게시자가 2023년에 리치 미디어 광고를 고려해야 하는 12가지 이유

이 게시물은 2022년 12월 30일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

리치 미디어 광고는 게시자가 잠재고객을 참여시키고 유지할 수 있는 효과적인 수단입니다. 이러한 광고는 무료 및 유료 광고 형식 모두에서 우수한 CPM을 제공합니다.

Google에 따르면 리치 미디어 광고는 매력적인 시각적 요소와 설득력 있는 텍스트의 조합으로 번성합니다.

리치 미디어 광고는 항상 뛰어난 CTR, 참여율을 제공하고 전환율, 유지율 등과 같은 광범위한 측정항목을 포함합니다(이러한 측정항목을 통해 잠재고객에 대해 더 잘 알게 됩니다)

이러한 유형의 광고 형식은 정적인 배너 광고보다 광고 제작 및 운영에 상대적으로 다양한 자원을 소모합니다.

예를 들어 화면에 표시되는 플로팅 또는 확장형 광고는 리치 미디어 광고의 변형입니다.

주요 목표는 이러한 광고를 눈에 띄게 만들어 시청자나 청중이 귀하의 사이트에서 사용 중인 리치 미디어 광고를 클릭하도록 동기를 부여하는 것입니다.

리치 미디어 광고를 고려하는 이유는 무엇입니까?

1. 리치 미디어 광고로 광고 수익 증대

더 높은 CTR과 CPM을 바탕으로 리치 미디어 광고는 광고 수익을 높입니다.

더 높은 클릭률과 노출당 비용을 기반으로 리치 미디어 광고는 수익 증대에 매우 효과적입니다.

출판 업계의 거물들은 종종 사이트 트래픽이 0에서 100까지 수익을 창출하는 데 어려움을 겪습니다.

왜요?

광고 네트워크 전체에서 Google은 침입 광고 또는 팝업 광고와 같은 나쁜 사과를 차단합니다.

이는 주로 Google의 결제 정책이 사이트 방문자를 더 선호하고 적절한 사용자 경험을 제공하는 데 중점을 두기 때문입니다.

게시자가 리치 미디어 형식을 채택하면 광고 수익이 크게 증가할 수 있습니다.

리치 미디어 광고의 마일당 비용은 더 높습니다.

리치 미디어가 매력적이기 때문에 더 많은 노출수로 배가되어 더 높은 광고 수익으로 이어집니다.

장치의 운영 체제에 따라 게시자는 모바일 배너 광고에 대해 $0.15에서 $2.00 사이의 CPM을 얻습니다.

리치 미디어 전면 광고의 경우 CPM이 4달러에서 15달러 사이로 올라갑니다.

2. 리치 미디어 광고는 사용 가능한 광고 인벤토리의 RPM을 최적화합니다.

Google의 디스플레이 네트워크 광고는 CTR이 약 0.5%인 경향이 있습니다.

리치 미디어 광고의 CTR은 일반적으로 정적 배너 광고보다 250% 이상 높습니다.

퍼블리셔는 리치 미디어를 사용하여 사용자 경험 여정을 방해하지 않고 청중을 참여시키고 끌어들입니다.

이러한 주된 이유 때문에 CTR이 높으면 유사한 광고 단위에서 더 많은 광고 수익을 창출할 수 있습니다.

더 많은 정보를 전달하는 것 외에도 리치 미디어 광고를 사용하여 광고 스팟당 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다.

광고주가 이제 극소량의 광고 인벤토리를 사용하여 자신의 이야기를 전달할 수 있다는 사실이 퍼블리셔에게 경종을 울릴 수 있습니다.

더 많은 노출, 참여 및 CTR을 제공하여 수익을 창출하므로 더 많은 노출, 참여 및 CTR을 얻는 데 집중해야 합니다.

정적 배너 광고에 비해 리치 미디어 광고에서 2.5배 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

따라서 귀하와 귀하의 광고주는 종합적으로 윈윈 상황에 있습니다.

3. UX를 손상시키지 않고 리치 미디어 광고를 즐기세요

새로운 팝업 광고 업데이트 정책 시대 이후 UX는 퍼블리셔의 주요 관심사도 아니었습니다.

Google 광고를 사용하는 대부분의 브랜드나 광고주는 이 인벤토리에 입찰하지 않습니다.

광고 수익의 95%는 게시자와 공유됩니다(적어도 Google은 그렇게 주장합니다).

팝업 광고가 금지된 후 Google의 수익은 거의 2배가 되었습니다.

따라서 게시자의 월간 광고 수익도 증가했습니다.

팝업 광고는 모바일 광고 공간의 추가 카테고리로 계층화되어 게시자의 노출수를 확장하는 데 도움이 되었습니다.

따라서 리치 미디어 광고는 해당 플랫폼의 UX에 영향을 미치거나 Google의 광고 정책에 위배되지 않고 위의 목표를 달성했습니다.

4. 과밀한 틈새에서도 눈에 띕니다.

리치 미디어 광고를 사용하면 게시자가 페이지가 광고로 혼잡한 경우에도 뛰어난 광고 상호작용을 제공할 수 있습니다.

정보 검색에 강한 영감을 받은 대상 고객은 가장 혁신적인 광고도 무시한다는 사실에 기반합니다.

집중하면 방문당 수익을 개선하기 위해 페이지당 광고 공간(4-5 광고 스팟)을 늘리는 것은 쉽습니다.

이를 통해 광고 수익이 증가합니다.

5. 시퀀스 광고 및 리치 미디어 광고를 사용하여 일관된 스토리를 효율적으로 전달

가장 실적이 좋은 광고 스팟의 경우 비디오 광고는 일반적으로 평균 약 15초 동안 지속됩니다.

동영상 광고가 사이트 속도에 악영향을 미칠 수 있다는 사실에도 불구하고 목표는 캠페인이 원활하게 실행되는 방식으로 리치 미디어 광고를 활용하는 것입니다.

다이내믹 광고를 사용하면 시리즈 또는 순차적 형식으로 광고를 개발할 수 있습니다.

시청자 상호 작용이 추적되고 광고 배치는 광고와 반복적으로 상호 작용하는 사용자에게 일관된 내러티브를 제공하도록 설계되었습니다.

이는 게시자로서 동일한 사용자로부터 더 많은 조회수와 참여를 얻을 수 있기 때문에 도움이 됩니다.

6. 권한 기반 광고로 광고 예산 조정

귀하의 동영상 광고가 동의 없이 사용자 경험을 방해한다면 이것이 주요 문제입니다.

예를 들어 사이트에서 저음 강화 오디오가 포함된 뮤직 비디오 예고편 광고를 실행하는 것은 모든 방문자가 좋아하지 않을 수 있습니다.

의도하지 않았음에도 불구하고 이러한 경험은 이탈률에 영향을 미쳐 유기적 순위 및 트래픽은 물론 수익에도 부정적인 영향을 미칩니다.

이는 또한 광고 실적 저하로 이어질 수 있으며 장기적으로 게시자에게 이익이 되지 않습니다.

그렇다면 리치 미디어 광고가 여기서 어떻게 도움이 될까요?

리치 미디어 광고는 시청자의 동의(일시중지, 재생, 음소거 권한)를 광고 재생의 중심에 두어 도움을 줍니다.

리치 미디어 형식이므로 광고의 모든 클릭, 일시중지, 음소거 및 종료를 측정할 수 있습니다.

이제 리치 미디어 형식이므로 모든 클릭, 음소거 및 일시중지를 추적할 수 있습니다.

7. 게임화 광고로 참여도 높이기

퍼블리셔는 참여를 유도하기 위해 게임 및 리치 미디어를 사용하는 힘을 이해해야 합니다.

이 매우 유리한 수익원을 놓치지 마십시오.

리치 미디어 모바일 광고 캠페인에 포함된 게임을 통해 리치 미디어 광고에서 모범적인 참여 리그가 등장했습니다.

예를 들어, 시청자의 참여에 대한 대가로 가격을 제공하는 회전식 광고는 상당한 견인력을 제공하는 다른 리치 미디어 광고보다 더 많은 참여를 보였습니다.

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8. 리치 미디어 광고를 통해 하나의 인벤토리에서 브랜드 인지도 및 리드 생성 캠페인을 모두 제공합니다.

모든 광고 공간이 비디오 스팟이나 배너 스팟으로 채워지면 리드 제네레이션 캠페인이 밀려나는 경우가 많습니다.

우리 모두는 검색 엔진 텍스트 광고가 5% 이상의 CTR, 즉 Google 애드센스 및 광고 네트워크의 디스플레이 광고보다 10배 이상 높다는 것을 알고 있습니다.

텍스트 광고와 디스플레이 캠페인의 주요 차이점은 광고가 전달하려는 내용입니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 텍스트 광고는 소비자에게 가격, 제안, 제품 세부 정보 등 거래에 필수적인 데이터를 제공합니다.

디스플레이 캠페인은 시각 자료로 이해하기 쉬운 정보를 전달할 수 있습니다.

리치 미디어 광고는 하나의 자산에서 두 정보 유형을 모두 제공할 수 있을 만큼 충분히 유연합니다.

따라서 리치 미디어 모바일 광고 캠페인을 올바르게 배치하면 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 잠재 고객을 생성하는 목적도 달성할 수 있습니다.

이 두 영역을 모두 활용하면 광고 수익이 즉시 증가할 것으로 예상됩니다.

9. 모바일 광고 형식으로 광고 인벤토리 늘리기

배너 광고나 동영상 광고를 사용하는 경우 광고 인벤토리를 다양화하기 어려울 수 있습니다.

이는 고품질 광고 인벤토리를 찾는 게시자에게 영향을 미칠 수 있습니다.

그 결과, 필요성을 느끼지 못하더라도 여전히 일부 광고 수익을 테이블에 남겨두고 있습니다.

VPAID 광고, 배너, 동적 소재 및 기타 여러 형식을 리치 미디어 광고와 함께 구매할 수 있습니다.

또한 리치 미디어 광고는 더 많은 광고주에게 사이트의 관심을 끌 수 있습니다.

여기에서 Google에서 제공하는 더 많은 광고 형식을 살펴보세요.

10. 게시자를 위한 Google 라이트박스 광고

Google 라이트박스는 리치 미디어 광고 카테고리에서 새로 사용할 수 있는 광고 형식입니다.

주요 목표는 의도하지 않은 클릭이나 참여로 인한 참여를 유도하고 오탐을 줄이는 것입니다.

브랜드와 광고주가 이미지, 동영상, GIF, 제품 포트폴리오와 같은 마케팅 자료를 제작했기 때문에 광고주는 광고 공간을 사용합니다.

Google 라이트박스 광고는 방문자가 클릭한 후에만 전체 화면 참여로 확장됩니다. 카탈로그에 다양한 제품을 표시할 수 있으며 Google 디스플레이 네트워크에서 사용할 수 있는 정사각형 배너 크기로 표시되는 캐러셀 형식입니다.

귀하의 광고 공간을 사용하는 광고주는 광고에 참여할 때만 참여 비용을 지불합니다.

11. 리치 미디어 광고로 일관된 경험 제공

더 많은 전환을 위해서는 균일한 랜딩 페이지 경험이 중요합니다.

리치 미디어 모바일 광고를 통해 청중은 광고 범위 내에서 친밀한 경험을 얻을 수 있습니다.

리치 미디어 광고는 여러 종료 링크를 지원합니다.

리치 미디어 광고는 다양한 종료 링크를 지원하므로 게시자는 이를 사용하여 사용자 참여 지표에 더 많이 노출될 수 있습니다.

나중에 이것을 사용하여 개인화된 랜딩 페이지 사용자 경험을 제공하십시오.

12. 리치 미디어는 모바일 광고에서 파생된 보조 서비스의 형태로 게시자에게 새로운 수익원을 제공합니다.

프로그래매틱 대행사는 전체 수익의 15%를 가져가는 기존 모델에서 게시자와 브랜드 사이의 중개인이 되었습니다.

이제 Google Ads로 대체되었습니다.

따라서 게시자 수익은 이제 생성하는 트래픽의 양과 전반적인 사용자 경험에 직접적으로 의존합니다.

광고 스팟 수익을 최적화하는 것 외에도 크리에이티브 제작 서비스를 제공할 수도 있습니다.

마무리

기존 게시자일지라도 프로그래매틱 광고에서 들어오는 수익은 항상 예측할 수 없었습니다. 리치 미디어 광고로 이러한 위험을 피하십시오.

플랫폼에서 리치 미디어 광고를 지원하면 다음을 수행합니다.

• 참여, 노출 및 증분 전환을 증가시킬 수 있습니다.
• 또한 향상된 사용자 경험과 더 나은 광고 성과를 통해 더 많은 광고 수익을 올릴 수 있습니다.

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