 고객의 참여를 빠르게 유도할 수 있습니다.

Netflix, Mercedes, KitchenAid 및 Apple과 같은 다양한 회사는 대상 고객과 소통할 때 플랫폼이 유용하다는 것을 알게 되었습니다. 이 기사에서 설명하는 11가지 전략으로 무장했다면 앞으로 나아가 다음 멋진 캠페인을 만들 준비가 되어 있어야 합니다.